探討以大眾觀念解讀財經電視節(jié)目的方式

楊捷

摘 要： 財經電視節(jié)目是當下電視節(jié)目種類之一，財經節(jié)目主要是對經濟政策、財經新聞、證券信息信息進行的報道。受財經節(jié)目內容專業(yè)性影響，財經電視節(jié)目收視率在同時段電視節(jié)目收視中占比較低，如何以大眾化視角對財經電視節(jié)目進行創(chuàng)新成為當下財經電視發(fā)展的主要問題，基于此文章以財經電視節(jié)目大眾化發(fā)展為切入點，對大眾觀念下財經電視節(jié)目的解讀進行探討，以擴大財經電視節(jié)目的發(fā)展空間。

關鍵詞： 大眾觀念;財經電視節(jié)目;創(chuàng)新發(fā)展

財經電視節(jié)目以服務大眾為目的，通過對社會經濟信息的分析實現(xiàn)對經濟政策的解讀。財經電視節(jié)目作為電視節(jié)目來講，受其節(jié)目內容的影響，財經類電視節(jié)目收視率較低。財經電視節(jié)目以財經新聞為主，主要對社會經濟進行專業(yè)分析，大部分的電視受眾無法對專業(yè)性較高的新聞內容進行理解，基于此財經電視節(jié)目大眾化發(fā)展是提升其節(jié)目受眾的主要措施。

1 財經電視節(jié)目現(xiàn)狀

1.1 財經電視節(jié)目形式單一

在現(xiàn)階段的財經電視節(jié)目制作中，大部分財經節(jié)目的形式較為單一，節(jié)目內容欠豐富，節(jié)目受眾范圍受限。以財經證券節(jié)目為主，在電視證券節(jié)目的設計中，大部分證券節(jié)目是對財經知識與證券信息的流動播放，缺少對其信息的講解，也就導致了財經新聞節(jié)目形式的單一。另外受財經信息內容影響，財經節(jié)目缺乏趣味性，財經節(jié)目難以滿足當下大眾化的觀看需求。財經電視節(jié)目形式的單一性也就導致財經節(jié)目受眾逐漸流失，節(jié)目收視率得不到保障。

1.2 財經電視節(jié)目難以滿足大眾需求

電視節(jié)目是面向社會全部群體所開展的節(jié)目規(guī)劃，但財經電視節(jié)目專業(yè)化程度較高，也就導致財經新聞節(jié)目受眾群體范圍較小。當下社會經濟速度不斷增加，各行業(yè)經濟呈現(xiàn)穩(wěn)定態(tài)勢，大眾對財經節(jié)目的需求具有全面性，單一性的節(jié)目規(guī)范難以滿足大眾的觀看需求。另外伴隨當下新媒體技術的不斷創(chuàng)新，新媒體信息與電視節(jié)目信息相比更加具有多樣性與可選擇性，基于此財經電視節(jié)目限制性得以顯現(xiàn)。

1.3 財經電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新

就當下財經電視節(jié)目來講，電視節(jié)目形式較為單一，在此背景下，電視節(jié)目缺乏形式與內容創(chuàng)新理念。在財經電視節(jié)目發(fā)展過程中，部門財經電視節(jié)目定位過于高端，節(jié)目內容過于專業(yè)化，也就導致財經電視節(jié)目受眾群體逐漸縮小，不利于財經電視節(jié)目的制作發(fā)展。另外受當下大眾經濟發(fā)展的影響，經濟發(fā)展途徑愈加寬泛，但財經節(jié)目內容較為單一，無法滿足社會群眾對財經信息的需求，也就導致當下財經電視節(jié)目發(fā)展受限。

1.4 財經電視節(jié)目理念老舊

現(xiàn)階段伴隨經濟的不斷發(fā)展，財經所涉及的內容也在不斷增加，節(jié)目受眾對節(jié)目內容的期望也隨之增加，但財經電視節(jié)目制作理念較為傳統(tǒng)，難以滿足現(xiàn)階段受眾需求。大部分財經電視節(jié)目主要是對財經信息的分析以及對國內外財經新聞的報道，節(jié)目制作理念較為高端，難以與受眾的實際相符，這也就導致節(jié)目難以契合大眾需求，無法準確定位受眾群體，財經電視節(jié)目質量無法保障。

1.5 財經電視節(jié)目專業(yè)化程度較高

財經電視節(jié)目面向社會全部群體，但其節(jié)目內容專業(yè)化程度較高，一般受眾難以對其內容進行了解，因此財經電視節(jié)目受眾流失較多。基于此在財經電視節(jié)目的策劃過程中，工作人員要就財經節(jié)目內容進行創(chuàng)新，以保障財經節(jié)目的生活化。另外伴隨當下新媒體技術的不斷發(fā)展，各類財經APP的使用極大的為國民提供了便利，對財經電視節(jié)目沖擊較大。

2 財經電視節(jié)目大眾化的有效創(chuàng)新方式

2.1 保障電視節(jié)目內容與大眾文化水平相適應

作為電視節(jié)目來講，其受眾群體較為廣泛，為保障財經電視節(jié)目質量，節(jié)目策劃人員要適當?shù)拈_展社會調查，對財經電視節(jié)目的受眾群體進行分析，進而結合受眾群體文化素養(yǎng)，對電視節(jié)目內容進行創(chuàng)新，以保障電視節(jié)目內容的大眾化發(fā)展。同時這一方式也能夠有效的對財經電視節(jié)目內容進行優(yōu)化，以結合受眾需求實現(xiàn)對節(jié)目內容的創(chuàng)新，落實財經電視節(jié)目對社會大眾的積極作用。

