自媒體平臺(tái)短視頻存在的問(wèn)題與對(duì)策研究

葛思坤

【摘要】自媒體時(shí)代的到來(lái)，使得越來(lái)越多的民眾可以通過(guò)自媒體平臺(tái)，成為媒介傳播中的參與者。尤其是近幾年，自媒體平臺(tái)短視頻逐漸成為自媒體時(shí)代的主流媒介之一，自媒體平臺(tái)短視頻發(fā)展進(jìn)入到黃金階段，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的投資力度逐漸加大。但在迅速發(fā)展的同時(shí)，自媒體平臺(tái)短視頻逐漸出現(xiàn)了諸多的問(wèn)題，對(duì)其健康長(zhǎng)效發(fā)展造成了制約。此次研究，首先分析自媒體平臺(tái)短視頻的發(fā)展進(jìn)程與現(xiàn)狀，隨后指出自媒體平臺(tái)短視頻存在的問(wèn)題，并有針對(duì)性地提出解決自媒體平臺(tái)短視頻問(wèn)題的對(duì)策，旨在明確自媒體平臺(tái)短視頻在當(dāng)今時(shí)代的地位，指出視頻內(nèi)容及傳播方面的不足，為自媒體平臺(tái)短視頻的優(yōu)化與完善提供可行性指導(dǎo)建議。

【關(guān)鍵詞】自媒體平臺(tái) 短視頻 問(wèn)題研究 解決對(duì)策

在科技自主戰(zhàn)略的指導(dǎo)和影響下，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅猛發(fā)展，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步中不可忽視的內(nèi)容。

近幾年，抖音、頭條號(hào)、大魚(yú)號(hào)、騰訊視頻等諸多自媒體平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭愈加迅猛，自媒體平臺(tái)成為人們獲取信息和知識(shí)的重要途徑。大部分自媒體平臺(tái)均包含了大量的圖片、文字及視頻信息，尤其是短視頻近幾年更是十分火爆，受到了大眾的廣泛關(guān)注。

事物均有兩面性，自媒體平臺(tái)短視頻在迅猛發(fā)展的過(guò)程中也逐漸暴露出一定的問(wèn)題，只有解決這些問(wèn)題，自媒體平臺(tái)短視頻才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展。

一、自媒體平臺(tái)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

1.發(fā)展進(jìn)程與現(xiàn)狀

2014年，移動(dòng)短視頻應(yīng)用風(fēng)潮在我國(guó)掀起，目前學(xué)界及業(yè)界對(duì)短視頻尚無(wú)統(tǒng)一定義，有人認(rèn)為短視頻指的是長(zhǎng)度方面以秒來(lái)計(jì)數(shù)，依托自媒體平臺(tái)和智能移動(dòng)設(shè)備實(shí)現(xiàn)快速拍攝和編輯美化的，能在自媒體平臺(tái)中分享與對(duì)接的新型視頻形式。最早的移動(dòng)短視頻出現(xiàn)在國(guó)外，2005年YouTube首創(chuàng)了視頻UGC平臺(tái)，為用戶提供短視頻拍攝和分享服務(wù);2011年4月，Viddy正式推出短視頻分享軟件Twitter在2013年1月發(fā)布的Vine，為用戶提供了拍攝和分享6秒迷你視頻的服務(wù);2013年6月，F(xiàn)acebook增加Instagram視頻分享功能。除此之外，國(guó)外的Keek、Threadlife及Givit等，均屬于短視頻社交應(yīng)用。

新浪在2013年8月發(fā)布了針對(duì)ios和安卓系統(tǒng)的微博4.0客戶端，其中設(shè)有“秒拍”功能，安裝此應(yīng)用就能在手機(jī)微博中分享10秒短視頻;2013年9月上線的騰訊“微視”，具有2秒一8秒短視頻拍攝和分享的功能;2014年4月，廈門(mén)鴻天創(chuàng)視科技有限公司推出美拍，僅在一個(gè)月時(shí)間內(nèi)就成為國(guó)內(nèi)受歡迎的短視頻應(yīng)用;騰訊微信2014年10月更新版本中包含了“小視頻”功能，我國(guó)的短視頻發(fā)展進(jìn)入到高潮階段。我國(guó)自媒體平臺(tái)上的短視頻發(fā)展十分火爆，以抖音為例，自2016年9月上線后，迅速獲得人們的喜愛(ài)，尤其是年輕群體的追捧，2019年12月，抖音人選2019中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典榜樣100品牌。截至2020年1月5日，抖音的日活躍用戶數(shù)量達(dá)到了4億以上，成為我國(guó)繼微信后成長(zhǎng)速度最快的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。2019年，使用抖音拍攝全家福及相關(guān)視頻的家庭達(dá)到46萬(wàn)個(gè)，相關(guān)視頻的播放量高達(dá)27.9億次。

2.自媒體平臺(tái)短視頻迅速發(fā)展壯大的原因

自媒體平臺(tái)短視頻之所以能夠?qū)崿F(xiàn)迅速發(fā)展壯大，首先是由于生產(chǎn)簡(jiǎn)單，且形式較為多樣，能夠迅速獲得大眾的廣泛認(rèn)可與接受。用戶不需要專業(yè)的設(shè)備和技術(shù)，只需要具有拍攝功能的移動(dòng)終端，就能完成短視頻的拍攝與編輯。加之短視頻的長(zhǎng)度均在30秒以內(nèi)，花費(fèi)的時(shí)間較少，能夠?qū)崿F(xiàn)隨時(shí)隨地拍攝和分享，配合自媒體平臺(tái)的后期制作功能，用戶能夠迅速獲得想要達(dá)到的效果。

其次，自媒體平臺(tái)短視頻有還原現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)情況的功能。只要擁有智能移動(dòng)設(shè)備和軟件，用戶可以隨時(shí)隨地拍攝，每個(gè)人都能成為播報(bào)新聞的主體，利用短視頻人們能夠迅速地還原事件現(xiàn)場(chǎng)，并通過(guò)自媒體平臺(tái)廣泛傳播。

再次，現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快使人們的精神壓力顯著加大，自媒體平臺(tái)短視頻能在一定程度上滿足人們的精神需求，使人們獲取新鮮的新聞和內(nèi)容，短視頻發(fā)布者和觀看者均能獲得一定的精神滿足。

最后，自媒體平臺(tái)短視頻符合當(dāng)下年輕人的應(yīng)用習(xí)慣。我國(guó)網(wǎng)民中，20歲一29歲人群的占比達(dá)到30%左右，是網(wǎng)絡(luò)的主要使用群體。自媒體平臺(tái)短視頻能做到隨時(shí)拍攝上傳，且具有瀏覽、評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)等功能，年輕人可以將日常生活中的飲食、活動(dòng)等進(jìn)行實(shí)時(shí)分享，滿足了年輕用戶個(gè)性化與積極發(fā)聲的需求。

二、自媒體平臺(tái)短視頻存在的問(wèn)題

1.抄襲嚴(yán)重，信息真假難辯

搬運(yùn)與抄襲是自媒體時(shí)代背景下兩個(gè)較為嚴(yán)重和難以處理的問(wèn)題，在自媒體平臺(tái)短視頻領(lǐng)域也存在這種問(wèn)題。目前，很多自媒體平臺(tái)短視頻創(chuàng)作者并不具備自主創(chuàng)造的能力和意識(shí)，出于對(duì)自媒體短視頻利益的追尋，通過(guò)直接搬運(yùn)或抄襲其他作者的視頻，來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的需求，這種行為使原創(chuàng)作者的權(quán)益受到嚴(yán)重?fù)p傷。盡管隨著建設(shè)發(fā)展，一部分自媒體平臺(tái)開(kāi)始創(chuàng)建和完善原創(chuàng)檢測(cè)機(jī)制，但相當(dāng)大一部分的自媒體平臺(tái)，對(duì)搬運(yùn)和抄襲行為仍采取忽視和放任自流的態(tài)度，這導(dǎo)致自媒體平臺(tái)短視頻的發(fā)展受到嚴(yán)重影響，需要予以完善。

2.低俗內(nèi)容較多

視頻畫(huà)面是自媒體平臺(tái)短視頻傳播的渠道和方式，利用畫(huà)面和聲音吸引觀眾。目前很多的短視頻內(nèi)容較為低俗，在相關(guān)法律法規(guī)及平臺(tái)規(guī)則的限制下，利用打擦邊球的低俗內(nèi)容吸引觀眾。

很多青少年會(huì)接觸網(wǎng)絡(luò)和自媒體，對(duì)鑒別和控制能力相對(duì)較弱的青少年來(lái)說(shuō)，低俗的短視頻內(nèi)容會(huì)對(duì)其身心發(fā)展造成不良影響。

目前的自媒體平臺(tái)短視頻中，不僅存在低俗內(nèi)容，還有相當(dāng)一部分的暴力和恐怖等元素，同樣對(duì)短視頻觀眾的身心產(chǎn)生影響。同時(shí)，很多自媒體平臺(tái)短視頻并不具備實(shí)質(zhì)性、有價(jià)值的內(nèi)容，很多視頻內(nèi)容十分空洞。

3.同質(zhì)化嚴(yán)重

自媒體平臺(tái)短視頻想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效穩(wěn)定發(fā)展，需要不斷對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，持續(xù)吸引新的觀眾。但目前的短視頻創(chuàng)作形勢(shì)較差，相當(dāng)大一部分作者對(duì)知名視頻或作者的成功路徑進(jìn)行模仿或借鑒，并未從自身的特征出發(fā)，導(dǎo)致自媒體平臺(tái)中短視頻同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。這種較為嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題，會(huì)導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)審美疲勞和厭倦感，不利于自媒體平臺(tái)短視頻的長(zhǎng)效發(fā)展。

除此之外，自媒體平臺(tái)短視頻發(fā)展中還存在著泄露個(gè)人信息的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)公民的隱私安全產(chǎn)生影響。短視頻較高的傳播速度和較大的傳播范圍，形成了很多的“網(wǎng)紅”，很多人會(huì)被網(wǎng)友“人肉”搜索，個(gè)人信息及隱私被公布。加之自媒體平臺(tái)短視頻還存在著不經(jīng)當(dāng)事人同意擅自發(fā)布與傳播的問(wèn)題，個(gè)人隱私受到侵犯。

三、解決自媒體平臺(tái)短視頻問(wèn)題的對(duì)策

1.提高進(jìn)入門(mén)檻，加大打擊抄襲力度

自媒體平臺(tái)短視頻中抄襲、搬運(yùn)等問(wèn)題較為嚴(yán)重，其中一點(diǎn)原因是自媒體平臺(tái)的進(jìn)入門(mén)檻及標(biāo)準(zhǔn)較低，這就需要相關(guān)部門(mén)和平臺(tái)努力提升進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)。自媒體平臺(tái)要提升申請(qǐng)平臺(tái)賬號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)，不能只要申請(qǐng)就通過(guò)，要對(duì)相關(guān)資料進(jìn)行核實(shí)。對(duì)有違規(guī)歷史的申請(qǐng)人，自媒體平臺(tái)要駁回其賬號(hào)申請(qǐng)。在管理過(guò)程中，對(duì)搬運(yùn)、抄襲其他創(chuàng)作者視頻內(nèi)容的作者，進(jìn)行封號(hào)處理，并且對(duì)申請(qǐng)人的再次進(jìn)入申請(qǐng)予以駁回。

自媒體平臺(tái)短視頻內(nèi)容審核及信息管控較為寬松，需要平臺(tái)對(duì)發(fā)布的內(nèi)容認(rèn)真進(jìn)行審核。目前，很多平臺(tái)將搬運(yùn)和抄襲的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定為50%，也就是當(dāng)短視頻內(nèi)容的半數(shù)以上一致，才會(huì)被認(rèn)定為抄襲，這種抄襲審核標(biāo)準(zhǔn)過(guò)于寬泛，應(yīng)當(dāng)降低到20%左右或更低水平，以強(qiáng)化對(duì)抄襲的管控。另外，自媒體平臺(tái)還要強(qiáng)化對(duì)搬運(yùn)、抄襲的懲處。針對(duì)用戶出現(xiàn)的抄襲行為，第一次采取扣分和警告處置，出現(xiàn)第二次則直接封禁賬號(hào)，這樣能夠使短視頻作者提升對(duì)抄襲錯(cuò)誤行為的認(rèn)知和重視。

