新聞宣傳輿論觀的形成背景及理論創(chuàng)新

董豆豆

摘? 要：國家政府曾針對中國新聞行業(yè)提出了新聞宣傳輿論觀，該理論的形成背景與中國共產(chǎn)黨的建設(shè)發(fā)展、新聞編輯工作價值以及執(zhí)政理念密切相關(guān)。此外，習(xí)近平總書記主張創(chuàng)新新聞宣傳輿論觀，充分發(fā)揮新聞行業(yè)的文化宣傳作用，大力弘揚與發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，利用新聞傳播行業(yè)實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。本文將簡單分析新聞宣傳輿論觀的形成背景，并綜合探討其理論創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新聞? 宣傳輿論觀? 形成背景? 理論創(chuàng)新

在大數(shù)據(jù)時代，多媒體信息化進(jìn)程在不斷加快，同時，在社會主義市場經(jīng)濟(jì)背景下，新聞也倍受國民關(guān)注，新聞宣傳輿論作用也成為新聞行業(yè)必須注重的內(nèi)容。滿足國民對信息的需求，讓全民認(rèn)知社會發(fā)展?fàn)顩r，必須做好新聞節(jié)目的正面宣傳工作，發(fā)揮新聞的輿論監(jiān)督作用。不可忽視的是，在新聞的海量數(shù)據(jù)處理中，依然存在多種問題，部分新聞作品通篇是由數(shù)據(jù)信息所構(gòu)成，實用價值偏低，公信力不足，為此，國家提出了新聞宣傳輿論觀，主張堅持以人為本，全心全意為人民服務(wù)的導(dǎo)向，發(fā)揮新聞節(jié)目的文化宣傳作用，注重創(chuàng)新，積極踐行社會主義核心價值觀，努力提高新聞的實效性。

1? 新聞宣傳輿論觀的形成背景

從整體結(jié)構(gòu)來看，新聞宣傳輿論觀的形成背景主要來自三個方面：第一，中國共產(chǎn)黨建設(shè)事業(yè)的發(fā)展伴隨著新聞宣傳輿論觀的形成。自中國共產(chǎn)黨成立以來就非常重視新聞事業(yè)，早在1921年，中國共產(chǎn)黨就通過發(fā)布報紙新聞的方式來進(jìn)行輿論宣傳。建國以后，國家將中國共產(chǎn)黨和政府作為新聞行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)基地，并著重發(fā)揮新聞節(jié)目的宣傳功能和輿論監(jiān)督作用，進(jìn)而逐步形成了日臻完善的新聞宣傳輿論觀。第二，進(jìn)入新世紀(jì)以后，中國社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)自身的變化引發(fā)了文化領(lǐng)域的深刻變化，同時，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展變化的新趨勢以及機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的外在條件共同構(gòu)成了新聞宣傳輿論觀產(chǎn)生的背景時代。第三，全球一體化趨勢加快了新聞宣傳輿論觀的成熟。目前，隨著生產(chǎn)國際化程度的不斷加深，世界各國在經(jīng)濟(jì)上的聯(lián)系越來越緊密，相互依賴程度也越來越高。不僅如此，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，世界各國和地區(qū)之間的政治文化交流也日益頻繁，一方面促進(jìn)了中國思想文化的繁榮發(fā)展，另一方面，西方發(fā)達(dá)國家的資本、技術(shù)、人力等向中國迅速擴(kuò)張，對中國思想政治與文化造成的沖擊不容忽視，同時，各種思潮嚴(yán)重影響和腐蝕著當(dāng)代國民，資本主義思想迅速滋長，這樣很容易造成部分國民在認(rèn)知上產(chǎn)生偏差，對此，必須發(fā)揮新聞宣傳輿論的教育作用，教導(dǎo)全民用共產(chǎn)主義先進(jìn)文化武裝頭腦，積極踐行社會主義核心價值觀，充分借鑒和吸收先進(jìn)文化成果，堅持與時俱進(jìn)，正確應(yīng)對西方文化的滲透，積極參與黨建活動，為中華民族的復(fù)興與發(fā)展做貢獻(xiàn)。

2? 新聞宣傳輿論觀理論創(chuàng)新

2.1 堅持以人為本理念

加強新聞宣傳輿論觀理論創(chuàng)新，首先要堅持以人為本理念，秉承“四個牢牢堅持”（即“牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅持正面宣傳為主”），落實全心全意為人民服務(wù)的宗旨，積極踐行社會主義核心價值觀，做好黨建理論宣傳工作，引導(dǎo)全民了解中國共產(chǎn)黨，認(rèn)知黨組織，認(rèn)真配合黨的工作。其次，新聞行業(yè)應(yīng)關(guān)注民生，做好民生新聞播報工作，定期與民眾進(jìn)行互動，在新聞作品中積極反應(yīng)民生。從意識形態(tài)的創(chuàng)新視角來看，習(xí)近平總書記曾經(jīng)在“8·19”講話中指出“意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作”，因此要“鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”，要“深入開展中國特色社會主義宣傳教育，把全國各族人民團(tuán)結(jié)和凝聚在中國特色社會主義偉大旗幟之下”。實現(xiàn)新聞宣傳輿論觀理論創(chuàng)新，則必須堅持正確的意識形態(tài)，統(tǒng)一國民思想路線。

