基于不同材料的網(wǎng)銷雙人床的價格和尺寸研究

■潘 萍，陳于書 Pan Ping & Chen Yushu

(南京林業(yè)大學家居與工業(yè)設計學院，江蘇南京 210037）

近年來，隨著線上購物平臺的發(fā)展，許多制造業(yè)紛紛開始發(fā)展線上平臺[1]，家具行業(yè)也不例外[2]。根據(jù)統(tǒng)計，2018年雙十一當天，有約240個品牌的成交額超過一億元，家居品牌占據(jù)約五分之一[3]。林氏木業(yè)等品牌正是伴著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的黃金時機發(fā)展壯大[4]?？梢娋€上平臺已經(jīng)成為銷售家具的一個不可忽視的方式。不同于實體店的銷售方式，網(wǎng)絡銷售的數(shù)據(jù)均是透明的，易于統(tǒng)計[5]。但是目前相關的研究并不多。由此，針對網(wǎng)銷家具的調(diào)研與信息采集工作變得至關重要[6]。

1 樣本選取

臥室是人們在家庭空間中使用時間最長的空間[7]，而床是臥室的中心，也是臥室中使用時間最長的家具[8]。

本文以線上（淘寶官網(wǎng)）銷售的雙人床為研究對象，取銷量榜首的100款，截止時間為2019年3月29日18時。臥房空間內(nèi)的床使用頻率最高的寬度是1200mm、1500mm、1800 m m[9]，其中雙人床通行的寬度為1800mm[10]，本文調(diào)研的雙人床默認床墊寬度為1800mm。一張床因顏色、結構不同可能有多種款式[11]，此時一張床拆分為多款。

按照材料劃分，將雙人床分為實木床和軟床。實木床指以實木或板材作為主要用材，配合皮或布軟包，重在突出實木價值感的雙人床。軟床指幾乎不用或少用木材，以皮或布的軟包全包覆的雙人床。100款雙人床中，軟床有59款，實木床有41款。實木床中，有24款純實木床，有17款實木加軟包床。

2 分類探討

2.1 雙人床

雙人床的長、寬、高基本均處于兩頭小、中間大的分布。

除去2600mm以上約有10款雙人床，雙人床長度主要分布在2100～2400mm的范圍內(nèi)。

雙人床寬度主要分布在1800～1900mm的范圍內(nèi)，與通用的床墊寬1800mm相符合。但是在2300～2500mm的范圍內(nèi)有約10款雙人床。

雙人床的高度最集中的范圍是1000～1100mm。

2.2 實木床

2.2.1 實木床分類

按照不同的材料，將實木床分為五大類。

第一類大多用松木，外表不經(jīng)過復雜的工藝處理，追求原木的感覺，制造工藝簡單，售價大多在330元左右，工藝較好的在800～1000元左右。

第二類在第一類的基礎上，在木材表面涂飾白色漆，價格在800元左右。

第三類在第一類的基礎上，床屏加軟墊，更加舒適，同時木材用材更豐富，價格在1200～1400元之間不等。

第四類在床屏中間嵌入軟包，工藝更加復雜，對于細節(jié)處理更加精致，由于木材及軟包用材不一，價格主要集中在1200～1600元之間不等。

第五類木材顏色偏深，突出實木的價值感，用較為名貴的橡膠木，床屏多用流暢的曲線造型，工藝較為復雜，箱體床較多，且床板可以抬起儲物[12]，價格主要集中在1800～2200元之間不等。五類實木床的典型圖像（圖2）。

2.2.2 五類實木床價格統(tǒng)計

從價格上看，第一類＜第二類＜第三類＜第四類＜第五類（圖3）。

2.2.3 五類實木床尺寸統(tǒng)計

將實木床長度、寬度和高度按照從小到大的順序排列，做成折線圖（圖4）。

實木床的長度在2100～2150元和2250～2300元的區(qū)間內(nèi)集中性存在。2100～2150mm內(nèi)主要是第四類實木床，也就是帶軟包的實木床。床屏帶軟包會讓實木床的長度略微增加。2250mm以上的主要是第五類實木床，即多用橡膠木，深色為主，突出實木價值感的實木床。床屏的工藝最為復雜，床屏最厚。

