基于短視頻的媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀及對策

杜俊穎

【摘要】媒體如何快速發(fā)展的進程中，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動智能終端得以廣泛應(yīng)用和普及，形成了多元化的媒體形式，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動手機端的短視頻因此而產(chǎn)生和發(fā)展。短視頻的衍生在很大程度上影響著當代人們的日常生活以及交流方式，已經(jīng)成為媒體融合發(fā)展中的重要構(gòu)成部分。短視頻對于媒體融合發(fā)展具有十分關(guān)鍵性的作用，不僅提供了推動力，同時強化受眾的參與性與社交屬性。本文立足于此，明確基于短視頻的媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀，并提出了可行性的發(fā)展對策。

【關(guān)鍵詞】短視頻;媒體融合;發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻顧名思義，以精簡短小的視頻著稱，通常在6～15秒，信息傳播的時效性更強，且具有實時拍攝的顯著特征，滿足了當代受眾的碎片化閱讀需求，可以利用業(yè)余時間進行信息獲取、生活娛樂，進一步豐富了受眾的信息獲取途徑和社交形式。短視頻操作十分便捷和靈活，能夠通過移動設(shè)備即時拍攝，每個人均有機會成為短視頻創(chuàng)作者，這對于媒體融合的發(fā)展迎來全新機遇，真正打破了傳統(tǒng)媒體單一的形式，以及在傳播手段方面的局限性，對媒體融合的發(fā)展意義深遠。

1. 短視頻在媒體融合發(fā)展中的作用

1.1 促進媒體融合

媒體融合在發(fā)展過程中，為了取得更加理想化的發(fā)展效果，始終在積極主動發(fā)揮和凸顯自身的優(yōu)勢和價值，探索新的發(fā)展出路。網(wǎng)絡(luò)短視頻近年來快速興起，并且呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢，這為我國媒體融合發(fā)展指引了重要的方向，短視頻領(lǐng)域逐漸融入了豐富多樣的傳統(tǒng)媒體形式，包括傳統(tǒng)的電視廣播、雜志報刊，均投入了大量的資源尋求視頻發(fā)展道路，迎來了全新的發(fā)展機遇。伴隨近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速進步，信息技術(shù)得到了前所未有的提升和發(fā)展，媒體在進行網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播過程中，有了更加廣闊的空間。短視頻豐富多樣的內(nèi)容和形式，真正滿足了廣大新聞受眾的新聞資訊需求，大大提高了媒體融合發(fā)展的效果，更加契合受眾的需求。

1.2 強化參與性與社交屬性

基于媒體融合視角來看，網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)在價值，并不是局限于短短的視頻時長中，實質(zhì)上短視頻的發(fā)展，是一種社交與互動的新形勢，實現(xiàn)了信息的及時和高校傳播，具有十分巨大的價值和未來發(fā)展空間，一方面，在當今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)達的背景下，廣大的媒體受眾，僅僅需要擁有一臺智能手機或移動電腦設(shè)備，則可以通過媒體平臺輕松的參與到短視頻的制作或話題交流中，這種實時形式的出現(xiàn)搭配了傳統(tǒng)媒體的高成本介質(zhì)弊端，無需受到時間、地域、人與人之間的距離，所有受眾均能夠獲得參與感。另一方面，短視頻在不斷的發(fā)展過程中，形成了諸多的短視頻平臺，多樣化的渠道為廣大新媒體用戶提供了視頻分享和傳播的渠道，這對于我國媒體融合發(fā)展具有十分重要的推動作用，為其開拓了全新的發(fā)展空間。

2. 基于短視頻的媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 短視頻平臺競爭激烈

近年來，伴隨短視頻的高速發(fā)展，逐漸衍生了諸多新興短視頻平臺，但這些短視頻平臺在發(fā)展過程中，面臨著十分激烈的市場競爭。且當前大部分的短視頻平臺發(fā)展，主要以推廣為主，為獲取更好的市場，但卻并未形成理想化的盈利模式。究其原因，主要是由于我國短視頻在發(fā)展的過程中，培養(yǎng)短視頻受眾使用周期需要經(jīng)歷較長的時間，這成為阻礙我國短視頻發(fā)展的關(guān)鍵性因素。雖然基于數(shù)量角度而言，我國短視頻當前已經(jīng)處于遙遙領(lǐng)先的狀態(tài)，但是短視頻的應(yīng)用普及率卻遠不如國外，短視頻的應(yīng)力主要是依靠平臺紅利支持，這種盈利模式面來自呢好較大的風險，短視頻平臺、視頻生產(chǎn)者，均需要不斷探尋長期穩(wěn)定的發(fā)展路徑和盈利模式，獲取更好的經(jīng)濟效益，這對于媒體融合發(fā)展具有至關(guān)重要的影響作用。

2.2 短視頻的質(zhì)量水平低

近年來，虛擬現(xiàn)實技術(shù)、無人機等新媒體技術(shù)呈現(xiàn)飛速發(fā)展趨勢，這對于我國短視頻創(chuàng)作帶來了諸多新的機遇。但是在實際的短視頻創(chuàng)作過程中，拍攝的畫面缺少層次感，并未設(shè)定具體的技術(shù)標準，更多的新興技術(shù)手段、元素、形式，并未真正融入短視頻的創(chuàng)作中，媒體融合仍然需要進行進一步的技術(shù)更新和廣泛傳播。想要為短視頻受眾提供精準的推送，則必須要不斷完善媒體融合中的推薦算法，保證視頻受眾所獲取的視頻推送具有精準性。當前短視頻在發(fā)展過程中，媒體融合的程度仍然有待進一步深化，推薦算法也過于程式化、單一化，面對海量的短視頻內(nèi)容，短視頻受眾在觀看短視頻的過程中，推薦的短視頻內(nèi)容很多均是內(nèi)容相似的，很難體現(xiàn)出短視頻明顯的特點和差異性，則很難獲得受眾的點擊和喜愛。除此之外，媒體融合的發(fā)展中，如何進行新舊信息的兼顧和排除，成為主要的問題。

2.3 短視頻內(nèi)容同質(zhì)化

相比西方國家的短視頻受眾，我國的受眾長期受到傳統(tǒng)文化和思想理念的影響，思想觀念較為保守和傳統(tǒng)，思維模式呈現(xiàn)出程式化的特點。所以，在短視頻的創(chuàng)作過程中，往往缺少良好的創(chuàng)新意識和思維。我國短視頻的發(fā)展過程中，缺少清晰明確的目標群體，諸多運用十分廣泛的短視頻平臺，為了能夠博得更多用戶的眼球，短視頻創(chuàng)作中包含諸多低俗內(nèi)容，并不適合在網(wǎng)絡(luò)平臺中面向公眾進行傳播，甚至為短視頻平臺扣上了低俗的帽子。伴隨近年來，我國逐步形成了較為完善的互聯(lián)網(wǎng)法規(guī)，特別針對低俗的信息和內(nèi)容進行打擊，且已經(jīng)納入互聯(lián)網(wǎng)有害信息的范疇。但是，由于我國至今仍未建立完善的法律法規(guī)，導致低俗內(nèi)容的短視頻傳播很難得到有效的遏制，內(nèi)容同質(zhì)化、低質(zhì)量，這在很大程度上影響了我國媒體融合的發(fā)展。

2.4 短視頻市場管控不足

現(xiàn)階段，由于針對短視頻市場監(jiān)管并未形成完善的法律體系，導致在實際監(jiān)管的過程中，諸多職能部門均具有管轄權(quán)，監(jiān)管的職責缺少清晰明確的劃分，導致權(quán)責不明的問題始終存在。同時，由于監(jiān)管制度的缺失，導致短視頻平臺中存在諸多侵權(quán)行為，這些包含有意與無意侵權(quán)，但終究是涉及著知識產(chǎn)權(quán)問題，短視頻平臺必然存在連帶的責任。如果這種不經(jīng)允許惡意復制視頻，盜取他人知識產(chǎn)權(quán)的問題得不到有效的遏制，那么則會逐步降低短視頻創(chuàng)作者的積極性，在很大程度上阻礙了我國媒體融合的發(fā)展。

