關(guān)于數(shù)字媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系的研究

【摘要】隨著我國(guó)社會(huì)的快速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，已成為當(dāng)前最具競(jìng)爭(zhēng)力和活力的文化產(chǎn)業(yè)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，越來越受到政府部門和社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注。數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有明顯的推動(dòng)作用，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又為數(shù)字媒體藝術(shù)搭建了更廣闊的發(fā)展平臺(tái)。本文探討了數(shù)字媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系，旨在促進(jìn)二者共同發(fā)展、共同繁榮，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體藝術(shù);文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);知識(shí)產(chǎn)權(quán)

信息技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用不僅給民眾的生產(chǎn)、生活帶來更多便利，而且也提高了工作效率，促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。數(shù)字媒體藝術(shù)作為一種新型的信息技術(shù)，利用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)分析用戶習(xí)慣，進(jìn)而設(shè)計(jì)或生產(chǎn)出滿足用戶需求、迎合用戶喜好的個(gè)性化、人性化產(chǎn)品，使產(chǎn)業(yè)集群、傳統(tǒng)文化在高端科技帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了完美融合，促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以資源消耗少、環(huán)境污染小、產(chǎn)品文化附加值高、發(fā)展后勁足等優(yōu)點(diǎn)越來越受到政府部門和社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注，很多省份已經(jīng)把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為打造文化強(qiáng)省的重要抓手，這也標(biāo)志著“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”時(shí)代已經(jīng)來臨。

1. 數(shù)字媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述

1.1 數(shù)字媒體藝術(shù)概述

我國(guó)的數(shù)字媒體藝術(shù)起步較晚，市場(chǎng)份額相對(duì)較低，與日本、美國(guó)、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，在創(chuàng)意、技術(shù)、人才、衍生品等方面還有一定的差距，但是中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，幾千年來沉淀積累了豐富的文化藝術(shù)元素，加之政府的大力支持和近年來軟硬件產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，都為數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造了條件，使得數(shù)字媒體藝術(shù)迅猛發(fā)展。數(shù)

數(shù)字媒體藝術(shù)以科學(xué)技術(shù)為主體、媒體藝術(shù)為輔助，是科技與媒體藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，極具前瞻性。它融合了信息技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、視覺藝術(shù)、廣告設(shè)計(jì)等多個(gè)學(xué)科的知識(shí)，所含內(nèi)容多種多樣，具有媒體集成性、可編輯性、復(fù)制性、交互性和參與性等特征。其中，媒體集成性是指數(shù)字媒體藝術(shù)作品融合了計(jì)算機(jī)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，給公眾的生產(chǎn)、生活帶來了便利，典型的作品有電子地圖;可編輯性和復(fù)制性是指數(shù)字媒體藝術(shù)作品從本質(zhì)上說屬于數(shù)據(jù)信息，通過編輯和復(fù)制可以將真實(shí)藝術(shù)與虛擬藝術(shù)完美結(jié)合，一定程度上促進(jìn)了數(shù)字媒體藝術(shù)作品的傳播和發(fā)展;交互性和參與性是指公眾通過互聯(lián)網(wǎng)討論交流對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)作品的理解和看法，如3D影院、4D影院、模擬游戲等，作品的鑒賞形式變得更加多樣化，視覺、聽覺、嗅覺、味覺等都受到不同程度的感官刺激。

1.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述

近年來，在數(shù)字媒體藝術(shù)的影響下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度迅速提升，以上海、北京、南京等為首的內(nèi)地城市紛紛建立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的同時(shí)，也成為我國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。其中上海是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的地區(qū)，依靠區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以科學(xué)技術(shù)為平臺(tái)，以數(shù)字媒體為媒介，構(gòu)筑了持續(xù)發(fā)展、動(dòng)態(tài)平衡的新型產(chǎn)業(yè)集群，滿足了公眾的文化娛樂需求和精神追求，具有高知識(shí)性、智能型性、高附加值和強(qiáng)融合性等特征。其中，高知識(shí)性和智能型性是指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有知識(shí)含量高、智能化的特點(diǎn)，電影和電視等產(chǎn)品創(chuàng)造融合了光電技術(shù)、計(jì)算機(jī)模擬技術(shù)和媒體藝術(shù);高附加值是指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研發(fā)的產(chǎn)品不僅具有同類傳統(tǒng)產(chǎn)品的功能和用途，更重要的是具有很高的文化價(jià)值，可以透過產(chǎn)品本身，挖掘其中隱藏的文化元素;強(qiáng)融合性是指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集成性、穿透力、輻射力都比較強(qiáng)，能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升公眾的生活水平和文化素質(zhì)。

