農(nóng)村電子商務(wù)提高農(nóng)民收入和消費(fèi)的原理研究
——基于科斯的“交易成本”視角

曾德彬 盧海霞 副教授

（1、四川大學(xué)錦城學(xué)院 四川成都 611731；2、成都理工大學(xué) 四川成都 610059）

研究背景

我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中表現(xiàn)極為突出，其發(fā)展之迅猛令人稱奇，經(jīng)歷了萌芽期、擴(kuò)散期和爆發(fā)期三個(gè)階段。我國(guó)農(nóng)村電商具有交易規(guī)模逐年增長(zhǎng)、政策支持力度大、電商數(shù)量逐年增多、產(chǎn)業(yè)鏈向縱深發(fā)展的特點(diǎn)，并成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。我國(guó)農(nóng)村寬帶覆蓋率已超過(guò)90%，寬帶用戶近1億戶，鄉(xiāng)村公路建設(shè)快速推進(jìn)，快遞網(wǎng)點(diǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率已超過(guò)90%。宏觀環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施條件的不斷完善，國(guó)家各項(xiàng)支農(nóng)政策的有效實(shí)施，推動(dòng)著農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展。目前，農(nóng)村電商已與扶貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略深度融合，成為解決好“三農(nóng)”問(wèn)題的重要抓手之一。

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有顯著作用，是促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要突破口，對(duì)推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化高質(zhì)量發(fā)展的作用顯著，同時(shí)有利于縮小城鄉(xiāng)收入差距。近年來(lái)，隨著我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)入快車道，有效促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)品和日用消費(fèi)品的雙向流通，對(duì)農(nóng)村居民收入和消費(fèi)產(chǎn)生了十分重要的影響。其影響主要表現(xiàn)為：改變農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)，減少供求矛盾，滿足消費(fèi)需求，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)；改變傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售模式，推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，吸引人口回流集聚；推動(dòng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)物流業(yè)與金融業(yè)發(fā)展。

從實(shí)證研究出發(fā)，許多學(xué)者發(fā)現(xiàn)：農(nóng)村電子商務(wù)促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在提高農(nóng)民收入和消費(fèi)水平方面，起到了顯著的實(shí)際效果。然而在理論方面，很少有學(xué)者研究農(nóng)村電子商務(wù)提高農(nóng)民收入和消費(fèi)的原理。本文將從科斯的“交易成本”角度出發(fā)，研究農(nóng)村電子商務(wù)提高農(nóng)民收入和消費(fèi)的一般原理。

農(nóng)村電商與農(nóng)民收支

（一）農(nóng)村電商發(fā)展回顧

過(guò)去10年電子商務(wù)在我國(guó)農(nóng)村經(jīng)歷了一場(chǎng)自下而上的快速增長(zhǎng)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展歷經(jīng)了萌芽期、擴(kuò)散期和爆發(fā)期三個(gè)發(fā)展階段，當(dāng)前正處于爆發(fā)期的早期階段。2009-2013年為萌芽期，此階段位于城市邊緣人的農(nóng)村人群接觸到電子商務(wù)，成為草根創(chuàng)業(yè)者，在自家院子里創(chuàng)業(yè)、自發(fā)成長(zhǎng)。2014-2018年為擴(kuò)散期，此階段早期創(chuàng)業(yè)者的財(cái)富效應(yīng)迅速向周邊村鎮(zhèn)擴(kuò)散，初步形成農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，政府也開始有序引導(dǎo)和支持發(fā)展。2019年以來(lái)為爆發(fā)期，伴隨著人居環(huán)境的全面優(yōu)化和鄉(xiāng)村治理體系的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，農(nóng)村網(wǎng)商開始企業(yè)家化、生態(tài)化和新型工業(yè)化。

2018年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售達(dá)到1.37萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30.4%；全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2305億元，同比增長(zhǎng)33.8%。據(jù)預(yù)測(cè)，到2019年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額將達(dá)到1.5萬(wàn)億元。農(nóng)村電商發(fā)展，讓中國(guó)農(nóng)民通過(guò)線上市場(chǎng)，可以和市民一樣享受方便快捷、品種多樣、價(jià)格低廉的工業(yè)消費(fèi)產(chǎn)品。同時(shí)，還給農(nóng)民提供了農(nóng)產(chǎn)品線上銷售渠道和市場(chǎng)，為農(nóng)民提供了更多收入途徑。農(nóng)村電商商務(wù)推動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)雙向發(fā)展，既讓農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，也讓工業(yè)品進(jìn)村，既讓農(nóng)民掙錢，又讓農(nóng)民省錢。

