零售模式創(chuàng)新賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的實(shí)證分析

趙浩宇

（河南科技學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 河南新鄉(xiāng) 453003）

引言

零售業(yè)是我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的重要組成部分，而商貿(mào)流通業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用。零售模式創(chuàng)新是零售業(yè)內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。從廣義來看，零售模式創(chuàng)新既包括內(nèi)部創(chuàng)新，又包括外部創(chuàng)新。內(nèi)部創(chuàng)新主要是指零售工藝創(chuàng)新和零售組織創(chuàng)新，外部創(chuàng)新主要包括零售產(chǎn)品創(chuàng)新和零售營(yíng)銷模式、經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)等創(chuàng)新。從狹義層面來看，主要是指零售營(yíng)銷模式、經(jīng)營(yíng)理念、零售業(yè)態(tài)等方面的創(chuàng)新。本文零售模式創(chuàng)新研究的范疇主要是指零售營(yíng)銷模式、經(jīng)營(yíng)理念、零售業(yè)態(tài)等方面的狹義創(chuàng)新對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的賦能作用。事實(shí)上，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、智能物流等技術(shù)的快速發(fā)展，零售模式不斷被賦予新的力量，零售業(yè)態(tài)、零售經(jīng)營(yíng)理念、零售新模式不斷涌現(xiàn)，從傳統(tǒng)最早期的百貨商店、超級(jí)市場(chǎng)到連鎖經(jīng)營(yíng)，再到電子商務(wù)快速發(fā)展引出的B2B、O2O等新零售模式，使得零售業(yè)對(duì)商貿(mào)流通業(yè)乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生深刻的影響。在此背景下，探究零售模式創(chuàng)新對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的賦能作用（理論影響機(jī)制和實(shí)踐影響），有助于更好地理解零售模式創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系、零售模式創(chuàng)新對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要意義，以及更好地通過制定零售模式創(chuàng)新發(fā)展的相關(guān)舉措來給區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化進(jìn)行賦能，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。

文獻(xiàn)綜述

在出口受阻、投資乏力現(xiàn)狀下，以新零售為典型代表的零售業(yè)發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)備受關(guān)注。在此背景下，有關(guān)零售模式創(chuàng)新及其對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響研究已經(jīng)越來越多。從研究現(xiàn)狀來看，主要分為兩大類：一類是傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)界研究模式，另一類是實(shí)務(wù)界（一些新零售企業(yè)家代表）的研究。學(xué)術(shù)界的研究更多偏向于對(duì)零售模式的理論創(chuàng)新、零售業(yè)態(tài)的變更對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)產(chǎn)生的溢出效應(yīng)及零售業(yè)態(tài)變更的原因、背景等進(jìn)行闡述。典型的如，Braak等（2013）從零售模式創(chuàng)新的零售商品牌制造效應(yīng)和產(chǎn)品研發(fā)投入的角度，研究了零售模式創(chuàng)新對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，該研究指出，零售商能夠利用自身的信息不對(duì)稱來實(shí)現(xiàn)自有品牌創(chuàng)新，會(huì)對(duì)制造商造成一定的影響，通過模仿設(shè)計(jì)新的產(chǎn)品，最終能夠取代制造商品牌，繼而對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)研發(fā)投入能夠產(chǎn)生正向促進(jìn)作用，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勝劣汰。趙霞和荊林波（2017）采用變異系數(shù)和泰爾指數(shù)等統(tǒng)計(jì)指標(biāo)測(cè)算了零售創(chuàng)新（網(wǎng)絡(luò)零售）在存在的區(qū)域差異性基礎(chǔ)上，進(jìn)一步就網(wǎng)絡(luò)零售創(chuàng)新對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距的影響進(jìn)行了研究。蘇玉峰（2017）在零售模式創(chuàng)新（網(wǎng)絡(luò)零售）發(fā)展特點(diǎn)分析的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)考察了網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)發(fā)展對(duì)我國(guó)市場(chǎng)主體效應(yīng)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)和居民消費(fèi)效應(yīng)的影響，并提出了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展對(duì)中長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建議。李駿陽（2018）回顧了我國(guó)改革開放以來零售模式創(chuàng)新的變遷歷程，分析了每一種零售新模式的出現(xiàn)背景及其被取代的原因。張素勤（2017）研究了技術(shù)創(chuàng)新對(duì)零售業(yè)模式創(chuàng)新的路徑機(jī)制，并提出了技術(shù)創(chuàng)新如何撬動(dòng)零售模式創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略機(jī)制。李澤建和庫(kù)佳瑩（2018）研究了零售業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的類型、要素和創(chuàng)新路徑，架構(gòu)了零售業(yè)模式創(chuàng)新理論框架，并對(duì)未來零售業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新提出了建議。馬偉偉和依紹華（2019）研究認(rèn)為在零售模式創(chuàng)新帶動(dòng)的新零售背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興技術(shù)的植入能夠激發(fā)零售業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶來規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。王鈺和李榮錦（2019）在分析了后電商時(shí)代新零售模式內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)各行業(yè)新零售模式創(chuàng)新的策略進(jìn)行了研究，并以案例的形式剖析了盒馬鮮生這類新零售模式的發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)及其對(duì)其他零售行業(yè)發(fā)展的啟發(fā)。王巖（2019）采用實(shí)證研究的方法測(cè)算了網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展得分，并進(jìn)一步采用回歸分析的方法，分析了網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系。