2. 數(shù)字媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系

2.1 數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

①數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更多載體和重要技術(shù)支持。數(shù)字媒體藝術(shù)傳播媒介的多樣化使得各種文字、圖片、音頻、視頻等信息通過網(wǎng)絡(luò)得到更好地呈現(xiàn)和傳播，而且傳播速度相對(duì)于傳統(tǒng)傳播方式有了很大程度的提升，尤其是影視、動(dòng)漫、游戲等需要進(jìn)行圖像處理的產(chǎn)業(yè)，更是需要數(shù)字化技術(shù)的支持，這樣才能更好地展示設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，同時(shí)創(chuàng)作方式的改變也為設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)作提供了方便，創(chuàng)作的產(chǎn)品才更加形象、直觀，給觀眾以美的享受。②數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。避免產(chǎn)品同質(zhì)性是提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段，而數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了肥沃的土壤，通過各種數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)技術(shù)的應(yīng)用，避免了創(chuàng)作出的產(chǎn)品同質(zhì)化問題，提高了產(chǎn)品文化附加值，加之多樣化的傳播形式，會(huì)給用戶帶來更好的體驗(yàn)。另外，數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)品是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播和呈現(xiàn)，比起傳統(tǒng)的媒體藝術(shù)傳播形式，總成本得到有效控制，也有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將更多的資金投入到技術(shù)研發(fā)方面，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展和前進(jìn)。③數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了生機(jī)和活力。數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)融合了先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和眾多新媒體傳播媒介，賦予了文化消費(fèi)強(qiáng)大的創(chuàng)造作用，有利于拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)朝著多元化、多樣化方向發(fā)展，從而提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。例如，《故宮上新了》將故宮文化與掛件飾品產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，創(chuàng)造出了一系列富含故宮文化元素的創(chuàng)意掛件飾品，吸引了眾多消費(fèi)者的眼球，不僅給掛件飾品生產(chǎn)企業(yè)帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)收益，而且還激發(fā)了公眾對(duì)故宮文化的追求，使得去故宮旅游的游人不斷增加。

2.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和教育發(fā)展

數(shù)字媒體藝術(shù)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)二者相輔相成，相互促進(jìn)，共同繁榮。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，公眾在追求物質(zhì)生活的同時(shí)，更加注重精神生活的追求，也就是說公眾對(duì)文化的追求與日俱增，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高的要求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，專業(yè)人才是基礎(chǔ)。這就要求數(shù)字媒體藝術(shù)教育必須轉(zhuǎn)變教育理念，改革教學(xué)模式，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足的、高質(zhì)量人才，這也使數(shù)字媒體藝術(shù)教育加速發(fā)展和數(shù)字媒體技術(shù)水平不斷提高。然而從目前高校數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)現(xiàn)狀來看，雖然進(jìn)入本世紀(jì)后很多高校設(shè)置了數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)，但培養(yǎng)的數(shù)字媒體藝術(shù)人才無論在數(shù)量上、還是質(zhì)量上依然不能滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，一方面是由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，加速了市場(chǎng)對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)人才需求的不斷擴(kuò)大;另一方面是由于數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)學(xué)生高考成績(jī)相對(duì)較低，學(xué)習(xí)能力相對(duì)較弱，對(duì)專業(yè)知識(shí)的理解和掌握程度也相應(yīng)偏低，走向社會(huì)后不能完全勝任崗位工作，加之我國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)教育起步較晚，好多專業(yè)課程都是由原來從事美術(shù)教育的教師擔(dān)任，缺乏計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等方面的知識(shí)和技能。因此，數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)還需要從長(zhǎng)計(jì)議。

