安徽省文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與創(chuàng)新發(fā)展路徑

孫小龍，王 程

(1.安徽財經(jīng)大學 黨委研究生工作部；2.安徽財經(jīng)大學 馬克思主義學院，安徽 蚌埠 233030)

文化產(chǎn)業(yè)作為“軟實力”已成為各地經(jīng)濟增長的巨大引擎與驅(qū)動力。安徽省是個傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省，面對黨的十八屆三中全會提出的全面建成小康社會的目標，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對改變安徽區(qū)域經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)模式，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，塑造安徽區(qū)域特色經(jīng)濟，推動安徽在更高的層面上參與全國乃至全球經(jīng)濟競爭，提升安徽的地位和形象等,無疑具有現(xiàn)實意義。

一、有關(guān)安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文獻概述

李宜春基于波特的鉆石模型用三個模塊(核心競爭力、基礎競爭力、環(huán)境競爭力)、五大要素(生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、文化企業(yè)、政府行為)，以及若干個競爭面和若干個評價指標，組成綜合評價指標體系，對安徽省文化產(chǎn)業(yè)競爭力進行總體評價：安徽省文化產(chǎn)業(yè)競爭力與該省經(jīng)濟社會發(fā)展總體水平相符，在全國居于中等水平；影響安徽省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的因素是優(yōu)勢與劣勢并存[1]。焦德武基于份額模型分析方法從市場結(jié)構(gòu)、行為與績效方面分析了安徽文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，他認為，安徽文化產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的特點是市場集中度不高、區(qū)域集中度較高、差異化程度將繼續(xù)加大、行業(yè)進入壁壘逐步交由市場主導，文化產(chǎn)業(yè)市場行為表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸、產(chǎn)業(yè)資本不斷壯大、集聚效應逐漸體現(xiàn)、融資渠道廣泛多元，市場績效顯現(xiàn)出技術(shù)創(chuàng)新貢獻率增強、資源配置率上升、規(guī)模結(jié)構(gòu)效率需提高的特點[2]。馮根堯用實證分析的方法對我國31個省文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)競爭力進行了評價和排名，評價的結(jié)果是，安徽省文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)實競爭力排第11位、社會影響力排第18位、創(chuàng)新驅(qū)動力排第13位，產(chǎn)業(yè)化能力排第15位、綜合競爭力排第16位[3]。雷宏振、邵鵬、潘龍梅對我國文化產(chǎn)業(yè)集聚度測算表明，以2008年為例，企業(yè)單位性質(zhì)的藝術(shù)表演團體規(guī)模安徽省居第1位[4]。

程小麗、祝亞雯撰文分析了安徽省旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合問題，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)具有天然的耦合性和共同的現(xiàn)實需求基礎，隨著安徽省“文化強省、旅游大省”戰(zhàn)略的提出，這兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已成共識。研究表明，目前的問題是融合領(lǐng)域不寬廣、融合機制不順暢、政策扶持不到位、產(chǎn)業(yè)鏈銜接和延伸不夠等方面。研究認為旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展要立足于安徽實際，通過滲透型、延伸型、重組型三種融合模式，采取完善政府機制、建設示范基地、培育產(chǎn)業(yè)集群、加強市場營銷、重視人才培養(yǎng)等路徑來促進兩者融合，實現(xiàn)安徽旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級[5]。

二、安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的推動作用需進一步發(fā)揮

雖然安徽省文化產(chǎn)業(yè)在近年出現(xiàn)快速上揚的發(fā)展態(tài)勢，一度成為安徽省新的“領(lǐng)跑”產(chǎn)業(yè)，并創(chuàng)造了令人矚目的“安徽現(xiàn)象”，但是通過表1和表2我們可以發(fā)現(xiàn)：2009年以來，安徽省文化產(chǎn)業(yè)投資出現(xiàn)了跳躍式發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)增加值有所增長，文化產(chǎn)業(yè)對地區(qū)經(jīng)濟增長有一定的促進作用，這與全球的發(fā)展趨勢是相吻合的。但是，和投資相比，安徽省居民文化消費增長緩慢，這一方面說明安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有很大的空間，另一方面也折射出文化產(chǎn)業(yè)市場化運作有待加強，文化產(chǎn)業(yè)對推動經(jīng)濟增長的作用還沒有完全發(fā)揮。究其原因主要有兩個方面，一是文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的數(shù)量不夠，份額偏小，文化資源沒有得到很好的開發(fā)和利用，與我省所擁有的豐富文化資源是不相稱的；二是優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不明顯，尚未形成在國內(nèi)知名的大文化產(chǎn)業(yè)集團，缺乏龍頭產(chǎn)業(yè)的帶動作用，難以形成一個凝聚的整體。為此相當一部分文化產(chǎn)品沒有吸引消費者的注意力，其經(jīng)濟功能沒有得到很好的開掘。

