融媒體環(huán)境下音樂(lè)傳播系統(tǒng)的建構(gòu)

【摘要】在融媒體環(huán)境下音樂(lè)傳播呈現(xiàn)多種方式，早期傳播者和受傳者之間未經(jīng)任何數(shù)字平臺(tái)作為中介進(jìn)行傳播，到現(xiàn)在通過(guò)音樂(lè)直播、短視頻等方式進(jìn)行音樂(lè)傳播。時(shí)代在進(jìn)步，科技在發(fā)展，其對(duì)音樂(lè)傳播的影響也符合傳播媒介的發(fā)展規(guī)律。本文以“抖音”短視頻為切入點(diǎn)，從融媒體角度探索其對(duì)音樂(lè)傳播系統(tǒng)的影響和建構(gòu)。

【關(guān)鍵詞】融媒體;音樂(lè)傳播;建構(gòu);音樂(lè)短視頻

【中圖分類號(hào)】J60 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】1002-767X（2020）11-0240-02

【本文著錄格式】韓璐.融媒體環(huán)境下音樂(lè)傳播系統(tǒng)的建構(gòu)——以“抖音”短視頻平臺(tái)為例[J].北方音樂(lè)，2020，06（11）：240-241.

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，科技進(jìn)步和媒介新生態(tài)給音樂(lè)傳播注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力，傳播者與受眾不再遙遠(yuǎn)的，二者可以通過(guò)各種媒介平臺(tái)直接進(jìn)行線上交流。音樂(lè)短視頻平臺(tái)以獨(dú)特的視角和強(qiáng)大的用戶量為音樂(lè)傳播系統(tǒng)帶來(lái)了廣闊的空間和新的發(fā)展，也對(duì)整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。

一、音樂(lè)短視頻對(duì)音樂(lè)傳播系統(tǒng)的創(chuàng)新發(fā)展

近些年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和全球信息化的發(fā)展、傳統(tǒng)媒介與新媒介的融合，音樂(lè)類短視頻平臺(tái)和音樂(lè)直播平臺(tái)開始浮出水面。“抖音”短視頻平臺(tái)自上線以來(lái)以用戶為主要適用對(duì)象，任何人都可以參與到制作當(dāng)中，人人都是導(dǎo)演，人人都是藝術(shù)家，這也符合后現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展理念，極大地縮減了音樂(lè)傳播的時(shí)間和空間，并且不受任何限制，隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行拍攝。

（一）受傳者身份的轉(zhuǎn)變

互聯(lián)網(wǎng)拉近了傳播者和受傳者的距離。短視頻的興起更是改變了受傳者的身份，他們由被動(dòng)變成了主動(dòng)。新媒體時(shí)代，人人都是傳播者和接收者，傳者和受者的界限逐漸模糊。

受傳者與傳播者身份趨同。在新媒體時(shí)代下，許多受眾研究成果已經(jīng)表明，接受者與傳播者身份越來(lái)越接近。他們?cè)趧?chuàng)建媒體內(nèi)容之后，通過(guò)各種社交軟件分享短視頻，在這個(gè)過(guò)程中，他們形成了自己的傳播渠道?！岸兑簟敝鞔颉岸桃曨l+音樂(lè)”模式，通過(guò)很多應(yīng)用上的視頻處理工具降低內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，讓UGC（個(gè)人用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的個(gè)人或者小團(tuán)隊(duì)可以生產(chǎn)出PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）質(zhì)量的內(nèi)容，體現(xiàn)了極強(qiáng)的內(nèi)容工具屬性。新媒體音樂(lè)信息傳播是雙向的，每個(gè)受眾既是音樂(lè)信息的接受者，同樣也是音樂(lè)信息的傳播者。每一個(gè)人都成為音樂(lè)信息的發(fā)布者，個(gè)性地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，傳播自己關(guān)注的信息。受眾身份的轉(zhuǎn)變?yōu)橐魳?lè)傳播增強(qiáng)互動(dòng)性，也為音樂(lè)傳播生態(tài)系統(tǒng)建構(gòu)帶來(lái)了深遠(yuǎn)影響。

（二）垂直差異化定位

在垂直領(lǐng)域范圍內(nèi)，用戶通常具有共性標(biāo)簽。抖音背靠今日頭條，借助今日頭條的算法推薦，根據(jù)用戶的觀看習(xí)慣和點(diǎn)贊視頻進(jìn)行視頻推薦，一般在觀看前九個(gè)視頻就會(huì)為用戶定位好標(biāo)簽，契合用戶的興趣點(diǎn)，既形成了流量?jī)?yōu)勢(shì)又增加了用戶的粘性。