（二）農(nóng)民收入結(jié)構(gòu)與增長(zhǎng)

隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品上行城市（把農(nóng)產(chǎn)品賣到城里去），將農(nóng)戶與城里大市場(chǎng)低成本對(duì)接，破解了中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展面臨的千年難題——農(nóng)產(chǎn)品銷售難、農(nóng)民增收難。以阿里巴巴的“淘寶村”和拼多多的“拼農(nóng)貨”為代表的農(nóng)貨上行模式，正在推動(dòng)中國(guó)農(nóng)村電商走出一條完全不同于現(xiàn)有發(fā)達(dá)國(guó)家的小農(nóng)戶背景下的現(xiàn)代化之路。

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，顯著提升了農(nóng)戶收入水平。2013年以來(lái)中國(guó)城鄉(xiāng)一體化住戶收支與生活狀況調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村居民人均可支配收入的增長(zhǎng)率一直高于城鎮(zhèn)居民。2014年農(nóng)村居民人均可支配收入增長(zhǎng)率為9.2%，高于城鎮(zhèn)居民2.4個(gè)百分點(diǎn)，2019年前三季度農(nóng)村居民人均可支配收入增長(zhǎng)率為6.4%，仍高于城鎮(zhèn)居民1個(gè)百分點(diǎn)。此外，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，還有效的改善了農(nóng)民收入結(jié)構(gòu)。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，增加了農(nóng)民本地化就業(yè)機(jī)會(huì)，使得農(nóng)民的工資性收入比重大幅提高。2014年農(nóng)村居民人均可支配收入中，工資性收入占比僅為39.6%，到2019年前三季度這一比重上升為45.1%，累計(jì)上升5.5個(gè)百分點(diǎn)，平均每年上升約1.1個(gè)百分點(diǎn)（見圖1）。

圖2 農(nóng)村居民消費(fèi)增長(zhǎng)與結(jié)構(gòu)變化

（三）農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與增長(zhǎng)

電子商務(wù)下沉到農(nóng)村市場(chǎng)，推動(dòng)了工業(yè)品下行農(nóng)村（讓工業(yè)品走進(jìn)農(nóng)村），不僅高效的推動(dòng)了城鄉(xiāng)融合發(fā)展，重構(gòu)中國(guó)特色城鎮(zhèn)化的邊界，而且還會(huì)大幅提高農(nóng)村居民的生活水平，使得農(nóng)村的消費(fèi)迅速融入國(guó)家現(xiàn)代化體系之中?！跋鲁料M(fèi)市場(chǎng)”釋放出巨大的消費(fèi)潛力，恰恰說(shuō)明中國(guó)底層人群收入的改善和消費(fèi)的升級(jí)，也證明了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)具有可持續(xù)性。

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，顯著提升了農(nóng)民的消費(fèi)水平。2013年以來(lái)中國(guó)城鄉(xiāng)一體化住戶收支與生活狀況調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出的增長(zhǎng)率也一直高于城鎮(zhèn)居民。2014年農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出增長(zhǎng)率為10%，高于城鎮(zhèn)居民4.2個(gè)百分點(diǎn)，2019年前三季度農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出增長(zhǎng)率為6.7%，仍高于城鎮(zhèn)居民2個(gè)百分點(diǎn)。此外，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，還有效的促進(jìn)了農(nóng)民消費(fèi)升級(jí)。農(nóng)村電商讓中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)下沉，讓農(nóng)民能以低廉的價(jià)格購(gòu)買到消費(fèi)品。2014年我國(guó)農(nóng)民消費(fèi)支出中，食品煙酒類消費(fèi)支出占比為33.6%，到2019年前三季度這一比重下降為28.4%，表明我國(guó)農(nóng)民的恩格爾系數(shù)明顯下降。伴隨著農(nóng)民恩格爾系數(shù)的下降，對(duì)應(yīng)的是農(nóng)民消費(fèi)的升級(jí)，2014年至2019年前三季度，我國(guó)農(nóng)民消費(fèi)支出中，交通通信消費(fèi)支出和醫(yī)療保健消費(fèi)支出比重顯著上升（見圖2）。

