2020年開春，拍賣行業(yè)抱團(tuán)自救

雨葭

疫情之下，各行各業(yè)已在有序的復(fù)工中。但對于藝術(shù)品拍賣市場而言，春季線下拍賣活動進(jìn)入“停擺”已成定局。

對于拍賣企業(yè)而言，春秋拍無疑是一年中最為重要的兩場拍賣。此次疫情對舂拍的影響不言而喻。繼嘉德香港、香港保利、佳士得香港等相繼宣布延遲拍賣后，香港蘇富比宣布現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)拍賣移師紐約。有拍賣公司負(fù)責(zé)人表示：“春節(jié)前后是舂拍征集的黃金時期，但這場突如其來的疫情導(dǎo)致征集工作難以推進(jìn)，這是全行業(yè)都面臨的困境。此時拼的就是信譽、口碑，還有庫存，有庫存，市場就還能支撐?！碑?dāng)傳統(tǒng)線下拍賣被按下暫停鍵，這個春季，拍賣行業(yè)唯有不斷轉(zhuǎn)型抱團(tuán)自救。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)“云征集”模式

目前正值春季拍賣品征集的關(guān)鍵階段，此時境外以及各省市采取的隔離防疫政策使得拍賣企業(yè)無法外出征集看貨，海外征集則基本無法進(jìn)行，作為人群密集交易模式的拍賣會近期更是無法舉辦。上半年內(nèi)，內(nèi)地各家拍賣行推遲舉行春季拍賣的可能性很大。實際上，一些拍賣行已發(fā)布了推遲香港春拍和內(nèi)地春拍的消息。2月初，佳士得、蘇富比、英國哈布斯堡、中國嘉德、保利香港等拍賣行宣布將3月份的拍賣場次延遲至2020年第二個季度進(jìn)行。

當(dāng)下現(xiàn)場與上門征集活動已然無法全面開展，這必定影響到春季拍賣的正常進(jìn)行?！霸普骷保悄壳岸鄶?shù)拍賣公司采取的應(yīng)對策略，透露出些許無奈，但似乎也是目前最適合的征集方式。中國嘉德、北京保利、廣東崇正、瀚成拍賣等內(nèi)地拍賣企業(yè)相繼開啟了云征集模式，業(yè)務(wù)人員通過電話、短信、微信和郵件等工具和客戶聯(lián)系，積極征集拍品。并靜待全面復(fù)工之后，客戶持續(xù)拜訪，但收集原作、鑒定、編輯圖錄、印刷、巡展、預(yù)展、拍賣等必須要在2個月甚至1個月內(nèi)完成。

其實，“貨源”一直都是拍賣行博得市場的關(guān)鍵，為贏得市場和買家的關(guān)注，幾乎每家拍賣行最關(guān)懷也最頭疼的事情就是如何“找貨”“找好貨”，因為這直接關(guān)系到拍賣最終的成交額和成交率。云征集模式只能作為拍賣行征集的前哨戰(zhàn)，最終確定作品上拍與否，還得親自上門收集原作與鑒定，這是由藝術(shù)品的特殊性決定的。

保利拍賣執(zhí)行董事長、藝典中國創(chuàng)始人趙旭表示，“不管是線下征集還是云征集，這些方式的征集效果差異不會很大，因為最終起決定作用的是拍賣公司多年來積累的信譽以及藏家的認(rèn)可”。

線上拍賣開展業(yè)務(wù)自救

傳統(tǒng)的線下拍賣難以落地，對于一些中小拍賣企業(yè)而言，首先面臨的現(xiàn)實問題就是生存關(guān)，轉(zhuǎn)型線上也就成為很多藝術(shù)機(jī)構(gòu)的無奈選擇，比如云辦公、云征集、云預(yù)展、云拍賣。

2月28日晚，藝典中國現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)夜場以直播拍賣的形式，創(chuàng)造了成立八年來單場成交最高拍賣紀(jì)錄，這在藝術(shù)品網(wǎng)拍史上也是很罕見的。3月17曰，湖南省文物總店“人間瓷話”精美明清瓷專場在域鑒APP收槌，19件文物商店庫藏珍品零元起拍，48小時悉數(shù)成交，總成交額85.8萬元;倫敦佳士得呈獻(xiàn)“伯克希爾郡切維利及五場重要歐洲私人珍藏拍賣”網(wǎng)絡(luò)專場;紐約蘇富比舉行“手袋及配飾網(wǎng)上拍賣專場”。此外，在藝App發(fā)起并主辦名為“2020春季Colled+藝術(shù)周”的線上活動，共計33家畫廊、27家美術(shù)館、24家拍賣行參與其中，共同探討藝術(shù)產(chǎn)業(yè)“協(xié)作發(fā)力”的可能。

在藝App創(chuàng)始人兼CEO謝曉冬認(rèn)為，本次“2020春季Coled+藝術(shù)周”是在特殊時期的大膽嘗試，因為線上或許是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展必經(jīng)的一個節(jié)點。線上與線下肯定不是“取代與被取代”的關(guān)系。藝術(shù)品是否能被交易，其重點并不在于是線上還是線下，而在于信息傳遞是否充分。信息傳遞越充分，越能為潛在買家作消費決定提供助力。一些資深藏家為什么花百萬元甚至千萬元購買藝術(shù)品時也能做到不猶豫，是因為他對要購買作品的價值是非常了解的。

