從視覺藝術角度探討平面設計的新發(fā)展

郭瑩瑩

摘? ? 要：伴隨我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，國家信息化技術也得到不斷拓展，市場經(jīng)濟的發(fā)展也與科技產(chǎn)生了很大的聯(lián)系。平面設計屬于市場進行商業(yè)宣傳的主要部分，通過平面設計能夠更好地彰顯商業(yè)產(chǎn)品或者企業(yè)的主要特色?，F(xiàn)代化平面設計要想滿足市場經(jīng)濟的發(fā)展，就要在原有的傳統(tǒng)設計方式基礎上不斷注入新的元素和新鮮的設計方式，借助于視覺藝術的基本要求和主要應用原則實現(xiàn)平面設計的創(chuàng)新發(fā)展，使平面設計迎來新的未來高峰。本文主要從視覺藝術角度對平面設計的新發(fā)展進行研究，文章分三個部分進行闡述，先研究了平面設計和視覺藝術的基本內(nèi)容，后依據(jù)視覺藝術在平面設計中的應用與新要求給出了具體的發(fā)展方向。

關鍵詞：視覺藝術;角度;平面設計;新發(fā)展

一、平面設計及視覺藝術的基本概念和內(nèi)容研究

隨著我國市場經(jīng)濟的不斷推進，第三產(chǎn)業(yè)在原有基礎上得到了很好的發(fā)展，而第三產(chǎn)業(yè)的實際發(fā)展與商業(yè)宣傳有著很緊密的關系，要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的宣傳就要借助于平面設計方式。平面設計在專業(yè)方面隸屬于設計領域，該設計方式主要通過非影視的相關設計活動在二維空間范圍內(nèi)進行作用，與商業(yè)宣傳而言也就是進行印刷作品的主要前驅(qū)體。在商業(yè)宣傳方面的平面設計通常會涉及到很多種類的元素，如不同形式的文字、不同種類的圖形及多樣化的色彩等，這些元素主要用于第三產(chǎn)業(yè)特殊標志的商業(yè)化設計，在實際設計過程中可將多種元素進行組合來提升設計的具體含義，使印刷品的宣傳效果符合消費者的視覺要求。

現(xiàn)今商業(yè)宣傳活動的進行要充分考慮到消費者的需求，進而吸引到更多的消費者，就要以視覺藝術來豐富平面設計的表現(xiàn)方式。通常視覺藝術主要指由具體的物質(zhì)所構(gòu)成的直觀表達的藝術作品，該類藝術具有很強烈的真實存在性，能夠更加形象具體地表現(xiàn)實際設計效果。視覺藝術也會涉及到很多方面的藝術表達方式，如繪畫、攝影及雕塑等，藝術的表現(xiàn)方式會包含二維和三維平面設計作品，還可借助于動態(tài)視覺效果來增強藝術的表現(xiàn)形式。該類藝術所包含表達方式都由不同藝術種類構(gòu)成，如繪畫藝術會涉及到我國傳統(tǒng)的戲劇臉譜、剪紙、國畫集書法等;雕塑藝術會涉及到建筑及工藝等;服飾與攝影藝術則會涉及到傳統(tǒng)文化中的皮影、旗袍等。

二、視覺藝術在平面設計中的實際應用與新要求研究

（一）視覺藝術在平面設計中的實際應用

視覺藝術在平面設計中的應用可從以下幾個方面進行體現(xiàn)。其一，視覺藝術應用于平面設計要具有一定的規(guī)律性。視覺藝術應用于平面設計不僅要彰顯設計的主要理念，還要保證視覺藝術的相關元素得到很好地表現(xiàn)，這就要求兩者的結(jié)合要在滿足已有的設計原則要求上，將不同的視覺藝術元素進行有序地調(diào)整。依據(jù)商業(yè)宣傳等具體要求對藝術元素進行合理化調(diào)整，要達到通過兩者的融合實現(xiàn)平面設計所表達信息的全面性、真實性及準確性目標，使平面設計的作品更具有吸引力，更大程度上激發(fā)消費者的視覺美觀，促進商業(yè)的不斷發(fā)展。

其二，視覺藝術應用于平面設計還要凸顯出現(xiàn)代商業(yè)的功能及經(jīng)濟性能?，F(xiàn)代化商業(yè)宣傳之所以大范圍應用平面設計的主要原因之一——就是具有較強的經(jīng)濟和功能表達優(yōu)勢，借助于平面設計能夠更加直觀地表現(xiàn)商業(yè)產(chǎn)品的功能，為企業(yè)帶來預想的經(jīng)濟收益。在市場經(jīng)濟競爭激烈的現(xiàn)代，要使平面設計作品的價值得到進一步提升，就要充分考慮到消費者的視覺感受和具體需求，利用設計作品來贏得消費者的信任，要達到最佳的宣傳效果。在平面設計過程中要體現(xiàn)產(chǎn)品的特色，就要對產(chǎn)品所面對的消費者群體進行充分調(diào)查和研究，通過對消費者群體調(diào)查結(jié)果的分析實現(xiàn)視覺藝術與平面設計的有機結(jié)合，對設計作品進一步進行優(yōu)化，不斷提升企業(yè)產(chǎn)品的宣傳力度。

其三，在視覺藝術應用于平面設計過程中要加強視覺藝術的表現(xiàn)。視覺藝術表現(xiàn)力的進一步強化可使所設計的作品具有很強的視覺效果，給相關消費者帶來強烈的視覺沖擊感受，提升商業(yè)產(chǎn)品的經(jīng)濟效益。在平面設計中增強視覺藝術的表現(xiàn)力還能更好地表達作品的水平和情感，彰顯設計作品的特色。為了進一步強化視覺藝術的表現(xiàn)能力，在進行平面設計時視覺藝術的相關元素組合要依據(jù)消費者的審美及視覺沖擊進行選擇，要借助不同元素的組合實現(xiàn)設計的創(chuàng)新，通過創(chuàng)新來吸引消費者的關注。其次，在平面設計過程中要將商業(yè)產(chǎn)品的基本信息囊括全面，將產(chǎn)品的有效信息融入到平面設計中，保證人們通過宣傳可以很直接地了解到產(chǎn)品的主要功能和基礎特性。再者，要提升產(chǎn)品的藝術表現(xiàn)性能，就要對產(chǎn)品面對群體的消費者需求進行詳細分析，針對化進行設計，使設計作品既滿足消費者的視覺審美，也能更好地增加作品的表現(xiàn)力。

（二）視覺藝術在平面設計中的發(fā)展新要求

現(xiàn)代化社會是信息技術高速發(fā)展的時代，人們?nèi)粘Ｉ钆c工作中會很大一部分時間使用到網(wǎng)絡計算機技術，因此，平面設計要想順應時代的要求，就要在結(jié)合視覺藝術的基礎上采用信息化計算機技術，不斷創(chuàng)新出具有視覺沖擊的設計方案。使用計算機技術的平面設計可在實際設計工作中起到很重要的作用和意義，設計師不僅可改變傳統(tǒng)的繪畫方式，充分利用計算機軟件進行編輯及排版，還可利用軟件對設計方案進一步優(yōu)化，如在對設計中圖像進行處理可利用專業(yè)軟件針對不同的平面層次進行豐富化改進，使原本的平面設計在多元化和新視角的角度不斷創(chuàng)新化。此外，針對平面設計中的多維空間也可使用軟件進行具體化設計，使相關設合計更加立體客觀。由此可見，新時代下視覺藝術在平面設計中的發(fā)展新要求主要涉及信息化網(wǎng)絡技術的使用，要求視覺藝術與平面設計的融合要充分利用現(xiàn)代化信息技術，利用計算機軟件實現(xiàn)更加生動形象的設計。這就要求平面設計設計師不僅要做到對所設計產(chǎn)品的基本特征進行深入研究，也要對產(chǎn)品所面對的消費者心理和視覺要求進行調(diào)查分析，結(jié)合所有信息實現(xiàn)創(chuàng)新性設計，形成自身獨有的風格。