“抖音”在對(duì)用戶垂直差異化定位中，更加注意音樂(lè)對(duì)于用戶的影響，會(huì)根據(jù)用戶所喜歡的音樂(lè)風(fēng)格來(lái)進(jìn)行推薦，使大量的原創(chuàng)音樂(lè)人能夠把優(yōu)秀的作品展現(xiàn)出來(lái)。例如《一曲相思》《芒種》等歌曲也都是經(jīng)過(guò)短視頻達(dá)人的二次翻唱而走紅，短視頻的草根性、傳播力都讓歌曲出其不意成為爆款。這些歌曲大都有固定的模式、旋律朗朗上口、具有動(dòng)感的節(jié)奏，用戶進(jìn)行選擇時(shí)，大多會(huì)使用這些歌曲的高潮用作背景音樂(lè)。

（三）傳統(tǒng)音樂(lè)文化的創(chuàng)新

抖音在專注于年輕文化的同時(shí)，深知要想走出國(guó)門就必須根植于本土文化。尤其是在全球化的大環(huán)境之下，短視頻平臺(tái)也要增強(qiáng)用戶的民族認(rèn)同感，這是未來(lái)音樂(lè)短視頻發(fā)展趨勢(shì)。2020年的抖音“看見·看見”音樂(lè)計(jì)劃合輯大碟《國(guó)韻潮聲》，突破性地將列入“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的多元化中國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)元素及表演形式，和在抖音平臺(tái)上廣受歡迎的多位抖音音樂(lè)人本身風(fēng)格特色進(jìn)行了碰撞、融合、創(chuàng)新，最終形成了既有傳統(tǒng)之根源韻味也有現(xiàn)代之靈動(dòng)美感的新“國(guó)韻”音樂(lè)，即將為華語(yǔ)樂(lè)壇帶來(lái)一股沖擊性的流行浪潮。

“傳統(tǒng)音樂(lè)文化+音樂(lè)短視頻”形式呈現(xiàn)，創(chuàng)新了傳統(tǒng)音樂(lè)文化的傳播方式，使年輕用戶更加深入地了解我國(guó)博大精深的文化內(nèi)涵，也愿意參與到傳統(tǒng)音樂(lè)文化的傳播和發(fā)揚(yáng)中來(lái)。利用融媒體環(huán)境使傳統(tǒng)披上了“新衣”，這也是完善我國(guó)音樂(lè)傳播系統(tǒng)的重要方式。

二、短視頻在音樂(lè)傳播中存在的主要問(wèn)題

（一）音樂(lè)版權(quán)規(guī)范意識(shí)不足

在音樂(lè)傳播中，最重要的一環(huán)就是音樂(lè)版權(quán)，不管是音樂(lè)短視頻平臺(tái)還是在音樂(lè)直播中，版權(quán)意識(shí)一直是各大音樂(lè)平臺(tái)都要涉及的，這也是平臺(tái)發(fā)展好壞的關(guān)鍵因素。在“抖音”平臺(tái)中，也有好多歌曲是被二次創(chuàng)作和修改了，更有一些作品在改編后使原創(chuàng)作品在沉寂許久之后爆紅。但是不能因?yàn)檫@樣，其中的版權(quán)問(wèn)題就可以忽略不計(jì)，短視頻音樂(lè)平臺(tái)應(yīng)該更加注意對(duì)音樂(lè)作品使用的版權(quán)問(wèn)題，保護(hù)好音樂(lè)制作人的利益。“抖音”當(dāng)中存有大量的原創(chuàng)歌曲，通過(guò)用戶的使用轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊之后，獲得了很大程度上的關(guān)注。音樂(lè)短視頻平臺(tái)應(yīng)該保護(hù)詞曲作者的利益，使其不受侵犯。

（二）音樂(lè)拍攝內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

縱觀國(guó)內(nèi)各大短視頻平臺(tái)，內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題一直困擾著用戶，相同的內(nèi)容歌曲反復(fù)密集地推送給用戶。正如上文所提到的，為了強(qiáng)調(diào)“娛樂(lè)性”，“抖音”中的音樂(lè)還是以流行為主，純音樂(lè)也大都是以搞笑效果所呈現(xiàn)，雖然在一定程度上聯(lián)系了市場(chǎng)，貼合了受眾興趣，贏得了一些市場(chǎng)份額，但是引起了受眾的審美疲勞從而限制了自身的發(fā)展。從音樂(lè)產(chǎn)業(yè)全鏈條來(lái)看，音樂(lè)類短視頻承載著巨大的能量，音樂(lè)傳播是指各種音樂(lè)類型的傳播，而不是單一音樂(lè)類型傳播。確實(shí)，受眾的興趣還是以流行為主，但是并不能說(shuō)明電音、爵士、古典等音樂(lè)風(fēng)格沒(méi)有一席之地。音樂(lè)短視頻平臺(tái)應(yīng)該還是以音樂(lè)入手，通過(guò)垂直細(xì)分差異定位來(lái)找到自己的特色之路，從而擁有更強(qiáng)的用戶群體和用戶黏性。