表1 安徽省生產(chǎn)總值及文化產(chǎn)業(yè)機構(gòu)和人員數(shù)量、固定資產(chǎn)投資和增加值情況

數(shù)據(jù)來源：2006—2018年《安徽省統(tǒng)計年鑒》.

表2 安徽省城鄉(xiāng)居民文化消費支出統(tǒng)計表

數(shù)據(jù)來源：2006—2018年《安徽省統(tǒng)計年鑒》。

(二)文化產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新機制沒有建立

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，科學技術(shù)的作用不可低估，誰掌握了科學技術(shù)，誰就搶占了文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展的制高點。韓國、日本等國文化產(chǎn)業(yè)的繁榮一定程度上正是科技力量作用的發(fā)揮。目前在安徽省現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，存在科技含量低，運用現(xiàn)代信息技術(shù)手段能力不強，具備高科技含量產(chǎn)業(yè)設備和新產(chǎn)品的研發(fā)能力較弱等問題，這些都是制約安徽省文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中發(fā)揮更大作用的“瓶頸”。

(三)文化產(chǎn)品供需錯位

通過表3和圖1我們發(fā)現(xiàn)，目前的文化產(chǎn)品和文化服務與消費者的需求不完全對路，難以滿足消費者的精神文化需求，表現(xiàn)出供需錯位。滿足消費者的文化需求，不僅要著眼于文化產(chǎn)品在總量上的增加，更要著眼于消費者在文化消費中的現(xiàn)實的實現(xiàn)程度。而目前文化產(chǎn)品大多針對中等收入以上群體，大量低收入群體的精神需求仍無法滿足，主要原因為價格過高、交通不便、票源緊張等因素。

表3 2012年安徽省居民觀看電影、商業(yè)性質(zhì)文化演出、文化展覽活動調(diào)查表

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)對合肥市、蕪湖市、蚌埠市三所城市189位志愿者問卷調(diào)查

圖1 2012年安徽省居民最喜愛的商業(yè)文化活動調(diào)查表

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)對合肥市、蕪湖市、蚌埠市三所城市共100位志愿者問卷調(diào)查

(四)文化產(chǎn)業(yè)鏈尚未真正形成

綜合以上因素我們發(fā)現(xiàn)，安徽省文化產(chǎn)業(yè)鏈尚未真正形成。表現(xiàn)在各地方政府出于本地經(jīng)濟發(fā)展的考慮，在利益博弈中文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展各自為政，互不干擾；其次，就文化產(chǎn)業(yè)組成來說，尤其和旅游產(chǎn)業(yè)沒有很好的融合，表現(xiàn)為一定程度的脫節(jié)，安徽省主要旅游城市商業(yè)演藝活動與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)相比仍有很大差距。產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈支撐，才能產(chǎn)生規(guī)模效應和互動效應，以上情況只能使安徽省文化產(chǎn)業(yè)在低層次運作，小環(huán)境發(fā)展，松散性管理。

三、發(fā)展策略分析

根據(jù)安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合安徽省實際情況，建議從以下六個路徑發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。

(一)理順文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域政府與市場的關(guān)系，確立正確的市場化改革方向

長期以來，安徽省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基本靠政策扶植，市場優(yōu)化配置資源的作用不能得到有效發(fā)揮，資源重組困難重重，難以適應市場化運作，企業(yè)缺乏創(chuàng)新活力與能力。中共十八屆三中全會確立了市場在資源配置中起決定作用的改革方向，堅持市場化改革在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中尤其重要。

20 世紀 90 年代以來，安徽省先后組建了影視、報業(yè)、出版、演藝、傳媒等文化產(chǎn)業(yè)集團。組建這些產(chǎn)業(yè)集團的目的是挖掘文化特色、優(yōu)化資源配置、實現(xiàn)多種能力集聚、提高產(chǎn)業(yè)整體競爭力，應該說，戰(zhàn)略出發(fā)點是好的。但是，由于當時產(chǎn)業(yè)集團的組建，不是市場競爭的結(jié)果，市場在資源配置中的作用被行政權(quán)力替代，市場主體的作用在這種模式的產(chǎn)業(yè)集團大組建過程中被削弱了。文化企業(yè)作為創(chuàng)新主體的核心作用被消解于政府的計劃安排之中。因此，這種兼并和重組，并沒有從根本上達到政府職能“從辦文化向管文化”的轉(zhuǎn)型，資產(chǎn)沒有從實質(zhì)上進行盤活，只是在表層完成了將原來體制內(nèi)條塊分割下的資產(chǎn)集中起來使用的形式轉(zhuǎn)變。近幾年，隨著民間資本的進入，新的資本形態(tài)融入，形成新的資本結(jié)構(gòu)，在一定程度上實現(xiàn)了資本擴張，文化產(chǎn)業(yè)有了很大的發(fā)展，這充分證明了市場化改革的必要性。2014年2月以來，上海市國資委率先對旗下文廣傳媒企業(yè)進行改革，充分體現(xiàn)了市場化傾向，和國際市場進一步接軌，打造核心競爭力，值得安徽學習和借鑒。

讓市場在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源配置中起決定作用，并不是要求政府無所作為。首先，文化產(chǎn)品是一種滿足精神需求的精神產(chǎn)品，而影響精神需求的因素紛繁蕪雜，造成了文化產(chǎn)品的需求彈性比一般物質(zhì)產(chǎn)品要大，具有特殊的層次性、多樣性和非確定性等特點，這導致了文化產(chǎn)品的供求矛盾較物質(zhì)產(chǎn)品更為突出。解決文化產(chǎn)品的供求矛盾，一部分可以通過市場價格機制加以調(diào)節(jié)，對滿足消費者現(xiàn)實的、當下的娛樂類以及勞務類文化產(chǎn)品的需求，價格可以基本真實地反映需求。但還有很多文化產(chǎn)品是價格機制無法調(diào)節(jié)的，例如公益性、基礎性和超前性的文化產(chǎn)品，它們是對消費者整體的、長遠的文化需求的滿足，這種需求不是單個消費者當下文化需求的簡單疊加，而是通過社會機制升華后，表現(xiàn)為帶有根本性的社會需求，對于這類產(chǎn)品，價格就無法反映文化產(chǎn)品市場準確的供求信息，造成市場失靈。其次，文化產(chǎn)品作為一種特殊的產(chǎn)品，“既具有私人產(chǎn)品的性質(zhì)，又具有公共產(chǎn)品的性質(zhì)；既具有一般商品的屬性，又具有社會意識形態(tài)的屬性”[6]。從文化所承載的功能來看，它不但是國家綜合國力的重要組成部分，還是民族精神的重要標志，這就決定了文化產(chǎn)業(yè)既具有一般產(chǎn)業(yè)的屬性，又具有社會意識形態(tài)的屬性，具有導向功能，需要政府在宏觀調(diào)控中堅持先進文化的導向，避免文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滑向庸俗化。再次，大部分文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品牽涉到知識產(chǎn)權(quán)，政府在打擊非法出版、侵犯知識產(chǎn)權(quán)等方面有著重要的責任。

(二)以安徽傳統(tǒng)文化作為基點，主動融入現(xiàn)代文明，打造安徽文化產(chǎn)業(yè)特色和亮點

和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣，文化產(chǎn)業(yè)的競爭也相當激烈，通過近幾年發(fā)展經(jīng)驗可以看到，文化產(chǎn)業(yè)的全面興起已經(jīng)觸發(fā)新一輪區(qū)域競爭。安徽省周邊省市文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起，一方面，長三角地區(qū)繼續(xù)鞏固其在文化產(chǎn)業(yè)方面已有的巨大優(yōu)勢，加大向國際市場推進的步伐，另一方面，河南、江西、湖北、湖南等周邊省份文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯提速，安徽面臨巨大壓力。在激烈的競爭中謀求主動的最基本條件是最大限度挖掘和利用自身特色和優(yōu)勢，“從根本上說，這種特色來自于特定地區(qū)文化資源的特殊性。我們把這種基于本地文化資源秉賦而強化文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中關(guān)鍵位置的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略稱為文化產(chǎn)業(yè)本土化策略?！盵7]文化產(chǎn)品是精神消費品，正是這一特性決定了其對區(qū)域、族群有很強依賴性，它很容易借助傳播媒介迅速為本土人群和周邊人群所熟知，形成廣泛輿論效應。具體到安徽，就是要堅持徽文化作為發(fā)展基點和核心，徽文化博大精深，是安徽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寶貴資源。堅持以徽文化作為基點，不但能夠吸引全國乃至全球的安徽籍人士對安徽文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和支持，形成牢固的情感紐帶，還能以特殊方式提升安徽省的地位和形象，從而拉動新興行業(yè)增長。