三、視覺藝術角度下平面設計所需發(fā)展的新方向

（一）實現(xiàn)設計的多元化和國際化

現(xiàn)代化經(jīng)濟的發(fā)展具有很強的全球性，要順應新時代的要求，既要將視覺藝術與平面設計進行有機結(jié)合，更要實現(xiàn)平面設計的多元化，保證平面設計符合更多不種類客戶群體的需求。換一種說法而言就是多元化的平面設計，要做到充分利用視覺藝術元素實現(xiàn)對不同民族或者地域產(chǎn)品的設計，設計師可依據(jù)所設計產(chǎn)品的具體要求，將產(chǎn)品的地域文化等視覺藝術融合在平面設計中，在創(chuàng)新的同時也彰顯了產(chǎn)品的潛在特征。此外，平面設計要滿足經(jīng)濟全球化的趨勢，就要向國際化發(fā)展。平面設計師要對不同國家的文化、語言等多個方面進行深入研究，了解不同國家視覺文化的主要因素，在網(wǎng)絡上對已有的平面設計作品進行觀賞和學習，從作品中找到我國與其他國家平面設計的區(qū)別和聯(lián)系。在條件允許的情況下，可組織平面設計相關培訓和交流學習，在培訓和交流學習的過程中實現(xiàn)不同地域與國家的視覺文化的學習和了解。通過不同文化知識的學習可將平面設計的客戶群體拓展到國外，在已有的平面設計中加入不同的文化元素，向國際化平面設計進行發(fā)展，充分利用圖形進行設計，使平面設計具有標志性。

（二）實現(xiàn)設計的多維空間發(fā)展

傳統(tǒng)平面設計主要涉及二維空間設計，所采用元素多為繪畫、文字及圖片等形式，雖利用傳統(tǒng)設計元素能夠表現(xiàn)出產(chǎn)品的基本特性等，但長期相同的設計方案會使所設計出的作品呆板且不具有活力，不能很好地吸引到消費者。因此，平面設計與視覺藝術的融合可向多維化發(fā)展，一方面可將設計素材進行豐富化發(fā)展，充分發(fā)揮多維空間想象力，結(jié)合多方面視覺藝術因素對已有素材進行充實和不斷更新;另一方面要利用相關計算機軟件進行平面設計工作，利用軟件將多維空間的視覺效果進行展現(xiàn)，也可采用軟件中的不同設計手法營造立體視覺感受，如透視及變形等設計手法。

（三）實現(xiàn)設計的綠色環(huán)保發(fā)展

平面設計發(fā)展要實現(xiàn)區(qū)域綠色化，主要指產(chǎn)品的綠色環(huán)保，更主要的是從人性的角度出發(fā)，注重以人為本。在滿足人們視覺上的沖擊同時，運用綠色的概念進行設計，避免俗套的設計作品。保證作品能夠在視覺上產(chǎn)生良好視覺感受，也是平面設計發(fā)展的重要方向。平面設計的一個主要目標就是迎合消費者及新時代的要求，綠色環(huán)保是當今時代的主題方向，實現(xiàn)平面設計的綠色環(huán)保發(fā)展不僅要考慮到產(chǎn)品的綠色環(huán)保，也要考慮到人性角度因素，做到設計的以人為本。這就要求設計師要將產(chǎn)品的設計與綠色環(huán)保因素相結(jié)合，充分利用綠色環(huán)保相關圖像文字的設計烘托出產(chǎn)品的視覺美感。此外，相關設計還要考慮到消費者群體的基本要求，保證設計作品滿足環(huán)保要求的基礎上充分結(jié)合消費者的喜好，營造更加創(chuàng)新化的視覺沖擊感，提高產(chǎn)品的吸引性，提高經(jīng)濟效益。

