新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體的使命與擔(dān)當(dāng)

摘 要：在新媒體時(shí)代，電視媒體仍在人們的生產(chǎn)生活中發(fā)揮著十分重要的作用。作為各地主流媒體的電視媒體具有重要的社會(huì)使命，該文分析了當(dāng)前電視媒體在傳播方面的問題以及新媒體給其帶來(lái)的沖擊，闡述電視媒體要加強(qiáng)自身發(fā)展、加強(qiáng)從業(yè)者素質(zhì)提升，將傳播正能量視為自身應(yīng)盡的義務(wù)，提升我國(guó)社會(huì)主義文化建設(shè)水平。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;電視媒體;時(shí)代使命;社會(huì)擔(dān)當(dāng)

步入新時(shí)代以來(lái)，我國(guó)社會(huì)發(fā)展迅猛，現(xiàn)代信息技術(shù)將我國(guó)帶入到了信息爆炸的全新時(shí)代，大量的信息涌入人們的生活，除了正能量的信息，還出現(xiàn)了大量的有害信息、負(fù)能量信息，影響了人們的生活質(zhì)量。針對(duì)這種情況，作為傳統(tǒng)的電視媒體，應(yīng)該從自身入手改革創(chuàng)新，積極傳播正能量，傳遞主流價(jià)值觀，作社會(huì)主義文化的堅(jiān)定守護(hù)者。

一、當(dāng)前電視媒體在傳播方面存在的問題

作為時(shí)代的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的見證者，電視媒體在國(guó)家發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步當(dāng)中發(fā)揮了重要的作用。但是，仍有不少地方電視臺(tái)在傳播發(fā)展中，暴露出各類問題。

1.劣質(zhì)節(jié)目充盈屏幕

隨著社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步，電視媒體逐漸成為了人們獲取信息的重要途徑，也成為了當(dāng)前比較主流的媒體。相較于網(wǎng)站、公眾號(hào)等新媒體，電視節(jié)目對(duì)于價(jià)值觀的影響要更加明顯，更容易帶動(dòng)觀眾的情緒。在當(dāng)前的電視媒體當(dāng)中存在著“過度娛樂化”的問題，雖然相關(guān)部門針對(duì)這種情況頒布了限制過度娛樂的法令，但是電視媒體的過度娛樂化問題仍然存在。

2.粗俗節(jié)目影響觀眾價(jià)值觀

縱觀我國(guó)電視娛樂節(jié)目的發(fā)展，主要經(jīng)歷了三個(gè)階段，即外國(guó)節(jié)目的模仿與引進(jìn)、海外電視節(jié)目的本土化以及原創(chuàng)節(jié)目階段。當(dāng)前我國(guó)電視娛樂節(jié)目眾多，不同節(jié)目處于不同的階段，這就導(dǎo)致電視媒體節(jié)目良莠不齊，出現(xiàn)一些低劣內(nèi)容的節(jié)目，這些節(jié)目缺乏社會(huì)責(zé)任感，為了迎合觀眾而忽視了電視媒體應(yīng)該具備的社會(huì)責(zé)任，通過低劣的內(nèi)容賺取收視率，在觀眾價(jià)值觀的塑造上產(chǎn)生了不良的影響。

3.新聞傳播中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為

對(duì)于新聞工作者來(lái)說，如果能夠報(bào)道具有一定討論度的社會(huì)事件是一種十分成功的表現(xiàn)。這就產(chǎn)生了一些新聞報(bào)道傳播中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。一部分記者為了博取眼球，獲取熱度，選擇獵奇報(bào)道，采訪不深入，甚至發(fā)布不實(shí)消息;還有一部分人員為了“出名”、獲得更多的關(guān)注，與個(gè)別不良記者相互勾結(jié)，通過賄賂等方式，獲取熱度。此類行為嚴(yán)重違反了新聞從業(yè)者的職業(yè)道德，并對(duì)良性競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)風(fēng)氣形成造成了嚴(yán)重的阻礙，并影響了新聞報(bào)道的真實(shí)性。

二、新媒體對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體的沖擊影響

1.融媒體對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體的沖擊

融媒體時(shí)代的到來(lái)，讓各類新興媒體得到了充分的發(fā)揮空間和機(jī)遇。傳播速度和傳播效率成為電視媒體遭遇到的最巨大沖擊。先進(jìn)的信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)強(qiáng)力輔助、支持下，新聞報(bào)道的速度之快、效率之高超乎想象。而電視新聞?lì)惖牟蓪?、制作和編輯過程中無(wú)疑需要一定的時(shí)間，而融媒體時(shí)代，各種新聞傳播的整體流程已經(jīng)被極速化縮短，并且整個(gè)傳播成本也在逐漸降低。

2.主旋律引導(dǎo)受到?jīng)_擊影響

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)更具開放性與交互性，一些網(wǎng)絡(luò)大V和商業(yè)公眾號(hào)，為了博取眼球吸引粉絲，在熱點(diǎn)新聞傳播發(fā)酵中推波助瀾，極大地影響了社會(huì)主旋律。也嚴(yán)重地沖擊了傳統(tǒng)電視媒體堅(jiān)持弘揚(yáng)的社會(huì)主旋律思想。當(dāng)前融媒體大環(huán)境下，在數(shù)字化技術(shù)的不斷更新與發(fā)展影響之下，不同類型的媒體在同一新聞的報(bào)道過程中風(fēng)格界限也在不斷的淡化，同源新聞可以展現(xiàn)出多種報(bào)道方式和傳播途徑。這就要求電視編輯記者們，對(duì)于一些新聞報(bào)道的操作一定要更加注重正確的輿論引導(dǎo)作用，要積極引導(dǎo)受眾的健康意識(shí)，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律思想。

3.對(duì)于電視臺(tái)從業(yè)者綜合素質(zhì)提出新要求

融媒體時(shí)代背景之下，只要擁有移動(dòng)設(shè)備和一定的自媒體經(jīng)驗(yàn)，每一個(gè)人都能夠成為新聞的“創(chuàng)造者”和“傳播者”。這種發(fā)展?fàn)顩r無(wú)疑對(duì)電視臺(tái)編輯記者產(chǎn)生了巨大的工作壓力。

無(wú)論是哪類電視節(jié)目，編輯記者都堪稱為節(jié)目?jī)?nèi)容的核心制作人與傳播者。筆者以當(dāng)前電視臺(tái)最主流的電視新聞報(bào)道為例進(jìn)行系統(tǒng)化分析。首先，電視新聞報(bào)道肩負(fù)著社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)任務(wù)，因此編輯記者必須要具備極為敏銳的政治素質(zhì)以及政治觸覺，并且一定要擁有健康的“三觀”。能夠充分理解黨和國(guó)家的各項(xiàng)政策與方針，并且在新聞報(bào)道過程中進(jìn)行積極展現(xiàn)與滲透;其次，編輯記者必須具備較強(qiáng)的綜合素養(yǎng)和專業(yè)素質(zhì)，也就是出色的采訪寫作能力和豐富的編輯制作經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)前一些編輯記者仍舊保持傳統(tǒng)采編理念和操作手法，采編水平不能與時(shí)俱進(jìn)，這無(wú)疑影響了節(jié)目質(zhì)量與收視率。最后，編輯記者所制作出的節(jié)目缺乏創(chuàng)新感和深度，許多電視節(jié)目同源性極強(qiáng)并且存在互相借鑒、互相抄襲的現(xiàn)象，這種節(jié)目風(fēng)格和節(jié)目質(zhì)量顯然無(wú)法滿足觀眾的各項(xiàng)需求，從某種程度上更加體現(xiàn)出當(dāng)前電視臺(tái)編輯記者的能力與專業(yè)水平的確是差強(qiáng)人意。

三、肩負(fù)時(shí)代使命，強(qiáng)化電視媒體正能量傳播的措施

1.嚴(yán)格規(guī)范電視節(jié)目制作和播放的程序管理

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了媒體行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，越高的收視率就能夠帶來(lái)越高的經(jīng)濟(jì)收益。電視臺(tái)管理者和領(lǐng)導(dǎo)者，要追求經(jīng)濟(jì)效益，更要肩負(fù)時(shí)代使命，扛起社會(huì)擔(dān)當(dāng)，不要盲目追求收視率，避免過度娛樂化。電視臺(tái)管理者和領(lǐng)導(dǎo)者，要提升電視媒體的傳播質(zhì)量，就必須要加強(qiáng)對(duì)于電視節(jié)目制作和播放的監(jiān)管。監(jiān)管部門要加強(qiáng)對(duì)于電視節(jié)目在內(nèi)容制作和播放過程中的審核，實(shí)行規(guī)范化管理，提升節(jié)目制作的質(zhì)量。此外，還要大力倡導(dǎo)社會(huì)公眾對(duì)于電視節(jié)目的監(jiān)督，開創(chuàng)公眾反饋通道，加強(qiáng)觀眾與監(jiān)管部門的溝通，凈化電視節(jié)目的制作風(fēng)氣，加強(qiáng)對(duì)于正能量?jī)?nèi)容的傳播。

2.全面提高電視臺(tái)編輯記者的創(chuàng)新思想觀念

實(shí)事求是的講，無(wú)論在我國(guó)任何企業(yè)從事任何職業(yè)，當(dāng)前階段全面衡量一個(gè)工作者工作水平與綜合實(shí)力的先決條件就是看其是否具有優(yōu)秀的創(chuàng)新能力。而倘若沒有創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新思想觀念，創(chuàng)新能力則根本無(wú)法形成。鑒于此，筆者建議，想要全面提升電視臺(tái)編輯記者的創(chuàng)新能力，就必須要讓編輯記者明確自身工作性質(zhì)以及工作方向，能夠在融媒體時(shí)代充分站在受眾的角度看待電視節(jié)目的采訪、編輯、制作與傳播，讓整個(gè)策劃過程與后續(xù)的采編流程完美結(jié)合，對(duì)節(jié)目推陳出新，全面提升收視率與關(guān)注度。