“傳統(tǒng)文化是根植于民族土壤中的穩(wěn)態(tài)層面和動態(tài)層面的有機結(jié)合，在歷史和現(xiàn)實的交融中，必然滲入時代的新內(nèi)容?！盵8]安徽傳統(tǒng)文化應當借助現(xiàn)代文化傳播的高科技手段和經(jīng)營理念，實現(xiàn)自身的“華麗轉(zhuǎn)身”，迅速打開市場，發(fā)展壯大，這些不但不會改變傳統(tǒng)文化的本質(zhì)，還會給傳統(tǒng)文化帶來進一步的提升，吸引更多的消費者關(guān)注傳統(tǒng)文化。安徽傳統(tǒng)文化就歷史文化而言，底蘊深厚，但是在當今時代背景下，其文化內(nèi)涵不易被消費者直接消化，與“快餐式”的現(xiàn)代文化相比，色澤顯得暗淡，安徽各城市的魅力也遜于上海、南京、杭州等地，所以，必須通過傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的融合，提升安徽文化產(chǎn)業(yè)的檔次，實現(xiàn)文化產(chǎn)品和現(xiàn)代人精神生活需求之間的“無縫對接”，賦予安徽先進、人文、文明、時尚的文化大省的亮點，帶動一批以文化為根基的新興行業(yè)，通過努力，逐步確立安徽對社會文化產(chǎn)品消費的控制力、乃至對長三角以及中國經(jīng)濟的影響力。

(三)加大資本運作，探索文化產(chǎn)業(yè)投融資模式

資本具有強大的集聚力、穿透力、輻射力、擴張力，應充分利用資本的優(yōu)勢，在更高的層次重新審視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，讓資本成為文化企業(yè)做大做強的有效武器?！拔幕a(chǎn)業(yè)步入資本時代是一個客觀進程，是文化與經(jīng)濟、社會、科技互動融合的必然趨勢，也是文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的必由之路。”[9]如何抓住國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資本進軍安徽省文化產(chǎn)業(yè)是值得深入思考的問題，融資瓶頸客觀存在，關(guān)鍵的問題在于目前安徽省缺乏專業(yè)市場的支撐，缺少對文化產(chǎn)權(quán)內(nèi)在價值的市場評估。2014年3月26日，文化部、中國人民銀行、財政部發(fā)布了《關(guān)于深入推進文化金融合作的意見》，明確指出要充分發(fā)揮財政資金的杠桿效應，通過貸款貼息、保險費補貼、設立文化產(chǎn)業(yè)基金等方式來帶動金融機構(gòu)和社會資本的投入，這不僅僅是財政投入方式的創(chuàng)新，更是將財政資金效益發(fā)揮到最大化的重要舉措。安徽省應果斷抓住機遇，利用政策率先推進文化市場體制創(chuàng)新，政府要提供強有力的改革支持，為文化企業(yè)和潛在投資者提供專業(yè)化服務。建議做好以下幾點：

一是盡快建立和完善文化產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)?，F(xiàn)在文化企業(yè)的困境是，擁有豐富的無形資產(chǎn)但難以抵押變現(xiàn)。所以應加快建立合理有效的文化產(chǎn)權(quán)評估體系，鼓勵民間力量發(fā)展文化產(chǎn)權(quán)評估機構(gòu)，研發(fā)符合產(chǎn)業(yè)特點的信貸產(chǎn)品，加大信貸投入力度，如：嘗試開辦知識產(chǎn)權(quán)抵押貸款、版權(quán)抵押貸款。二是發(fā)揮保險機構(gòu)投資者的作用和保險資金融資功能，在風險控制的前提下，鼓勵保險機構(gòu)投資文化企業(yè)的債權(quán)和股權(quán)，引導符合條件的保險機構(gòu)參與文化產(chǎn)業(yè)投資基金。三是充分利用企業(yè)信用債券的作用，允許和鼓勵運營良好的文化企業(yè)發(fā)行企業(yè)債券、公司債券和中期票據(jù)，通過這些融資方式為中小文化企業(yè)融資提供便利；四是文化企業(yè)的發(fā)展不能只依靠企業(yè)自身的創(chuàng)造積累，還要依靠基于市場需要的整合重組，推動產(chǎn)業(yè)間的融合；五是推動符合條件的有競爭力的企業(yè)上市融資。

