簡析投影技術(shù)在廣告展示行業(yè)中的應(yīng)用

王凱琳 夏夢嬌

摘要：近幾年隨著科技發(fā)展，新媒體融人藝術(shù)中，藝術(shù)形式也隨著科技的高速發(fā)展不斷進行更新，投影廣告在這樣的時代背景下進人了人們的生活。本文簡單闡述投影廣告及其優(yōu)點，對其應(yīng)用展開分析，為相關(guān)工作者提供參考借鑒。筆者希望通過對此課題的研究，可以對投影廣告進行分類并歸納各類型的特點，借鑒國外投影廣告設(shè)計經(jīng)驗，總結(jié)出成功原因。通過這些案例分析的結(jié)果提出投影廣告設(shè)計中的新設(shè)想、新形式，在現(xiàn)有的國內(nèi)外案例中進行創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：投影技術(shù);廣告;新媒體;投影廣告

中圖分類號：TP3 文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2020）15-0234-03

投影廣告是隨著新媒體時代的到來而產(chǎn)生的，投影廣告不論在形式、內(nèi)容、表現(xiàn)手法上對未來而言都有更大的發(fā)展空間。與傳統(tǒng)廣告相比，由于其形式獨特而受到了廣大商戶的青睞，在展示行業(yè)中尤為明顯。投影廣告通過絢麗的視覺效果和互動的投放形式，得到了消費者的認同。雖然目前國內(nèi)很多商家開始做投影廣告，但近幾年，許多因為設(shè)計得不合理，大量的形式與內(nèi)容上的雷同，導(dǎo)致廣告信息傳遞的效果并不理想。如何不走傳統(tǒng)廣告的老路，這是我們值得考慮的。

1投影廣告概述

投影廣告是通過投影機將視頻畫面投放在指定物質(zhì)上，配合著聲音光電，制造精美震撼的視覺效果同時又能傳達商品信息的一種廣告類型。投影廣告大多以數(shù)字技術(shù)和虛擬現(xiàn)實等技術(shù)為依托，巧妙的構(gòu)思結(jié)合震撼的技術(shù)效果使廣告變得趣味橫生，精彩絕倫。一些投影廣告可以根據(jù)人的主觀行動變化而變化，給消費者在體驗的過程中增加許多樂趣。投影廣告擁有趣味性和娛樂性，同時做到了提高宣傳效率。目前投影方式的應(yīng)用十分廣泛，戲劇、廣告、展示中都能看見多媒體投影技術(shù)的影子。拼接投影、互動投影、全息投影都是常見的多媒體投影應(yīng)用方式。

2投影技術(shù)在廣告中應(yīng)用優(yōu)勢

投影廣告在國內(nèi)外得到大量的應(yīng)用著與他的獨特造型優(yōu)勢有著密不可分的關(guān)系。在造型上通過后期軟件、三維軟件制造出特效，運用多媒體互動技術(shù)利用計算機對信息進行綜合處理，將文本、圖形、靜態(tài)圖像、聲音、動畫、視頻剪輯加以整合，創(chuàng)造出絢麗的視覺效果、逼真的體驗環(huán)境，給觀者視覺聽覺的強烈感受。除了造型優(yōu)勢之外，和傳統(tǒng)的噴繪廣告相比較，投影廣告受空間限制小;可以投放到建筑物外墻或開闊地面、水、和實物模型等任一形態(tài)中投射，對材料的選擇面更廣;大小可調(diào)節(jié);修改和調(diào)整更容易、安全環(huán)保;靈活高、形式多樣有創(chuàng)意等優(yōu)勢得到大眾青睞。

3投影廣告的實踐應(yīng)用

3.1實體投射

投影廣告早期以實體投射居多，在電腦中設(shè)計出廣告動畫之后，可以投放到建筑物外墻或開闊地面、水、霧等物體上，大小可調(diào)節(jié)，修改和調(diào)整相對于傳統(tǒng)的噴繪廣告也更容易，宣傳效率也大大提高。絢麗的色彩、震撼的特效技術(shù)、裸眼3d的視覺效果受到商戶的喜愛。

可口可的公司的樓體投影廣告就是比較典型的實體投射廣告。可口可樂公司的樓體投影廣告以可口可樂的主題顏色——紅色為主色調(diào)，以歡快的音樂和畫面作為背景，講述了一個關(guān)于足球的歡樂小故事。將廣告投在墻體上，這巨大的“銀幕”給觀眾強烈的視覺感受，歡樂的氣氛令人回味，符合了可口可樂的“積極樂觀美好生活”這樣的企業(yè)精神。

幽默的表現(xiàn)方式讓觀眾在會心一笑的氣氛中自然而然的接受演出傳達的信息，增強廣告效果。樓體投影廣告形式新穎，效果震撼，受眾人群廣，所以形式和內(nèi)容要照顧各個層面的觀眾的觀看需求。但樓體廣告在戶外播出，所以在時間上有一定的限制，只能在晚上光線較暗的情況下使用。

實體投射很適合在產(chǎn)品宣傳中使用，很快成為會展中十分受歡迎的一種形式，在以產(chǎn)品為投射對象進行投射比起產(chǎn)品在那里靜靜的安置更有吸引力，配上表達商品特征的視頻更有說服力。

索尼的水幕投影廣告在投射對象上進行了創(chuàng)新，投影機投射在水幕上，水幕是一副透明的水簾，水幕投射在水平面上，水中的波紋映射著影像，形成絢麗的奇觀，再襯上水幕后面的夜景，效果十分震撼，索尼作為世界最大的電子產(chǎn)品制造商之一，這個水幕秀除了宣傳他的新產(chǎn)品之外，也把索尼品牌的探索創(chuàng)新精神進行大范圍的推廣。

寶馬汽車發(fā)布會上用白色的光線描繪出這款車的造型特征，流暢的線條和優(yōu)美的造型在線條的勾勒下讓人們更清楚地看見車本身的形象。隨著車子映出的圖像一路向后退，表現(xiàn)了車子優(yōu)秀的動力和速度。把車子的優(yōu)點和性能通過絢麗的圖片全部展示出來，比文字和靜止圖像更形象，成功地將車的性能推銷給消費者。

一個簡短的mv通過投影的方式投放的宣傳區(qū)域，可以很清晰地把產(chǎn)品的性能、外觀展示出來，畫面mv的形式大量應(yīng)用于汽車展示中，為年輕人設(shè)計，受眾人群明確，所以廣告的風(fēng)格內(nèi)容也比較契合年輕人的需求。Mv的形式在展示廣告中的應(yīng)用十分廣泛，布置簡單，內(nèi)容豐富，是多媒體展示中很常規(guī)的一種方式。

總之，實體投影的形式多數(shù)是把做好的視頻通過投影的方式投放到固定的物體上，比起傳統(tǒng)的平面廣告不受空間和物體大小的控制，小到可以是一個小方塊模型，大可以大到一棟樓房。造型特點以實體物居多，造型規(guī)矩、有具體形態(tài)的造型居多。造型手法上多用夸張的視覺沖擊力強的造型，以實體物的造型進行加工，給人們視覺沖擊和震撼的同時很好地將產(chǎn)品推銷出去，達到宣傳效果。

3.2互動展示

互動展示和實體投射是同時發(fā)展的，互動展示從一來的地面投射一步步創(chuàng)新，將互動形式變得更多了，同時大眾在廣告中的參與程度也不斷提升，體現(xiàn)了投影廣告無線的生機與活力?；油队皬V告將受眾放在了主角的位置上，觀眾可以根據(jù)自己的想法任意創(chuàng)造和改變虛擬世界的敘述情節(jié)，成為虛擬世界的主導(dǎo)者。科技的進步，能讓人的創(chuàng)造力被發(fā)揮到極致。

廣告主題、目標消費者、時間、所投放的媒介形式這四點是戶外互動廣告所必備的，這四個條件缺一不可。影像、聲音、互動形式是互動廣告的主要傳達手段。影像可以帶給人們視覺感受，它必須具有美感。聲音在互動廣告中，也占有者重要的地位，富有節(jié)奏的聲音配合著影像會給整體效果加分，輔助影像更好的傳遞出廣告作品情感色彩，能夠更準確地烘托出作品的節(jié)奏，使觀眾更容易融入設(shè)計者想要營造的氣氛中去?；有问降某霈F(xiàn)使得廣告已不再是設(shè)計師單方面的告白。它的表現(xiàn)形式變得更加多元化，它可以突破二維空間，拉近產(chǎn)品和消費者的距離，對于訊息的傳達它擁有了更加豐富的處理手法。