當(dāng)下中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境與策略

【摘要】影視文化作品作為當(dāng)今最具活力和影響力的大眾文化作品，具有社會(huì)教化、構(gòu)建社會(huì)現(xiàn)實(shí)、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及娛樂(lè)大眾功能，同時(shí)也是推動(dòng)中華文化走出去的重要載體。但在當(dāng)下國(guó)產(chǎn)影視劇普遍存在著收視率造假，過(guò)分依賴一線明星，扭曲歷史，侵蝕主流文化，內(nèi)容單一，難出創(chuàng)新等問(wèn)題，本文就當(dāng)下中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀提出幾點(diǎn)建議與思考。

【關(guān)鍵詞】影視作品;文化產(chǎn)業(yè)傳播

影視作品是傳播中國(guó)文化，講述中國(guó)故事的重要載體，也是重要的經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)力量。在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書(shū)記指出，要“講好中國(guó)故事，展現(xiàn)立體，真實(shí)、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”。2019年初，全國(guó)廣播電視工作會(huì)議在京召開(kāi)，引發(fā)了學(xué)術(shù)界產(chǎn)業(yè)界和輿論界的廣泛關(guān)注，整個(gè)影視行業(yè)來(lái)到了從“野蠻生長(zhǎng)期”到“規(guī)范發(fā)展”的過(guò)渡階段。

1. 影視作品的功能

1.1 影視文化作品具有社會(huì)教化功能

大眾媒介具有規(guī)范受眾信息接收行為，建構(gòu)社會(huì)文化的作用。影視作品作為大眾媒介的重要組成部分，具有聲像兼具、覆蓋面廣、影響力大的特點(diǎn)，因此影視作品中所建構(gòu)的行為習(xí)慣，價(jià)值觀念，社會(huì)歷史現(xiàn)實(shí)都對(duì)受眾具有潛移默化的影響。今年來(lái)《人民的名義》《我和我的祖國(guó)》《國(guó)家寶藏》《戰(zhàn)狼2》《破冰行動(dòng)》等作品，實(shí)現(xiàn)了“現(xiàn)實(shí)素材+主旋律+藝術(shù)審美”的完美結(jié)合，推動(dòng)主旋律生活化，承載了及其重要的教育意義，成為從正面規(guī)范大眾的經(jīng)典作品。

1.2 影視作品具有構(gòu)建社會(huì)現(xiàn)實(shí)的功能

影視文化作品雖然在反應(yīng)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)是對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)進(jìn)行選擇、加工、過(guò)濾后的重新建構(gòu)，具有主觀性、藝術(shù)性、暗示性和引導(dǎo)性。《我不是藥神》之所以能夠成為國(guó)民的熱議話題，很大程度上是因?yàn)樵撚捌囆g(shù)化在再現(xiàn)了中國(guó)的醫(yī)療現(xiàn)狀，重病患者求醫(yī)無(wú)門(mén)的的無(wú)奈，引發(fā)了社會(huì)的共鳴。李克強(qiáng)總理在《我不是藥神》熱播后作出批示，要求加快落實(shí)抗癌藥降價(jià)保供等相關(guān)措施的實(shí)施，印證了影視作品可以通過(guò)反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)形成輿論壓力，達(dá)到重構(gòu)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的功能。

1.3 影視作品具有促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能

影視文化產(chǎn)業(yè)是文化建設(shè)的重要方面，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分，作為第三產(chǎn)業(yè)影視的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)起著重要作用。除了影視行業(yè)本身的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)、付費(fèi)訂閱等消費(fèi)機(jī)制和IP在開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈條，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有助于增加和刺激人們對(duì)附屬產(chǎn)品的消費(fèi)，如影視劇植入廣告產(chǎn)品、明星周邊等，同時(shí)把影視作品的拍攝同發(fā)展旅游嫁接，形成了獨(dú)具特色的影視文化旅游產(chǎn)業(yè)，從而充分發(fā)揮影視產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。影視作品的拍攝需要導(dǎo)演、演員、后勤人員、后期剪輯等影視從業(yè)人員，對(duì)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)，提高國(guó)民收入，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化具有一定作用。

1.4 影視作品具有娛樂(lè)大眾的功能

大眾文化從誕生之初就具有娛樂(lè)大眾的功能，影視作品具有一般大眾文化所具有的娛樂(lè)功能，能夠?yàn)樯鐣?huì)大眾提供個(gè)性化的娛樂(lè)服務(wù)，是現(xiàn)代社會(huì)比較受歡迎的空閑消遣項(xiàng)目之一。尤其是現(xiàn)代社會(huì)中人們普遍面臨生活、工作、學(xué)習(xí)等各方面的壓力，影視作品跌宕起伏的情節(jié)往往會(huì)使受眾不自覺(jué)的將自己的情感帶入劇中，可以成為在壓力中的人們暫時(shí)的“避風(fēng)港”，另外在影視劇中受眾可以找到對(duì)現(xiàn)實(shí)生活情境的映照，將真實(shí)社會(huì)無(wú)力改變的現(xiàn)實(shí)寄托于影視劇完美的結(jié)局中，達(dá)到精神的的滿足和慰藉。

1.5 影視作品是文化“走出去”重要載體

影視文化作品是中國(guó)文化“走出去”、中國(guó)面向世界講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音的重要載體世界。世界各國(guó)人民對(duì)中華文化的期待，對(duì)神秘中國(guó)的興趣都沒(méi)中國(guó)影視作品的對(duì)外輸出打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如，中國(guó)與東盟國(guó)家合拍的紀(jì)錄片《海上新絲路》《光陰的故事》，在東盟各國(guó)播放，用精巧的構(gòu)圖，生動(dòng)的情節(jié)吸引東盟群眾，掀起壯族布洛陀文化熱潮。近年來(lái)，中國(guó)影視作品如《戰(zhàn)狼2》《人民的名義》都在海外市場(chǎng)獲得了較大的影響力，盡管還有較大的空間值得提升，但這些作品都為中國(guó)電影“走出去”提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

2. 對(duì)國(guó)產(chǎn)影視劇的批判分析

2.1 收視率造假

收視率是數(shù)字化的評(píng)價(jià)影視劇作品傳播效果最直觀的標(biāo)準(zhǔn)，高的收視率意味著作品享有更多的注意力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，收視率至上是“目光所及之處，資本必將追隨”的影視媒體商業(yè)化運(yùn)作的邏輯之下，市場(chǎng)將收視率默認(rèn)為是行業(yè)的“通用貨幣”，由此了一種不健康的節(jié)目運(yùn)作理念，為了獲得較高的收視率數(shù)據(jù)，明星劇組通常會(huì)選擇在作品播出前和播出過(guò)程中，利用微信、微博、抖音等自媒體進(jìn)行有計(jì)劃地炒作，公關(guān)設(shè)置議題，俘獲人氣。從操作層面上來(lái)講，收視率的測(cè)算缺乏規(guī)范性和透明度，目前常見(jiàn)的兩種造假方式一是污染樣本，即利誘樣本群，使其鎖定某一節(jié)目，來(lái)提高測(cè)算的收視率數(shù)據(jù)。二是篡改數(shù)據(jù)，人為加工后臺(tái)數(shù)據(jù)，這兩種情況將影響行業(yè)的信譽(yù)度和權(quán)威性，損害數(shù)據(jù)使用者的利益，干擾市場(chǎng)的秩序，國(guó)內(nèi)收視率統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)索福瑞一家獨(dú)大，沒(méi)有其他有公信力的公司來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，也給刷收視率的公司提供了機(jī)會(huì)。

