新時(shí)代紅色旅游圖書出版創(chuàng)新發(fā)展探析

劉建平 王昕偉 劉峰泰

[提 要]中國特色社會主義進(jìn)入新時(shí)代，紅色旅游熱度持續(xù)攀升，紅色旅游圖書出版也面臨著紅色旅游提質(zhì)發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的全新機(jī)遇，以及信息技術(shù)迅速更新、出版模式轉(zhuǎn)型升級、圖書出版質(zhì)量低劣等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。紅色旅游圖書出版必須要抓住契機(jī)，迎難而上，實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展，這對于促進(jìn)紅色旅游再上新臺階、傳承紅色基因、堅(jiān)定文化自信等有著重要意義。為此，必須充分把握紅色旅游圖書出版的規(guī)律和特點(diǎn)，貫徹五大發(fā)展理念，提升內(nèi)容品質(zhì)，提高出版質(zhì)量，打造特色品牌，做好市場運(yùn)營，切實(shí)推動新時(shí)代紅色旅游圖書出版實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]新時(shí)代;紅色旅游圖書;出版

[作者簡介]劉建平：湘潭大學(xué)副校長、商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，主要研究方向?yàn)榧t色文化、思想政治教育;王昕偉：湘潭大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生;劉峰泰：湘潭大學(xué)公共管理學(xué)院助教，主要研究方向?yàn)檎螌W(xué)研究。

紅色旅游圖書出版是指以紅色旅游的學(xué)術(shù)理論探討、講解輔導(dǎo)資料、景點(diǎn)指南攻略等為基本內(nèi)容，由合法的圖書出版法人實(shí)體進(jìn)行編輯，通過書籍、地圖、年畫、畫冊等不同的載體形式，印刷發(fā)行并向社會出售的活動。自2004年黨中央、國務(wù)院作出大力發(fā)展紅色旅游的重要決策以來，紅色旅游迅猛發(fā)展并直接帶動了紅色旅游圖書出版的業(yè)態(tài)繁榮。當(dāng)下中國特色社會主義進(jìn)入新時(shí)代，紅色旅游圖書出版也面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，肩負(fù)著更加重大的責(zé)任與使命。然而迄今為止學(xué)術(shù)界對于紅色旅游圖書出版的專門研究還相當(dāng)薄弱，國外仍將其籠統(tǒng)地劃分為旅游類圖書出版研究、實(shí)際上也少有提及，而國內(nèi)的專門研究成果也是屈指可數(shù)并且已經(jīng)滯后，僅有張潤生在2014年就當(dāng)時(shí)紅色旅游圖書出版的現(xiàn)狀提出了一些思考張潤生.紅色旅游圖書出版的現(xiàn)狀及思考[J].北京黨史，2014（2）.，這就迫切需要對新時(shí)代紅色旅游圖書出版的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行深入研究，從而填補(bǔ)研究空白，深化理論指導(dǎo)?？梢哉f，在新時(shí)代推動紅色旅游圖書出版創(chuàng)新發(fā)展，既是新形勢下紅色旅游與主題出版融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，也是紅色旅游圖書出版研究必須著力思考和解決的時(shí)代課題。

一 新時(shí)代紅色旅游圖書出版面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

新時(shí)代標(biāo)注新起點(diǎn)，黨的歷史方位的新變化、黨和國家事業(yè)的新發(fā)展、紅色旅游和主題出版工作的新局面，使得紅色旅游圖書出版正面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我們必須積極面對，科學(xué)分析，從而找準(zhǔn)紅色旅游圖書出版創(chuàng)新發(fā)展的著力點(diǎn)。

