風(fēng)貌保護(hù)道路戶外招牌（牌匾）審美評(píng)價(jià)量化研究*
——以上海市福州路為例

張 輝 錢 鋒 梁 夏 袁 銘 ZHANG Hui, QIAN Feng, LIANG Xia, YUAN Ming

0 引言

2017年11月，北京市開展以規(guī)范建筑物屋頂牌匾標(biāo)識(shí)為主的專項(xiàng)治理。在這之前，上海市也于2015年開展了“五違四必”專項(xiàng)整治工作。這些整治工作的根本動(dòng)因是公眾對(duì)公共環(huán)境尤其是步行環(huán)境有更高的要求。地方政府為滿足公眾需求，在城市高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)的指引下，嘗試通過各種途徑改善城市面貌，其中戶外廣告和戶外招牌（牌匾）是整治工作的重點(diǎn)。

從行政管理的角度來看，戶外招牌（牌匾）一般不在規(guī)劃管理部門主管的事權(quán)范圍內(nèi)。在上海市歷史文化風(fēng)貌區(qū)（含風(fēng)貌保護(hù)道路）內(nèi)的戶外招牌管理中，規(guī)劃管理部門僅有協(xié)同審查的職權(quán)①《上海市戶外招牌設(shè)置管理辦法》（2013年）中規(guī)定：市綠化市容部門是本市戶外招牌設(shè)置管理的主管部門，負(fù)責(zé)戶外招牌設(shè)置管理的組織、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)和監(jiān)督。市規(guī)劃資源部門負(fù)責(zé)歷史文化風(fēng)貌區(qū)內(nèi)戶外招牌設(shè)置的協(xié)同審查工作。區(qū)規(guī)劃資源部門可會(huì)同區(qū)綠化市容部門編制本轄區(qū)歷史文化風(fēng)貌區(qū)內(nèi)戶外招牌設(shè)置設(shè)計(jì)導(dǎo)則，并向社會(huì)公布。。此外，近幾年為彌補(bǔ)基層工作人員美育水平的不足，一些城市實(shí)施了社區(qū)（責(zé)任）規(guī)劃師制度。社區(qū)（責(zé)任）規(guī)劃師利用城市設(shè)計(jì)方面的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，為微觀城市市容風(fēng)貌管理提供建議②2019年頒布的《徐匯區(qū)社區(qū)規(guī)劃師制度實(shí)施辦法》第二章第四條中提出，社區(qū)規(guī)劃師的基本職責(zé)包括對(duì)街道（鎮(zhèn)）內(nèi)涉及綠化、燈光、店招店牌、街道設(shè)施等的項(xiàng)目及活動(dòng)提供專業(yè)建議。。

戶外招牌（牌匾）通常被認(rèn)為是微觀的個(gè)體行為，行政管理上一般不在規(guī)劃行政主管事權(quán)體系內(nèi)。因此，規(guī)劃學(xué)科領(lǐng)域幾乎沒有開展相關(guān)的研究。這類研究大多集中在傳媒廣告和人類文化等學(xué)科中。《中外廣告發(fā)展史》中將招牌視作廣告的一部分[1]。《匾額楹聯(lián)》中將招牌作為“商匾”的一種類型[2]。有文字記載的戶外招牌（牌匾）的歷史淵源或可追溯到《營造法式》中關(guān)于“牌”的規(guī)制，“牌”是小木作中的一個(gè)類型，是古代建筑的有機(jī)組成部分[3]。《卷八·小木作制度三》在“牌”一節(jié)中規(guī)定了小木作必須遵從“造殿堂樓閣門亭等牌之制，長二尺至八尺……”的規(guī)程和原則?！毒矶弧ば∧咀鞴ο薅吩凇芭啤币还?jié)中規(guī)定了小木作必須遵從的構(gòu)件勞動(dòng)定額和計(jì)算方式。此外，《營造法式》中還規(guī)定“令牌面下廣，謂牌長五尺，即上廣四尺……”，通過透視校正，達(dá)到牌匾較佳的視覺效果。綜上所述，古代牌匾有相應(yīng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并非使用者個(gè)人尺度的隨意表達(dá)，同時(shí)除了遵循禮法和規(guī)制，對(duì)藝術(shù)性也有較高要求。

