“丁真現(xiàn)象”透視

從高原山村走出來的丁真

20歲的藏族小伙丁真來自四川省甘孜藏族自治州理塘縣的一個(gè)小山村。20多天前，一名攝影師在短視頻平臺(tái)上發(fā)布的短視頻，讓丁真一夜走紅。他清澈的眼神、燦爛的笑容、身后的雪山與草原，戳中了萬千網(wǎng)友渴望田園牧歌式生活的內(nèi)心，在社交網(wǎng)絡(luò)上掀起一股“丁真熱潮”。

隨后，丁真受聘成為理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司的一名員工，并擔(dān)任理塘縣的旅游形象大使。在這20多天里，他為甘孜州拍攝旅游宣傳片，還前往幾百公里外的省會(huì)成都市參加旅游推介會(huì)。這是丁真有生以來第一次去這么遠(yuǎn)的地方。除了形象代言外，理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司還將安排丁真在理塘縣藏民俗文化集中體驗(yàn)地勒通古鎮(zhèn)里的微型博物館群擔(dān)任解說員。

如今，人們通過丁真，不僅看到了一方充滿詩意的凈土，還看到了我國(guó)艱苦卓絕的減貧事業(yè)和無數(shù)為之默默付出的人。隨著社會(huì)的發(fā)展，交通、電力、通信等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，為“丁真?zhèn)儭变伨土送ㄍ鼜V闊世界的道路，為他們打開了了解外界的窗戶。在丁真的家鄉(xiāng)，不少年輕人玩起了短視頻、直播等，通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳家鄉(xiāng)的美景與特色，也為外界打開了一扇了解美麗理塘的大門。

（2020年12月7日《新華社 》 ）

丁真現(xiàn)象背后，是數(shù)字中國(guó)新動(dòng)態(tài)

向靜林

2020年11月，四川甘孜理塘縣的小伙子丁真，在網(wǎng)上發(fā)布了一段不到10秒的自拍短視頻，之后意外爆紅網(wǎng)絡(luò)，人們被丁真清澈的眼神、純真的笑容、帥氣的樣貌打動(dòng)，為丁真身后蔚藍(lán)的天空、優(yōu)美的風(fēng)景贊嘆不已，也仿佛從丁真生活的世界中看到了久久期盼的詩和遠(yuǎn)方。丁真很快成為理塘的旅游形象大使，理塘的社會(huì)關(guān)注度迅速提升，全國(guó)多個(gè)地方的文旅部門也紛紛在微博上@丁真，向丁真發(fā)來熱情的參觀邀請(qǐng)，網(wǎng)絡(luò)上掀起了一場(chǎng)最為和諧的“人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。丁真火了，而且一直持續(xù)至今，被媒體稱為2020年最火的“新晉頂流”;由丁真引起的這一系列網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，被網(wǎng)民稱為“丁真現(xiàn)象”。

網(wǎng)紅現(xiàn)象并不新鮮，但丁真現(xiàn)象與很多網(wǎng)紅現(xiàn)象有所不同。從丁真到@丁真，從“甜野男孩”到理塘風(fēng)光，從家鄉(xiāng)熱度到全國(guó)文旅，丁真給更多人帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，給理塘文旅產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展空間，也給很多偏遠(yuǎn)地區(qū)帶來了新的發(fā)展希望。丁真現(xiàn)象背后，實(shí)質(zhì)上是數(shù)字時(shí)代人們發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變，那就是從個(gè)體單一的發(fā)展走向地方共同的發(fā)展，從注重競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展走向開放共享的發(fā)展，從短期快餐式的發(fā)展走向長(zhǎng)期可持續(xù)的發(fā)展。無論是理塘文旅部門對(duì)丁真的快速聘用、有力保護(hù)和冷靜培育，各地文旅部門乘勢(shì)宣傳的借力智慧和幽默話語，還是億萬網(wǎng)民的時(shí)時(shí)關(guān)注和熱心留言，都真真切切地體現(xiàn)了發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變。

丁真現(xiàn)象折射出數(shù)字時(shí)代新的發(fā)展特征。數(shù)字時(shí)代的任何一個(gè)個(gè)體，都可能因?yàn)樽陨砼c眾不同的特質(zhì)成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，從而改變?nèi)松能壽E;任何一個(gè)為社會(huì)所珍視的特征，都可能因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出放大效應(yīng)，進(jìn)而演變成一個(gè)地方的文化符號(hào)，轉(zhuǎn)化為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展要素;任何一個(gè)為人們所忽視的地區(qū)，都可能因?yàn)榻?jīng)濟(jì)社會(huì)中的某個(gè)因素或者偶然事件，而迅速吸引全國(guó)乃至全世界的注意力，實(shí)現(xiàn)發(fā)展中的彎道超車。因此，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代真正重要的，是那些寶貴的個(gè)人特質(zhì)、美麗的自然環(huán)境、堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、動(dòng)人的文化符號(hào)、質(zhì)樸的價(jià)值理念等。這些因素，無論是不期而遇還是用心組合，都有可能在數(shù)字世界大放異彩。