在融媒體時(shí)代的今年“兩會(huì)”報(bào)道過程中，傳統(tǒng)媒體與新興媒體協(xié)同作戰(zhàn)的優(yōu)秀案例值得電視從業(yè)者學(xué)習(xí)借鑒。傳統(tǒng)媒體在深度報(bào)道和“兩會(huì)”人物專訪上加大力度增強(qiáng)深度化報(bào)道。新興媒體在兩會(huì)議題對(duì)于民生民計(jì)所產(chǎn)生的各種影響以及百姓反映上做足文章，更加貼近百姓日常生活。這種雙線作戰(zhàn)、合二為一“兩會(huì)”報(bào)道模式已經(jīng)在近年來(lái)深受群眾好評(píng)，不但能夠第一時(shí)間了解“兩會(huì)”動(dòng)態(tài)新聞，還能夠?qū)σ恍┱呓庾x進(jìn)行生活化的理解與認(rèn)知。融媒體時(shí)代，電視臺(tái)編輯記者只有不斷創(chuàng)新各類電視節(jié)目以及新聞報(bào)道的思想理念，才能夠有效提高個(gè)人創(chuàng)新能力和工作水平，為受眾提供更加優(yōu)秀的電視節(jié)目。

3.提升編輯記者在具體策劃方面的各項(xiàng)能力

在電視臺(tái)各類節(jié)目制作過程中，內(nèi)容策劃必然大于各種形式。也就是說策劃做的不到位，即便是擁有再豐富多彩的編輯手法和操作方式，最終的節(jié)目效果也必然無(wú)法達(dá)到應(yīng)有深度和廣度。這就需要在不斷提高編輯記者創(chuàng)新思想理念以及新聞敏銳性、判斷力之外，還要全面提升電視臺(tái)編輯記者在新聞具體策劃方面的各項(xiàng)工作能力以及水平。

對(duì)于當(dāng)前融媒體時(shí)代的各類電視節(jié)目而言，收視率與關(guān)注度無(wú)疑最為重要，以某衛(wèi)視的一檔大型互動(dòng)性?shī)蕵饭?jié)目為例。盡管當(dāng)前全國(guó)各類互動(dòng)性節(jié)目百花齊放，筆者認(rèn)為該衛(wèi)視的這檔節(jié)目注重于群眾參與的感受與體驗(yàn)，并且不注重明星效應(yīng)，而是積極選取許多社會(huì)各階層的代表人物，通過一系列的生活化事件以及趣味十足的娛樂互動(dòng)性訪談，讓整個(gè)節(jié)目“接地氣”，貼近百姓生活，也取得了較高的收視率和話題性，傳播社會(huì)正能量的同時(shí)，也創(chuàng)新了電視娛樂類專題的編輯制作風(fēng)格與體驗(yàn)。從這檔節(jié)目可見，編輯記者增強(qiáng)了個(gè)人在內(nèi)容把關(guān)以及新聞策劃上的能力。

4.提高電視臺(tái)從業(yè)者的職業(yè)道德

媒體工作者要充分認(rèn)識(shí)到自身在電視媒體傳播中的重要作用，明確自身職責(zé)，提高自身的職業(yè)意識(shí)，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任感，簡(jiǎn)化社會(huì)責(zé)任履行的問題。對(duì)于電視臺(tái)從業(yè)者來(lái)說，遵守職業(yè)道德是最基本的義務(wù)，要將職業(yè)道德內(nèi)化于心，并作為自身工作行為的重要指導(dǎo)。電視臺(tái)從業(yè)者要充分意識(shí)到自身職業(yè)的重要職責(zé)，并從內(nèi)心抵制不良的報(bào)道行為，在主觀上愿意遵守職業(yè)道德，實(shí)現(xiàn)電視媒體的自律，加強(qiáng)對(duì)于正能量?jī)?nèi)容的傳播。

總之，為推動(dòng)新聞工作與時(shí)俱進(jìn)，電視新聞工作者需端正工作態(tài)度積極傳播正能量，多渠道完成新聞傳播工作推動(dòng)文化市場(chǎng)發(fā)展，科學(xué)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，切切實(shí)實(shí)地肩負(fù)起傳統(tǒng)媒體的時(shí)代使命。

作者簡(jiǎn)介：

吳里榮（1976--）男，陜西寶雞人。西安廣播電視臺(tái)編輯，初級(jí)職稱。