相比于學(xué)術(shù)界的研究，實(shí)務(wù)界則更多地傾向于零售模式創(chuàng)新的理念、概念和方向等方面的研究，最為典型的是馬云、劉強(qiáng)東等新興電子商務(wù)企業(yè)實(shí)業(yè)家。2016年10月杭州云棲大會(huì)上，馬云首次提出了新零售的概念，并在以后的多場(chǎng)合提出新零售是未來零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。簡(jiǎn)單理解，新零售就是消費(fèi)的線上線下與物流的融合，場(chǎng)景化消費(fèi)，消除了消費(fèi)的時(shí)間和空間限制，強(qiáng)調(diào)企業(yè)必須走到線上，線上的企業(yè)則必須走到線下，與現(xiàn)代物流融合在一起，創(chuàng)造出更多的零售便利性，繼而對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生促進(jìn)作用。京東的劉強(qiáng)東則在2017年提出第四次零售革命的理念，認(rèn)為第四次零售革命是建立在“互聯(lián)網(wǎng)+電商”基礎(chǔ)上的、又超越互聯(lián)網(wǎng)的零售時(shí)代，也就是所謂的智能零售時(shí)代，更加強(qiáng)調(diào)零售中的消費(fèi)者體驗(yàn)，從而能夠激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)積極性，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

從現(xiàn)有研究文獻(xiàn)來看，學(xué)者們關(guān)于零售模式創(chuàng)新本身內(nèi)涵的界定、理念的變革等方面進(jìn)行了相對(duì)較為完善的研究，也有一些文獻(xiàn)通過零售模式創(chuàng)新對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的影響進(jìn)行了研究，但更多的是基于零售模式創(chuàng)新通過消費(fèi)驅(qū)動(dòng)來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的增長(zhǎng)視角，而對(duì)于零售模式創(chuàng)新對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的研究似乎還未觸及。據(jù)此，本文期望通過對(duì)零售式創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化之間的關(guān)系在理論分析的基礎(chǔ)上，選取零售模式創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化典型指標(biāo)，從實(shí)證研究視角檢驗(yàn)零售模式創(chuàng)新對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的具體影響作用。

表1 零售模式創(chuàng)新對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的影響效應(yīng)估計(jì)結(jié)果

表2 網(wǎng)絡(luò)零售指數(shù)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的影響效應(yīng)估計(jì)結(jié)果（穩(wěn)健性檢驗(yàn)）

零售模式創(chuàng)新賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的作用機(jī)制

何為零售模式創(chuàng)新，主要是指零售營(yíng)銷模式、經(jīng)營(yíng)理念、零售業(yè)態(tài)等方面的創(chuàng)新，其基礎(chǔ)是“互聯(lián)網(wǎng)+零售模式”的深化，外延表現(xiàn)則是網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模的增長(zhǎng)。零售模式創(chuàng)新通過技術(shù)外溢效應(yīng)、消費(fèi)者消費(fèi)增長(zhǎng)效應(yīng)（直接效應(yīng)和間接效應(yīng)）對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化產(chǎn)生影響。

（一）零售模式創(chuàng)新的技術(shù)溢出效應(yīng)賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