2.2 優(yōu)化電視節(jié)目語言

財經電視節(jié)目受其節(jié)目內容的影響，節(jié)目語言具有一定的專業(yè)性，因此財經電視節(jié)目要對其節(jié)目語言進行優(yōu)化。財經電視電木語言通俗化、大眾化是當下節(jié)目發(fā)展的必然形式，基于此節(jié)目策劃人員要從生活出發(fā)，以社會經濟生活為切入點，對國內外經濟信息與經濟政策進行分析，以保障國民對經濟信息的理解。為保障受眾對新聞內容的理解，財經節(jié)目主持人可避免使用專業(yè)術語，采用嚴謹性詞語進行替代，以使群眾在財經信息中作出相關經濟措施。

2.3 探索喜聞樂見的財經電視節(jié)目模式

電視節(jié)目模式在一定程度上對群眾具有吸引性，基于此工作人員要積極探索大眾喜聞樂見的電視節(jié)目模式，以對財經電視節(jié)目模式進行創(chuàng)新。傳統(tǒng)的財經電視節(jié)目以訪談、理論普及、案例分析為主，其節(jié)目過程缺乏趣味性，以證券新聞電視節(jié)目為例，常規(guī)證券新聞是對證券市場行情的分析，進而對證券市場風險進行羅列，同時結合市場經濟政策對證券風險進行論述，以為觀眾提供詳實的指導。為保障財經電視節(jié)目模式的優(yōu)化，節(jié)目可對節(jié)目制作形式與語言表現(xiàn)力進行創(chuàng)新，以保障財經節(jié)目的“接地氣”，以拉近節(jié)目與觀眾之間的距離。

2.4 創(chuàng)新財經電視節(jié)目制作理念

節(jié)目制作理念與節(jié)目形態(tài)有著密切關系，為保障財經電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，節(jié)目編導要對財經節(jié)目制作理念進行創(chuàng)新。新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展造成了一定的沖擊，因此節(jié)目飆到要致力于節(jié)目形式與內容的創(chuàng)新，以保障財經電視節(jié)目的收視率。節(jié)目制作理念是開展節(jié)目制作的基本內容，對此工作人員要深入生活，對社會群眾展開專項調查，以此形成財經電視節(jié)目創(chuàng)新途徑，以更好的落實財經電視節(jié)目對社會群眾的服務原則。

3 財經電視節(jié)目大眾化發(fā)展的具體措施

3.1 以社會群眾經濟利益為切入點

財經電視節(jié)目很大程度上促進著國民經濟的發(fā)展，對社會群眾經濟決策有著一定的影響，因此為保障財經電視節(jié)目的大眾化發(fā)展，節(jié)目可以社會群眾經濟利益為切入點，對節(jié)目內容進行優(yōu)化。群眾觀看財經節(jié)目是為了解財經信息變化與市場行情，從群眾經濟利益著手，能夠拉近財經節(jié)目與社會群眾的距離。因此在財經電視節(jié)目制作過程中，財經電視節(jié)目應當減少對投資理財?shù)葘I(yè)性報道，增加對市場經濟的分析，對社會群眾身邊的經濟情況進行探討，進而通過財經信息的方式解決群眾經濟生活中切實面臨的問題，保障財經電視節(jié)目大眾化發(fā)展。

3.2 以故事性內容形式為主體

常規(guī)狀態(tài)下的財經電視節(jié)目以財經理論為主體，為保障電視節(jié)目的大眾化發(fā)展，節(jié)目可對內容進行創(chuàng)新，將節(jié)目內容采用故事性章程進行區(qū)分，以增強節(jié)目內容形式。財經節(jié)目的故事性節(jié)目形式能夠實現(xiàn)財經知識與財經故事的有效結合，能夠實現(xiàn)節(jié)目趣味性的增強，以不斷落實財經電視節(jié)目的大眾化發(fā)展方向。在當下的財經電視節(jié)目中，越來越多的節(jié)目采用故事性內容對財經節(jié)目內容進行優(yōu)化，通過故事性的表現(xiàn)形式，對經濟理念等知識進行傳播，在潛移默化中對受眾形成影響。財經節(jié)目的重點始終應該集中在財經方面，通過平民化的視角與故事化的手段、生活化的語言實現(xiàn)民生化，促進財經電視節(jié)目的進一步發(fā)展。

3.3 以生活化語言為主導

財經電視節(jié)目一般具有專業(yè)性，節(jié)目中含有大量的專業(yè)術語，但此類語言往往不能被大眾所理解，基于此財經電視節(jié)目要轉變語言形式，以生活化語言對財經信息進行表達。通俗化的語言能夠實現(xiàn)大眾對財經電視節(jié)目內容的了解，傳統(tǒng)專業(yè)化語言報道模式具有極強的專業(yè)性，但大眾對其理解程度較低，因此難以取得較好的收視效果。生活化語言的運用實現(xiàn)了財經電視節(jié)目的大眾化發(fā)展，對財經電視節(jié)目的發(fā)展具有積極作用。

4 結束語

財經電視節(jié)目形式具有多樣性，但專業(yè)性是財經電視節(jié)目共性，專業(yè)性過高的財經電視節(jié)目發(fā)展持續(xù)性得不到保障。財經電視節(jié)目以社會大眾為主體，為提高財經電視節(jié)目的收視率、保障財經電視節(jié)目的發(fā)展，節(jié)目制作應當以社會大眾為主體，實現(xiàn)財經電視節(jié)目的大眾化發(fā)展，以落實財經電視節(jié)目的高質量性。

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