2.2 過(guò)分依賴一線明星

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展，消費(fèi)主義、拜金主義在中國(guó)社會(huì)蔓延，催生了“一切像錢(qián)看”的社會(huì)風(fēng)氣。在影視行業(yè)追求的效益更加倚重與經(jīng)濟(jì)效益，由于影視作品無(wú)法保證收視率和經(jīng)濟(jì)效益，一線明星所帶來(lái)的粉絲效益成為影視劇制作方的“救命稻草”，“以星定價(jià)”“天價(jià)片酬”影響了影視行業(yè)的正常的生態(tài)環(huán)境。文藝工作者是靈魂的工程師，“天價(jià)片酬”將滋生娛樂(lè)圈的奢靡之風(fēng)，弱化明星的人文藝術(shù)修養(yǎng)和道德素質(zhì)。誤導(dǎo)青少年盲目追星，扭曲社會(huì)價(jià)值觀。另外過(guò)高的片酬也積壓了影視作品用于道具、特效、后期制作等其他的支出成本，從而影響整個(gè)作品的質(zhì)量。

2.3 扭曲歷史，侵蝕主流文化

影視劇實(shí)現(xiàn)了對(duì)歷史文化和社會(huì)主流文化的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)造性發(fā)展，在傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)主旋律上不拘一格。但是現(xiàn)在市場(chǎng)上也有很多影視作都在展示人性的惡，或者通過(guò)以惡制惡的方式宣揚(yáng)權(quán)利欲望、陰謀論、展現(xiàn)扭曲的人性，推崇收視率至上的受眾中心主義在文化層面，對(duì)“傳統(tǒng)文化缺乏審視”的同時(shí)“對(duì)現(xiàn)代文明欲拒還迎”集中表現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)文化的中庸思想、男尊女卑、依附人格、宗族觀念、江湖義氣、忠君思想等傳統(tǒng)觀念的宣揚(yáng)與贊美，而在用現(xiàn)代主流思想關(guān)照現(xiàn)實(shí)方面淺嘗輒止，尤其是在古裝劇中缺乏社會(huì)主義價(jià)值觀的嫁接和對(duì)歷史故事的正確詮釋。

2.4 內(nèi)容單一，難出創(chuàng)新

中國(guó)的教育制度，扼殺了大部分天才，國(guó)人的創(chuàng)意想象力相對(duì)落后于其他國(guó)家，導(dǎo)致了情節(jié)創(chuàng)新性不高，大陸地區(qū)苛刻的片審制度，導(dǎo)致了影視作品題材單一，大概就分為戰(zhàn)爭(zhēng)、言情、古裝、神話，大多還是從小說(shuō)、歷史故事、神話故事復(fù)刻而來(lái)，甚至借鑒他國(guó)作品和前人經(jīng)典的翻拍。中國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展過(guò)分追求商業(yè)利益，尤其是在票房沒(méi)有保證的前提下，制作方不愿以身犯險(xiǎn)，像科幻類(lèi)的影視作品這類(lèi)高技術(shù)、高投資的作品大家都不愿嘗試，另外，為了迎合受眾已經(jīng)被固化的審美，多數(shù)影視作品過(guò)分的復(fù)制以往受歡迎的經(jīng)典橋段。

3. 中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展建議

3.1 重視品質(zhì)演員，挖掘行業(yè)新人

以人氣定價(jià)是中國(guó)影視作品較多采用也備受詬病的做法，文藝工作者在享有更多的注意力資源時(shí)，應(yīng)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，擔(dān)負(fù)起“靈魂工程師”責(zé)任使命，要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，用自己的職業(yè)傳遞社會(huì)正能量。影視公司應(yīng)注意開(kāi)發(fā)和培養(yǎng)德藝雙馨的影視行業(yè)新人，為影視行業(yè)的發(fā)展提供后備資源，對(duì)有污點(diǎn)的文藝工作者，一經(jīng)審核，終身不用，將重視影視工作者的道德品質(zhì)和藝術(shù)素質(zhì)作為行業(yè)的共識(shí)。

3.2 挖掘電影盲區(qū)，優(yōu)化排期結(jié)構(gòu)