丁真現(xiàn)象反映了數(shù)字時(shí)代新的社會(huì)基礎(chǔ)，即各種新型數(shù)字技術(shù)對(duì)于社會(huì)連通性的極大促進(jìn)。連通性是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的術(shù)語，意指任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)通過某種路徑與其他節(jié)點(diǎn)產(chǎn)生聯(lián)系的可能性。正是由于數(shù)字時(shí)代個(gè)體、組織、區(qū)域等之間的廣泛連通、即時(shí)連通和持續(xù)連通超過了歷史上的任何時(shí)期，也正是由于數(shù)字時(shí)代信息的發(fā)布、傳播和反饋機(jī)制出現(xiàn)了跨越式的變化，丁真的一個(gè)笑容才能頃刻牽動(dòng)億萬網(wǎng)民的心，少為人知的理塘才能迅速成為很多人的向往之地，不同區(qū)域的文旅部門才能接力借勢(shì)傳播。在高度連通的數(shù)字時(shí)代，個(gè)體生活、組織行為、社會(huì)互動(dòng)、區(qū)域發(fā)展、國(guó)家戰(zhàn)略都將迎來更多新的變化。

從丁真到@丁真，新的理念和新的社會(huì)基礎(chǔ)，讓我們看到了數(shù)字中國(guó)的新發(fā)展動(dòng)態(tài)。其實(shí)，在中國(guó)廣袤的土地上，可能還有很多像丁真一樣純真的青年，還有不少像理塘一樣美麗的地方，每個(gè)人都有自己的夢(mèng)想，每個(gè)地方也都有不一樣的稟賦。數(shù)字中國(guó)的建設(shè)，需要不斷彌合城鄉(xiāng)之間、區(qū)域之間、人群之間的數(shù)字鴻溝，因地制宜推進(jìn)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，賦予更多地區(qū)、更多人新的發(fā)展機(jī)遇、發(fā)展空間和發(fā)展希望。如此，每個(gè)人對(duì)夢(mèng)想的追求、每個(gè)地區(qū)對(duì)稟賦優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，會(huì)共同推動(dòng)數(shù)字中國(guó)建設(shè)，有助于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)更高質(zhì)量的發(fā)展。

當(dāng)然，發(fā)展的最終目的是實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展。在構(gòu)建數(shù)字中國(guó)的過程中，既要發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的積極效應(yīng)，又要構(gòu)建數(shù)字時(shí)代的社會(huì)自我保護(hù)機(jī)制，特別是充分尊重人的主體性。如何在數(shù)字時(shí)代，既賦予個(gè)體更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，又呵護(hù)個(gè)體最為寶貴的特質(zhì);既創(chuàng)新更豐富的連通機(jī)制，又避免對(duì)個(gè)體的過度消費(fèi);既開發(fā)更多彩的技術(shù)產(chǎn)品，又堅(jiān)守全社會(huì)珍視的價(jià)值理念，是國(guó)家、市場(chǎng)、社會(huì)共同面對(duì)的重大課題。丁真的出現(xiàn)，應(yīng)該將我們引向這些討論。

（2020年12月7日《光明日?qǐng)?bào)》）

"丁真式網(wǎng)紅"帶來流量與社會(huì)價(jià)值雙贏

楊興東

近日，四川省理塘縣小伙丁真成為“頂”級(jí)“真”流量。丁真現(xiàn)象，傳播的是脫貧攻堅(jiān)和萬里山河的美好，提供了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)造的示范。

用好網(wǎng)絡(luò)流量，丁真給了我們?cè)鯓拥膫鞑W(xué)啟示？自媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，但一段時(shí)間以來，不少自媒體人走入了盲目追求點(diǎn)擊量的誤區(qū)，甚至出現(xiàn)了以低俗、審丑換流量的不良現(xiàn)象。當(dāng)然，僅從算法推薦的角度審視，審丑可能帶來巨大流量，但同時(shí)這意味著社會(huì)精神文化的荒漠化。而失去了這一點(diǎn)，不管多么大的流量，也只是空中樓閣、海市蜃樓。