(四)優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)鏈設計

文化產(chǎn)業(yè)是一個有機聯(lián)系的整體，涉及的產(chǎn)業(yè)眾多，領(lǐng)域廣泛。由于文化產(chǎn)業(yè)具有“內(nèi)容至上”的產(chǎn)業(yè)特點，加上當今信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值能力明顯增強。文化資源的信息化處理與海量文化內(nèi)容的上載是這一產(chǎn)業(yè)鏈的上游，消費類信息技術(shù)產(chǎn)品的普及和信息文化娛樂產(chǎn)品的大規(guī)模市場推廣、大眾流行文化藝術(shù)符號在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的普遍應用是下游。因此，文化產(chǎn)業(yè)要建立一條優(yōu)質(zhì)高效的產(chǎn)業(yè)鏈，就要從上游的創(chuàng)意研發(fā)，到中游的生產(chǎn)加工，再到下游的發(fā)行銷售，共同發(fā)力，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展才有源源不斷的動力。結(jié)合安徽省文化優(yōu)勢和特色，應從以下幾個方面設計產(chǎn)業(yè)鏈：

1.文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。旅游業(yè)是安徽省的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。安徽不但擁有黃山、天柱山等風景秀麗的自然風光，還有九華山、徽州古村落、建筑群、包公祠等一系列歷史文化資源。設計旅游產(chǎn)業(yè)鏈時主要從以下四個方面考慮：(1) 增加游客參與型節(jié)目和內(nèi)容，延長游客駐皖時間；(2)豐富和優(yōu)化景區(qū)內(nèi)演藝內(nèi)容，結(jié)合徽文化傳統(tǒng)藝術(shù)形式，提高節(jié)目質(zhì)量，塑造若干組精品節(jié)目，在全國巡回演出，產(chǎn)生明星效應；(3)拓展博物館游和傳統(tǒng)工藝品制作游；(4)與影視界合作聯(lián)合打造以幾大景區(qū)為拍攝基地的電影，爭取推向國際市場。

2.會展產(chǎn)業(yè)鏈。目前，安徽省會展經(jīng)濟的規(guī)模還不大，會展要與招商引資、商品采購相結(jié)合才能為地方帶來更大收益，以此帶動會展附近的酒店餐飲、交通運輸、旅游等收入，都是會展經(jīng)濟的組成部分。安徽省可以結(jié)合本地文化特色，重點打造奇石玉器類會展、徽文化工藝品會展、徽派特色食品會展等特色會展。運作方式應采用民間主辦、政府支持、市場化運作為主的模式，做到“少花錢、多辦事、辦好事”的效果， 達到多方共贏的局面。

3.演藝產(chǎn)業(yè)鏈。目前安徽知名的演出節(jié)目基本是以黃梅戲為核心的演出，應利用本地的戲劇人才，開拓多層次的演出節(jié)目，如戲劇、歌劇、話劇等藝術(shù)形式，并注意與相關(guān)景區(qū)相配套。

4.信息傳媒產(chǎn)業(yè)鏈。大數(shù)據(jù)時代的傳媒業(yè)應緊緊盯住文化內(nèi)容的生產(chǎn)和供應，形成合理有效的產(chǎn)業(yè)鏈。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)，信息化傳媒技術(shù)已經(jīng)成為整合文化資源的重要平臺，應集中發(fā)展以手機為平臺的電視、電影、報刊、圖書和以電視為平臺的圖書館、互聯(lián)網(wǎng)、報刊、數(shù)字電視、數(shù)碼電影、電子出版和動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)群，這樣能夠有效地拓展文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域。

(五)滿足各種需求層次，尤其是關(guān)注低收入群體的市場需求

目前，安徽省低收入群體的比例仍很龐大，低收入群體具有收入低、文化層次低、人員結(jié)構(gòu)復雜等特點，但是低收入群體對精神生活也有很大需求，文化產(chǎn)業(yè)對低收入群體的覆蓋，不但能滿足他們的精神需求，還能提高他們的文化水平等自身素質(zhì)，也能為文化企業(yè)拓展更大的市場空間，達到個人、企業(yè)、社會三贏的效果。當下，全國的文化企業(yè)對這類人群仍不夠關(guān)注，主要原因在于文化產(chǎn)品的價格與品位基本成正比，所以，如何占領(lǐng)低收入群體的文化市場成為文化產(chǎn)業(yè)需要破解的難題，筆者建議從以下三點謀求突破：