（一）紅色旅游圖書出版的新機(jī)遇

1.紅色旅游提質(zhì)發(fā)展的機(jī)遇

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視社會主義文化建設(shè)，大力推動文化事業(yè)全面繁榮和文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)“要不忘初心、牢記使命，把紅色資源利用好、紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、紅色基因傳承好，讓革命事業(yè)薪火相傳、血脈永續(xù)。”傳承紅色基因 不忘初心使命[N].湖南日報(bào)，2018-08-08（01）.并將傳承紅色基因上升到治國理政的新高度。而紅色旅游作為一項(xiàng)傳承紅色基因、堅(jiān)定中國特色社會主義共同理想信念的政治工程和文化工程，也以更加昂揚(yáng)的勢頭繼續(xù)推進(jìn)?！叭嫣嵘C合效益，大力推動紅色旅游再上新臺階”王樹茂.以新的奮斗姿態(tài)推進(jìn)新時(shí)代紅色旅游發(fā)展[N].中國旅游報(bào)，2018-01-12（06）.成為新時(shí)代我國優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展的一項(xiàng)重點(diǎn)工作。而這恰恰也就成為紅色旅游圖書出版創(chuàng)新發(fā)展的重大機(jī)遇。從某種程度上來說，紅色旅游圖書和紅色旅游同屬一條產(chǎn)業(yè)鏈，兩者是上下游之間的關(guān)系，紅色旅游圖書是紅色旅游在圖書出版領(lǐng)域的進(jìn)一步延展，紅色旅游的持續(xù)發(fā)展是紅色旅游圖書出版的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和存在依據(jù)。近年來，紅色旅游的產(chǎn)業(yè)化程度越來越高，紅色旅游資源開發(fā)的水平也在不斷提升，一些革命老區(qū)充分依托其紅色資源發(fā)展特色旅游，在傳承和弘揚(yáng)紅色文化的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展。這些都為紅色旅游圖書的發(fā)展提供了良好的發(fā)展前提和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。可以說，圍繞紅色旅游的理論和實(shí)踐都已較為豐富，這種成熟的趨勢無疑為紅色旅游圖書出版及其創(chuàng)新發(fā)展提供了良好的契機(jī)。在新時(shí)代著力推出一批紅色旅游的精品普及讀物和理論研究著作，以更好地助力紅色旅游發(fā)展，傳承紅色基因，成為時(shí)代賦予紅色旅游圖書出版的光榮使命和神圣責(zé)任。

2.文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的機(jī)遇

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?！绷?xí)近平.決勝全面建成小康社會 奪取新時(shí)代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報(bào)告[N].人民日報(bào)，2017-10-28（01）.為了更好地滿足人民對精神文化生活的新期待，以及滿足人民對更優(yōu)質(zhì)、更豐富的文化產(chǎn)品的需求，必須推進(jìn)文化精品創(chuàng)作生產(chǎn)和文化高質(zhì)量發(fā)展。這也就要求出版業(yè)走在時(shí)代前列，不斷推出更多的優(yōu)秀出版物。而紅色旅游圖書作為一種倡導(dǎo)正能量、弘揚(yáng)紅色文化的特殊圖書，無疑是滿足人民精神需求的重要選擇。紅色旅游圖書出版作為主題出版業(yè)的重要組成部分，在近十多年的快速發(fā)展中，成功實(shí)現(xiàn)了紅色旅游與主題出版的融合，成為培育新型文化業(yè)態(tài)的“試驗(yàn)田”和推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的“示范點(diǎn)”，展現(xiàn)出深厚的發(fā)展?jié)摿ΑＬ貏e是紅色旅游圖書出版以其集文字、圖片、影音等于一體的新型立體化復(fù)合表現(xiàn)形態(tài)，直接服務(wù)于紅色旅游活動，充分反映了中國紅色文化的時(shí)代風(fēng)采，極大地豐富著人民群眾的精神世界，因而深受讀者喜愛。另一方面，伴隨著文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型而來的是居民文化消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，這也為紅色旅游圖書的創(chuàng)新發(fā)展提供了良好氛圍。如人們更愿意在知識領(lǐng)域投入更多的時(shí)間和金錢，特別是近年來對革命歷史、紅色文化產(chǎn)生了更加濃厚的興趣，這也就進(jìn)一步提升了市場對紅色旅游圖書的需求;人們版權(quán)意識的提高，更愿意閱讀正版書，而不是為了省錢去購買盜版書籍，這也為紅色旅游圖書出版的發(fā)展提供了良好消費(fèi)環(huán)境。進(jìn)入新時(shí)代，伴隨著文化產(chǎn)業(yè)市場化的進(jìn)一步推進(jìn)，中國紅色旅游圖書出版迎來了更加廣闊的天地，如何推動其創(chuàng)新發(fā)展，也必將受到社會各界更為廣泛的關(guān)注。

（二）紅色旅游圖書出版的新挑戰(zhàn)

1.信息技術(shù)迅速更新的挑戰(zhàn)