有人說，“能力越大，責(zé)任越大”。筆者想說，流量越大，責(zé)任越大。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，隨著粉絲量的飆升，有些網(wǎng)紅逐漸迷失了自己，把網(wǎng)民給的影響力當(dāng)成任性的資本。而友善的丁真正是這些人的反面，丁真現(xiàn)象是流量?jī)r(jià)值與社會(huì)價(jià)值雙贏的標(biāo)桿。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，偶有一時(shí)贏得巨大流量的僥幸，但伴隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)則的完善、網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)制漏洞的補(bǔ)全，這樣的僥幸必然失去生存空間。丁真給所有自媒體人上了最好的一堂課，在一個(gè)規(guī)則更趨于完善的傳播體系中，我們?nèi)绾瓮诰蚝蒙磉叺暮脙?nèi)容，在創(chuàng)造流量?jī)r(jià)值的過程中，實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，是需要真正去追逐的目標(biāo)。深入推進(jìn)融合發(fā)展的當(dāng)下，“丁真式網(wǎng)紅”不妨多一點(diǎn)。

（2020年12月11日《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》）

丁真這樣的"網(wǎng)紅清流"不妨再多些

胡一峰

11月底，一條短短的視頻，讓四川甘孜州理塘縣的藏族小伙丁真成了網(wǎng)紅。丁真和他的小白馬，不但引起了網(wǎng)友的熱捧，而且引發(fā)了各地“搶人”大戰(zhàn)。究其原因，首先是緣于丁真的個(gè)人形象，富有雕塑感的面龐，清澈的眼神，健康的膚色，略帶羞澀的笑容，還有他樸素而美好的生活愿望，以及原生態(tài)的家鄉(xiāng)，這一切，無不符合當(dāng)代人對(duì)生活的詩意想象和審美偏好。從這個(gè)意義上說，“丁真”不僅是一個(gè)人，更是生活理想的人格化符號(hào)。網(wǎng)友們熱捧“丁真”，其實(shí)是表達(dá)了對(duì)美好生活的訴求。各地“爭(zhēng)搶”丁真，也是塑造地方文化形象的努力之體現(xiàn)。

同時(shí)，丁真引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)熱潮，也引起我們對(duì)“網(wǎng)紅”這一現(xiàn)象的思考。近年，網(wǎng)紅幾乎成了網(wǎng)絡(luò)生活里的“必備品”，其中不乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供應(yīng)者。比如，知名視頻博主李子柒，以詩意的畫面，讓人們感受到田園詩的溫馨;而李雪琴、Papi醬等則以俏皮、幽默的語言和段子，給我們的生活增添了不少歡樂。但也不可否認(rèn)，有的網(wǎng)紅一味跟風(fēng)炒作、刻意造“?！?，或抄襲復(fù)刻別人的走紅模式;有的為了博眼球而放棄下限，肆意惡搞，淪為網(wǎng)絡(luò)世界的“泥石流”。更有甚者，靠“制造”“孵化”網(wǎng)紅牟利，為了流量變現(xiàn)不惜販賣焦慮，違背公序良俗，觸碰倫理底線。

面對(duì)魚龍混雜的網(wǎng)紅群體，如果我們承認(rèn)在互聯(lián)網(wǎng)傳播語境中，網(wǎng)紅的產(chǎn)生是流量累積的客觀結(jié)果，那就必須正視網(wǎng)紅在社會(huì)生活中的存在，及其作為網(wǎng)絡(luò)文化供給者的意義，并努力促使其發(fā)揮正面積極作用。正如網(wǎng)友點(diǎn)贊丁真時(shí)所說的“這才是網(wǎng)紅最好的打開方式”，我們確實(shí)應(yīng)該呼喚丁真這樣的“網(wǎng)紅清流”不妨再多一些。

要達(dá)成這一目標(biāo)，一方面，需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)治理，持續(xù)有序地凈化、美化網(wǎng)絡(luò)空間，為那些有助于提高公眾審美情趣和文化修養(yǎng)的文化內(nèi)容，搭建更廣闊的傳播平臺(tái)，為網(wǎng)絡(luò)空間注入了向上向善的正能量。另一方面，在網(wǎng)民數(shù)量日益增多的今天，還應(yīng)大力開展網(wǎng)絡(luò)美育，用豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)文藝精品和文化服務(wù)，引導(dǎo)人們提升網(wǎng)絡(luò)文化素養(yǎng)，增強(qiáng)審美能力，自覺承擔(dān)起弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)新風(fēng)的職責(zé)。尤其是具有一定影響力的網(wǎng)絡(luò)主播、博主，面對(duì)喧囂復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，更應(yīng)堅(jiān)定地保持自我，不能唯流量是從。丁真走紅后，致力于家鄉(xiāng)文化旅游發(fā)展，就提供了一個(gè)很好的示范。