2.2 注重宣傳優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族血脈，是中國人民的精神家園。從古至今，源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)文化一脈相承。自建黨以來，中國共產(chǎn)黨不僅是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者，而且是弘揚者，與此同時，中國共產(chǎn)黨積極倡導(dǎo)文化創(chuàng)新與發(fā)展，發(fā)揮文化凝聚力的作用，維護(hù)民族團(tuán)結(jié)。其次，在民族復(fù)興的工作中，中國共產(chǎn)黨始終高舉“文化強國”的旗幟，秉承“取其精華，去其糟粕，批判繼承，古為今用”理念，進(jìn)一步加強了中國人民對本民族文化的認(rèn)可感，深刻揭示了民族文化自信、自覺與自強的歷史邏輯，同時，為實現(xiàn)“中國夢”文化提供了根基與思想之源。再次，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化倡導(dǎo)仁愛精神、人本主義、誠實守信、求同存異、見義勇為、敬業(yè)樂群、自強不息、扶危濟(jì)困、尊老愛幼、孝敬父母等傳統(tǒng)美德，傳承這些傳統(tǒng)美德有助于提高全民素質(zhì)，構(gòu)建和諧社會。另外，弘揚與發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，能夠培養(yǎng)全民的文化自覺意識。簡而言之，文化自覺意識屬于一種內(nèi)在的精神力量，是對文明進(jìn)步的強烈向往和不懈追求，是推動文化繁榮發(fā)展的思想基礎(chǔ)和先決條件。一個民族的覺醒首先表現(xiàn)為文化上的覺醒，而一個政黨的力量在很大程度上取決于文化覺悟程度。文化覺醒是一個民族最重要的力量源泉，不僅關(guān)系著文化的振興與繁榮，而且決定著整個民族的發(fā)展命運。中國共產(chǎn)黨是一個具有高度文化自覺的政黨，繼承了民族文化精髓，摒棄了文化糟粕，善于以思想文化上的覺醒把握前進(jìn)方向，凝聚奮斗力量，推進(jìn)民族發(fā)展。因此，國家政府倡導(dǎo)在新聞輿論觀創(chuàng)新過程中，應(yīng)著重加強民族傳統(tǒng)文化宣傳工作，引導(dǎo)全民塑造正確的價值觀念，抵御負(fù)面影響，端正人生態(tài)度，摒棄消極情緒，培養(yǎng)民族精神。此外，做好新聞節(jié)目中的文化宣傳工作能夠為新聞注入文化活力，普及獨特的文化知識，構(gòu)建文化型專題新聞，全面提高全民的傳統(tǒng)文化修養(yǎng)，樹立國民繼承、維護(hù)、創(chuàng)新、弘揚和發(fā)展本民族文化的自覺意識。

2.3 實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機(jī)結(jié)合

在新媒體時代，讓新聞行業(yè)立于不敗之地，創(chuàng)新新聞宣傳輿論觀，必須努力實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機(jī)結(jié)合，新聞編輯應(yīng)注意對各種信息和新聞素材進(jìn)行認(rèn)真采編與整理，將其加工成更連貫的新聞作品，避免出現(xiàn)信息遺漏問題。與此同時，新聞編輯必須認(rèn)真處理每一步新聞編輯環(huán)節(jié)，確保新聞內(nèi)容和標(biāo)題的一致性，盡量發(fā)揮新聞的正面教育和輿論引導(dǎo)作用。其次，新媒體時代對新聞報道的時效性提出了更高的要求，因而，新聞編輯應(yīng)格外注重提高新聞作品采編、整理、加工的時效性，在收集到相關(guān)信息后，需要在第一時間內(nèi)對信息進(jìn)行加工，充分借助信息技術(shù)迅速將其編輯為完整的新聞作品，這樣方能有效提高新聞節(jié)目的時效性。再次，給予新媒體時代背景下，獲取廣大觀眾對新聞節(jié)目的滿意度和信任，必須重視優(yōu)化媒體產(chǎn)業(yè)鏈，新聞編輯需要在權(quán)威性媒體平臺獲取數(shù)據(jù)信息，以此提高新聞數(shù)據(jù)采編工作的時效性。另一方面，需要將電視、電腦、微博、QQ、微信、網(wǎng)絡(luò)視頻相整合，構(gòu)建綜合性平臺，加大新聞內(nèi)容的分發(fā)，方便國民了解新聞內(nèi)容與經(jīng)濟(jì)增長點。

3? 結(jié)語

綜上所述，推動中國新聞行業(yè)的良好發(fā)展，做好新聞宣傳輿論監(jiān)督工作，必須重視創(chuàng)新和完善新聞宣傳輿論觀，堅持以人為本理念，做好民族文化傳播工作，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機(jī)融合。

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