新媒體環(huán)境下新聞類微信公眾號編輯的實用思維

張大偉

摘要：我國社會經(jīng)濟在不斷發(fā)展，新媒體應(yīng)運而生，微信的使用頻率越來越高，讓各類公眾號成為了人們獲取新聞的重要途徑之一。這在某種意義上來說是傳統(tǒng)媒體平臺的延伸和擴展，所以新聞微信公眾號在編輯過程中一定要注重實用思維，現(xiàn)代新聞媒體工作者需要密切關(guān)注社會時事，了解人們感興趣的話題，并且結(jié)合自身的工作經(jīng)驗對編輯思維以及傳播渠道來進行思考。

關(guān)鍵詞：新聞媒體;微信公眾號;實用思維

互聯(lián)網(wǎng)在社交領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用讓微信公眾號在新媒體環(huán)境中的地位不斷升高。公眾號發(fā)揮的作用日漸顯著，成為人們關(guān)注新聞最常見的方式之一。新聞類公眾號平臺肩負的責任也越來越重，所以一定要堅持與時俱進，準確把握編輯思維，做到吸引大眾眼球，提升新聞公眾號的競爭力。

一、新聞內(nèi)容和新聞風格確定的因素分析

微信新聞公眾號在編輯過程中需要先確定內(nèi)容方向以及語言風格，主要的決定因素是受眾群體。將具體的發(fā)展方向和投放人群設(shè)定之后才可以對新聞編輯思維進行構(gòu)思和改良，微信市場本身是非常廣泛的，各個年齡階段的人群大部分都會使用微信，所以長期活躍用戶可以作為一個重點目標。受眾群體廣泛的前提下，確認針對目標工作比較容易，和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體環(huán)境中新聞內(nèi)容編輯工作有了更大的便種性，所以針對目標群體進行風格確定可以保證公眾號的日常流量。新聞媒體的受眾群體比較穩(wěn)定，年齡特點也比較單一，主要集中在年輕和中年群體中，所以編輯過程中一定要注意辯題、內(nèi)容以及具體篇幅等細節(jié)問題，確保公眾號可以盡快提升自身的知名度，擴展市場。首先在確定內(nèi)容之前要對標題進行重視，一定要讓標題可以快速吸引用戶閱讀，但是同時也要尊重新聞的真實性和具體的原則，不能夸大事實，盲目設(shè)定。其次就是要對內(nèi)容進行精心編輯，微信公眾號是一個新媒體時代主要的傳播平臺，所以內(nèi)容非常豐富，閱讀人群對新聞的要求就是短小精悍，所以篇幅一定要適當，內(nèi)容語言也要精煉，快速實現(xiàn)內(nèi)容傳遞才能深得大眾喜愛。最后就是要貼合群眾，微信受眾群體比較豐富，熱點新聞內(nèi)容一定要貼合群眾心理，語言盡量要生動俏皮，嚴肅類新聞要搭配一些趣事趣聞來提升受眾關(guān)注度，符合群眾閱讀興趣的內(nèi)容才能真正貼合群眾興趣。

二、豐富新聞傳播手段

傳統(tǒng)媒體行業(yè)的宣傳新聞手段只有文字、視頻或者音頻，新媒體環(huán)境下，微信公眾號對新聞進行傳播除了涵蓋傳統(tǒng)媒體形式，還包括更加豐富的視聽感受，給群眾們更加直觀的形象體驗。這種豐富的形式對新聞內(nèi)容的編輯思維也有了更高的要求，新聞編輯者需要有扎實的文字編輯功底，以及圖片排版能力，二者兼具還要結(jié)合不同的新聞內(nèi)容進行靈活運營才能確保新聞公眾號有更多穩(wěn)定的閱讀流量。所以當代新聞公眾號編輯工作者一定要具備全面的使用性思維。在利用各種技術(shù)手段的過程中可以采用多條、間隔等方式進行推送，針對突發(fā)性的新聞事件或者直播類的新聞內(nèi)容，編輯過程中一定要加入豐富的視頻和圖片，不同的形式可以讓群眾及時掌握最新的新聞消息，而且強化其現(xiàn)場感，幫助提升閱讀感受。

三、加強互動和合作，及時調(diào)整戰(zhàn)略

（一）提高和群眾的互動頻率

傳統(tǒng)媒體和用戶進行互動過程中僅限于電視短信或者廣播電話等形式，在新媒體環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)平臺的直播已經(jīng)成為了主流，平臺直播的主要特點就是有不受制約，傳統(tǒng)方式會有時長的制約，而且受眾群體很難選擇互動時間。網(wǎng)絡(luò)直播的時效性比較強，用戶可以對自身的觀后感進行探討，甚至對一些新聞內(nèi)容做出反饋，編輯者和受眾群體可以就提出的問題展開深入交流，互動過程中需要掌握一定的互動技巧。留言是最常見的方式，受眾群體可以進行贊賞或者留言，編輯者則根據(jù)反饋來靈活轉(zhuǎn)換編輯方式。

（二）開展密切合作

公眾號之間雖然有可能存在形式不同，內(nèi)容不同，但是在移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，公眾號之間應(yīng)該多多進行合作，這樣才能提升新聞的傳播效果，吸引更多粉絲關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)時代一定要能夠針對情況及時調(diào)整應(yīng)對策略，把握群眾興趣變化，積極和其他公眾號合作，橫向合作的效應(yīng)是非常強大的，可以將結(jié)合新聞和知識的微信公眾號變成一個新時代的獲取資訊的工具。

四、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的媒體需要總結(jié)自身經(jīng)驗利用全新的模式發(fā)揮效用，新聞類微信公眾號需要深度探究，將自身具備的優(yōu)勢發(fā)揮出來，編輯工作者要更新自身經(jīng)營理念，應(yīng)用多樣化的編輯思維，這樣才能保證受眾群體擴大，并且確保傳統(tǒng)傳播媒體基礎(chǔ)上體現(xiàn)出自身的經(jīng)營特色。

（作者單位：北京市大興區(qū)融媒體中心）