第五次信息技術(shù)革命的不斷深入給傳統(tǒng)出版帶來嚴(yán)重沖擊，特別是計(jì)算機(jī)與通信技術(shù)融合形成的信息通信網(wǎng)以及新的數(shù)字技術(shù)極大地拓展了圖書內(nèi)容的生產(chǎn)方式、表現(xiàn)形式、傳播途徑和經(jīng)營模式。單一的傳統(tǒng)出版已日漸難以滿足讀者多元化的期望和越來越高的閱讀體驗(yàn)需求。此外，隨著手機(jī)的普及和移動通信服務(wù)的提升，碎片化的信息接收模式也對其造成了不小的沖擊，短視頻和碎片化閱讀就是這一潮流的突出表現(xiàn)。人們越來越傾向于在短時(shí)間內(nèi)就獲得自己所需要的信息，并且越來越不習(xí)慣于體系化、長時(shí)間的獲取某一方面的信息，這就導(dǎo)致人們對視聽娛樂的需求超過了對普通閱讀的需求，這一點(diǎn)在每天都要用手機(jī)刷APP的年輕人身上體現(xiàn)得尤為突出。而這種時(shí)代化、便捷化的信息接收方式恰恰是傳統(tǒng)圖書出版所欠缺的。傳統(tǒng)出版通常都是高度體系化、系統(tǒng)化的，普遍都具有縝密的邏輯、豐富的內(nèi)容和詳實(shí)的論述，這就使得傳統(tǒng)圖書出版與現(xiàn)代化閱讀漸行漸遠(yuǎn)。特別是對于傳統(tǒng)紅色旅游圖書來說，其受到的沖擊也會明顯高于其他種類圖書。紅色旅游圖書的“紅色”屬性，要求圖書更加具有思想教育意義，必然要更加強(qiáng)調(diào)客觀性、規(guī)范性、嚴(yán)謹(jǐn)性，而不能像暢銷網(wǎng)絡(luò)小說、快餐文化那樣多姿多彩、充滿奇思妙想。如何把人們的閱讀興趣從“營養(yǎng)價(jià)值”相對較低的娛樂化、碎片化閱讀拉回紅色旅游圖書閱讀，無疑也是我們不得不面對的重大現(xiàn)實(shí)問題。特別是在“虛擬化”“立體化”電子圖書大量涌現(xiàn)，融出版、融閱讀、融營銷已經(jīng)成為出版業(yè)的新常態(tài)的趨勢下，這就更加迫切需要紅色旅游圖書出版能夠順勢而為，改變出版思路，開拓一條高質(zhì)量的新型出版道路。

2.出版模式轉(zhuǎn)型升級的挑戰(zhàn)

出版模式轉(zhuǎn)型升級是出版業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然要求，這種發(fā)展趨勢是無法改變的，其帶來的挑戰(zhàn)也是不可避免的。中國紅色旅游圖書出版自興起之日起，就主要以傳統(tǒng)出版的模式進(jìn)行，加之由于紅色旅游圖書的專業(yè)性和特殊性，這就使得紅色旅游圖書出版在轉(zhuǎn)型升級過程中面臨著更大的困難。比如，隨著出版模式轉(zhuǎn)型升級的不斷發(fā)展，出版產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化程度越來越高，對產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員專業(yè)知識水平的要求也越來越高。因此，既懂?dāng)?shù)字技術(shù)又熟悉紅色旅游和出版業(yè)務(wù)的復(fù)合型人才成為紅色旅游圖書出版提質(zhì)升級的重要保證。然而長期以來普遍存在的行業(yè)壁壘、學(xué)科壁壘等，使得這些復(fù)合型人才嚴(yán)重短缺，從而直接限制了紅色旅游圖書出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的速度，影響了紅色旅游圖書出版的整體水平。另一方面，隨著以“按需出版”和“融合出版”為代表的出版模式的提出和實(shí)踐，也進(jìn)一步增強(qiáng)了圖書出版業(yè)的市場化、多元化。近年來人們對于紅色文化的濃厚興趣和高度關(guān)注，催生了“紅色旅游熱”，直接拉動了紅色旅游圖書出版的發(fā)展，但是隨著時(shí)間的推移，傳統(tǒng)的紅色旅游圖書在眾多的紅色圖書中逐漸出現(xiàn)小眾化、同質(zhì)化等趨勢，紅色旅游圖書市場需求也已日漸飽和，在與新興出版的競爭中，紅色旅游圖書傳統(tǒng)出版模式發(fā)展后勁嚴(yán)重不足。這就迫切要求紅色旅游圖書出版必須充分利用出版模式轉(zhuǎn)型升級所帶來的新技術(shù)、新方法、新觀念，在內(nèi)容、渠道、經(jīng)營、平臺、管理等方面與新興出版進(jìn)行深度融合，不斷在出版內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、出版機(jī)制等各個(gè)方面進(jìn)行新的嘗試和探索。只有如此，才能讓紅色旅游圖書出版更加科學(xué)化、合理化，進(jìn)一步推動紅色旅游圖書和市場經(jīng)濟(jì)的有機(jī)結(jié)合。

3.圖書出版質(zhì)量低劣的挑戰(zhàn)