用新的影片類(lèi)型、新的故事場(chǎng)景詮釋普通故事，挖掘電影盲區(qū)給受眾不同的觀感體驗(yàn)，盡可能避免個(gè)別類(lèi)型的影片獨(dú)霸屏幕。優(yōu)化電影排期，提供多樣化多元化的產(chǎn)品，中國(guó)消費(fèi)者的觀影需求已經(jīng)進(jìn)入多樣化多元化的發(fā)展階段，要尊重電影觀眾的選擇權(quán)，滿足觀眾多樣化的需求，對(duì)影片的排期進(jìn)行計(jì)劃調(diào)控市場(chǎng)化選擇和政策性約束，避免進(jìn)片排片的壟斷。

3.3 根植社會(huì)現(xiàn)實(shí)，弘揚(yáng)主旋律

中國(guó)歷史文化故事和改革開(kāi)放的偉大實(shí)踐，為中國(guó)影視創(chuàng)作提供了豐富的素材，根植于中國(guó)實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)故事+主流價(jià)值觀+藝術(shù)創(chuàng)作”巧妙結(jié)合，對(duì)時(shí)代主旋律進(jìn)行藝術(shù)化、形象化、立體化的再現(xiàn)，推動(dòng)主流話語(yǔ)滲入大眾日常生活中。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的背景下，影視作品不能單純以追求社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益為主，要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益相統(tǒng)一承擔(dān)起商業(yè)和主流話語(yǔ)構(gòu)建的雙重功能。

3.4 加強(qiáng)政府的干預(yù)作用

嚴(yán)格執(zhí)行影視劇的審片機(jī)制，對(duì)歪曲歷史，傳達(dá)不正當(dāng)歷史觀，侵蝕主流文化的作品予以否定，對(duì)購(gòu)買(mǎi)造假影視作品中收視率的行為堅(jiān)決予以打擊，斬?cái)嗬骀?，為影視行業(yè)的健康發(fā)展提供良好的生態(tài)環(huán)境。通過(guò)宏觀調(diào)控保障影視作品能夠弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。通過(guò)限制片酬，個(gè)稅改革等政策挺像的。降低明星片酬，提高其他方面的制作成本，從而提高作品的整體質(zhì)量。

3.5 開(kāi)拓海外市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”

在影視作品的故事的講述中詮釋好中國(guó)所倡議的人類(lèi)命運(yùn)共同體的，表述好中國(guó)立場(chǎng)，融入正確的歷史觀民族觀國(guó)家觀，講好中國(guó)故事，傳遞好中國(guó)聲音。了解海外影視市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，敘事結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)規(guī)律，借助一帶一路的搭建的渠道，推動(dòng)中國(guó)文化走出去。采用世界通用的敘事結(jié)構(gòu)和制作風(fēng)格，。優(yōu)化講故事的方式技巧，是海外受眾不僅能看得到，看得懂，增強(qiáng)中國(guó)影視作品的受眾輻射面。

4. 結(jié)語(yǔ)

影視作品作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對(duì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，教化受眾，娛樂(lè)大眾具有重要的作用，承擔(dān)著捍衛(wèi)人類(lèi)精神家園，教化人心的重任。要推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，健全影視產(chǎn)業(yè)體系和優(yōu)化市場(chǎng)生態(tài)，使其承擔(dān)好相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，又有能實(shí)現(xiàn)最大的社會(huì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃會(huì)林，朱政等.中國(guó)電影在“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)域的傳播與接受效果[J].現(xiàn)代傳播.2016[2]

[2]孫祥飛.媒介熱點(diǎn)透析與前瞻[M].人民日?qǐng)?bào)出版社.2019

[3]黃艷.新媒體背景下的我國(guó)影視傳播力提升對(duì)策[J].當(dāng)代文壇.2015[2]

作者簡(jiǎn)介：韓旭，山東泰安人，新聞與傳播碩士，吉首大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，研究方向：品牌傳播。