文化旅游視角下的城市品牌建設(shè)研究

劉鵬

摘 要：時(shí)下，一個(gè)城市生存的保障以及繁榮化發(fā)展的基礎(chǔ)就是城市品牌，塑造高價(jià)值的城市品牌能夠?yàn)樘嵘鞘薪ㄔO(shè)起到推動(dòng)的作用，其將城市發(fā)展?jié)摿θ奂?，為城市發(fā)展提供前進(jìn)的動(dòng)力。從文化旅游視角出發(fā)，對(duì)城市品牌建設(shè)做以探究，將城市由功能型轉(zhuǎn)變成文化型，這對(duì)城市品牌的塑造、建設(shè)及發(fā)展可達(dá)到統(tǒng)一促進(jìn)的作用，為城市品牌建設(shè)發(fā)展添磚加瓦。

關(guān)鍵詞：城市品牌 城市建設(shè) 文化旅游

中圖分類號(hào)：F59文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-9082（2020）05-00-01

目前，城市發(fā)展的動(dòng)力主要來源于人們對(duì)于城市生活環(huán)境以及精神家園優(yōu)質(zhì)建設(shè)的長(zhǎng)久追求和發(fā)展規(guī)劃。這一切使得“城市品牌”被應(yīng)運(yùn)提出，品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)到來，城市間競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)戰(zhàn)略資源已是品牌，也是城市價(jià)值的最高表現(xiàn)。在城市品牌建設(shè)過程中，服務(wù)型行業(yè)旅游業(yè)異軍突起，文化旅游讓城市品牌建設(shè)更加突出城市發(fā)展的重點(diǎn)，讓城市變得更有韻味和具有特色，在各方面支撐著城市品牌建設(shè)，成為了建設(shè)的著力點(diǎn)。

一、基于文化旅游為發(fā)展重點(diǎn)的城市品牌建設(shè)

城市品牌的建設(shè)能夠?qū)Τ鞘协h(huán)境以及資源起到優(yōu)化的作用，將城市的價(jià)值提升到新的高度。在城市發(fā)展中，資源不同、機(jī)遇不同、發(fā)展理念不同，這會(huì)形成多元化的城市品牌以及創(chuàng)新模式，從而形成自己獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)力?；谖幕糜我暯浅霭l(fā)，可以了解到，這類城市品牌建設(shè)類型，是利用城市本身特有的文化物質(zhì)遺產(chǎn)以及獨(dú)特的風(fēng)土人情傳統(tǒng)文化來打造城市品牌，這些城市通常山河秀美，風(fēng)景迤邐，氣候獨(dú)特，亦或是有著獨(dú)特的自然景觀，旅游業(yè)頗為發(fā)達(dá)，用獨(dú)有的文化旅游資源突出自己的城市品牌。

二、文化旅游與城市品牌建設(shè)相輔相成發(fā)展

1.文化旅游塑造城市品牌形象

目前，很多城市將旅游品牌同城市形象塑造結(jié)合起來，優(yōu)秀的文化旅游產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)槌鞘衅放菩蜗蟮乃茉齑蛳聢?jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)，對(duì)于區(qū)域旅游的發(fā)展所產(chǎn)生的負(fù)面影響具有一定的調(diào)節(jié)能力，對(duì)提升城市聲譽(yù)具有非常良好的保障功能。旅游和文化分不開，文化可以依靠旅游促進(jìn)文明的傳播，旅游可以通過文化增強(qiáng)景色魅力的宣傳，城市品牌建設(shè)要有高度文化意識(shí)和作為旅游目的地為目標(biāo)來進(jìn)行規(guī)劃以及運(yùn)作，把城市打造成傳統(tǒng)文化與旅游營(yíng)銷相結(jié)合發(fā)展模式的景區(qū)，風(fēng)景美如畫，詩意顯人生。

2.城市品牌建設(shè)為文化旅游樹新標(biāo)

城市品牌在建設(shè)過程中，需要悠久的歷史文化作為發(fā)展根基，或是新興的文化氣息營(yíng)造創(chuàng)建的氛圍，所以，文化品牌作為一只強(qiáng)有力的手，通過旅游營(yíng)銷的方式從背后默默的推動(dòng)城市品牌建設(shè)的發(fā)展，而城市品牌的提出也為文化旅游指明了發(fā)展的方向。文化歷史是否能夠得到良好的傳承，文化旅游是否能夠得到良好的發(fā)展，都需要城市品牌建設(shè)來作為繼承基底，將文化和旅游合二為一打出品牌效應(yīng)，突出城市品牌文化底蘊(yùn)的魅力。城市品牌的文化形象，從大格局出發(fā)，是對(duì)這座城市文化歷史具有特色藝術(shù)魅力的證明，對(duì)于這片土地所既有的文明，突出懷古暢今的情懷，對(duì)城市的創(chuàng)新發(fā)展起到促進(jìn)作用。