2.提升網(wǎng)民素質(zhì)，嚴(yán)厲打擊低俗內(nèi)容

信息時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲取信息和交流的重要方式，很多青少年早早地就開(kāi)始接觸互聯(lián)網(wǎng)和自媒體平臺(tái)，若不能對(duì)自媒體平臺(tái)短視頻的低俗內(nèi)容進(jìn)行控制，對(duì)青少年成長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展將會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重影響。自媒體平臺(tái)短視頻的發(fā)展與火爆，與其龐大的觀眾群體有密切關(guān)系，觀眾的素質(zhì)在很大程度上也會(huì)對(duì)自媒體平臺(tái)短視頻的發(fā)展產(chǎn)生影響。對(duì)成年短視頻觀眾來(lái)說(shuō)，需要提升自己鑒別和選擇信息的能力，不要被低俗信息影響，同時(shí)強(qiáng)化對(duì)低俗短視頻內(nèi)容的認(rèn)知，在發(fā)現(xiàn)之后不僅自身不觀看，還要及時(shí)向相關(guān)平臺(tái)和機(jī)構(gòu)進(jìn)行反饋。家長(zhǎng)要對(duì)青少年進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)健康教育，使其明確低俗短視頻的危害。

相關(guān)部門(mén)要加大對(duì)自媒體平臺(tái)的監(jiān)管力度，提升信息化管理水平，合理監(jiān)管和審核短視頻內(nèi)容，針對(duì)低俗內(nèi)容進(jìn)行處置，并對(duì)相關(guān)作者和平臺(tái)進(jìn)行督導(dǎo)管理。另外，相關(guān)部門(mén)和平臺(tái)要構(gòu)建網(wǎng)民監(jiān)督機(jī)制。鼓勵(lì)社會(huì)大眾發(fā)現(xiàn)低俗短視頻后，及時(shí)留存相關(guān)證據(jù)并向相關(guān)部門(mén)反映。自媒體平臺(tái)要合理設(shè)置舉報(bào)按鈕，合理管理短視頻內(nèi)容。

3.強(qiáng)化創(chuàng)新，完善監(jiān)督管理機(jī)制

自媒體平臺(tái)短視頻大量的相似內(nèi)容勢(shì)必會(huì)影響觀眾感受，對(duì)作者及平臺(tái)均產(chǎn)生不良影響。自媒體平臺(tái)需要鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)新，以提升短視頻的質(zhì)量。自媒體平臺(tái)可以設(shè)置創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，每月度、季度和年度，對(duì)短視頻進(jìn)行總結(jié)，鼓勵(lì)短視頻作者發(fā)揮自身的能力進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)，自媒體平臺(tái)和相關(guān)管理部門(mén)要定期組織專家開(kāi)展短視頻教育培訓(xùn)，一方面向作者講解相關(guān)規(guī)范和要求，另一方面，向其傳授短視頻創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)和技巧，使短視頻作者的知識(shí)和技能水平得到提升，促進(jìn)短視頻質(zhì)量的提升。

另外，相關(guān)的立法和管理部門(mén)，要針對(duì)當(dāng)下自媒體平臺(tái)短視頻繁榮發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，掌握短視頻市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上制定相應(yīng)的法律法規(guī)，奠定自媒體平臺(tái)短視頻發(fā)展的法律法規(guī)基礎(chǔ)。四、結(jié)論

綜上所述，由于生產(chǎn)方式簡(jiǎn)單、形式多樣化等原因，自媒體平臺(tái)短視頻得到迅猛發(fā)展，滿足了人們的精神需求及新聞獲取需求，成為信息傳播的重要內(nèi)容。

自媒體平臺(tái)短視頻要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效健康的發(fā)展，需要在社會(huì)大眾、自媒體平臺(tái)及政府相關(guān)部門(mén)的共同努力下，有針對(duì)性地解決問(wèn)題，一方面，提高進(jìn)入門(mén)檻，加大抄襲打擊力度，另一方面，提升網(wǎng)民素質(zhì)，嚴(yán)厲打擊低俗內(nèi)容，同時(shí)，強(qiáng)化創(chuàng)新，完善監(jiān)督管理機(jī)制。

（作者單位：中共廣州市委黨校（廣州行政學(xué)院））

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