3. 基于短視頻的媒體融合發(fā)展對策

3.1 融入媒體技術(shù)手段

伴隨現(xiàn)在虛擬技術(shù)手段的高速發(fā)展，為基于短視頻的媒體融合的發(fā)展迎來諸多新的機遇。例如無人機、Vr技術(shù)在短視頻中的應(yīng)用，能夠以全新獨特的視角為廣大受眾帶來獨特的視覺享受，用戶能夠通過短視頻獲得真實的體驗感真正滿足了不同受眾的體驗需求。vr技術(shù)在不斷發(fā)展過程中完善，通過這項技術(shù)進行短視頻的創(chuàng)作，能夠在短暫的流量時間為用戶帶來視覺快感。在媒體融合發(fā)展的過程中，短視頻必然會呈現(xiàn)更加先進的技術(shù)手段，應(yīng)不斷解決資金、技術(shù)和設(shè)備等方面的多樣化問題，實現(xiàn)的視頻創(chuàng)作的全方位動態(tài)畫面。

3.2 成立短視頻拍客團隊

第一，明確拍客的含義，拍客的意義是指互聯(lián)網(wǎng)時代下運用手機、相機以及地位等數(shù)碼設(shè)備進行視頻或圖像的拍攝，并且經(jīng)過編輯處理上傳到互聯(lián)網(wǎng)平臺中，將這些內(nèi)容分享給特定的受眾。一名合格的拍客需要具備以下基本素質(zhì)和能力，將熱點的現(xiàn)象通過拍攝的方式形成原創(chuàng)視頻，且通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行推廣和傳播，需要具備良好的社會責任感和公信力，才能滿足特定受眾的需求。拍客必須要善于自我反思，并不斷開拓自身的視野，能夠隨時隨地運用手機等設(shè)備記錄生活，以此為受眾提供感受世界和人文的途徑?，F(xiàn)如今智能手機的功能逐步完善，每個個體均有機會成為一名拍客。第二，成立拍客團隊，傳統(tǒng)新聞媒體在進行報道的過程中，通常是有專業(yè)的攝影人員協(xié)同記者共同完成整個新聞采集和記錄的過程，在此過程中人力、物力資源成本以及時間和現(xiàn)場均會影響新聞報道的效果。所以傳統(tǒng)新聞報道過程中所能夠獲取的視覺新聞資源較為貧乏，且采集的途徑較窄、效率較低。媒體融合發(fā)展的過程中，拍客群體逐漸發(fā)展壯大，天下之事均能夠通過拍客呈現(xiàn)出來。為了能夠更好的呈現(xiàn)出新聞報道效果，進一步提高視覺新聞資源的采集效率，則需要打造拍客團隊，或者可以成立相應(yīng)的微信群，打造拍客專屬空間，是不同地區(qū)、年齡以及性別的人，均可以拍客的身份共同交流探討，在不斷交流中共同進步。

3.3 以短視頻為廣告盈利

傳統(tǒng)的廣告模式主要是通過電視廣播以及雜志報刊等形式，進行大范圍的宣傳，但是在媒體融合時代背景下，通過短視頻信息進行廣告的宣傳，更能夠適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，滿足媒體融合的市場需求，同時也在很大程度上避免了傳統(tǒng)廣告存在虛擬成分的問題，誤導中老年人上當受騙。短視頻在媒體平臺中的宣傳，是將傳統(tǒng)的廣告以新型的形式出現(xiàn)在受眾的視野中。人們在利用短視頻平臺進行日常娛樂的過程中，海量的數(shù)據(jù)信息和短視頻會以各種標簽的形式出現(xiàn)在受眾的瀏覽中，所以運用短視頻平臺進行廣告推廣，可以通過了解用戶的瀏覽數(shù)據(jù)和習慣，了解用戶的愛好，進而以人工智能的方式將廣告信息推送給用戶。短視頻進行廣告推廣新奇有趣，并且直奔主題，這種方式用戶的接受度更高，廣告以幾秒鐘的時間則能夠充分吸引用戶的注意力，相比傳統(tǒng)廣告的強行植入，更能夠讓用戶接受和認可。

4. 結(jié)語

綜上所述，近年來短視頻在市場發(fā)展中取得顯著成效，但是同時也迎來諸多新的挑戰(zhàn)，激烈的市場競爭下，短視頻想要獲得更多用戶的喜愛和認可，則必須謀求創(chuàng)新發(fā)展道路。短視頻在媒體融合的發(fā)展過程中具有至關(guān)重要的作用，同時也發(fā)揮著巨大的推動力，所以進一步強化短視頻的技術(shù)手段和發(fā)展模式，對于媒體融合的發(fā)展意義深遠。

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