對(duì)街道空間量化體驗(yàn)和測(cè)度的研究多以街道空間綜合性、整體性的實(shí)證類研究為主。龍瀛等[4]綜述了國內(nèi)外街道空間品質(zhì)量化研究方法的進(jìn)展，認(rèn)為基于實(shí)地調(diào)查數(shù)據(jù)的測(cè)度是一種應(yīng)用普遍且可靠的方法，但存在可采集范圍小的缺點(diǎn)。陳泳等[5]以上海市淮海路為例，對(duì)商業(yè)街道的底層界面變量與步行逗留活動(dòng)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集與模型推導(dǎo)，分析沿街建筑底層界面的形態(tài)特征對(duì)街道活動(dòng)的影響。徐磊青等[6]以上海市南京西路為例，對(duì)商業(yè)性街道空間與底層建筑界面特征與步行停留活動(dòng)的影響進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查與分析，論證了城市級(jí)商業(yè)街建筑底層界面形態(tài)特征對(duì)街道活動(dòng)的影響關(guān)系。譚少華等[7]以洛陽市老城區(qū)十字街為例，借助非語言符號(hào)系統(tǒng)，構(gòu)建基于使用者心理主觀評(píng)價(jià)和認(rèn)知地圖客觀評(píng)價(jià)的街道可讀性評(píng)價(jià)體系，總結(jié)了街道可讀性的主要因子。鄧一凌等[8]以南京36條道路為例，采用探索因子分析方法建立考慮個(gè)人打分偏好的順序選擇模型。在街道專項(xiàng)設(shè)施研究方面，徐文杰[9]介紹了上海市架空線入地整治工作的主要特點(diǎn)及實(shí)施途徑。

戶外信息設(shè)施的種類繁多，行政管理和相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域都尚處在不斷細(xì)化分類的認(rèn)知過程中。以上海市為例，2004年頒布的《上海市戶外廣告設(shè)施管理辦法》中，戶外招牌的名詞解釋中包含了招牌和標(biāo)牌③2004年《上海市戶外廣告設(shè)施管理辦法》中對(duì)戶外廣告設(shè)施的詞語解釋為：本辦法所稱的戶外廣告設(shè)施，是指利用公共、自有或者他人所有的建筑物、構(gòu)筑物、場(chǎng)地、空間等設(shè)置的路牌、燈箱、霓虹燈、電子顯示牌（屏）、招牌、標(biāo)牌、實(shí)物造型等戶外商業(yè)廣告。；2010年版中戶外廣告的定義則不包括這兩類設(shè)施④2010年《上海市戶外廣告設(shè)施管理辦法》中對(duì)戶外廣告設(shè)施的定義為：本辦法所稱戶外廣告設(shè)施是指利用建筑物、構(gòu)筑物、場(chǎng)地設(shè)置的霓虹燈、展示牌、電子顯示裝置、燈箱、實(shí)物造型以及其他形式的向戶外空間發(fā)布廣告的設(shè)施。；直到2013年上海市頒布的第一部《上海市戶外招牌設(shè)置管理辦法》才明確了戶外招牌的定義⑤2013年《上海市戶外招牌設(shè)置管理辦法》對(duì)戶外招牌的定義為：本辦法所稱的戶外招牌，是指企事業(yè)單位和個(gè)體工商戶，在自有或者租賃的建（構(gòu)）筑物外墻及建筑用地地界線范圍內(nèi)設(shè)置的，用于表明單位名稱、字號(hào)、標(biāo)識(shí)或者建筑物名稱的牌、匾等相關(guān)設(shè)施。，這標(biāo)志著將戶外招牌和各類標(biāo)牌從戶外廣告中正式分離出來。

結(jié)合行政法規(guī)中相關(guān)定義及其變化過程，可知戶外廣告、戶外招牌和各類標(biāo)牌等戶外信息設(shè)施在設(shè)置目的、功能和性質(zhì)上存在很大差別，這種差別在本質(zhì)上決定了其形式的不同。本文首先通過建立戶外信息設(shè)施分類體系，區(qū)分戶外招牌（牌匾）與其他戶外信息設(shè)施的差異，精準(zhǔn)確定其概念范疇。其次，在分析地方行政法規(guī)和技術(shù)規(guī)范的基礎(chǔ)上，本文探討戶外招牌（牌匾）數(shù)量設(shè)置的優(yōu)化原則。最后，通過對(duì)上海市風(fēng)貌保護(hù)道路福州路戶外招牌美觀度量化和審美評(píng)價(jià)的相關(guān)性檢驗(yàn)和回歸分析，找到有效提升戶外招牌（牌匾）美觀度的途徑。