3. 數(shù)字媒體藝術(shù)影響下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑

3.1 夯實(shí)數(shù)字媒體藝術(shù)教育基礎(chǔ)

要想改變當(dāng)前數(shù)字媒體藝術(shù)教育的發(fā)展現(xiàn)狀，離不開國(guó)家政策的支持和國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家數(shù)字媒體藝術(shù)教育成熟經(jīng)驗(yàn)的借鑒。一是加強(qiáng)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)教師隊(duì)伍建設(shè)：有計(jì)劃地安排相關(guān)教師到高校、企業(yè)中進(jìn)修學(xué)習(xí);聘請(qǐng)行業(yè)內(nèi)專家、教授到學(xué)校給教師培訓(xùn)，以此來提高教師隊(duì)伍的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng);引進(jìn)高端專業(yè)人才，不斷優(yōu)化教師隊(duì)伍結(jié)構(gòu)。二是加大數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)力度：通過擴(kuò)招或定點(diǎn)培訓(xùn)等方式，增加數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)數(shù)量;通過構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研三位一體人才培養(yǎng)模式，增強(qiáng)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)實(shí)效。三是改革數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)教學(xué)模式：構(gòu)建科學(xué)合理的課程體系以及采用案例教學(xué)、創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)、創(chuàng)業(yè)課程等多種教學(xué)方式，著重培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)意識(shí)、探索精神、創(chuàng)新能力，以此來更好地對(duì)接文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)人才的需求，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;通過將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素、民族文化元素融入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品研發(fā)中，提高數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)特色;通過將各種科學(xué)技術(shù)、創(chuàng)意等融入到產(chǎn)品營(yíng)銷過程，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

3.2 著力打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要想得到更好的發(fā)展，還需要因地制宜，根據(jù)自身的區(qū)域優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)來打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)個(gè)性化、集群化發(fā)展，形成富有當(dāng)?shù)靥厣陌l(fā)展態(tài)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)集群化作為一種升級(jí)模式，要想實(shí)現(xiàn)專業(yè)化、差異化發(fā)展目標(biāo)，除了打造出良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)群，還需要做好行業(yè)細(xì)化，保證各個(gè)環(huán)節(jié)合理構(gòu)建。一是做好資源優(yōu)化配置，提高服務(wù)質(zhì)量：我國(guó)幅員遼闊，各地都有自身特色文化和優(yōu)勢(shì)資源，通過整合當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)資源和進(jìn)行資源優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，提高服務(wù)的針對(duì)性和有效性。二是加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)間的聯(lián)系與合作，使之形成一個(gè)利益共同體，實(shí)現(xiàn)行業(yè)間、行業(yè)內(nèi)的企業(yè)共同發(fā)展、共同繁榮，并帶動(dòng)、影響周邊區(qū)域融入發(fā)展的浪潮中。

3.3 加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之所以具有較大的發(fā)展?jié)摿?，主要是由于其?chuàng)作的產(chǎn)品具有創(chuàng)新性，而當(dāng)產(chǎn)品投入市場(chǎng)后，一旦創(chuàng)意被抄襲、復(fù)雜，將會(huì)給產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展帶來不利影響。因此，必須要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。政府部門作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的主體，必須肩負(fù)起保護(hù)公眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)的責(zé)任。首先，政府部門要重視保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的宣傳和教育，提高公眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)和自我維權(quán)意識(shí)。其次，政府部門要建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的政策法規(guī)，加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的懲罰力度，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的違法成本，只有這樣才能更好的為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

4. 結(jié)語

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化功能和經(jīng)濟(jì)地位得到了社會(huì)的廣泛認(rèn)可，不但促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)了服務(wù)業(yè)、制造業(yè)的發(fā)展，也給數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)搭建了廣闊的展示平臺(tái)，促進(jìn)了數(shù)字媒體藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和教育事業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)又為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的人才、技術(shù)保障，推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速向前發(fā)展。所以，探討數(shù)字媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系，有助于二者相互促進(jìn)、共同繁榮，同時(shí)也是相關(guān)從業(yè)者值得思考和研究的課題。

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作者簡(jiǎn)介：楊淼，吉林長(zhǎng)春人，研究生;研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù).