大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的運(yùn)用淺析

摘要：目前互聯(lián)網(wǎng)得到迅速發(fā)展，促使在線購(gòu)物、發(fā)微博、網(wǎng)頁(yè)查看等已變成現(xiàn)代人生活工作中比較常見(jiàn)的行為。而在互聯(lián)網(wǎng)與信息等平臺(tái)交互階段，人們也創(chuàng)造了大量的信息，使人們正處在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)。由此，本文以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)介紹大數(shù)據(jù)的特征以及概念，闡述了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的特征，詳細(xì)介紹了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì);應(yīng)用分析

中圖分類號(hào)：F49??文獻(xiàn)識(shí)別碼：A??文章編號(hào)：

2096-3157（2020）08-0132-02

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化等技術(shù)表現(xiàn)出一種跨時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，各行各業(yè)也在這一背景下找到自身的發(fā)展之路。大數(shù)據(jù)時(shí)代的出現(xiàn)，讓人類社會(huì)文明的進(jìn)步也遇到了較大的發(fā)展機(jī)遇及挑戰(zhàn)。就大數(shù)據(jù)自身而言，其在持續(xù)發(fā)展與豐富階段已經(jīng)是推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要引擎，其大容量的信息存儲(chǔ)與應(yīng)用功能，還為人民創(chuàng)造了新的商業(yè)發(fā)展契機(jī)。新時(shí)代，人們唯有學(xué)會(huì)使用大數(shù)據(jù)，才可以精準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)和用戶的基本數(shù)據(jù)，深度挖掘自身所需的內(nèi)容，掌握新的機(jī)遇，促使自身得到穩(wěn)定發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)的商業(yè)價(jià)值分析

首先，細(xì)分用戶群體，按照細(xì)分結(jié)果對(duì)于各個(gè)群體采用相應(yīng)的商業(yè)行為。

其次，采用大數(shù)據(jù)技術(shù)，挖掘用戶新的需求方向，提升投資活動(dòng)的目的性與預(yù)見(jiàn)性，提升投資回報(bào)。

再次，提升大數(shù)據(jù)分析結(jié)果的產(chǎn)業(yè)化，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)展。

最后，創(chuàng)新商業(yè)模式產(chǎn)品服務(wù)。傳統(tǒng)商業(yè)就如同通過(guò)后視鏡觀察出現(xiàn)的狀況;而大數(shù)據(jù)技術(shù)就如同利用望遠(yuǎn)鏡觀察，可以預(yù)見(jiàn)今后可能會(huì)出現(xiàn)的狀況[1]。由此發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)相較于傳統(tǒng)商業(yè)更為高效，大數(shù)據(jù)在信息分析上的預(yù)見(jiàn)性是以往商業(yè)不能實(shí)現(xiàn)的。

另外，一方面，大數(shù)據(jù)可以明顯提高企業(yè)獲得信息的精準(zhǔn)性與及時(shí)性，減少公司的交易費(fèi)用。另一方面，大數(shù)據(jù)可以幫助公司分析大量信息，按照分析結(jié)果把控公司的投資方向以及生產(chǎn)行為，減少公司運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

