精準(zhǔn)對(duì)外傳播 講好中國(guó)故事

陳進(jìn)

摘要：《廈門日?qǐng)?bào)》與馬來(lái)西亞《光華日?qǐng)?bào)》合作推出了“今日廈門”新聞專版。新聞專版每月兩期，設(shè)置“新聞聚焦”“廈門影像”“鷺島速遞”等欄目，至今已合作6年，共推出140期。“今日廈門”向東南亞華語(yǔ)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，介紹廈門社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展成就，講述中國(guó)夢(mèng)的廈門故事，展現(xiàn)文化軟實(shí)力，為開拓“一帶一路”對(duì)外傳播新局面做出嘗試。

關(guān)鍵詞：精準(zhǔn);對(duì)外傳播;一帶一路

一、準(zhǔn)確定位，服務(wù)東南亞受眾

東南亞是海外華人華僑的主要聚集地，眾多華人華僑與廈門、福建有著天然的血脈傳承，人文、旅游、經(jīng)貿(mào)往來(lái)密切。華人是馬來(lái)西亞第二大人口族群，其中一半是福建人?！敖袢諒B門”新聞專版始終堅(jiān)持服務(wù)東南亞華語(yǔ)受眾這一定位，在報(bào)道主題方面，有針對(duì)性地突出與東南亞的關(guān)聯(lián)。

在東南亞，閩南文化的印記深厚，閩南話更是華人社區(qū)的主要方言?！敖袢諒B門”新聞專版報(bào)道“廈門首個(gè)僑批展廳亮相中山路”， “廈門一等郵局改造后重新亮相”這類新聞，就與東南亞讀者有緊密的聯(lián)系。因?yàn)椤皟S批”是當(dāng)年閩南華僑與家鄉(xiāng)的書信往來(lái)，被視為華僑歷史文化的“敦煌文書”。廈門一等郵局創(chuàng)建于清末，已有百年歷史，曾經(jīng)管理著一封封從南洋寄過(guò)來(lái)的、帶著思念和祝福、血汗和收獲的僑批。這類具有閩南特色的新聞，勾連著東南亞華僑華人與原鄉(xiāng)的情感。

陳嘉庚先生是“華僑旗幟民族光輝”，在幾千萬(wàn)華僑華人和僑眷中有著廣泛而深遠(yuǎn)的影響?！敖袢諒B門”新聞專版以嘉庚精神作為交流紐帶，拉近與東南亞國(guó)家華僑華人的情感聯(lián)系，報(bào)道了“嘉庚杯敬賢杯海峽兩岸龍舟賽舉行”“廈門嘉庚文化周舉行”“廈大成功發(fā)射嘉庚1號(hào)火箭”等新聞，通過(guò)弘揚(yáng)嘉庚精神，凝聚僑心集聚僑力，引起海外華僑華人的共鳴。

二、融通中外，助力“一帶一路”建設(shè)

廈門是“一帶一路”戰(zhàn)略支點(diǎn)城市，正深度融入“一帶一路”建設(shè)。隨著“一帶一路”倡議的推進(jìn)，廈門與東南亞的交流合作越來(lái)越頻繁、密切?！敖袢諒B門”新聞專版在報(bào)道主題方面，持續(xù)關(guān)注“一帶一路”倡議的建設(shè)進(jìn)展、廈門營(yíng)商環(huán)境的持續(xù)改善、廈門自貿(mào)片區(qū)的亮點(diǎn)等，讓華人華僑讀者了解家鄉(xiāng)的發(fā)展脈動(dòng)，幫助華商尋覓合作商機(jī)。

在廈門與東南亞的經(jīng)貿(mào)交流方面，“今日廈門”報(bào)道了“首屆海絲科技創(chuàng)新論壇在廈大舉行，多國(guó)專家學(xué)者共商海絲科技合作”“一帶一路投資大會(huì)亮相廈洽會(huì)”“廈門企業(yè)盈趣科技在馬來(lái)西亞設(shè)立子公司”“印尼貨物赴歐洲，首次在廈門搭乘班列”“絲路海運(yùn)發(fā)布第2批18條航線”“鼓浪嶼號(hào)以廈門為母港首航，開通多個(gè)熱門海絲航線”“中國(guó)外交部舉辦福建全球推介活動(dòng)”等新聞。

在展現(xiàn)廈門建設(shè)成就方面， “今日廈門”聚焦“廈門駛?cè)腚p地鐵時(shí)代”“廈門后溪長(zhǎng)途汽車站完成旋轉(zhuǎn)平移”“廈門山海健康步道正式開放”等經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果。

三、潤(rùn)物無(wú)聲，講好廈門故事

向東南亞華人推介廈門，不僅要報(bào)道廈門城市建設(shè)的進(jìn)展，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的亮點(diǎn)，還要講述普通老百姓的故事，真情而巧妙地訴說(shuō)中國(guó)理念和中國(guó)價(jià)值，提升文化軟實(shí)力。因此， “今日廈門”新聞專版努力聚焦人物講好故事。

近期，登上“今日廈門”新聞專版的人物有：捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞的90后廈門小伙吳晶晶，捐贈(zèng)獻(xiàn)血車見證廈門10年愛心路的臺(tái)商林姵蓁，暴雨中救起93歲老人的海鮮店老板，看到同行倒地立即跪地救人的外賣小哥張曉禹，白天“蹭課”學(xué)習(xí)晚上工作、獲得本科學(xué)位的51歲廈大保安，還有因?yàn)橐咔楸焕B門40天、感受愛和溫暖的武漢市民張琦一家。

無(wú)論是感人至深的凡人善舉，催人奮進(jìn)的自強(qiáng)故事，還是小城大愛的城市品格，都在故事和細(xì)節(jié)中，讓國(guó)外受眾得到對(duì)廈門發(fā)展的真切了解，對(duì)文明之城的直觀感受。

四、總結(jié)經(jīng)驗(yàn).繼續(xù)創(chuàng)新探索

140期的“今日廈門”新聞專版，一步一個(gè)腳印，見證著廈門日?qǐng)?bào)開展對(duì)外傳播的探索與實(shí)踐：新聞選題方面，經(jīng)歷“從硬到軟”的變化，從側(cè)重硬性的成就報(bào)道，到增加有感染力的人物故事;報(bào)道角度方面，經(jīng)歷“從大到小”的轉(zhuǎn)變，從偏重宏大敘事，到選擇更小的切入點(diǎn)“以小見大”;版式設(shè)計(jì)方面，經(jīng)歷“從常規(guī)到時(shí)尚”的磨合，嘗試通過(guò)大圖多圖、3D制圖等方式，圖文并茂地展現(xiàn)廈門風(fēng)采。

當(dāng)然，“今日廈門”的對(duì)外傳播，還存在一些不足之處，比如，報(bào)道廈門發(fā)展成就比例偏多，報(bào)道東南亞華人在廈門工作生活狀況偏少;傳播側(cè)重單向模式，與讀者雙向互動(dòng)交流較少;主要依托傳統(tǒng)的紙媒對(duì)外傳播，運(yùn)用新媒體融合傳播的嘗試不夠等。這些都有待于在今后的報(bào)道中繼續(xù)探索創(chuàng)新。

（作者單位：廈門日?qǐng)?bào)編輯中心）