三、文化旅游如何助力城市品牌建設(shè)

提升城市品牌的形象以及影響度，對(duì)提高城市發(fā)展水平有著不可忽視的作用，可以使物質(zhì)文明與精神文明有機(jī)結(jié)合，增加城市的凝聚力，使城市轉(zhuǎn)型升級(jí)得到加快發(fā)展，構(gòu)建文明和諧社會(huì)的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。因此，如何利用文化旅游來助力城市品牌建設(shè)，是值得相關(guān)工作者不斷探究的。

1.利用文化旅游資源，提高城市知名度

盡管許多城市于品牌塑造過程中做出了很多的努力，但是存在的一些問題卻不能忽視，這些問題導(dǎo)致城市品牌的知名度很低，再加之沒有強(qiáng)有力的宣傳手段和推廣方式，所舉辦的文體活動(dòng)宣傳效果不好，讓人們對(duì)于城市品牌得不到良好的了解，從而造成了資源得不到良好利用且城市品牌不得人心的局面。所以，利用現(xiàn)代化信息手段，使用網(wǎng)絡(luò)及現(xiàn)有宣傳平臺(tái)，整合社會(huì)資源加強(qiáng)宣傳城市文化，是勢(shì)在必行的。多媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如：短視頻平臺(tái)、微信、QQ、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是當(dāng)前人們所應(yīng)用廣泛的軟件平臺(tái)，活躍度較高，利用該類平臺(tái)對(duì)城市文化加大宣傳力度，撰寫美文、拍攝視頻、開設(shè)文化歷史公眾號(hào)等宣傳手段都可以起到宣傳作用，讓人們對(duì)于城市文化感興趣，有想要深入了解的想法，旅游的群體數(shù)自然會(huì)增多，有利于城市品牌的建設(shè)。

2.增強(qiáng)文化內(nèi)涵，開展特色旅游

隨著人們生活水平的提高，對(duì)文化生活的追求越來越高，城市若是只注重物質(zhì)發(fā)展，而削弱精神文化發(fā)展的話，那么對(duì)于城市品牌的建設(shè)無疑是沒有優(yōu)勢(shì)的。城市品牌建設(shè)不能缺少特色文化的鋪墊，獨(dú)特的地域風(fēng)貌以及特有的歷史文化，可以通過旅游業(yè)的挖掘和保護(hù)，讓其更好的傳承下來，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，作為特殊的優(yōu)勢(shì)，讓城市品牌建設(shè)更上一層樓。

我國(guó)歷史文化悠久，地大物博，每一座城市都擁有獨(dú)特的歷史背景，是城市競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)光點(diǎn)。將城市文化內(nèi)涵加以分類和規(guī)劃，可以開發(fā)和拓展特色旅游，以城市歷史文化作為主線，讓人們更直觀的感受城市曾經(jīng)的歷史輝煌以及風(fēng)景的秀麗闌珊。例如：毛澤東的故鄉(xiāng)——湖南韶山，紅色革命根據(jù)地——陜西延安等，這些地點(diǎn)都非常具有歷史紀(jì)念意義，作為全國(guó)青少年革命傳統(tǒng)教育基地，這樣特殊的歷史文化地點(diǎn)不僅讓人們前往旅游感受革命偉人的戰(zhàn)斗艱辛，更是對(duì)人們起到了非常大的教育意義，是城市獨(dú)有的特色品牌。

3.文化創(chuàng)意旅游，增強(qiáng)城市品牌歸屬感

于城市旅游的產(chǎn)品中融入當(dāng)?shù)靥厣幕砟?，有助于城市品牌建設(shè)的發(fā)展。對(duì)于一些城市中特有的文化背景，將其利用創(chuàng)新手段，提煉優(yōu)質(zhì)文化元素，創(chuàng)作出一些具有當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情的作品。例如，旅游紀(jì)念品玩偶、陶泥、雕塑、皮影等等，同時(shí)，建造具有相應(yīng)元素的文化賞析地點(diǎn)，像紀(jì)念館、民俗風(fēng)情村等，把城市中獨(dú)有的文化元素拿出來放大，呈現(xiàn)到游客的面前，城市品牌的知名度隨之得到提升。

結(jié)語

針對(duì)上文所述基于文化旅游視角下，城市品牌建設(shè)需要獨(dú)特的歷史文化和優(yōu)質(zhì)的旅游業(yè)來宣傳支撐，讓城市更加具有凝聚力，吸引更多的人來到城市觀光旅游，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)城市持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，讓城市品牌效應(yīng)實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

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