1.借助已有的媒介優(yōu)勢進行覆蓋，如價格低廉的手機報、定期的文化電子郵件等方式。這種方式雖然已存在很久，但文化企業(yè)應加大創(chuàng)新和設計力度，有針對性地為低收入群體設計物美價廉的文化產(chǎn)品。

2.參照超市的打折模式，利用節(jié)假日專門針對特定群體不定期地推出特價票、零價票，吸引他們參與文化活動。企業(yè)也可以通過送福利、送溫暖的形式將產(chǎn)品送到低收入群體的手上，借助傳媒進行宣傳，還可以提高企業(yè)的知名度和社會形象。

3.可以為低收入群體專門打造文化活動，不但能滿足低收入群體的需求，也能擴大企業(yè)的影響力。

(六)加強國際交流合作，推動文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展

當今國際文化競爭日趨激烈，安徽應當按照揚長避短的原則，積極主動地謀求安徽文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。按照“走出去”與“請進來”并舉的總體思路，通過正確的戰(zhàn)略途徑推進安徽省文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。

1.以經(jīng)濟國際化帶動文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展。一是應當借鑒制造業(yè)經(jīng)驗，提升制造業(yè)的文化含量，用制造業(yè)的出口來拉動文化出口。二是促進安徽飲食文化走向世界。通過徽菜文化，讓世界了解安徽的悠久歷史、人文風俗、生活方式等。在一些規(guī)模較大的餐飲企業(yè)可以進行體現(xiàn)徽州文化的演藝活動。三是注重安徽中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的國際推廣與中醫(yī)藥文化傳播的相互促進。四是注重安徽特產(chǎn)，如茶葉、服裝等產(chǎn)品出口與安徽茶文化、服裝文化的良性互動。五是在建筑業(yè)走向國際市場時，注意徽派建筑文化的國際化傳播。例如利用好世博會、建筑博覽會等機會在世界著名城市建設代表安徽建筑文化的徽派建筑、古典園林等。通過多種經(jīng)濟國際化途徑，能夠有效地推進文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展，達到二者的互相促進、相互提升。

2.以多層次國際文化交流推進文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展。文化交流形式多種多樣。可以組織文化展覽、文化學者互訪等活動進行文化團體交流和演出、比賽、展示；還可以舉辦各種國際文化藝術(shù)節(jié)會、文化學術(shù)論壇。這樣既可以向世人展示安徽文化，也可以起到推介和宣傳作用。

3.以旅游國際化促進文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展。旅游與文化是天生的同胞兄弟，文化靠旅游得到傳播，旅游靠文化得到發(fā)展。安徽省應首先選擇體現(xiàn)安徽特色、代表安徽文化的地區(qū)，對旅游、文化資源進行優(yōu)化整合，統(tǒng)一策劃、整體促銷，與國外友好省市進行對口營銷和宣傳。各地市的旅游、文化部門和文化企業(yè)，可以與國際旅游機構(gòu)聯(lián)合把國內(nèi)游客送往國外，更要注意與國外友好省份和城市聯(lián)合開發(fā)國際市場，把國外游客吸引到安徽旅游、參觀、考察，了解安徽文化，為本地與國際區(qū)域的旅游文化合作搭建橋梁和紐帶。

4.運用信息技術(shù)加速文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。一是大力發(fā)展電子出版物，現(xiàn)代人的信息傳播方式和閱讀方式的變革，應緊緊抓住這個契機，通過向用戶提供在線服務，通過互聯(lián)網(wǎng)及時提供電子報刊、電子郵件等方式為讀者服務，這對促進國際文化交流將起著重要的作用；二是大力發(fā)展“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”?！皟?nèi)容產(chǎn)業(yè)”這個概念是以數(shù)字化和網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展為背景，以文化內(nèi)容的創(chuàng)新為特征，以音樂、體育、媒體等為交互平臺，產(chǎn)生更多附加值的新型知識產(chǎn)業(yè)，安徽省應緊緊抓住后發(fā)優(yōu)勢，利用信息技術(shù)整合各種資源加快發(fā)展，加大高技術(shù)含量和擁有自主知識產(chǎn)權(quán)文化產(chǎn)品的出口，與國際接軌，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，爭取一步到位。