資本、勞動(dòng)和技術(shù)創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力。大量研究證實(shí)，技術(shù)創(chuàng)新是區(qū)域經(jīng)濟(jì)高增長(zhǎng)的重要因素。基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的零售模式創(chuàng)新是零售業(yè)態(tài)的蝶變，催生了網(wǎng)絡(luò)零售，釋放了市場(chǎng)需求，爆發(fā)出旺盛的生命力。零售模式的創(chuàng)新不僅改變了市場(chǎng)的形態(tài)，擴(kuò)展了市場(chǎng)消費(fèi)面，而且還改變了消費(fèi)者的消費(fèi)理念、消費(fèi)模式，帶來大量消費(fèi)需求的釋放。像阿里巴巴這樣的企業(yè)，每年大量投入技術(shù)研發(fā)經(jīng)費(fèi)，阿里云技術(shù)的應(yīng)用激發(fā)了零售創(chuàng)新的活力，釋放了大量的消費(fèi)需求，改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)形態(tài)，創(chuàng)造了物流與消費(fèi)的協(xié)同發(fā)展，為商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了條件，提高了第三產(chǎn)業(yè)占比，對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化起到了有力地推動(dòng)作用。特別是在當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)革命推動(dòng)下，誰掌握了零售模式的先機(jī)，誰就能夠贏得商業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性，繼而對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化產(chǎn)生賦能作用。零售模式創(chuàng)新的技術(shù)溢出能夠借助于價(jià)值主張的創(chuàng)新、價(jià)值傳遞的創(chuàng)新和價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新帶動(dòng)企業(yè)動(dòng)態(tài)能力的創(chuàng)新，讓企業(yè)通過市場(chǎng)感知、學(xué)習(xí)吸收和資源整合，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的提升，達(dá)到銷售增長(zhǎng)、市場(chǎng)份額的提升、投資回報(bào)率的提高，幫助零售企業(yè)降低成本，并更好地滿足客戶需求，促進(jìn)居民消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

（二）零售模式創(chuàng)新的消費(fèi)者消費(fèi)增長(zhǎng)效應(yīng)賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

零售模式創(chuàng)新的消費(fèi)者消費(fèi)增長(zhǎng)效應(yīng)主要是通過居民消費(fèi)者消費(fèi)需求的增長(zhǎng)和消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的變化來倒逼經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型來實(shí)現(xiàn)。一般通過直接效應(yīng)和間接效應(yīng)兩個(gè)渠道進(jìn)行傳遞，一是通過刺激消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)來改變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化；二是通過影響物流、流通、信息平臺(tái)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移和就業(yè)結(jié)構(gòu)變革等其他中間因素的影響，間接傳遞對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的影響。

直接效應(yīng)。零售模式創(chuàng)新的最大特點(diǎn)是零售方式的線上線下融合共生（網(wǎng)絡(luò)零售），不僅改變了居民的消費(fèi)模式，拓寬了居民消費(fèi)邊界，使得網(wǎng)絡(luò)零售成為居民消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要方式。零售模式的創(chuàng)新從本質(zhì)上看是增加了居民消費(fèi)的便捷性和靈活性，對(duì)居民消費(fèi)時(shí)間、消費(fèi)地點(diǎn)不做任何限制，使消費(fèi)者在足不出戶的情況下，就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)不同零售商品的需求，享受到不同零售企業(yè)提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，賦予了居民隨時(shí)隨地消費(fèi)的可能，激發(fā)了居民的消費(fèi)潛力。零售模式創(chuàng)新同時(shí)也幫助消費(fèi)者節(jié)省了購(gòu)物時(shí)間，提高了購(gòu)物效率。傳統(tǒng)零售模式下，消費(fèi)者需要花費(fèi)大量的時(shí)間去完成對(duì)商品的挑選和購(gòu)買，而在零售模式創(chuàng)新背景下，商品的挑選和購(gòu)買都可以借助于網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)者可以充分利用閑暇時(shí)間來實(shí)現(xiàn)商品的購(gòu)買，同時(shí)可以通過第三方支付實(shí)現(xiàn)零售商品的交易，減少了傳統(tǒng)商品結(jié)算交易過程中的時(shí)間浪費(fèi)，大大節(jié)省了居民消費(fèi)時(shí)間，激發(fā)了居民消費(fèi)意愿，從而對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化產(chǎn)生直接的影響。