1 戶外信息設(shè)施分類體系

戶外信息設(shè)施雖然廣泛附著在建筑物外，持續(xù)對(duì)街道風(fēng)貌產(chǎn)生影響，但較少有系統(tǒng)的分類和定義。本文通過對(duì)建筑附著戶外信息設(shè)施的觀察和分析構(gòu)建其分類體系。根據(jù)其設(shè)置目的和功能，確定的標(biāo)識(shí)、引流和推廣3個(gè)強(qiáng)度要素組成“定序變量”。“標(biāo)識(shí)”功能是指信息設(shè)施作為符號(hào)或標(biāo)志物，用于標(biāo)示，便于識(shí)別；“引流”功能是指信息設(shè)施通過圖文和符號(hào)等吸引步行者進(jìn)入購買商品或服務(wù)；“推廣”功能是指信息設(shè)施通過圖文和符號(hào)擴(kuò)大事物使用范圍或作用范圍的功能。上述3個(gè)變量均按照強(qiáng)弱程度分為5個(gè)等級(jí)并賦值如下：微弱（1）、較弱（2）、一般（3）、較強(qiáng)（4）、極強(qiáng)（5）。

結(jié)合設(shè)施的服務(wù)、位置（入口關(guān)系）和視距（觀察者）3個(gè)屬性要素確定“定類變量”。其中“服務(wù)”屬性按照商業(yè)性和公共性強(qiáng)度分為3個(gè)類型并賦值如下：商業(yè)屬性強(qiáng)（1）、均衡（3）、公共屬性強(qiáng)（5）；“位置”屬性按照與建筑物或院落出入口的緊密關(guān)系分為3個(gè)類型并賦值如下：與入口空間關(guān)系無關(guān)（1）、均衡（3）、與出入口空間關(guān)系緊密（5）；“視距”屬性按照觀察者與設(shè)施的距離關(guān)系分為3個(gè)類型并賦值如下：遠(yuǎn)距觀察（1）、均衡（3）、近距觀察（5）。

按照上述分類及其對(duì)應(yīng)的賦值標(biāo)準(zhǔn)，可以將戶外信息設(shè)施細(xì)分為戶外廣告、戶外招牌（牌匾）、單位標(biāo)牌、物業(yè)標(biāo)牌、門牌、銘牌和宣傳牌7類（見表1）。在對(duì)福州路的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，該分類體系可以涵蓋除交通信息設(shè)施外幾乎全部的戶外信息設(shè)施，體現(xiàn)了該分類體系具有一定的普遍意義。

（1）門牌

由公安機(jī)關(guān)固定在出入口附近標(biāo)明街道名稱和建筑物號(hào)碼的牌子，門牌一般由公安機(jī)關(guān)根據(jù)相應(yīng)的地方法規(guī)進(jìn)行統(tǒng)一管理，概念清晰明確，標(biāo)識(shí)強(qiáng)度為5，一般不具有引流和推廣的功能。上海市地方法規(guī)規(guī)定：經(jīng)依法確認(rèn)為文物、優(yōu)秀歷史建筑、歷史文化風(fēng)貌保護(hù)區(qū)的建筑等特色建筑物，可以安裝與其建筑風(fēng)貌相協(xié)調(diào)的特殊樣式的門弄號(hào)標(biāo)牌⑥見2009年頒布的《上海市門弄號(hào)管理辦法》第十一條（特殊樣式的門弄號(hào)標(biāo)牌）。。這可以看出，有些門牌也承擔(dān)了引流和推廣的作用，因此將該兩項(xiàng)賦值調(diào)整為2。

表1 戶外信息設(shè)施分類及對(duì)應(yīng)賦值

（2）戶外廣告

基本不具有識(shí)別和引流的功能，主要以商業(yè)盈利為目的，對(duì)商品或服務(wù)進(jìn)行推廣。與出入口關(guān)系不密切，以車行遠(yuǎn)距觀察為主。

（3）戶外招牌（牌匾）

與出入口關(guān)系十分密切，以步行近距離觀察為主，以商業(yè)盈利、吸引人流入店為目標(biāo)，具有較強(qiáng)的標(biāo)識(shí)和一定的推廣作用。

（4）單位標(biāo)牌

標(biāo)明各級(jí)黨政群機(jī)關(guān)和具有獨(dú)立法人資格的事業(yè)單位名稱，一般位于建筑物或院落出入口一側(cè)，懸掛于墻柱或附于墻面。沒有引流和推廣的功能，形式一般遵循慣例，個(gè)別地方政府曾制定標(biāo)準(zhǔn)⑦2011年，陜西省安康市機(jī)構(gòu)編制委員會(huì)頒布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)全市黨政群機(jī)關(guān)事業(yè)單位標(biāo)牌管理的通知》中制定了單位標(biāo)牌的懸掛范圍及方式、標(biāo)牌制作、懸掛標(biāo)準(zhǔn)、管理程序等。。

（5）物業(yè)標(biāo)牌

標(biāo)明商業(yè)、辦公、住宅區(qū)、工廠等物業(yè)名稱的牌子，一般位于建筑物上部、院落出入口上部或一側(cè)，掛于墻柱或附于墻面。物業(yè)標(biāo)牌與單位標(biāo)牌的主要區(qū)別在于前者的公共服務(wù)屬性強(qiáng)，后者的商業(yè)服務(wù)屬性強(qiáng)。商業(yè)和辦公物業(yè)標(biāo)牌有一定的引流和推廣功能，形式無固定的慣例可循。使用物業(yè)標(biāo)牌而不是建筑物標(biāo)牌概念，主要是考慮到院落單位、居住小區(qū)、園區(qū)等包含有多幢建筑物的情況。

（6）銘牌

標(biāo)明單位、小區(qū)、建筑物的榮譽(yù)或?qū)傩缘呐谱?，多位于建筑物或院落的出入口兩?cè)，例如優(yōu)秀歷史建筑、文物保護(hù)單位等銘牌。部分銘牌有引流的功能，具有較強(qiáng)傳播文化特征的功能。

（7）宣傳牌

由精神文明管理單位懸掛或張貼標(biāo)明宣傳口號(hào)的牌子，多位于圍墻外側(cè)。無標(biāo)識(shí)和引流的功能，是為行人近距離提供精神文明信息的公共服務(wù)。

通過建立戶外信息設(shè)施分類體系，可以清晰地區(qū)分戶外廣告和戶外招牌。按照2013年《上海市戶外招牌設(shè)置管理辦法》對(duì)戶外招牌的定義⑧同注釋⑤。，戶外招牌包括單位標(biāo)牌和物業(yè)標(biāo)牌。通過分類體系解析可以發(fā)現(xiàn)，戶外招牌的強(qiáng)度要素和屬性要素與單位標(biāo)牌和物業(yè)標(biāo)牌都存在較大差異，尤其是引流和服務(wù)兩個(gè)要素，戶外招牌表現(xiàn)出較單純的商業(yè)盈利目的和很強(qiáng)的吸引人流入店功能，這種差異本質(zhì)上決定了其形式的不同。本文美觀度量化評(píng)價(jià)研究?jī)H限于本文分類體系中的戶外招牌，不包括利用“戶外招牌”名義的戶外廣告，以及單位標(biāo)牌和物業(yè)標(biāo)牌。

2 戶外招牌（牌匾）數(shù)量設(shè)置原則優(yōu)化

戶外招牌（牌匾）的美觀度與其所依附建筑的功能、尺度、風(fēng)格、色彩、材質(zhì)等關(guān)系十分密切，其數(shù)量設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)既是反映其與建筑關(guān)系的重要因素，也是美觀度的重要原則之一。地方法規(guī)規(guī)范對(duì)戶外招牌（牌匾）數(shù)量設(shè)置大多遵循“一店一招”的原則?！侗本┦信曝覙?biāo)識(shí)設(shè)置管理規(guī)范》第九條規(guī)定，每個(gè)單位在每處辦公場(chǎng)所只能設(shè)置一處牌匾標(biāo)識(shí)?！渡虾Ｊ袘敉庹信圃O(shè)置管理辦法》第十三條規(guī)定，戶外招牌設(shè)置數(shù)量原則上“一店一招”。