二、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的特征

針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，因?yàn)槠淙康慕?jīng)濟(jì)活動(dòng)均依靠信息網(wǎng)絡(luò)，促使其普遍存在如下特征：第一，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的效率很高。簡(jiǎn)單而言，即在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)供求主體的交易模式出現(xiàn)了明顯的變化，其無(wú)需面對(duì)面展開(kāi)交易，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就能夠迅速實(shí)現(xiàn)相關(guān)交易活動(dòng)。而且，在交易環(huán)節(jié)能夠?qū)崿F(xiàn)雙方同步交易，如此一來(lái)，其交易效率將在很大程度上得到提高。第二，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)費(fèi)用比較低廉，在以往的經(jīng)濟(jì)模式中，賣方在獲得經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上，通常也會(huì)承受很大的成本負(fù)擔(dān)，而買方就要消耗許多時(shí)間及精力來(lái)實(shí)現(xiàn)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如此買賣雙方均會(huì)承擔(dān)較高的交易成本與時(shí)間成本。但基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，買賣雙方重點(diǎn)依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展開(kāi)交易，如此就能夠在很大程度上減少買賣雙方的交易成本。第三，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)很大[2]。簡(jiǎn)單地說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)行為階段，交易雙方大都是在網(wǎng)絡(luò)上展開(kāi)交易的，因?yàn)殡p方?jīng)]有見(jiàn)面，所以極易造成各種很難預(yù)測(cè)與預(yù)防的不良事件出現(xiàn)。如此也就在一定程度上加大了交易風(fēng)險(xiǎn)。第四，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)涵蓋面很廣。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，其大都出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，有互聯(lián)網(wǎng)涵蓋的地方就是其能夠完成互聯(lián)網(wǎng)交易的區(qū)域。伴隨目前互聯(lián)網(wǎng)涵蓋面積的加大，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的涵蓋面也將非常普遍。

三、大數(shù)據(jù)的特征

1信息總量很大

大數(shù)據(jù)上的大集中表現(xiàn)了它的這個(gè)特征，其實(shí)也能夠經(jīng)過(guò)自我感知掌握到如今互聯(lián)網(wǎng)背景下數(shù)據(jù)資料的龐大程度。

2信息種類較多

該特征很容易理解。當(dāng)前，信息種類即是文本方式，有照片、音頻、視頻、地理位置數(shù)據(jù)等多種形式的信息。

3信息時(shí)效性高

大數(shù)據(jù)需要迅速處理，由于許多信息有時(shí)效性。例如電商信息，假設(shè)今天信息的分析結(jié)果要待明日才可以獲得，則會(huì)導(dǎo)致電商很難做出相似補(bǔ)貨這種決策，進(jìn)而造成這些信息喪失了分析的作用。

4信息分析比較繁瑣

互聯(lián)網(wǎng)背景下，公司的業(yè)務(wù)需要更新的比較頻繁，則大數(shù)據(jù)分析與處理模型需要靈活滿足新的業(yè)務(wù)要求，這也就造成了其比較繁瑣。

四、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的基本狀況

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)主要指人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的統(tǒng)稱。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是伴隨數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展而慢慢出現(xiàn)的一種經(jīng)濟(jì)情況，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，制造、交換、配置、消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)過(guò)程，主體的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，獲得經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，展開(kāi)預(yù)測(cè)、決策以及包含交易環(huán)節(jié)均嚴(yán)重依靠互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的顯著特征，具體表現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：

1效率高

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的交易大多憑借互聯(lián)網(wǎng)來(lái)開(kāi)展，買賣主體不用見(jiàn)面，業(yè)務(wù)辦理速度較快。而且?guī)坠P交易能夠同步進(jìn)行，無(wú)需根據(jù)順序排隊(duì)，著名的商業(yè)模式像阿里小貸、依托信用信息庫(kù)、用戶從申請(qǐng)貸款至下發(fā)有時(shí)僅需幾秒鐘，提升了辦事效率。

2成本少

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，買賣主體通過(guò)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獨(dú)自實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的定價(jià)與交易，買方能夠在開(kāi)放、公開(kāi)的系統(tǒng)上找到自己所需的產(chǎn)品，賣方就能夠防止設(shè)立運(yùn)營(yíng)場(chǎng)所的經(jīng)費(fèi)投入，減少運(yùn)行成本，不僅帶來(lái)了方便，還減少了交易成本。

