從“流量為王”到“內(nèi)容為王”看綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)變

李艷婷

【摘要】綜藝節(jié)目的同質(zhì)化使綜藝欄目的創(chuàng)造力在逐漸消解，流量為王的熱度也在逐漸退去，民眾從“娛樂至死”中走出，成為把關人。

【關鍵詞】創(chuàng)造力 流量為王 內(nèi)容為王 娛樂至死

這是一個“流量為王”的時代，這是一個娛樂行業(yè)空前增長的時代。“流量+綜藝=商業(yè)”的時代已經(jīng)來臨，“流量”帶動綜藝創(chuàng)造商業(yè)利潤已經(jīng)成為一種走向。雖然在正能量的傳播和弘揚民族文化方面起到一些積極作用，但是在巨大的娛樂商業(yè)化面前，不免冉現(xiàn)綜藝節(jié)目的同質(zhì)化，這種同質(zhì)化固然帶來利潤，卻也在降低我們的創(chuàng)造力，弱化電視的教育功能。

一、我國綜藝行業(yè)的發(fā)展歷程

央視《正大綜藝》《曲苑雜壇》等節(jié)目被稱為綜藝節(jié)目最初的代表。1997年湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》一經(jīng)推出便掀起了綜藝節(jié)目的二次浪潮，進入21世紀更是迎來綜藝節(jié)日的百花齊放，以《開心辭典》《幸運52》為代表的益智類知識問答類節(jié)目、以《超級女聲》為代表的電視選秀類節(jié)目以及從國外引進的真人秀類節(jié)目紅極一時。近幾年，新類型綜藝節(jié)日的出現(xiàn)以及網(wǎng)絡綜藝的崛起帶動整個綜藝行業(yè)蓬勃發(fā)展。

二、綜藝行業(yè)發(fā)展受到新媒體的沖擊

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，各類在線平臺和移動平臺呈爆發(fā)式增長，網(wǎng)上娛樂的方式和內(nèi)容也層出不窮，快節(jié)奏、碎片化的社會環(huán)境下，人們的娛樂方式也發(fā)生了變化。以抖音為代表的短視頻播放平臺的興起，對綜藝節(jié)目形成了巨大的沖擊。截至2017年，我國短視頻市場規(guī)模高達53.80億元，增長率為175.9%，其中僅抖音的平均日播放量就達到70億以上。抖音把作品音頻時長限制在巧秒以內(nèi)，內(nèi)容豐富且風格迥異，用戶可任意切換視頻，具有更強的靈活性和娛樂性。

三、跟風模仿的綜藝和消解的創(chuàng)造力

《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視從韓國MBC電視臺引進的親子戶外真人秀節(jié)目，它曾一度被推上熱潮，以“流量+新型綜藝+社會熱點”模式搶占市場，成為親子戶外真人秀的領航者。引進國外節(jié)目并使之本土化確實是一個不錯的選擇，但《加油！寶貝》《與子同行》等節(jié)目則沒有掀起多大的浪花，跟風模仿缺乏創(chuàng)造力，正是創(chuàng)造力消解的體現(xiàn)。除了親子類綜藝節(jié)目，還有很多音樂類節(jié)目也陷入跟風模仿的怪圈，《中國好聲音》《中國好歌曲》《我是歌手》都是音樂競技類節(jié)目，大同小異，讓人興趣索然。

四、體育類綜藝難出爆款

《武林風》曾是中國體育節(jié)目中具有國際影響力的頂級欄目，各國體育愛好者紛紛參賽，展現(xiàn)體育精神，但是內(nèi)容稍有些暴力，受眾主要是中年人?！吨怯麓鬀_關》《沖關我最棒》《男生女生向前沖》等體育類綜藝借助2008年北京奧運會的東風崛起后，《武林風》收視率持續(xù)走低?！吨怯麓鬀_關》等綜藝集體育與娛樂于一身，受眾范圍廣，進一步打開了中國體育類綜藝節(jié)目的市場，但隨后幾年卻也銷聲匿跡。縱觀整個中國電視熒屏，除了固定播出賽事信息的《體育世界》等節(jié)目，體育節(jié)目的壽命一般都不高，也難出爆款。