“一店一招”的原則可以較好地控制底層商鋪（單位）“一店多招”和利用招牌發(fā)布廣告的現(xiàn)象，但是對(duì)于二層以上需要設(shè)置招牌的商鋪（單位），這一原則就可能導(dǎo)致街道風(fēng)貌管控失效。在這一原則下，二層以上的商鋪（單位）也有設(shè)立戶外招牌（牌匾）的權(quán)利，而這些二層以上商鋪（單位）沿街設(shè)置的招牌對(duì)街道風(fēng)貌的消極影響往往更大。如圖1所示，位于福州路221號(hào)的優(yōu)秀歷史建筑（原五洲大樓），在入口上方平行設(shè)置了3塊招牌（廣告），雖然符合“一店一招”的原則，但是給街道風(fēng)貌造成了混亂。

圖1 二層以上設(shè)置招牌的街道遠(yuǎn)景

結(jié)合戶外招牌（牌匾）“與出入口關(guān)系密切，以吸引人流入店為目標(biāo)”的特點(diǎn)，將數(shù)量設(shè)置原則從“一店一招”改為“一口一招”，這樣二層以上商鋪（單位）面向街道的“招牌”不再有設(shè)置戶外招牌的合法性，其臨街設(shè)置的“招牌”只能按照戶外廣告處理?！耙豢谝徽小睂⒄信频摹耙鳌惫δ軓纳啼伿褂谜咿D(zhuǎn)向物業(yè)經(jīng)營者，將調(diào)動(dòng)物業(yè)經(jīng)營者通過提高物業(yè)品質(zhì)的方式實(shí)現(xiàn)原來招牌的作用，例如高端商業(yè)綜合體鮮有戶外招牌，從而大幅提高街道的整體風(fēng)貌。

此外，“一口一招”也更加符合法律語言表達(dá)簡(jiǎn)練和清晰的原則?，F(xiàn)行的地方法規(guī)規(guī)范顯然也認(rèn)為戶外招牌（牌匾）與出入口有密切關(guān)聯(lián)。因此，在同一條文內(nèi)補(bǔ)充了出入口的多種情形，但法律語言表述較繁瑣⑨《北京市牌匾標(biāo)識(shí)設(shè)置管理規(guī)范》第九條規(guī)定，每個(gè)單位在每處辦公場(chǎng)所只能設(shè)置一處牌匾標(biāo)識(shí)，但單位所在建筑有面向不同道路多個(gè)出入口的，可在每個(gè)出入口各設(shè)置一處該單位名稱牌匾標(biāo)識(shí)。商業(yè)老字號(hào)匾額可在符合以上標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上予以保留?！渡虾Ｊ袘敉庹信圃O(shè)置管理辦法》第十三條（數(shù)量要求）規(guī)定，戶外招牌設(shè)置數(shù)量原則上“一店一招”。有下列情形的，在符合市容景觀要求的前提下，可根據(jù)實(shí)際情況增設(shè)：（一）有多個(gè)出入口的商場(chǎng)、建筑，可以在不同出入口各設(shè)置一塊；（二）位于道路轉(zhuǎn)角兩側(cè)且屬于同一經(jīng)營主體的，可以分別設(shè)置一塊；（三）同一經(jīng)營主體有多個(gè)連續(xù)門面的，每個(gè)門面可以設(shè)置一塊。。

3 量化指標(biāo)測(cè)度與美觀度評(píng)價(jià)

3.1 福州路概述

福州路東起中山東一路，與外灘相望，經(jīng)四川中路、江西中路、河南中路、山東中路、山西南路、福建中路、湖北路、浙江中路、望平街、廣西北路、云南中路，西至西藏中路與人民大道相接，全長1 453 m。共計(jì)22個(gè)街區(qū)，對(duì)應(yīng)22個(gè)街道界面。

福州路東側(cè)路段（河南中路—中山東一路）位于外灘歷史文化風(fēng)貌區(qū)內(nèi)，屬于一級(jí)風(fēng)貌保護(hù)道路。歷史文化風(fēng)貌區(qū)和風(fēng)貌保護(hù)道路都是國家層面上“歷史文化街區(qū)”在地方規(guī)劃管理的表現(xiàn)形式之一[10]，該路段戶外招牌管理屬于市區(qū)兩級(jí)規(guī)劃資源部門的事權(quán)范圍。福州路兩側(cè)建筑功能包括行政、商務(wù)、商業(yè)、文化、居住和社區(qū)服務(wù)等6種類型。

