新媒體時代為美術(shù)館發(fā)展帶來的機遇研究

邵美珍

摘要：新媒體時代也稱為信息爆炸的時代，新媒體時代的到來不僅改變了人們接收信息的方式同時也給各個行業(yè)的發(fā)展帶來了機遇。在新媒體時代背景下美術(shù)館的管理方式、發(fā)展模式也發(fā)生了改變。本文主要基于對新媒體時代的理解以及現(xiàn)有的工作經(jīng)驗，從宣傳渠道、藝術(shù)學(xué)習(xí)、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售三個方面闡述新媒體時代給美術(shù)館發(fā)展帶來的機遇，以期為其他學(xué)者的研究提供新的參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;美術(shù)館;機遇

新媒體時代是基于計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而出現(xiàn)的一種新的社會環(huán)境。在新媒體時代下，人們可以通過自媒體、移動終端、網(wǎng)站等渠道隨時隨地地了解信息。同時各個行業(yè)也可以利用新媒體時代的優(yōu)勢，優(yōu)化現(xiàn)有的經(jīng)營方式。美術(shù)館在新媒體時代下呈現(xiàn)出數(shù)字化的特征，新媒體的到來讓美術(shù)館的管理更加便捷、館藏更加豐富，便于人們觀看和學(xué)習(xí)，進(jìn)而給美術(shù)館的發(fā)展帶來諸多的機遇。

一、拓寬了美術(shù)館的宣傳渠道

在傳統(tǒng)媒體時代下，美術(shù)館宣傳渠道主要有兩種。

第一，美術(shù)館主要通過指定期刊、報紙以及廣播等傳統(tǒng)的媒介進(jìn)行宣傳。但是期刊和報紙的版面有限，宣傳的內(nèi)容較少，再加上更新時間長，所以宣傳效果較差。同時，報紙、期刊需要讀者進(jìn)行購買閱讀，因此受眾有限，宣傳范圍較小。

第二，進(jìn)行線下參觀宣傳。但是在傳統(tǒng)媒體時代下，信息不流暢，美術(shù)館容納的人數(shù)有限，很多參觀者千里迢迢趕到美術(shù)館，卻面臨著美術(shù)館限流等問題，打擊了參觀者的積極性。

新媒體時代，美術(shù)館的宣傳渠道逐漸拓寬，宣傳方式也更加靈活。

首先，在新媒體時代下，大部分美術(shù)館都有自己的自媒體平臺。比如微博賬號、微信公眾號以及抖音賬號等。美術(shù)館可以在自己的自媒體平臺上發(fā)布美術(shù)館的信息，并且不會受到時間和數(shù)量的限制。新媒體時代最典型的特征就是信息共享，因此美術(shù)館在自媒體平臺上發(fā)布信息，人人都從可以從自媒體平臺上了解美術(shù)館館藏和經(jīng)營現(xiàn)狀，受眾比較廣泛。

其次，新媒體時代，美術(shù)館也趨于數(shù)字化?，F(xiàn)階段，參觀者可以提前從美術(shù)館的網(wǎng)站上查看美術(shù)館的相關(guān)信息，比如開、閉館時間，美術(shù)館展品等。同時參觀者還可以直接從網(wǎng)上預(yù)約門票，避免出現(xiàn)“跑空路”的問題。在新媒體時代下運用網(wǎng)絡(luò)工具和自媒體平臺進(jìn)行宣傳能夠提高宣傳效率，增加受眾，為美術(shù)館日后發(fā)展奠定群眾基礎(chǔ)。

二、便于開展藝術(shù)學(xué)習(xí)

在傳統(tǒng)媒體時代下，藝術(shù)學(xué)習(xí)的渠道較少，需要請專門的老師或者去專門的培訓(xùn)院校進(jìn)行學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)成本極高，很多熱愛藝術(shù)但是缺乏經(jīng)濟實力的人都望而卻步。因此在傳統(tǒng)媒體時代下，藝術(shù)學(xué)習(xí)屬于“貴族”學(xué)習(xí)。但是在新媒體時代下，信息共享成為時代的主流，人們可以通過美術(shù)館的新媒體平臺以及美術(shù)館的相應(yīng)APP進(jìn)行線上學(xué)習(xí)，讓藝術(shù)學(xué)習(xí)趨于平民化，進(jìn)而擴大美術(shù)館的影響范圍，促進(jìn)美術(shù)館的發(fā)展。首先，人們可以通過美術(shù)館的自媒體平臺進(jìn)行學(xué)習(xí)。在新媒體時代下，美術(shù)館都會開設(shè)自媒體賬戶開展推廣和宣傳工作。為了吸引參觀者的到來，美術(shù)館除了會公布日常事宜之外，還會介紹最新的或者有代表性的展品，并附上視頻或者音頻介紹，幫助人們學(xué)習(xí)。通過這種碎片化的學(xué)習(xí)方式，能夠讓人們掌握一定的美術(shù)鑒賞知識，進(jìn)而提高人們的審美能力和藝術(shù)品味。其次，以移動終端為基礎(chǔ)的APP已經(jīng)成為新媒體時代下最主要的學(xué)習(xí)方式。一些經(jīng)濟實力較強的美術(shù)館會推出自己APP，APP上的模塊較多，內(nèi)容豐富，不僅包含美術(shù)館的基本信息，還包括美術(shù)鑒賞課程。因此通過美術(shù)館所特有的APP，人們能夠打破時間和空間的限制，隨時隨地地學(xué)習(xí)。在新媒體時代下通過開展藝術(shù)學(xué)習(xí)能夠提高全民的藝術(shù)鑒賞能力和審美能力，進(jìn)而為美術(shù)館的發(fā)展提供廣闊的空間。

三、增加了文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量

文創(chuàng)產(chǎn)品是美術(shù)館的收入來源，但是在傳統(tǒng)媒體時代下.由于宣傳范圍小，宣傳效率低，文創(chuàng)產(chǎn)品銷量較差。同時在傳統(tǒng)媒體時代下，美術(shù)館設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品基本上都是由設(shè)計人員一手操辦，很多文創(chuàng)產(chǎn)品不符合人們的需求，因此導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品的盈利較小。首先，在新媒體時代下，美術(shù)館可以通過自媒體平臺與人們交流，了解人們的需求，進(jìn)而設(shè)計出大眾化文創(chuàng)產(chǎn)品。其次，現(xiàn)階段很多文創(chuàng)產(chǎn)品可以直接從各類購物軟件上直接購買，打破了時間和空間的限制，大大提高了文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量。

四、結(jié)語

新媒體時代的到來改變了人們的生活方式，同時也給美術(shù)館的發(fā)展提供了機遇。在新媒體時代下美術(shù)館可以借助新媒體時代的先進(jìn)工具做推廣工作，同時還可以根據(jù)人們在新媒體時代下的生活習(xí)慣，改變美術(shù)館的經(jīng)營方式，進(jìn)而讓美術(shù)館能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

（作者單位：江蘇省相城中等專業(yè)學(xué)校）