新媒體視域下中藥材文化推廣策略研究

湯純 顏夢冉

摘要：隨著人們認識的逐步深入，花草茶的價值被充分認可。但是在新媒體視域下花草茶文化推廣方面沒有形成在產(chǎn)品、品牌和內(nèi)容方面的推動過程。新媒體背景下文化傳播推廣具有巨大的優(yōu)勢，只有在充分鎖定受眾、塑造品牌、提升交互性和利用創(chuàng)意短視頻下，才可以形成在新媒體視域下花草茶產(chǎn)品的快速營銷推動。

關鍵詞：新媒體;花草茶;文化推廣

隨著社會的發(fā)展，人們在養(yǎng)生方面投入了更多的關注，花草茶作為一種養(yǎng)生新品應運而生。中草藥花草茶是以養(yǎng)生為主要功能的保健茶，是歷史文化的結晶。在新媒體視域下如何進行花草茶市場營銷是困擾花草茶發(fā)展的一個核心性因素。

1 中藥材文化推廣中的弊端

1.1 自身品牌形象欠缺

從目前市場發(fā)展的角度看，我國的茶品市場已經(jīng)形成了規(guī)?；驼?guī)化的發(fā)展，在受眾群體方面目前還處于一個培養(yǎng)的過程中。在進行現(xiàn)代營銷中沒有能夠在品牌推廣和塑造中形成文化內(nèi)涵的提煉和塑造，對于花草茶品牌形成全面的推廣和營銷造成了比較明顯的影響。

1.2 中藥材產(chǎn)品創(chuàng)新力不足

現(xiàn)代社會人們對養(yǎng)生提出了更高要求，花草茶正是從這個是市場契機的角度形成了營銷的開拓過程。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面產(chǎn)品個性缺乏，以及在針對消費者形成定制性的包裝設計方面都存在缺乏情況。在產(chǎn)品營銷方面，也沒有能夠形成全面性的推廣等，造成了在產(chǎn)品管理中缺乏后勁，以及持久性的推動力不足。

1.3 產(chǎn)品內(nèi)容單一

我國花草茶普遍采用罐裝，在產(chǎn)品內(nèi)容方面比較單一，在產(chǎn)品方面多數(shù)是單一品種，沒有能夠形成一定程度上的加工組合等。一些花草茶是運用自然風干的方法，形成了在產(chǎn)品方面的制作。往往是單一的花草莖葉，沒有經(jīng)過任何的人工加工，在原生態(tài)方面能夠保證，但是在產(chǎn)品內(nèi)容方面缺乏內(nèi)涵，一般不能對于消費者形成全面的激發(fā)過程等。

2 新媒體視域下文化傳播的的優(yōu)勢

2.1 傳播影響力大

在移動互聯(lián)網(wǎng)的背景下，我國新媒體形成了快速性的發(fā)展過程。在新媒體的運用下，能夠形成更廣范圍的傳播，比如運用微信公眾號，以及自媒體等進行傳播，能夠形成更為廣泛的受眾傳播，可以起到傳統(tǒng)傳播效果根本無法比擬的傳播范圍，以及傳統(tǒng)速度方面也可以形成快速的提高過程?；ú莶柚幸胄旅襟w進行傳播，運用交互性媒體，以及抖音等視頻平臺，可以在和傳統(tǒng)媒體等融合下，形成全國，以及全球范圍內(nèi)的傳播推動，可以形成直接性的銷售效果實現(xiàn)。

2.2 傳播渠道眾多

目前在新媒體方面的傳播途徑眾多，比如微信目前僅僅是活躍用戶，就已經(jīng)達到了6.5億人，這是一個巨大的資源，在合理的運用微信公眾號、微信個人號、微信群和微信的廣告資源等，可以形成花草茶產(chǎn)品方面的快速營銷推動。新浪微博等在大篇幅和大容量傳播方面具有明顯的優(yōu)勢性。從目前看比較火，以及在傳播方面效果比較好的是直播平臺和視頻平臺，通過直播和互動等，具有代入感強，以及能夠形成快速和有效傳播的特點。