紅色旅游圖書出版雖然在近年來保持著良好的發(fā)展態(tài)勢，為主題出版的繁榮作出了重要貢獻(xiàn)，但紅色旅游圖書出版的發(fā)展水平與紅色旅游的發(fā)展態(tài)勢相比，還存在一定的差距。必須清醒認(rèn)識到紅色旅游圖書出版還存在著一定程度的盲目性和滯后性，一些出版機(jī)構(gòu)急功近利，跟風(fēng)出版，照搬照抄，東拼西湊，內(nèi)容質(zhì)量有待提升;一些圖書紅色主題淡化，幾乎成為普通的景點(diǎn)介紹，浮于表面和淺層次內(nèi)容，缺乏對紅色旅游景點(diǎn)歷史文化內(nèi)涵的全面把握;一些圖書為了市場利益和廣告收入，商業(yè)廣告氣息過于濃厚，使讀者難以獲取有效的紅色旅游信息并接受紅色文化的熏陶，教育意義大打折扣;一些專門的紅色旅游研究著作雖然內(nèi)容豐富、頗具價(jià)值但缺乏趣味性、可讀性不足、不接地氣，僅為高校學(xué)者和個(gè)別研究人員所需要，圖書銷量十分低迷;另有個(gè)別紅色旅游圖書，并非專業(yè)人士編著，大多設(shè)計(jì)不嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容失真，介紹片面，裝幀粗糙，缺乏權(quán)威性，更有甚者還出現(xiàn)了版權(quán)爭議等問題。特別值得注意的是，這些嚴(yán)重的圖書質(zhì)量問題也在透支人民群眾對紅色旅游圖書的滿意度、認(rèn)可度。如果不加重視任其發(fā)展，我們失去的將不僅僅是廣大的閱讀群體，而且會造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。比如，個(gè)別紅色旅游圖書對相關(guān)革命歷史不負(fù)責(zé)任的論述，就會給歷史虛無主義、民族虛無主義以可乘之機(jī)，從而導(dǎo)致讀者政治信仰淡化，間接引發(fā)政治認(rèn)同危機(jī)。這些問題，已經(jīng)嚴(yán)重影響了紅色旅游出版物的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，成為新時(shí)代中國紅色旅游圖書出版健康發(fā)展的重要障礙。

二 新時(shí)代紅色旅游圖書出版創(chuàng)新發(fā)展的意義

紅色旅游圖書出版作為紅色旅游的伴生物，較其他圖書出版活動有著更加鮮明的特征。在新時(shí)代推動紅色旅游圖書出版創(chuàng)新發(fā)展，對于促進(jìn)紅色旅游再上新臺階，傳承紅色基因，堅(jiān)定中國文化自信等有著極其重要的意義。

（一）有利于推動業(yè)態(tài)繁榮

紅色旅游圖書出版的創(chuàng)新發(fā)展為整個(gè)圖書出版業(yè)的發(fā)展增添了新的活力，對于推動圖書出版業(yè)的繁榮發(fā)揮著重要作用。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高、居民可支配收入的增加和對發(fā)展型消費(fèi)重視程度的提高，我國的圖書出版行業(yè)目前正處于發(fā)展上升時(shí)期。圖書交易的整體規(guī)模有了顯著提升，特別是線上圖書交易市場，如今已經(jīng)達(dá)到600億左右。其中文教類和童書類圖書是國內(nèi)圖書市場的主要成交類型，充分體現(xiàn)了人們對教育投入的重視，集中反映了當(dāng)下人們的閱讀傾向。而紅色旅游圖書作為一種獨(dú)特的圖書類別，涉及旅游學(xué)、文化學(xué)、歷史學(xué)、地理學(xué)、管理學(xué)等多個(gè)學(xué)科知識，貫穿著紅色研學(xué)教育、理想信念教育、愛國主義教育，無疑也更加容易滿足人民群眾的閱讀需要?？梢哉f，紅色旅游圖書出版是當(dāng)下圖書出版業(yè)的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。通過推動紅色旅游圖書出版創(chuàng)新發(fā)展，一方面不斷推出高品質(zhì)的紅色旅游圖書，可以直接提升人們對紅色旅游圖書的閱讀興趣，進(jìn)而增強(qiáng)人們對紅色文化的認(rèn)知，喚醒潛在的閱讀需要和欲望，由紅色旅游圖書到紅色圖書漸次輻射到整個(gè)人文社科類圖書，從而有效拉動相關(guān)圖書出版的需求，為圖書出版業(yè)輸入新鮮“血液”。另一方面紅色旅游圖書出版在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展過程中，通過開展大量基礎(chǔ)性、系統(tǒng)性、開創(chuàng)性工作，探索了許多有效方法，積累了很多成功經(jīng)驗(yàn)，這也就為其他圖書出版的創(chuàng)新發(fā)展提供了重要參考和借鑒。

