新媒體運營存在的風險及對策

樊子琪

【摘要】為保證新媒體的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，同時增強新媒體在社會環(huán)境中的競爭力，需要依照順應時代的發(fā)展，制定符合社會及自身發(fā)展的實際戰(zhàn)略。當今的新媒體發(fā)展趨勢已經(jīng)到了不可阻擋的地步，并且其對社會的影響力已經(jīng)逐漸趕超了報紙刊物、傳統(tǒng)廣播電視等。但是新媒體想要取得穩(wěn)定、持續(xù)的發(fā)展，必須做好內(nèi)部的運行管理工作、不斷優(yōu)化內(nèi)外部環(huán)境、構(gòu)建優(yōu)秀的運行執(zhí)行團隊。文章根據(jù)新媒體實際的運營情況，分析了其在運營過程中存在的風險，并作出了幾點具有在很對性的解決強化對策，旨在為新媒體的穩(wěn)定發(fā)展提供參考與借鑒。

【關(guān)鍵詞】新媒體;運營;風險;對策

新媒體是新時代的重要產(chǎn)物，它的誕生不僅加快了信息傳播的速度，還為廣大人民群眾提供了更多的娛樂服務通道。新媒體主要是通過采用各種各樣的新時代技術(shù)，將相關(guān)實時信息通過不同的渠道為人們傳送。我國互聯(lián)網(wǎng)及衛(wèi)星技術(shù)不斷的發(fā)展進步，再加上越來越多的通訊電子設備的興起，現(xiàn)階段人們大都是運用手機來查詢或者觀看相關(guān)的時事政治，及快捷又方便。但是，新媒體在運行的過程中如果沒有緊密的“幕后”操作，很容易出現(xiàn)較大的風險。為了保證新媒體安全、穩(wěn)定、持續(xù)的運行，應當針對可能出現(xiàn)的風險提前做出應對策略，防患于未然。

1. 新媒體概述

1.1 新媒體形成的主要原因

社會發(fā)展的需求：我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對信息的需求量日益高漲，就新媒體而言，其自身發(fā)展的本質(zhì)要求是為了滿足人們的根本需求。在新媒體形成的前期階段，由于其在價值觀及表達形式上與傳統(tǒng)的媒體傳播方式相違背，由于沒有得到社會和人們的廣泛認可，所以其在初期發(fā)展過程中受到了一定的約束。但是隨著新時代的不斷推進，新媒體的強大功能逐漸被人們所認同，當今時代新媒體時代幾乎已經(jīng)替代了傳統(tǒng)媒體，并且其對推進社會的發(fā)展提供了不解的動力。通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的對比可得，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體在信息資源方面的局限性，海量的信息資源使得新媒體快速成為社會普遍關(guān)注的對象。新媒體的主要特征為，通過不斷的收集海量的、各式各樣的信息資源并實現(xiàn)資源共享，并且其信息具有較高的準確性及時效性，能夠滿足信息愛好者的需求。

1.2 特征

新媒體從開始興起到現(xiàn)在經(jīng)歷了網(wǎng)絡電視，3G、4G、5G及智能手機的改朝換代，這些科技的不斷進步很大程度上都刺激了新媒體的創(chuàng)新與進步。隨著更多高新技術(shù)及通訊設備的不斷崛起，當今時代的新媒體主要特征有：分眾、雙向的傳播方式、個性化及多元化的傳播過程使得信息具有十足的人性化特點、數(shù)字化的信息接收特點使得信息的傳播更加的迅速、復合式的傳播內(nèi)容能使得信息能更好的呈現(xiàn)在人們眼前。

2. 新媒體運營過程中存在的風險問題

2.1 宏觀市場方面

新媒體產(chǎn)業(yè)是當今社會實體經(jīng)濟新興的一種文化傳播途徑，并且實體經(jīng)濟與新媒體在發(fā)展過程中相輔相成。其一，實體經(jīng)濟在不斷發(fā)展過程中，新媒體逐漸形成了節(jié)約的發(fā)展理念，逐漸改善了浪費的發(fā)展需求。其二，實體經(jīng)濟取得經(jīng)濟的快速發(fā)展離不開廣告費用的投入，廣告做的越大、自家的產(chǎn)品種類及質(zhì)量過關(guān)，就有很大可能迎來經(jīng)濟的飛速發(fā)展。但是有些實體企業(yè)為了降低廣告的成本，是企業(yè)的經(jīng)濟達到最大化的收益，這樣就使得以廣告費用為主要收入來源的新媒體的經(jīng)濟利益受到嚴重的損傷，這些問題經(jīng)濟市場上客觀存在的，新媒體想要穩(wěn)定的運營，必須重視這個風險問題。

2.2 缺乏健全的法律法規(guī)