這兩個(gè)方面無疑是相輔相成，互相促進(jìn)的。正所謂“蓬生麻中，不扶而直”。當(dāng)人們劃開手機(jī)屏幕，看到滿屏純真的笑容、善意的舉動(dòng)，自然會(huì)在美與善的熏陶中感受人性的光輝，增強(qiáng)創(chuàng)造更美好生活的信心和愿望，網(wǎng)絡(luò)空間也會(huì)愈發(fā)清朗起來。

（2020年12月4日《科技日?qǐng)?bào)》）

熱議丁真，也別忘了背后的他們

裘 ?勉

四川省理塘縣備受網(wǎng)友關(guān)注。人美景美的吸引力，帶來了不少流量，也在一定程度上帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

討論“丁真現(xiàn)象”，是有價(jià)值的。其意義就在于，人們把更多的目光投向平日里很少關(guān)注的地區(qū)，把更多的注意力聚焦到相對(duì)貧困地區(qū)。由此而論，無論是以美景吸引游客、以電商打通特色農(nóng)產(chǎn)品銷路，于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展都十分有益。同時(shí)，走紅的丁真，也有了屬于個(gè)人的更大發(fā)展平臺(tái)，未來可期?！岸≌娆F(xiàn)象”的溢出效應(yīng)，愈加顯現(xiàn)。

值得注意的是，人們看到的是丁真一個(gè)人在鏡頭前的精彩，看不到的是無數(shù)人的支撐與托舉。人帥、景美只是當(dāng)?shù)匕l(fā)展的驚鴻一角，背后是無數(shù)人在數(shù)年間乃至數(shù)十年間的拼搏奮斗。丁真的家鄉(xiāng)曾經(jīng)屬于貧困地區(qū)，在2000年，全縣農(nóng)村總?cè)丝诘?6.75%幾乎都處于絕對(duì)貧困狀態(tài)。如今，乘著脫貧攻堅(jiān)、全面小康的東風(fēng)，這里已經(jīng)摘帽脫貧，正在迎來美好生活。從曾經(jīng)吃不飽飯、少人問津的貧困縣，到現(xiàn)在的“網(wǎng)紅城市”，這個(gè)地方經(jīng)歷了質(zhì)的蛻變，并充滿魅力地展現(xiàn)在世人面前。

可以說，成就丁真的，是他自己的先天條件，也是時(shí)代發(fā)展提供的廣闊舞臺(tái)，更是數(shù)不清的干部群眾為一個(gè)地區(qū)發(fā)展進(jìn)步而付出的艱辛。只有真正看到“丁真現(xiàn)象”所折射出來的基層干群的“真”、脫貧攻堅(jiān)的“真”、拼搏奮進(jìn)的“真”，才能懂得這團(tuán)“大火”燃燒得多么難能可貴。

有人說，丁真憑一己之力改變了家鄉(xiāng)面貌。此話雖“不假”，卻也有些言過其實(shí)。畢竟，即便沒有此時(shí)此刻的“丁真現(xiàn)象”，理塘何嘗停下過發(fā)展的腳步，何嘗停止過追求美好生活的節(jié)拍？中國(guó)廣大貧困地區(qū)之所以能“茍日新，日日新，又日新”，是因?yàn)橛袩o數(shù)人在推動(dòng)著發(fā)展列車向前、向前、再向前。那些年紀(jì)不大就白了頭的基層干部，那些下沉一線、駐村攻堅(jiān)的扶貧干部，是一股不能被忽視的蓬勃力量。

真正的英雄，是幫家鄉(xiāng)擺脫貧困的人，丁真僅是這個(gè)群體中的一員。在中國(guó)960萬平方公里的土地上，勤勉的、奉獻(xiàn)的、扎根的黨員干部，數(shù)不勝數(shù)。一位扶貧干部的孩子說，“2020年，就是感覺到爸爸工作的偉大，太偉大了”。從這個(gè)意義上講，無論是脫貧攻堅(jiān)還是全面小康，無論是一人走紅還是一地爆火，足以說明，扶貧是系統(tǒng)性工程，致富也是系統(tǒng)性工程，需要所有人齊心合作。

滿屏的丁真，實(shí)則都是脫貧攻堅(jiān)的故事、中國(guó)發(fā)展的故事。別讓“丁真現(xiàn)象”曇花一現(xiàn)，鼓勵(lì)把更多如丁真一樣的故事講透講好，我們要繼續(xù)百般努力、千般加油，持續(xù)鞏固脫貧成果。

（2020年12月12日 “人民網(wǎng)-觀點(diǎn)頻道”）