間接效應(yīng)。零售模式創(chuàng)新對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的間接效應(yīng)主要通過對(duì)零售業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的影響來實(shí)現(xiàn)。零售模式的創(chuàng)新最普遍的就是線上線下一體化，線上購(gòu)物線下收貨是最常見的表現(xiàn)，這就催生了快遞物流、第三方支付等新興服務(wù)業(yè)的發(fā)展，也催生了零售業(yè)相關(guān)上下游企業(yè)積極投身信息平臺(tái)建設(shè)、數(shù)據(jù)分析和信息服務(wù)建設(shè)、市場(chǎng)咨詢等其他生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的發(fā)展和集聚，甚至還能夠帶動(dòng)人力資本的創(chuàng)造，形成各種在線消費(fèi)，擴(kuò)展消費(fèi)邊界，譬如在線文化消費(fèi)、教育消費(fèi)、醫(yī)療健康消費(fèi)等。進(jìn)一步地，線上消費(fèi)和結(jié)算的發(fā)展推動(dòng)了零售創(chuàng)新服務(wù)的移動(dòng)支付等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，大大擴(kuò)展了貨幣的使用范疇，便利了消費(fèi)者購(gòu)物，提高了消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，從間接層面刺激了居民消費(fèi)，從而有利于經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)大，最終對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化產(chǎn)生賦能作用。

零售模式創(chuàng)新賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化實(shí)證檢驗(yàn)

（一）模型設(shè)定及相關(guān)變量說明

根據(jù)理論分析，建立零售模式創(chuàng)新對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的影響效應(yīng)實(shí)證模型如式（1）所示：

式（1）中，Structureit表示產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化變量，采用各省區(qū)市第三產(chǎn)業(yè)占比予以衡量，數(shù)據(jù)來自于各省區(qū)市歷年的地方統(tǒng)計(jì)年鑒。Internet-saleit表示零售模式創(chuàng)新變量，采用各省區(qū)市網(wǎng)絡(luò)零售額增加值予以衡量，實(shí)證研究時(shí)進(jìn)行取對(duì)數(shù)處理，網(wǎng)絡(luò)零售額數(shù)據(jù)來自于wind數(shù)據(jù)庫(kù)。controlit為影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的其他控制變量，主要包括商貿(mào)流通業(yè)增加值（commodityit，實(shí)證研究時(shí)取對(duì)數(shù)處理，數(shù)據(jù)來自于各省區(qū)市地方統(tǒng)計(jì)年鑒）、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（GDPit，反映區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，取對(duì)數(shù)處理，同樣來自于各省區(qū)市地方統(tǒng)計(jì)年鑒）、對(duì)外開放水平（Openit，反映區(qū)域?qū)ν忾_放情況，采用各省區(qū)市進(jìn)出口貿(mào)易額與GDP比重予以衡量，進(jìn)出口貿(mào)易數(shù)據(jù)來自于各省區(qū)市地方統(tǒng)計(jì)年鑒），以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)（consumeit，采用恩格爾系數(shù)來衡量居民消費(fèi)狀態(tài)，反映居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化的影響，各省區(qū)市居民恩格爾系數(shù)根據(jù)歷年的《中國(guó)居民消費(fèi)發(fā)展報(bào)告》整理得到）。

（二）實(shí)證檢驗(yàn)及結(jié)果分析

本文進(jìn)行實(shí)證研究的樣本區(qū)域?yàn)槿珖?guó)省際層面的面板數(shù)據(jù)，時(shí)間跨度為2014-2018年。通過Stata軟件對(duì)模型（1）進(jìn)行面板數(shù)據(jù)模型的固定效應(yīng)估計(jì)（經(jīng)過F統(tǒng)計(jì)量和Hausman統(tǒng)計(jì)量進(jìn)行判別得到，選擇固定效應(yīng)估計(jì)模型最為合適），得到零售模式創(chuàng)新對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的影響效應(yīng)估計(jì)結(jié)果如表1所示。

在表1零售模式創(chuàng)新對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的影響研究中，進(jìn)一步將零售模式創(chuàng)新變量由網(wǎng)絡(luò)零售額增加值替換為網(wǎng)絡(luò)零售指數(shù)（來自于wind數(shù)據(jù)庫(kù)），再次采用固定效應(yīng)模型估計(jì)進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)，得到估計(jì)結(jié)果如表2所示。

表1和表2中的各變量對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的影響效應(yīng)估計(jì)系數(shù)方向上一致，且在顯著性水平上都顯著，僅僅只是在估計(jì)系數(shù)大小上有所差異，這表明以網(wǎng)絡(luò)零售額增加值衡量的零售模式創(chuàng)新與網(wǎng)絡(luò)零售指數(shù)衡量的零售模式創(chuàng)新估計(jì)結(jié)果具有較好的穩(wěn)健性，得到了相互印證，可以據(jù)此進(jìn)行經(jīng)濟(jì)學(xué)意義分析（下文中以表1估計(jì)結(jié)果進(jìn)行分析，以網(wǎng)絡(luò)零售指數(shù)衡量的估計(jì)結(jié)果可仿照分析）。