3風(fēng)險(xiǎn)大

一方面，信用風(fēng)險(xiǎn)高，尤其是P2P網(wǎng)貸平臺(tái)，因?yàn)闇?zhǔn)入門檻低與缺少監(jiān)管，這是不法人員從事非法集資與詐騙等犯罪行為的機(jī)會(huì)。淘金貸、優(yōu)益網(wǎng)以及安泰卓越等P2P網(wǎng)貸系統(tǒng)曾先后報(bào)錄詐騙行為。另一方面，網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)高[3]。如果受到黑客攻擊，互聯(lián)網(wǎng)的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)將受到干擾，從而危及顧客的資金安全以及個(gè)人資料安全。

4覆蓋面大

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，顧客可以克服時(shí)間與地區(qū)的制約，在網(wǎng)絡(luò)上尋找所需的產(chǎn)品，用戶基礎(chǔ)更普遍。據(jù)調(diào)研表明，我國(guó)35歲之下的城市青年，包括60%的人應(yīng)用過(guò)網(wǎng)絡(luò)銀行來(lái)付款。

五、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中大數(shù)據(jù)的具體使用分析

1大數(shù)據(jù)減少了交易成本

基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景，交易主體均是基于多種電子商務(wù)平臺(tái)展開(kāi)活動(dòng)。賣方僅需在電子商務(wù)平臺(tái)中申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)商店，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳，分配合適的人負(fù)責(zé)在線咨詢答疑任務(wù)，就能夠開(kāi)始商品銷售。相對(duì)實(shí)體運(yùn)營(yíng)而言，網(wǎng)絡(luò)商鋪手續(xù)比較簡(jiǎn)單，創(chuàng)建周期短并且見(jiàn)效快，賣方省略了開(kāi)實(shí)體店的房租成本、裝修成本、水電成本以及人工成本，運(yùn)營(yíng)成本明顯下降。而交易的另一方買方，則能夠借助電子商務(wù)平臺(tái)與大數(shù)據(jù)技術(shù)查找自身所需的商品或是服務(wù)，全面掌握商品詳細(xì)資料、商品銷售狀況與消費(fèi)者的評(píng)估。借助大數(shù)據(jù)，可以比較全面地把握一個(gè)商品的真實(shí)狀況，買家不用出門就可以利用電子商務(wù)平臺(tái)獲得自身滿意的商品。采取該種模式，針對(duì)消費(fèi)者而言，其購(gòu)物成本明顯下降。

2大數(shù)據(jù)提升了交易效率

就以往的商業(yè)模式來(lái)說(shuō)，陌生的交易主體要完成一筆交易，需通過(guò)比較復(fù)雜過(guò)程，買方需考察商品質(zhì)量，商品售后服務(wù)以及商家能力信譽(yù)，賣方需考察買家支付能力與誠(chéng)信狀況，二者之間數(shù)據(jù)不公開(kāi)，有許多風(fēng)險(xiǎn)[4]。因此，在交易利潤(rùn)類似的狀態(tài)下，很多交易通常都出現(xiàn)在熟悉雙方當(dāng)中，以盡量防止陌生交易問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，許多交易均是出現(xiàn)在兩個(gè)陌生對(duì)象當(dāng)中。

交易對(duì)象不見(jiàn)面的現(xiàn)象，不僅節(jié)省了交易時(shí)間，還大幅度提升了交易主體的效率。一方面，賣方借助大數(shù)據(jù)來(lái)研究市場(chǎng)，研究行業(yè)發(fā)展方向，有目的性的制造適銷對(duì)路的商品，降低盲目投入引起的風(fēng)險(xiǎn)。而且，賣方還能夠經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)把握客戶的產(chǎn)品喜好，有目的性的進(jìn)行宣傳與營(yíng)銷，節(jié)省了廣告成本，提升了廣告效果。另外，大數(shù)據(jù)還能夠提供買方在網(wǎng)絡(luò)上的購(gòu)物經(jīng)歷，研究買方的購(gòu)買實(shí)力以及信譽(yù)狀況。另一方面，買方能夠利用大數(shù)據(jù)迅速搜索到自己所需的商品，了解商品狀況，把握其他客戶的評(píng)估，評(píng)估賣方的信用以及售后服務(wù)水平。這些內(nèi)容的把握可以打消陌生交易主體的顧慮，促使交易迅速達(dá)成，提升了交易效率。