（二）有利于發(fā)展紅色旅游

紅色旅游圖書出版的形成和發(fā)展離不開紅色旅游的興起，它自誕生之日起就發(fā)揮著宣傳、推廣、評介、研究紅色旅游的重要作用。一方面，紅色旅游圖書對紅色旅游有一種記錄功能，這是由書籍所具有的歷史記載性質(zhì)所決定的;另一方面，一系列關(guān)于紅色旅游資源、紅色旅游業(yè)發(fā)展的研究成果，也主要通過紅色旅游圖書來實(shí)現(xiàn)傳播。黨的十八大以來，紅色旅游向著產(chǎn)業(yè)化、市場化迅猛發(fā)展，這也迫切需要中國紅色旅游圖書出版能夠革故鼎新、乘勢而為，聚焦提升紅色旅游發(fā)展質(zhì)量、發(fā)展理念、發(fā)展策略等重大問題，融理論與實(shí)踐為一體，不斷推出優(yōu)質(zhì)紅色旅游書目，從而引領(lǐng)和促進(jìn)新時(shí)代紅色旅游的持續(xù)健康發(fā)展。因此，在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)紅色旅游圖書出版創(chuàng)新發(fā)展，不斷推出專業(yè)程度高、指導(dǎo)意義強(qiáng)、整體質(zhì)量高的紅色旅游圖書顯得尤為重要。值得一提的便是中國旅游出版社于2016年3月出版的《中國紅色旅游發(fā)展系列叢書》、中國人民大學(xué)出版社于2018年12月出版的《紅色旅游開發(fā)績效評價(jià)研究》以及人民出版社于2018年12月出版的《紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干重要問題研究》等，系統(tǒng)地回顧總結(jié)了近年來紅色旅游的發(fā)展情況、主要經(jīng)驗(yàn)、典型案例、生動實(shí)踐和取得成效等，對于促進(jìn)紅色旅游的創(chuàng)新發(fā)展具有十分重要意義。王樹茂.總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)推動創(chuàng)新發(fā)展[N].中國旅游報(bào)，2016-04-18（02）.

（三）有利于傳承紅色基因

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)要讓紅色基因代代相傳。紅色旅游圖書出版的創(chuàng)新發(fā)展對于傳承紅色基因發(fā)揮著不可替代的重要作用。紅色基因作為一種馬克思主義指導(dǎo)下的觀念意識形態(tài)，只有通過一定的載體才能傳承下去。眾所周知，人類社會重要的思想、精神、理論等大都是利用出版物來實(shí)現(xiàn)傳播和傳承的。新中國成立后，黨中央高度重視思想理論建設(shè)，先后翻譯出版了大量馬克思主義經(jīng)典著作、整理編輯出版了大量領(lǐng)導(dǎo)人文集、黨的重要文獻(xiàn)、中國共產(chǎn)黨革命歷史等一系列圖書。這些高理論性、專業(yè)性的圖書承載著厚重的紅色基因，對于紅色基因傳承發(fā)揮著重要作用，但因其枯燥乏味難以為人民群眾所喜聞樂見。而近年來紅色旅游圖書創(chuàng)新出版成效顯著，在挖掘革命歷史，傳承紅色基因中發(fā)揮著積極作用。比如，旅游教育出版社2017年12月出版的《弘揚(yáng)長征精神傳承紅色基因》、上?？茖W(xué)院出版社2018年出版的《紅色旅游之長征路》、紅旗出版社2019年1月出版的《初心之旅：新時(shí)代紅色旅游的多維度解讀》等精品圖書，就使得長征精神、紅船精神等中國共產(chǎn)黨的革命精神得到了深度挖掘，并讓一大批革命先烈以全新的姿態(tài)走進(jìn)人民群眾心中。實(shí)踐證明，紅色基因不僅可以通過高度理論性的書籍傳承，也可以通過不斷創(chuàng)新的紅色旅游圖書來傳承。紅色旅游圖書作為“一種寓教于樂的特例，已成為宣傳革命傳統(tǒng)、發(fā)揚(yáng)愛國主義精神、塑造美好心靈、弘揚(yáng)社會正氣的寶貴精神食糧”楊燦.中國紅色旅游圖書出版研究[D].河北：河北大學(xué)，2010.，成為新時(shí)代弘揚(yáng)紅色文化、傳承紅色基因的有效載體。