由表1的估計(jì)結(jié)果可知，零售模式創(chuàng)新對(duì)我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)具有顯著的正向促進(jìn)作用，網(wǎng)絡(luò)零售額增加值每增長(zhǎng)1個(gè)單位，將會(huì)推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)占比提高0.1284個(gè)單位。由此驗(yàn)證了理論分析的結(jié)論，零售模式創(chuàng)新會(huì)通過技術(shù)溢出效應(yīng)和居民消費(fèi)的直接和間接效應(yīng)賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

與此同時(shí)，商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、區(qū)域?qū)ν忾_放程度和居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變量均會(huì)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)生顯著的作用。相比較而言，商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的作用要強(qiáng)于零售模式創(chuàng)新、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和區(qū)域?qū)ν忾_放程度，原因可能是商貿(mào)流通業(yè)本身作為第三產(chǎn)業(yè)，相比于總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平而言，其發(fā)展規(guī)模和質(zhì)量的提升自然會(huì)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)占比的提高產(chǎn)生更大的作用，使得區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)更快。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高有利于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)由第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，自然能夠?qū)^(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化產(chǎn)生推動(dòng)作用，而區(qū)域?qū)ν忾_放水平越高，越有利于吸引國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，發(fā)揮技術(shù)的外溢效應(yīng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化同樣具有顯著的促進(jìn)作用，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化1個(gè)單位，將會(huì)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化1個(gè)單位（估計(jì)結(jié)果為負(fù)數(shù)的原因是采用了恩格爾系數(shù)作為居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化變量。當(dāng)恩格爾系數(shù)下降時(shí)，說明居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)在優(yōu)化和改善，居民會(huì)增加對(duì)文化娛樂等第三產(chǎn)業(yè)的需求，降低對(duì)衣食住行等可能涉及第一產(chǎn)業(yè)的相關(guān)需求，繼而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)朝著居民需求方向轉(zhuǎn)型，最終促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)）。

結(jié)論與啟示

零售模式創(chuàng)新是未來零售業(yè)發(fā)展的方向，對(duì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要的意義。本文在零售模式創(chuàng)新相關(guān)文獻(xiàn)分析基礎(chǔ)上，從理論上剖析了零售模式創(chuàng)新對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的作用機(jī)制，并進(jìn)一步基于2014-2018年全國(guó)省域面板數(shù)據(jù)，就零售模式創(chuàng)新對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的作用機(jī)制進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。研究得到，零售模式創(chuàng)新主要體現(xiàn)在零售營(yíng)銷模式、經(jīng)營(yíng)理念、零售業(yè)態(tài)等方面的創(chuàng)新，旨在通過技術(shù)外溢效應(yīng)、居民消費(fèi)增長(zhǎng)效應(yīng)（直接效應(yīng)和間接效應(yīng)）對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化產(chǎn)生積極的作用，以網(wǎng)絡(luò)零售額增加值和網(wǎng)絡(luò)零售指數(shù)衡量的零售創(chuàng)新對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的實(shí)證研究，驗(yàn)證了零售模式創(chuàng)新對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化具有顯著的正向賦能作用。同時(shí)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化還與區(qū)域商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展水平、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、區(qū)域?qū)ν忾_放程度與區(qū)域居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)有關(guān)。相比較而言，區(qū)域商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展水平對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的作用力最強(qiáng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的影響相對(duì)最小。

研究結(jié)果啟發(fā)我們，零售模式創(chuàng)新是政府決策部門做好經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的當(dāng)務(wù)之急，政府部門應(yīng)該鼓勵(lì)零售業(yè)積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)對(duì)零售業(yè)業(yè)態(tài)和模式進(jìn)行改造，加大消費(fèi)者對(duì)零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新的理念認(rèn)同和消費(fèi)應(yīng)用場(chǎng)景的適應(yīng)，同時(shí)也需要積極創(chuàng)造條件，為零售業(yè)零售模式創(chuàng)新順利開展提供必要的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善零售模式創(chuàng)新的引導(dǎo)，激發(fā)零售業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，作為零售業(yè)企業(yè)自身而言，應(yīng)該加快互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用和根植，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的外溢效應(yīng)來改造零售業(yè)，通過零售模式的創(chuàng)新來激發(fā)居民消費(fèi)潛力，拓展消費(fèi)范圍，沉淀消費(fèi)粘性，形成有利于零售業(yè)可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)取向，倒逼經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。