27款實木床床寬為1800mm，即床墊寬度。約13款實木床床寬在1850mm左右，比床墊寬了一些。這部分主要是第四類實木床，即帶軟包的實木床。

實木床床高從700～1300mm的范圍內(nèi)分布比較均勻，但是跨度比較大。

五類實木床床高按到從小到大的順序排列（圖5）。五大類實木床床高（即床屏高度）從小到大排序依次是：第二類＜第一類＜第三類＜第四類＜第五類。第四類床屏格外高的兩款床是歐式床，其他39款實木床都是現(xiàn)代簡約風格，所以可以忽略。第二類實木床床屏比第一類低，可能是因為上漆成本較高，床屏是實木床上漆面積最大的部件，降低床屏高度可以降低成本[13]。此外基本可以認定：價格越高的實木床床屏高度越高。

■圖1 雙人床尺寸分布

■圖2 五類實木床典型圖像

■圖3 五類實木床價格

■圖4 實木床尺寸分布

■圖5 五類實木床高度分布

■圖6 兩類軟床典型圖像

■圖7 兩類軟床價格對比

■圖8 軟床尺寸-數(shù)量分布

■圖9 兩類軟床尺寸對比

■圖10 實木床和軟床價格對比

2.3 軟床

2.3.1 軟床分類

59款軟床分為兩大類。第一類共22款，功能比較單一，在實木床的基礎上，將裸露的實木部分換以軟包，框架部分由實木、金屬等替代，主流價格區(qū)間為900～2100元。第二類為多功能軟床，共37款，包含音響、按摩、USB、儲物等多種功能，尺寸比第一類大很多，主流價格區(qū)間為2700～3100元。五類實木床的典型圖像如（圖6）。

2.3.2 軟床價格

第一類價格過高的兩款軟床來自于CBD，該品牌主要走實體店經(jīng)營模式，線上不是其主要銷售渠道。將其忽略，第一類軟床的價格低于第二類軟床（圖7）。

2.3.3 軟床尺寸

軟床長度和高度均處于兩頭小、中間大的分布。軟床長度在2300～2350mm和2600～2650mm中有兩個集中區(qū)域。軟床寬度集中在2300～2500mm范圍內(nèi)。軟床高度集中在1000～1100mm的范圍內(nèi)（圖8）。

兩類軟床的長度主要集中在2300～2350mm的范圍內(nèi)，兩大類軟床的長度基本接近，第二類軟床稍微高一些，但是在2600～2650mm的范圍內(nèi)只有第二類軟床集中性存在，并且這個長度范圍的軟床床尾配有軟凳（圖9）。

第二類床寬＞第一類床寬，且差距明顯。這是因為第二類軟床是多功能床，床側配有沙發(fā)、按摩椅、儲物柜等，增加了床寬。

第一類軟床床高分布更加均勻，在1000～1060mm之間。第二類軟床床高分布更加分散，從700～1100之間都有分布。整體來說，兩類軟床床高在1100～1200mm之間有相當數(shù)量。

■圖11 實木床軟床尺寸對比

2.4 交叉對比

將41款實木床和59款軟床按照價格從低到高排列[14]。實木床價格總體低于軟床價格。這是因為實木床功能和材料比較單一，軟床用材比較多，功能更復雜，成本更高（圖10）。

軟床的長度比實木床更長一些。軟床編號為44-59的軟床長度躥升一截是因為這幾款軟床配了床尾凳[15]。

軟床的寬度比實木床寬很多，大約寬出500mm，約為一個按摩椅或一個軟凳的寬度。

實木床和軟床的高度相差不大。軟床的床屏高度分布比較集中；實木床的床屏高度分布比較分散，跨度較大（圖11）。

3 結語

對線上銷售的41款實木床和59款軟床進行研究。材料上，實木床更復雜，實木的加工工藝以及實木與軟包的搭配方式更多樣化。價格上，軟床比實木床更高。尺寸上，軟床長度和寬度比實木床更長，軟床高度與實木床較為接近。從五類實木床和兩類軟床的基本可以認定，工藝越復雜，價格越高，尺寸越大。