經(jīng)濟(jì)原理分析

（一）電子商務(wù)降低交易成本

Coase（1937）在《企業(yè)的性質(zhì)》這篇影響巨大的論文中，首先提出了“交易成本”的概念，由此開啟了新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)運(yùn)動(dòng)。在科斯之前，雖然“交易”的概念已經(jīng)一般化，但是經(jīng)濟(jì)學(xué)家們都默認(rèn)交易是瞬間完成的，交易成本為零。科斯敏銳地指出，市場(chǎng)交易成本絕非為零，至少存在“尋找、接觸、談判、簽約和監(jiān)督”五項(xiàng)成本。Henten和Windekilde（2016）認(rèn)為從社會(huì)層面看交易相當(dāng)復(fù)雜，為達(dá)成交易參與各方至少要做到以下三件事：一是識(shí)別、驗(yàn)證和商談，確定參與者的身份、交易標(biāo)的狀態(tài)和交易條件；二是交割，用可靠、安全的方法傳遞貨物及款項(xiàng)；三是稍顯“虛無(wú)縹緲”的信任，對(duì)于對(duì)方行為缺乏預(yù)期時(shí)，交易風(fēng)險(xiǎn)委實(shí)有些太高。在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)社會(huì)，農(nóng)民自給自足，生產(chǎn)和消費(fèi)不分離，即使有少量交易活動(dòng)，也多集中在熟人之間，因此交易成本對(duì)農(nóng)民收入和消費(fèi)的影響微不足道。相比規(guī)模較小、自給自足的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會(huì)，當(dāng)代的工業(yè)社會(huì)分工復(fù)雜，生產(chǎn)和消費(fèi)完全分離，因此交易活動(dòng)非常頻繁，交易成本已成為影響收入和消費(fèi)的重要因素。

高效能的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可以將分散的農(nóng)戶家庭鏈接到后現(xiàn)代工業(yè)化體系中，中國(guó)農(nóng)村邊緣化的格局被打破，面臨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代再工業(yè)化的歷史機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)以極低的成本將“天量生產(chǎn)者”與“海量消費(fèi)者”對(duì)接起來(lái)，高速發(fā)展的軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施使得物流、資金流、信息流和其他要素的流動(dòng)成本大幅降低，極大地降低了生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的交易成本。農(nóng)村電子商務(wù)能夠有效的降低農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行過(guò)程中的“尋找、接觸、談判、簽約和監(jiān)督”成本。

圖3 交易成本下降后農(nóng)民收入變化

圖4 交易成本下降后農(nóng)民消費(fèi)變化

（二）農(nóng)村電商提高農(nóng)民收入

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，降低了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的交易成本，交易成本下降會(huì)如何影響農(nóng)民的收入？本小節(jié)將運(yùn)用經(jīng)濟(jì)理論對(duì)這一問(wèn)題展開論述。在“農(nóng)產(chǎn)品上行進(jìn)城”的交易過(guò)程中，農(nóng)民為供給方，城市居民為需求方，供給方程和需求方程分別為：

供給方程（1）中，Sn表示農(nóng)產(chǎn)品供給量，Pn為農(nóng)民收到的（或要求的）農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，ksn為大于零的常數(shù)，表示農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格越高，供給量就越大。需求方程（2）中，Dc表示城市居民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求量，t＞0為交易成本假設(shè)完全由消費(fèi)者承擔(dān)，因此城市居民購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際支付的價(jià)格為Pn+t，kDc為大于零的常數(shù)，表示農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格和交易成本之和越高，需求量就越小。a和b均為大于零的常數(shù)，且b-kDct＞a。供給方程和需求方程對(duì)應(yīng)的曲線如圖3所示。

在“農(nóng)產(chǎn)品上行進(jìn)城”的交易均衡時(shí)，有Sn=Dc=Q*n，即：

根據(jù)式（3）可解出均衡時(shí)的供給價(jià)格P*n，然后再帶入（1）式可得均衡時(shí)的供給數(shù)量Q*n：

在“農(nóng)產(chǎn)品上行進(jìn)城”的交易均衡時(shí)，農(nóng)民作為生產(chǎn)者獲得的凈收入為：

（三）農(nóng)村電商提高農(nóng)民消費(fèi)