（四）實現(xiàn)設計的民族化發(fā)展

平面設計在實現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展的過程中不僅要將全球化的時尚元素加入到實際設計中，還要將我國的傳統(tǒng)民族文化加入到平面設計中，將產(chǎn)品企業(yè)所在地域特色融入到設計中，結(jié)合所在區(qū)域的民族文化及人文環(huán)境設計出更加貼切人們實際生活的作品，讓更多的人們在視覺上感受到明顯的地域特色，增加平面設計的親切感。要做到將平面設計實現(xiàn)民族化發(fā)展，就要求相關設計方在進行設計前對產(chǎn)品所在企業(yè)內(nèi)部要深入了解，對企業(yè)所在發(fā)展地區(qū)也要進行詳細調(diào)查，不僅要涉及到基本的人文文化，還要將當?shù)氐拿褡逦幕M行具體研究，保證產(chǎn)品基本特色與區(qū)域文化有機結(jié)合，在展現(xiàn)產(chǎn)品基本特性的同時也能借助于區(qū)域的文化特征增加與消費者的情感交流，促進產(chǎn)品的實際銷售，達到平面設計的最終目的。

（五）實現(xiàn)設計的創(chuàng)新性發(fā)展

現(xiàn)代化平面設計中借助于圖形的設計與應用可讓消費者在實際消費過程中增加個人的情感表達，通過平面設計的圖形運用可激起消費者的消費欲望，這就要求在進行平面設計過程中要將現(xiàn)代化的創(chuàng)新元素融入到設計中，實現(xiàn)設計的創(chuàng)新性發(fā)展。對于平面設計的創(chuàng)新性發(fā)展從以下方面進行表述。其一，平面設計圖形中最主要的一個因素就是視覺觀念的創(chuàng)新性，新時代平面設計視覺創(chuàng)新要做到打破常規(guī)思想的束縛，要將設計中的圖形與產(chǎn)品的要求進行結(jié)合來表達，而不是以單獨的形式或者元素出現(xiàn)。采用融合綜合的方式可在一定程度上增加圖形平面設計的表達性，使平面設計更加具有趣味性，形成鮮明的特征烘托性。設計者在進行設計時要將自身具有特色的創(chuàng)新性元素加入其中，使得所有新的元素可得到有機結(jié)合，形成很新穎的形式。其二，要達到創(chuàng)新的效果，可將簡約化的風格應用于平面設計中，極簡約化的設計方式屬于較為現(xiàn)代化的設計戰(zhàn)術，在實際設計過程中設計師將最簡單的作圖方式應用于產(chǎn)品的設計中，可找到一種簡單化的豐富包涵，在經(jīng)典實現(xiàn)的同時也達到了創(chuàng)新的效果。因此，在平面設計創(chuàng)新時可注意到簡約風格的存在，合理應用于適合的產(chǎn)品設計中，有助于增加設計的創(chuàng)新性和視覺性。

四、結(jié)語

總結(jié)可得，視覺藝術角度下平面設計的新發(fā)展具有很重要的意義和作用，不僅可改變平面設計的傳統(tǒng)局面，也可將最新形態(tài)元素利用于平面設計中順應時代的要求。通常視覺藝術會涉及到多種藝術表現(xiàn)方式和手法，將視覺藝術應用于平面設計中既要保證兩者的有機融合，也要考慮到平面設計的功能性、經(jīng)濟性，充分利用視覺藝術元素增強平面設計的表現(xiàn)力。隨著科技信息化不斷發(fā)展，要實現(xiàn)平面設計與視覺藝術的新發(fā)展，就要驅(qū)使兩者的結(jié)合向多元化、國際化、多維空間、綠色環(huán)保等方面進行拓展，使用計算機軟件技術不斷創(chuàng)新設計方案，滿足更多消費者的要求，營造更強的視覺效果。此外，還要保證平面設計在滿足全球化發(fā)展要求的同時符合產(chǎn)品所在區(qū)域的民族文化及人文文化要求，將我國的傳統(tǒng)文化展現(xiàn)于平面設計中。為了保證平面設計的創(chuàng)新性，還做到打破常規(guī)思想的束縛，要將設計中的圖形與產(chǎn)品的要求進行結(jié)合來表達，而不是以單獨的形式或者元素出現(xiàn)，平面設計創(chuàng)新時可注意到簡約風格的存在，合理應用于適合的產(chǎn)品設計中，有助于增加設計的創(chuàng)新性和視覺性。

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