體育類綜藝難出爆款有以下兩個方面原因：其一，體育精神與綜藝娛樂之間的平衡難以把握。其二，觀眾對節(jié)目嘉賓的顏值要求較高，“國家體育運動員+顏值+明星熱度二收視率”，參與節(jié)目的體育運動員不僅要有很好的體育成績，還要顏值在線。

五、從“流量為王”到“內(nèi)容為王”的轉(zhuǎn)變

這是一個群體娛樂趣味主導的年代，物質(zhì)充裕、技術炫耀加上大眾傳媒的鼓噪，合并成為老百姓娛樂需求的觸發(fā)劑、催化劑。

2012年EXO在中國出道將“流量”現(xiàn)象推向高潮，以鹿晗、張藝興、吳亦凡為代表的頂流一度被推上神壇。一大批“流量明星”紛紛涌現(xiàn)，“流量”意味著數(shù)據(jù)和熱度，在“收視率第一”的市場狀態(tài)下，有“流量明星”加盟的影視劇一度火爆。

“流量”是一把雙刃劍。在各路人馬利用“流量+影視二收視率二商業(yè)利潤”模式賺得的盆滿缽滿的同時，民眾已經(jīng)過足了“流量”的癮，呼吁提高影視質(zhì)量。《瑯琊榜》《戰(zhàn)狼》《都挺好》《流浪地球》《新世界》和《安家》等高質(zhì)量影視劇讓觀眾大呼過癮，漸漸把“流量明星”拉下神壇，廣電總局的限薪令和限籍令的出臺，大力治理娛樂圈，優(yōu)化行業(yè)標準。廣電總局對影視圈的整改加速了綜藝節(jié)目從“流量為王”到“內(nèi)容為王”的轉(zhuǎn)變，民眾也開始發(fā)揮把關人的作用，對影視質(zhì)量的要求不斷提高，這無疑將促進中國影視的長遠發(fā)展。

六、綜藝播放平臺的發(fā)展趨勢

綜藝播放平臺的發(fā)展趨勢是，網(wǎng)絡平臺反向輸出衛(wèi)視播放。在網(wǎng)絡綜藝方面，網(wǎng)絡視頻平臺的實力逐步壯大，對綜藝節(jié)目的運營也逐漸成熟，網(wǎng)絡綜藝的制作逐漸精細化。而在衛(wèi)視綜藝方面，一線綜藝競爭白熱化，二線綜藝逐漸退出市場。網(wǎng)絡綜藝與衛(wèi)視綜藝的差異越來越小。因此，未來綜藝節(jié)目會呈現(xiàn)“在網(wǎng)絡平臺和電視平臺同步播放，甚至是網(wǎng)絡自制綜藝反向輸出到電視平臺播出”的發(fā)展趨勢。

七、文化教育類節(jié)目掙脫桎梏迎來新生

電視節(jié)目有提供娛樂和教育的功能，曾經(jīng)電視的教育功能一再被弱化，《百家講壇》《動物世界》《科教觀察》等節(jié)目收視率持續(xù)走低甚至已經(jīng)停播。在收視率面前，電視的教育功能一度成為附庸。

2013年《中國漢字聽寫大會》的出現(xiàn)打破了娛樂霸屏的局面，相繼出現(xiàn)的《中國成語大會》《中國詩詞大會》《朗讀者》《見字如面》《國家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》《上新了！故宮》等掀起了全民文化的浪潮。當教育以全新的方式出現(xiàn)在熒屏上迎來的注定是鮮花和掌聲，文化教育類節(jié)目打破桎梏迎來新生，在一定程度上增強了中國的文化自信和民族自信，對中國文化的傳承與發(fā)揚具有重要意義。

中國影視欄目的生命周期在不斷縮短，綜藝節(jié)目、電視劇的創(chuàng)新能力在不斷下降，過度消費觀眾的情感。節(jié)目制作團隊和劇組應該以創(chuàng)新為主，借鑒為輔，承擔起教育的責任;提高節(jié)目的內(nèi)涵質(zhì)量和格調(diào);適當發(fā)揮娛樂的功能使人精神愉悅，但絕不能讓娛樂侵蝕人們的思想;適當減少相同類型節(jié)目的播出，嚴控同質(zhì)化影視現(xiàn)象。

（作者學校：安陽師范學院傳媒學院）