2.3 與受眾群體互動多

新媒體傳播中最大的優(yōu)勢是可以形成全方位的互動，這不僅僅是新媒體的優(yōu)勢，更是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體之處。在直播平臺，通過知名播主進行引領，以及傳播的背景下，花草茶產(chǎn)品可以形成快速的帶貨銷售?；顒訝I銷中，花草茶等文化營銷的過程中可以形成反饋互動，促進在產(chǎn)品方面形成快速的銷售等。

3 新媒體視域下中藥材文化推廣策略——以花草茶為例

3.1 鎖定受眾群體

在新媒體視域下進行中藥材的營銷，尤其是在花草茶推廣的過程中，可以從文化內(nèi)涵的角度形成在受眾群體方面的吸引。比如在吸引年輕女性方面，就可以從養(yǎng)生、減肥、美白等方面形成在花草茶功能元素和文化內(nèi)涵的提煉，能夠形成在青年女性受眾群體方面的快速鎖定，形成在多渠道推廣，結合價格促銷，可以形成花草茶品牌知名度和美譽度方面的塑造，進而能夠形成快速營銷展開。

3.2 樹立品牌形象

在移動互聯(lián)的背景下，品牌需要樹立自己的知名度和美譽度，尤其是在行業(yè)細分的基礎上，能夠形成在產(chǎn)品品牌形象方面的構建。三只松鼠從淘寶起步，形成了在品牌方面的樹立，快速的成為了上市企業(yè)。在花草茶方面也需要從產(chǎn)品種類，以及功效等方面進行細分。從細分小品類到花草茶大品類目前沒有特別知名，以及壟斷性的品牌，這就提供了良好的營銷市場環(huán)境，對于目前的花草茶產(chǎn)品樹立自己的品牌具有重要價值。

3.3 提升交互性

在新媒體視域下花草茶產(chǎn)品進行文化推廣，需要強化互動性。在形成良好的互動下，才可以形成受眾對于產(chǎn)品的認知。比如通過微信公眾號，以及通過微服務等，能夠形成花草茶生長、采摘、加工、包裝等全部的過程。在進行展示的過程中形成評論，將產(chǎn)品和生產(chǎn)地結合，外加戶外活動采摘等引領下，形成了互動性的管理等。

3.4 利用創(chuàng)意短視頻社交平臺

在眾多的新媒體中短視頻社交具有明顯的優(yōu)勢，不僅僅具有圖像展示，還可以運用語音等形成引導。在社交平臺運用抖音和快手等可以形成快速性的花草茶品牌形象的塑造，促進品牌可以形成在受眾群體中的知名度塑造。運用抖音和快手，通過制造熱點，或者是借力能夠形成在短視頻平臺的快速性傳播，不僅僅能夠形成基本的營銷，以及價格組合營銷下，可以形成爆款，實現(xiàn)快速的營銷推動等。

總之，在新媒體視域下給營銷帶來了全新的挑戰(zhàn)和機遇，如果簡單的運用傳統(tǒng)的營銷方法，那么在花草茶的營銷方面就不能形成轟動效應產(chǎn)生，也不能形成在品牌知名度的確立。在引入抖音等新媒體營銷下，可以形成花草茶產(chǎn)品營銷的快速突破，實現(xiàn)產(chǎn)品知名度和美譽度的塑造。

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基金項目：2018年亳州學院科研重點項目“功能對等理論視域下亳州中藥文化譯介與傳播”（編號：BYR2018B03）、2019年國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目“‘互聯(lián)網(wǎng)+視域下的中藥材包裝設計創(chuàng)新—以皖北為例”（編號：201912926006）、2018年亳州學院教學質(zhì)量工程項目“基于亳州地方特色中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)視域下《包裝設計》課程的改革”（編號：2018ybjy06）、2019年亳州學院科研項目“亳州城市文化與旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合產(chǎn)品設計應用策略研究”（編號：BYR2019C13）。

作者簡介：湯純（1990—），男，安徽亳州人，助教，碩士研究生，研究方向：文化傳播，包裝設計;顏夢冉（1993—），女，回族，安徽亳州人，助教，碩士研究生，研究方向：建筑文化研究。