毋庸置疑，這次疫情之后的機(jī)遇就是對于新型業(yè)態(tài)的開拓。傳統(tǒng)藝術(shù)行業(yè)能否移師到互聯(lián)網(wǎng)上，搭上社會變革的順風(fēng)車？對于拍賣行業(yè)來說，并非如此簡單，越是珍貴的藝術(shù)品越需要體驗，現(xiàn)在線上交易的多是中低端的藝術(shù)品，是一種憑經(jīng)驗進(jìn)行的買賣。拍賣場最需要的是人氣和買氣，預(yù)展早已成為一次藝術(shù)嘉年華，無論是吸引新客戶和藝術(shù)愛好者的各式講堂，更別說人氣爆棚的拍賣現(xiàn)場對于競拍者的影響。

此外，轉(zhuǎn)型線上的第一道難題，就是技術(shù)平臺的搭建。中國嘉德、西泠拍賣等拍賣企業(yè)早已提前布局線上拍賣，但更多的拍賣企業(yè)還是傳統(tǒng)交易模式，而技術(shù)平臺的搭建也并非一蹴而就，粗糙上馬的網(wǎng)拍平臺用戶體驗比較差。值得欣慰的是，在拍賣企業(yè)不斷轉(zhuǎn)型尋求自救的同時，多家互聯(lián)網(wǎng)和藝術(shù)品電商平臺以減免傭金或提供技術(shù)支持等方式實現(xiàn)行業(yè)互救。中拍平臺、在藝云、易拍全球、雅昌得藏在線拍等機(jī)構(gòu)先后表示愿在技術(shù)服務(wù)、功能創(chuàng)新、費用減免等不同方面全力支持全國文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)采用網(wǎng)絡(luò)方式開展拍賣活動。

這一現(xiàn)象恰恰反映了近幾年來拍賣市場業(yè)態(tài)建設(shè)的成果，拍賣市場早已不是單個拍賣企業(yè)的事，而是與相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成業(yè)態(tài)共同體。在危機(jī)來臨時，大家會迅速開展自救與互救。

17年前的井噴會否再度發(fā)生

此次疫情對藝術(shù)行業(yè)影響情況與17年前“非典”多有類似之處。回顧2003年上半年“非典”暴發(fā)時，內(nèi)地基本上也沒有舉行藝術(shù)品拍賣會，內(nèi)地春拍都推遲到“非典”結(jié)束的7月之后舉行。而“非典”之后的藝術(shù)品市場井噴讓人大吃一驚。那么，此次新冠肺炎疫情之后，會否再迎來一次藝術(shù)行業(yè)的井噴？中央財經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心研究員季濤的答案是，時過境遷，歷史不會完全復(fù)制。

2003年內(nèi)地拍賣市場的突然崛起是在市場調(diào)整多年后反彈的延續(xù)結(jié)果?！胺堑洹币咔闀簳r延后并壓抑了藝術(shù)品市場的購買熱情，當(dāng)人們從隔離封閉中走進(jìn)拍賣場時，人們獲得的釋放感和新的人生感悟都有利于增添競買熱情，使得行情集中爆發(fā)了。與2003年“非典”時相比，今日的內(nèi)地市場狀況也許有了很多不同。近兩年，內(nèi)地拍賣市場正處于震蕩探底階段，市場反彈的力度和時間均有限，更沒有出現(xiàn)藝術(shù)品普貨全面補(bǔ)漲的跡象，因此，2020年似乎不大會出現(xiàn)非常明顯的市場暴漲現(xiàn)象，甚至還有成交再次觸底的可能性。季濤說。

這次疫情對于今年一季度或上半年的國民經(jīng)濟(jì)也許會帶來較大負(fù)面影響，尤其對餐飲、旅游、賓館、電影院線、交通航空、建筑地產(chǎn)等行業(yè)沖擊最大。一些經(jīng)濟(jì)學(xué)者預(yù)估今年一季度的GDP同比將會下降1-2個百分點。疫情將造成各行各業(yè)的收益明顯減少，面臨未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的更多不確定性，企業(yè)家收藏的意愿也許會有所減弱。當(dāng)今有更多藏家的投資理念逐漸轉(zhuǎn)向長久收藏，得到多年經(jīng)驗教訓(xùn)的收藏者們也更加成熟理性。從2012年度開始中國文物藝術(shù)品拍賣行業(yè)進(jìn)入持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的階段，一直到2017年度才出現(xiàn)成交總額和成交量的增長，但是2018年度成為臨界點和分水嶺，并在2019年持續(xù)遭遇下行，中國藝術(shù)品市場的頹勢已經(jīng)持續(xù)8年了，早已超過五年一個周期的預(yù)測。2020年作為拍賣行業(yè)的生存之年，也不僅僅是探底這么簡單了，對于拍賣企業(yè)來說，能否早日順利地恢復(fù)線下拍賣至關(guān)重要。