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，降低了工業(yè)品下鄉(xiāng)的交易成本，交易成本下降會(huì)如何影響農(nóng)民的消費(fèi)支出？本小節(jié)將運(yùn)用經(jīng)濟(jì)理論對(duì)這一問(wèn)題展開論述。在“工業(yè)品下行進(jìn)村”的交易過(guò)程中，農(nóng)民為需求方，城市企業(yè)為供給方，供給方程和需求方程分別為：

供給方程（7）中，Sc表示工業(yè)品供給量，Pc為城市企業(yè)收到的（或要求的）工業(yè)品價(jià)格，kSc為大于零的常數(shù)，表示工業(yè)品價(jià)格越高，供給量就越大。需求方程（8）中，Dn表示農(nóng)村居民對(duì)工業(yè)品的消費(fèi)需求量，t＞0為交易成本假設(shè)完全由消費(fèi)者承擔(dān)，因此農(nóng)村居民購(gòu)買工業(yè)品實(shí)際支付的價(jià)格為Pc+t，kDn為大于零的常數(shù)，表示工業(yè)品價(jià)格和交易成本之和越高，需求量就越小。與需求方程（2）不同的是，需求方程（8）右邊多了mY*這一項(xiàng)，m為農(nóng)民的平均消費(fèi)傾向，及收入中有多少比例用于消費(fèi)，Y*為“農(nóng)產(chǎn)品上行進(jìn)城”交易均衡時(shí)的農(nóng)民凈收入。f和g均為大于零的常數(shù)，且g+mY*-kDnt＞a。供給方程和需求方程對(duì)應(yīng)的曲線如圖4所示。

在“工業(yè)品下行進(jìn)村”的交易均衡時(shí)，有Sc=Dn=Q*c，即：

根據(jù)（9）式可解出均衡時(shí)的供給價(jià)格P*c，然后再帶入（7）式可得均衡時(shí)的供給數(shù)量Q*c：

在“工業(yè)品下行進(jìn)村”的交易均衡時(shí)，農(nóng)民作為消費(fèi)者的消費(fèi)支出為：

農(nóng)民作為消費(fèi)者，在“工業(yè)品下行進(jìn)村”的交易均衡時(shí)，其消費(fèi)剩余為：

研究結(jié)論

近十幾年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)推動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)快速雙向發(fā)展，既讓農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，也讓工業(yè)品進(jìn)村，既讓農(nóng)民掙錢，又讓農(nóng)民省錢。農(nóng)村電子商務(wù)以極低的成本將“天量生產(chǎn)者”與“海量消費(fèi)者”對(duì)接起來(lái)，高速發(fā)展的軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施使得物流、資金流、信息流和其他要素的流動(dòng)成本大幅降低，極大地降低了生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的交易成本。農(nóng)村電子商務(wù)能夠有效的降低“農(nóng)產(chǎn)品上行進(jìn)城”和“工業(yè)品下行進(jìn)村”過(guò)程中的“尋找、接觸、談判、簽約和監(jiān)督”等交易成本?；诮灰壮杀疽暯?，理論分析發(fā)現(xiàn)：

在“農(nóng)產(chǎn)品上行進(jìn)城”的交易過(guò)程中，交易成本的下降，提高了農(nóng)產(chǎn)品均衡供給量和均衡價(jià)格，因此農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有助于提升農(nóng)民收入水平；在“工業(yè)品下行進(jìn)村”的交易過(guò)程中，交易成本的下降，提高了工業(yè)品的均衡供給量和均衡價(jià)格，因此農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有助于提升農(nóng)民消費(fèi)支出和消費(fèi)剩余；交易成本的下降，對(duì)農(nóng)民消費(fèi)需求產(chǎn)生兩次促進(jìn)，第一次為交易成本下降直接引致農(nóng)民對(duì)工業(yè)品的消費(fèi)需求增加，第二次為交易成本下降引起農(nóng)民收入增加從而間接引致農(nóng)民對(duì)工業(yè)品的消費(fèi)需求，因此農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)農(nóng)民消費(fèi)的影響大于對(duì)農(nóng)民收入的影響。