3大數(shù)據(jù)擴(kuò)展了交易空間

在以往的商業(yè)模式下，交易通常均是出現(xiàn)在當(dāng)事人生活工作地方附近，因?yàn)槭苄畔⒉混`通與地區(qū)限制等影響，客戶對(duì)很多商品也無(wú)太多選擇，僅僅是被動(dòng)地接受本地產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)的推廣，電子商務(wù)的進(jìn)步及其互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)方面大數(shù)據(jù)的使用，就徹底打破了這個(gè)時(shí)空制約，大幅度擴(kuò)展了買賣主體的交易空間。使用大數(shù)據(jù)，商家能夠?qū)崟r(shí)研究市場(chǎng)行情，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，掌握經(jīng)濟(jì)規(guī)律，把握各種商機(jī)，依靠電子商務(wù)平臺(tái)，能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品銷往世界任何需要的地區(qū)，大幅度擴(kuò)展了營(yíng)銷區(qū)域。而且，電子商務(wù)平臺(tái)設(shè)立商鋪的要求很低，國(guó)家當(dāng)前也大力支持大眾創(chuàng)業(yè)，因此只要有優(yōu)質(zhì)的商品與服務(wù)均能夠設(shè)立網(wǎng)絡(luò)商鋪，這些均極大增多了商戶與商品數(shù)量。針對(duì)客戶而言，大數(shù)據(jù)的使用給顧客帶來(lái)了許多產(chǎn)品及服務(wù)，海淘網(wǎng)的進(jìn)步還使顧客足不出戶就可以購(gòu)買國(guó)外商品，促使交易空間也不斷拓展。

4大數(shù)據(jù)優(yōu)化了交易體驗(yàn)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的現(xiàn)今，營(yíng)銷邁向了大數(shù)據(jù)微時(shí)代社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)系統(tǒng)可以讓公司直接監(jiān)測(cè)單一客戶的行為，在單一客戶方面?zhèn)鞑?shù)據(jù)，營(yíng)銷已邁向個(gè)體層面。依靠大數(shù)據(jù)，企業(yè)能夠采集客戶的偏好與行為習(xí)慣并進(jìn)行分析，從而有針對(duì)性地向客戶終端推送相關(guān)營(yíng)銷內(nèi)容。采取該種模式推送的內(nèi)容均是客戶常常關(guān)注的較為感興趣的信息，不會(huì)像原來(lái)群發(fā)的垃圾廣告以及廣告電話使人反感[5]。依靠大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，公司挖掘潛藏客戶展開(kāi)個(gè)性化營(yíng)銷?；谶@種模式，客戶收到自身有興趣的營(yíng)銷內(nèi)容，感覺(jué)就像自身的私人定制，極易對(duì)營(yíng)銷商品感興趣，從而出現(xiàn)交易行為。全過(guò)程大數(shù)據(jù)明顯優(yōu)化了客戶的交易體驗(yàn)，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)。

六、結(jié)語(yǔ)

總之，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，產(chǎn)生了很多新的商業(yè)模式及商業(yè)行為。網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展推動(dòng)了個(gè)人的瀏覽模式、搜索模式、網(wǎng)絡(luò)交易社交溝通等的迅速發(fā)展，海量信息存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)中，創(chuàng)造了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。針對(duì)公司在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，怎樣合理使用大數(shù)據(jù)來(lái)精確分析與深度挖掘用戶需求，是當(dāng)前公司在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)遇到的新機(jī)遇及挑戰(zhàn)。今后，大數(shù)據(jù)遇到的技術(shù)難題將逐漸得到處理，屆時(shí)，大數(shù)據(jù)會(huì)變成推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵引擎。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

畢文靜，供職于城發(fā)投資集團(tuán)有限公司。