北鼎股份IPO：夯實(shí)產(chǎn)品競爭力助力“健康時(shí)代”發(fā)展

錦霖

2020年6月19日，深圳市北鼎晶輝科技股份有限公司首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板正式掛牌上市。股票簡稱為“北鼎股份”，股票代碼為“300824”。本次發(fā)行價(jià)格為5.91元/股，發(fā)行數(shù)量為5，435萬股。

北鼎股份成立于2003年5月9日，是一家致力于全面提升生活品質(zhì)，為滿足消費(fèi)者改善性飲食需求，提供高品質(zhì)廚房小家電及配套產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新型企業(yè)。公司主營業(yè)務(wù)主要包括“北鼎BUYDEEM”自主品牌業(yè)務(wù)和OEM/ODM業(yè)務(wù)。目前“北鼎BUYDEEM”已發(fā)展成為具有一定知名度的高端廚房生活品牌，產(chǎn)品曾多次榮獲國內(nèi)外知名獎項(xiàng)，公司產(chǎn)品兼具品質(zhì)高端、外觀時(shí)尚等特點(diǎn)，受到消費(fèi)者的青睞，產(chǎn)品毛利率整體處于較高水平。

研發(fā)創(chuàng)新+渠道銷售雙驅(qū)動

打造廚房家電核心競爭力

公司高度重視產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，以廚房養(yǎng)生為核心，從深度、廣度進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)、拓展，不斷改善產(chǎn)品外觀、優(yōu)化產(chǎn)品性能、提升用戶體驗(yàn)等;積極打造養(yǎng)生場景生態(tài)圈，以場景思維為產(chǎn)品發(fā)展邏輯，以用戶體驗(yàn)為視角，不斷推出養(yǎng)生食材及周邊產(chǎn)品;推動原有產(chǎn)品烤箱及飲水機(jī)的升級換代。經(jīng)過不懈的努力，公司得到了多家行業(yè)內(nèi)專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，多款產(chǎn)品榮獲“IF設(shè)計(jì)獎”“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎”“美國工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎”“艾普蘭產(chǎn)品獎”“中國設(shè)計(jì)紅星獎”“中國好設(shè)計(jì)優(yōu)勝獎”等國內(nèi)外知名獎項(xiàng)。截至2019底，北鼎股份總共擁有專利195項(xiàng)。

同時(shí)，公司憑借多年積累的產(chǎn)品研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造能力，主要以O(shè)EM/ODM模式，為國際知名品牌商，如惠而浦集團(tuán)、摩飛電器、鉑富集團(tuán)、美康雅集團(tuán)等提供專業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)一體化服務(wù)。

銷售渠道方面，公司境內(nèi)銷售產(chǎn)品為“北鼎BUYDEEM”自主品牌產(chǎn)品，公司以用戶需求為導(dǎo)向，以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，通過深入理解并解決行業(yè)相關(guān)痛點(diǎn)，致力于為消費(fèi)者搭建全面提升生活品質(zhì)、滿足消費(fèi)者改善性飲食需求的廚房養(yǎng)生場景。而針對境外銷售，公司重點(diǎn)發(fā)展海外自主品牌以及養(yǎng)生壺等新型產(chǎn)品的ODM業(yè)務(wù)，同時(shí)繼續(xù)為品牌商客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和項(xiàng)目輸出。

互聯(lián)網(wǎng)電商的興起，深刻影響了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，正成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。北鼎股份敏銳洞察到市場發(fā)展態(tài)勢，提前布局線上線下市場，為了滿足都市消費(fèi)者對健康廚房小家電的需求。線下渠道建設(shè)方面，公司產(chǎn)品已成功進(jìn)駐全國多個省會級城市的500余家高端終端，如山姆、順電、華潤OLE、北京新光天地、上海久光、深圳萬象城等;線上渠道建設(shè)方面，公司進(jìn)駐天貓商城、淘寶、京東商城等電子商務(wù)平臺;另外，公司已自建官網(wǎng)商城，進(jìn)一步完善網(wǎng)上銷售渠道。

未來，公司將進(jìn)一步以“北鼎BUYDEEM”為核心品牌，通過產(chǎn)品研發(fā)、渠道建設(shè)和品牌運(yùn)營，不斷強(qiáng)化公司在廚房生活方式領(lǐng)域的品牌影響力和市場地位。

募集資金深耕主業(yè)

受益小家電市場規(guī)模增長

公司本次擬募集資金3.56億元，投入廚房小電擴(kuò)建、研發(fā)設(shè)計(jì)中心建設(shè)、線上線下營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及品牌建設(shè)等。公司將從技術(shù)、營銷、品牌多方面深耕主業(yè)，繼續(xù)強(qiáng)化在廚房生活方式領(lǐng)域的品牌影響力和市場地位。

公司將通過募集資金進(jìn)行技術(shù)改造項(xiàng)目的實(shí)施，引進(jìn)智能制造軟硬件系統(tǒng)，快速擴(kuò)充產(chǎn)能規(guī)模，實(shí)現(xiàn)養(yǎng)生壺和烤箱產(chǎn)品年產(chǎn)能分別增加20萬件和5萬件，其他產(chǎn)品年產(chǎn)能增加35萬件，擴(kuò)大公司經(jīng)營規(guī)模和盈利空間。

我國小家電普及水平空間巨大，未來面臨良好的發(fā)展機(jī)遇。前瞻數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)顯示，2017年至2018年我國小家電零售規(guī)模復(fù)合增速接近12.60%，同時(shí)預(yù)測2023年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到6460億元。隨著80、90后以及中產(chǎn)階層群體逐漸成為小型家用電器的消費(fèi)主體，“小而美”已經(jīng)成為了現(xiàn)階段我國小家電市場發(fā)展的主旋律。而隨著我國人民生活水平的提高，全民養(yǎng)生成為一種時(shí)尚和潮流，小型健康家電備受消費(fèi)者青睞，在小型廚電領(lǐng)域，養(yǎng)生壺、烤箱、電蒸鍋等各類主打健康功能的小家電層出不窮，已成為我國家電行業(yè)中增長最為迅猛的細(xì)分領(lǐng)域之一。

公司受益于廚房小家電市場的廣闊前景，有望憑借上市募資進(jìn)一步深耕主業(yè)，提升產(chǎn)品核心競爭力，推陳出新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，助力“健康時(shí)代”發(fā)展。