（四）有利于堅(jiān)定文化自信

紅色旅游圖書作為一種特殊的主題出版物，在中國特色社會主義文化建設(shè)中發(fā)揮著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的重要作用，是堅(jiān)定文化自信的有效手段。紅色旅游圖書的內(nèi)容緊緊圍繞著紅色旅游而展開，在介紹、分析、闡釋紅色旅游的相關(guān)內(nèi)容中，記敘著中華民族從站起來、富起來到強(qiáng)起來的歷史，描繪著革命圣地、戰(zhàn)役舊址、紀(jì)念展館等的壯麗精致，謳歌著革命先驅(qū)、英雄模范、領(lǐng)袖人物等先進(jìn)楷模，承載著優(yōu)良作風(fēng)、革命精神、思想路線等光榮傳統(tǒng)。推動紅色旅游圖書出版創(chuàng)新發(fā)展，可以更好發(fā)出中國聲音、講述中國故事、展現(xiàn)中國形象，不斷弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化，從而不斷提升民族自豪感、增強(qiáng)文化自覺、堅(jiān)定文化自信。一些高校就通過將紅色旅游與文化自信二者相融合，產(chǎn)出了不少優(yōu)秀的紅色旅游圖書。如湘潭大學(xué)出版社深刻領(lǐng)會習(xí)近平總書記關(guān)于文化自信的重要論述，依托湘潭大學(xué)紅色學(xué)科優(yōu)勢，發(fā)掘地域紅色旅游資源，形成了鮮明的紅色主題出版特色，繼2014年10月出版大型紅色系列叢書《紅藏：進(jìn)步期刊總匯（1915—1949）》以來，又推出了《中國共產(chǎn)黨革命精神巡禮》《12·26毛澤東生辰印記》《毛澤東文物圖集》《湘西北紅色傳奇》等10余種精品圖書，這些圖書兼顧專業(yè)性和普及性，讓廣大讀者在充分感受紅色旅游獨(dú)特魅力的同時(shí)切實(shí)增強(qiáng)了中國文化自信的獲得感和幸福感。

三 新時(shí)代紅色旅游圖書出版創(chuàng)新發(fā)展的路徑

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。新時(shí)代開啟了紅色旅游圖書出版創(chuàng)新升級和轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要窗口，只有不斷推動自身的創(chuàng)新發(fā)展，才能突破自身局限、增強(qiáng)發(fā)展動力，讓紅色旅游圖書出版在新時(shí)代不斷開新局、譜新篇，持續(xù)健康發(fā)展。

（一）以五大發(fā)展理念為指針，賦予創(chuàng)新力

發(fā)展理念是出版行動的先導(dǎo)。進(jìn)入新時(shí)代，紅色旅游圖書出版要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展必須深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，確保紅色旅游圖書在思想內(nèi)容上與黨中央保持高度一致，同時(shí)必須要牢固樹立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念。五大發(fā)展理念具有極高的統(tǒng)合性，為紅色旅游圖書提供了發(fā)展導(dǎo)向和價(jià)值遵循，具體來講就是要：第一，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展。支持出版創(chuàng)意，更新出版形態(tài)，革新出版理念。讓出版形式多樣化，不斷推動紅色旅游圖書出版體制機(jī)制創(chuàng)新;第二，堅(jiān)持協(xié)調(diào)發(fā)展。堅(jiān)持把紅色旅游圖書的社會效益放在首位，同時(shí)注重經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)紅色旅游圖書的文化價(jià)值與市場價(jià)值的雙贏，并正確處理好實(shí)體圖書出版與虛擬電子圖書出版間的關(guān)系，以及處理好線上和線下兩條銷售渠道的關(guān)系;第三，堅(jiān)持綠色發(fā)展。倡導(dǎo)精簡、美觀、質(zhì)樸的圖書風(fēng)格，杜絕華而不實(shí)、鋪張揚(yáng)厲的策劃，有計(jì)劃地節(jié)約發(fā)行成本，避免粗放式的發(fā)行模式;第四，堅(jiān)持開放發(fā)展。立足中國、面向世界，不斷提升紅色旅游圖書內(nèi)容的吸引力、感染力、傳播力和影響力，努力打造出市場歡迎、讀者滿意、國際認(rèn)可的精品力作，讓中國的紅色旅游走向世界，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域經(jīng)營;第五，堅(jiān)持共享發(fā)展。始終把“以人民為中心”和滿足人民群眾的精神文化需求作為出版導(dǎo)向，充分發(fā)揮紅色旅游圖書在促進(jìn)紅色旅游發(fā)展、提升文化自信中的作用。從而為紅色旅游圖書創(chuàng)新發(fā)展找準(zhǔn)基本的著力點(diǎn)、出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，不斷推動新時(shí)代紅色旅游圖書出版創(chuàng)新發(fā)展。