當今時代的新媒體雖然在一定程度上的取得了飛速的發(fā)展，但是處于發(fā)展初級階段的新媒體還沒有形成完善的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)。主要表現(xiàn)為，在其發(fā)展的過程中，所涉及到的經(jīng)濟發(fā)展要素具有很大的不確定性，而且在實際運營過程中還隱藏著很多不確定的風險問題，并且缺乏相關(guān)的法律法規(guī)。有些法律法規(guī)的制定在新媒體形成之后，針對新媒體發(fā)展不完善的法律法規(guī)已經(jīng)逐漸成為自身發(fā)展過程中存在的巨大風險因素，嚴重影響了新媒體的穩(wěn)定發(fā)展，特別是在黨報方面出現(xiàn)的運營風險最大。

2.3 盈利與人才

盈利風險是新媒體在運營過程中的巨大短板，同樣這也是在實際發(fā)展過程中的巨大風險。現(xiàn)階段新媒體的盈利主要為企業(yè)的廣告費用，僅僅依靠單一的經(jīng)濟收入方式，投入大，收入低很難維持新媒體的科技創(chuàng)新，并且還會使得其自身的經(jīng)營受到嚴重的阻礙，不利于新媒體長期、穩(wěn)定的發(fā)展。另外，由于我國新媒體形成的比較晚，在相關(guān)專業(yè)人才方面存在較大的缺陷，嚴重制約了新媒體的發(fā)展速度。

3. 新媒體穩(wěn)定運營策略

3.1 注重內(nèi)部改革

新媒體想要穩(wěn)定、長期的運營，需要根據(jù)時代的發(fā)展不斷引進新的發(fā)展理念與優(yōu)質(zhì)人才，同時根據(jù)自身實際的運營情況，制定符合時代發(fā)展的運營管理制度。不斷調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)展的同時，需要不斷健全和完善內(nèi)部運營的流程、制度標準、內(nèi)外部環(huán)境及氛圍，合理的運用激勵機制，給予工作認真、作風優(yōu)良、積極向上的員工職位晉升的機會和空間，公私分明，以此來調(diào)動全體員工的工作積極性。另外，要廣納賢才，珍惜人才，定期對人才展開專業(yè)知識的培訓，在進行人才調(diào)動時，應當充分尊重人才的意見和建議，最大程度的避免人才流失。

3.2 明確新媒體的具體定位

由于新媒體行業(yè)所涉及的方面比較多，而且不同類型的新媒體行業(yè)在市場環(huán)境的發(fā)展中也有所不同，這就需要新媒體企業(yè)明確自身的發(fā)展方向，才能針對該類型著重發(fā)展。準確來說，新媒體企業(yè)不能盲目開展，必須要明確企業(yè)的發(fā)展特點以及方向，并找到企業(yè)的合理定位，才能夠有針對性地找到適合新媒體企業(yè)發(fā)展的方向，從而避免新媒體企業(yè)在發(fā)展運行期間出現(xiàn)各種問題，而得不到有效的解決，對企業(yè)造成不可挽回的損失。所以黨報也需要明確具體的定位以及發(fā)展方向，從實際出發(fā)，明確新媒體的主要作用和實際價值，并相互結(jié)合，在認識和了解其發(fā)展方向的基礎上，充分發(fā)揮出新媒體的主要作用和價值。

3.3 完善相關(guān)的法律法規(guī)

對于相對專業(yè)的媒體人員來說，他們具備一定的專業(yè)信息傳播意識，重視新媒體市場環(huán)境中的相關(guān)法律法規(guī)，避免市場環(huán)境中因不正當競爭而產(chǎn)生的不良影響。但是新媒體運營在遵守法律法規(guī)期間也需要相應的時間加以磨合，以免嚴苛的法律法規(guī)導致新媒體的發(fā)展死板無趣。由于新媒體的快速發(fā)展，在于其自身具備的活潑性，一旦將這些元素封閉，就會降低新媒體的發(fā)展價值，所以相關(guān)的法律法規(guī)需要控制新媒體運營期間的不良部分，及時遏制不符合要求的新媒體在市場環(huán)境中發(fā)展，積極引導新媒體運營散發(fā)出更多積極的能量，為新媒體行業(yè)創(chuàng)造出更加和諧健康的發(fā)展環(huán)境。

結(jié)語：綜上所述，新媒體在實際運營過程中存在著很多的風險因素，這些因素在一定程度上嚴重限制了新媒體的發(fā)展速度和方向。新媒體想要穩(wěn)定、持續(xù)的發(fā)展，不僅需要注重專業(yè)人才的培養(yǎng)，還應當根據(jù)時代的發(fā)展需求，制定符合自身發(fā)展的制度，不斷優(yōu)化內(nèi)外部環(huán)境、讓新媒體在新時代背景下穩(wěn)定、和諧發(fā)展。

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