圖2 福州路沿線優(yōu)秀歷史建筑分布及戶外招牌現(xiàn)狀布局圖

道路沿線優(yōu)秀歷史建筑較多，共計(jì)18幢（見圖2）。以河南中路為界，東側(cè)16幢，西側(cè)2幢，空間分布呈“東密西疏”的特征。除了西側(cè)的福州路279弄50號(hào)（原江蘇旅社）位于街坊內(nèi)，其余17幢均位于臨街街面。沿街戶外招牌共計(jì)175塊，以河南中路為界，東側(cè)為戶外招牌零散分布街面，共計(jì)17塊；西側(cè)為戶外招牌密集分布區(qū)，共計(jì)158塊，空間分布特征為“西密東疏”。

福州路戶外招牌空間分布“西密東疏”的現(xiàn)象，除了東西兩段沿街建筑功能差異的原因之外，也反映了在戶外招牌管理方面，由“歷史文化風(fēng)貌區(qū)—風(fēng)貌保護(hù)道路—優(yōu)秀歷史建筑”構(gòu)成的多層次風(fēng)貌管理是積極有效的。結(jié)合2016年新增23條風(fēng)貌保護(hù)道路位于歷史文化風(fēng)貌區(qū)外的案例⑩見上海市人民政府關(guān)于同意上海市歷史文化風(fēng)貌區(qū)范圍擴(kuò)大名單的批復(fù)（滬府[2016]11號(hào)）。，將福州路全線參照風(fēng)貌保護(hù)道路的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理或?qū)⒋蠓纳聘Ｖ萋肺鱾?cè)路段（西藏中路—河南中路）的街道風(fēng)貌。

3.2 戶外招牌（牌匾）量化指標(biāo)測(cè)度

本文以福州路上40個(gè)戶外招牌（牌匾）為樣本，根據(jù)商鋪性質(zhì)、招牌背板和圖文的尺寸、位置、相鄰關(guān)系等特征選取了22個(gè)量化指標(biāo)，其中背板長度、背板高度、背板面積等10個(gè)指標(biāo)為數(shù)值型變量，通過實(shí)測(cè)和計(jì)算的方式測(cè)度；其他12個(gè)均為定序變量，通過實(shí)測(cè)或?qū)I(yè)人員現(xiàn)場(chǎng)觀測(cè)并判斷的方式測(cè)度（見表2）。

3.3 戶外招牌（牌匾）美觀度評(píng)價(jià)

選取福州路沿線40張招牌照片，照片的裁減除了突出招牌形象，清晰表達(dá)招牌與出入口的關(guān)系外，與“相鄰關(guān)系”測(cè)度相對(duì)應(yīng)，左右兩側(cè)招牌各保留10%—30%圖像。招牌的美觀度分為7個(gè)等級(jí)并賦值如下：包括極差（-3）、很差（-2）、差（-1）、一般（0）、美（1）、很美（2）、極美（3）。通過網(wǎng)絡(luò)向建筑、城鄉(xiāng)規(guī)劃、藝術(shù)類專業(yè)學(xué)生或從業(yè)者發(fā)放問卷，共收回208份有效問卷。為了減少不同打分者之間的評(píng)判差異對(duì)結(jié)果產(chǎn)生的影響，對(duì)實(shí)際獲得的美觀度值采用z-score的方法進(jìn)行數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理。

表2 戶外招牌（牌匾）量化指標(biāo)及計(jì)算方法

4 量化指標(biāo)與美觀度的相關(guān)性檢驗(yàn)及回歸分析

4.1 相關(guān)性檢驗(yàn)

相關(guān)性檢驗(yàn)顯示，是否為知名連鎖店、背板長度、背板面積、背板色彩、背板材質(zhì)和圖文色彩這6個(gè)量化指標(biāo)在0.01水平（雙側(cè)）顯著正相關(guān)，背板高度和圖文材質(zhì)這2個(gè)量化指標(biāo)在0.05水平（雙側(cè)）顯著正相關(guān)，與“圖文密度”量化指標(biāo)在0.01水平（雙側(cè)）顯著負(fù)相關(guān)。相關(guān)性檢驗(yàn)將美觀度標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)與22個(gè)量化指標(biāo)進(jìn)行一對(duì)一檢驗(yàn)，為了考察指標(biāo)之間的相互影響，進(jìn)一步使用回歸分析探求量化指標(biāo)對(duì)美觀度的作用機(jī)制（見表3）。