（二）以提升內(nèi)容品質(zhì)為突破，增強(qiáng)吸引力

圖書內(nèi)容是圖書出版的關(guān)鍵。內(nèi)容是書籍的中心，內(nèi)容的水平從根本上決定書的吸引力。進(jìn)入新時(shí)代，紅色旅游圖書出版必須要高度重視圖書內(nèi)容品質(zhì)的提升，實(shí)現(xiàn)思想性、權(quán)威性、趣味性和教育性的有機(jī)統(tǒng)一，克服同質(zhì)化、庸俗化、輕質(zhì)化、空心化等癥結(jié)，著力推出一大批特色鮮明、內(nèi)涵豐富、與時(shí)代接軌的紅色旅游精品力作。這就要求：一是密切結(jié)合紅色旅游的實(shí)踐需要。弄清紅色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，全面把握紅色旅游的發(fā)展規(guī)律，充分了解游客、讀者對紅色旅游圖書的需求狀況，進(jìn)行宏觀布局，在進(jìn)行共性總結(jié)的基礎(chǔ)上，著力凝練“特色”，讓紅色旅游圖書能夠更好地服務(wù)于紅色旅游。二是積極更新圖書內(nèi)容的表現(xiàn)形式。在傳統(tǒng)文字、圖片、影音等形式的基礎(chǔ)上，結(jié)合二維碼、APP，充分利用數(shù)字技術(shù)、3D全息影像技術(shù)等新興技術(shù)，完美呈現(xiàn)紅色旅游景觀，豐富讀者的閱讀體驗(yàn)。科技雖然給紅色旅游圖書帶來了新挑戰(zhàn)，但是只要我們將科技融入紅色旅游圖書出版之中，就可以化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，為紅色旅游圖書發(fā)展提供新的動力。三是深入挖掘紅色旅游的文化內(nèi)涵。遵循“三貼近”原則，充分展現(xiàn)紅色旅游的獨(dú)特魅力，彰顯紅色文化的時(shí)代價(jià)值，傳承紅色基因，堅(jiān)定文化自信，要讓紅色旅游文化成為人民群眾喜聞樂見的文化之一，不斷擴(kuò)大自身的群眾基礎(chǔ)。四是注重宏觀視角與微觀視角的有機(jī)結(jié)合。在圖書內(nèi)容上要圍繞主題，既注重對紅色旅游宏觀整體性的把握介紹，又要兼顧微觀針對性的特色分析，要著重避免“大而空”和“小而細(xì)”等偏頗，從而更好地滿足讀者的閱讀需求。

（三）以提高出版質(zhì)量為根本，加強(qiáng)競爭力

質(zhì)量是出版的生命。進(jìn)入新時(shí)代，紅色旅游圖書出版必須要認(rèn)清市場現(xiàn)狀、堅(jiān)持高質(zhì)量出版、提供高品質(zhì)的文化產(chǎn)品和服務(wù)，只有如此才能跟上消費(fèi)市場升級的步伐，避免被市場淘汰。這就需要：一是順應(yīng)發(fā)展潮流、培養(yǎng)人才隊(duì)伍?！半S著數(shù)字出版業(yè)的興起和不斷發(fā)展，其在旅游業(yè)方面的積極影響已日益顯現(xiàn)”陳萍萍，汪亞明.數(shù)字出版背景下我國旅游出版的機(jī)遇與問題[J].中國出版，2011（24）.，紅色旅游圖書出版必須積極順應(yīng)數(shù)字出版的大趨勢和出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主潮流，不斷提升紅色旅游圖書出版從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，使之成為該領(lǐng)域的專才和專家，著力培養(yǎng)一支適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型出版人才隊(duì)伍。人是生產(chǎn)過程中最活躍的要素，要將人才建設(shè)作為基礎(chǔ)和起步建設(shè)。二是要搞好選題策劃、推動跨界融合。在“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)下，根據(jù)市場需求實(shí)行科學(xué)合理的選題策劃，要將紅色、綠色、古色、藍(lán)色有機(jī)結(jié)合起來。劉建平，劉向陽.區(qū)域紅色文化遺產(chǎn)資源整合開發(fā)探析[J].湘潭大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版），2006（05）.實(shí)現(xiàn)紅色旅游圖書出版與餐飲、影視、教育、生態(tài)旅游等元素的創(chuàng)新融合。這也就是在生產(chǎn)不斷分散化的當(dāng)下，將紅色旅游圖書融入產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展之中，提高紅色旅游圖書產(chǎn)品的附加值。三是要加強(qiáng)監(jiān)督管理、提高出版門檻。紅色旅游圖書絕非一般的旅游圖書，有著鮮明的政治傾向，涉及國家的領(lǐng)袖人物和黨的光輝歷史，在這些方面絕不容許有絲毫差錯(cuò)。必須加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)，實(shí)行行業(yè)內(nèi)準(zhǔn)入，確保圖書的內(nèi)容、編輯、裝幀、發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)都做到高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。同時(shí)，還要建立和完善侵權(quán)救濟(jì)保障制度以保證紅色旅游出版產(chǎn)業(yè)和知識經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)健康發(fā)展，絕不能讓不法者肆意侵犯紅色旅游圖書作者的合法權(quán)益。

（四）以打造特色品牌為依托，彰顯軟實(shí)力

圖書品牌是圖書品質(zhì)的形象。利用品牌效應(yīng)來提高商品的認(rèn)可度、知名度，將品牌作為商品的附加值以擴(kuò)大利潤，是我們進(jìn)行商業(yè)經(jīng)營的重要手段。在文化產(chǎn)業(yè)市場化的大趨勢下，紅色旅游圖書出版通過打造特色品牌來提高軟實(shí)力，也不失為一種有效方法。進(jìn)入新時(shí)代，紅色旅游圖書出版必須要加強(qiáng)品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌效應(yīng)，走特色品牌化出版道路，從而不斷提升紅色旅游圖書的軟實(shí)力。具體來講：一是要樹立品牌思路，堅(jiān)持品牌化發(fā)展。著眼于下“一盤棋”、作“大文章”，在圖書選題策劃、內(nèi)容組合、宣傳推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)精心謀劃，不斷推出主題鮮明的系列圖書，積少成多，初步形成規(guī)模。同時(shí)也要明確紅色旅游圖書的品牌建設(shè)不同于一般商業(yè)的品牌建設(shè)，紅色旅游圖書品牌要服務(wù)于紅色旅游和紅色文化，而不能單純地追求經(jīng)濟(jì)效益。二是要緊扣時(shí)代主題，塑造特色品牌?？梢粤⒆愕赜蚣t色旅游，打造具有地域文化特色的出版品牌，也可以針對不同的目標(biāo)受眾，打造符合不同年齡段群體特點(diǎn)的品牌。簡而言之，紅色旅游圖書品牌的塑造要因時(shí)而異、因地而異、因人而異，充分考慮各個(gè)方面，牢牢抓住人們的興趣點(diǎn)。三是要嚴(yán)格品牌標(biāo)準(zhǔn)，樹立良好口碑。堅(jiān)持同一品牌同一要求同一風(fēng)格，確保每一套圖書的出版質(zhì)量，從而區(qū)別于粗制濫造的同類書籍，在業(yè)界和讀者群體中形成良好的口碑，推動品牌效應(yīng)的產(chǎn)生。四是要加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，著力推廣品牌。可以在各類新聞媒體上及時(shí)推送品牌圖書的出版現(xiàn)狀、內(nèi)容評介等資訊，也可以積極舉辦同系列紅色旅游圖書的新書發(fā)布會、讀者見面會等活動，不斷增強(qiáng)品牌效應(yīng)。

（五）以做好市場運(yùn)營為抓手，擴(kuò)大影響力

圖書市場是圖書產(chǎn)品的歸宿。紅色旅游圖書的創(chuàng)新發(fā)展的最終目的也正是為了擁有更為廣闊的市場。進(jìn)入新時(shí)代，紅色旅游圖書出版必須要積極推動商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型升級，探索建立適應(yīng)時(shí)代特點(diǎn)的運(yùn)營模式，從而不斷開拓紅色旅游圖書市場，擴(kuò)大紅色旅游圖書的影響力。這就需要紅色旅游圖書出版嚴(yán)格遵循市場運(yùn)營規(guī)律，對傳統(tǒng)的運(yùn)營方式作出改變。具體來講：一是要適應(yīng)市場要求，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值。通過合理配置技術(shù)、智力、資本等要素資源，適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，不斷推出高質(zhì)量的紅色旅游圖書產(chǎn)品為紅色旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支持和服務(wù)，進(jìn)而創(chuàng)造出巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，提升經(jīng)濟(jì)效益，要讓紅色旅游圖書能在市場中扎下根，并且能適應(yīng)市場的競爭規(guī)律與競爭規(guī)則。二是要拓展銷售渠道，搞好市場營銷。通過制定合理的圖書價(jià)格，兼顧利潤和讀者的接受能力。建設(shè)便捷的圖書營銷渠道，整合有效的廣告宣傳、營業(yè)推廣、公共宣傳、人員推銷。實(shí)行促銷組合戰(zhàn)略，充分利用建軍節(jié)、國慶節(jié)、勞動節(jié)等重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，結(jié)合愛國主義教育、理想信念教育等進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，讓主題教育與紅色旅游圖書實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)。三是要?jiǎng)?chuàng)新出版形態(tài)，變革商業(yè)模式。在適當(dāng)保持傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版生產(chǎn)模式的同時(shí)，積極順應(yīng)知識付費(fèi)的潮流，兼顧多種出版形態(tài)和多元化的出版方式，積極與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，探索實(shí)現(xiàn)“數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)傳播、電子閱讀”的融合，不斷推出網(wǎng)站、博客、微信、自助出版等新的出版形態(tài)，推動紅色旅游圖書出版商業(yè)模式變革。何志勇.新時(shí)代出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干思考[N].中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)，2018-10-09（02）.