4.2 回歸分析

本文以美觀度標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)為因變量，以22個(gè)量化指標(biāo)為自變量做多元逐步回歸分析，結(jié)果如表4所示。方差分析結(jié)果顯示，因變量與自變量之間呈較強(qiáng)的線性關(guān)系（F=92.723，P=0.000）。模型中最小容差是0.862＞0.2，最大VIF值是1.160＜10，說明建立的回歸模型不存在嚴(yán)重的共線性問題，同時(shí)結(jié)合顯著度（Sig.）和t檢驗(yàn)，說明此模型可靠。由表4可見，通過逐步線性回歸分析，背板色彩和背板長度2個(gè)量化指標(biāo)進(jìn)入模型后，調(diào)整的R2值表明，模型中的兩個(gè)自變量可以解釋因變量分?jǐn)?shù)的82.5%。這說明背板色彩和背板長度2個(gè)量化指標(biāo)是分?jǐn)?shù)的可靠預(yù)測(cè)者，同時(shí)也說明要提高戶外招牌的美觀度，一方面要提升背板色彩的品質(zhì)，另一方面要加大背板長度。

5 結(jié)論和結(jié)語

戶外招牌（牌匾）的統(tǒng)一管理具有一定的歷史淵源。傳統(tǒng)建筑中的“牌”有相應(yīng)的規(guī)程、原則、勞動(dòng)定額和計(jì)算方式，不是使用者個(gè)人尺度的隨意表達(dá)。古代牌匾除了遵循禮法，對(duì)藝術(shù)性也有較高要求。

通過“定序變量”和“定類變量”共同構(gòu)建分類體系，發(fā)現(xiàn)戶外招牌（牌匾）與出入口關(guān)系十分密切，以商業(yè)盈利和吸引人流入店為目標(biāo)，具有較強(qiáng)的標(biāo)識(shí)作用和一定的推廣作用。以“一口一招”替代“一店一招”更適應(yīng)城市風(fēng)貌管控的要求，符合法律語言簡(jiǎn)練和清晰的原則。

通過對(duì)福州路戶外招牌量化指標(biāo)與美觀度的相關(guān)性檢驗(yàn)和回歸分析，發(fā)現(xiàn)可以通過提升背板色彩的品質(zhì)和加大背板長度，有效提升戶外招牌（牌匾）美觀度。同時(shí)，美觀度與“是否為知名連鎖店”有較高的相關(guān)性。知名連鎖店的戶外招牌多是精心設(shè)計(jì)、精良施工的結(jié)果，是街道風(fēng)貌多樣性的積極因素。可通過建立知名連鎖店名錄，簡(jiǎn)化甚至免予其戶外招牌審批程序。

目前，整治工作中所采用的“加大背板長度，統(tǒng)一圖文”的方式是有效提升街道風(fēng)貌的手段之一，實(shí)現(xiàn)了從雜亂到統(tǒng)一的目標(biāo)；進(jìn)一步可通過提升背板色彩和背板材質(zhì)的品質(zhì)、降低圖文密度的途徑，實(shí)現(xiàn)街道風(fēng)貌“統(tǒng)一到個(gè)性化”的更高目標(biāo)。

未來越來越多的社區(qū)規(guī)劃師將利用城市設(shè)計(jì)方面的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，為微觀城市市容風(fēng)貌管理提供建議。目前，門牌、戶外廣告和戶外招牌（牌匾）這3類設(shè)施的法規(guī)規(guī)范較完善。未來單位標(biāo)牌和物業(yè)標(biāo)牌可能從戶外招牌（牌匾）管理中分離出來?《北京市牌匾標(biāo)識(shí)設(shè)置管理規(guī)范》中將單位名稱牌匾標(biāo)識(shí)和建筑物名稱牌匾標(biāo)識(shí)都納入了該規(guī)范中。，進(jìn)一步建立關(guān)于單位標(biāo)牌、物業(yè)標(biāo)牌、銘牌和宣傳牌這4類設(shè)施的技術(shù)規(guī)范。另外，當(dāng)前關(guān)于街道空間的綜合性、整體性的研究較多，對(duì)于開展影響街道空間的附屬設(shè)施的專項(xiàng)研究，未來仍有較大的空間。

表3 量化指標(biāo)與美觀度的相關(guān)性檢驗(yàn)

表4 量化指標(biāo)與美觀度的逐步線性回歸分析