融媒體環(huán)境下財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人專業(yè)素養(yǎng)現(xiàn)狀分析

柳柱

【摘要】隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及國民可支配收入的提升，關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)，世界經(jīng)濟(jì)的人越來越多。各種類型的財(cái)經(jīng)節(jié)目，就成為了人們了解財(cái)經(jīng)的窗口。相較于綜藝節(jié)目而言，財(cái)經(jīng)節(jié)目對主持人在財(cái)經(jīng)專業(yè)知識方面有較高要求，但現(xiàn)有的財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人往往出現(xiàn)了缺乏專業(yè)素質(zhì)，主持風(fēng)格過度娛樂化，無法適時(shí)提問，節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新等一系列問題。本文將對這幾個方面的問題進(jìn)行較為具體的分析，并在財(cái)經(jīng)節(jié)目主持的專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)上，提出了解相關(guān)財(cái)經(jīng)知識，適當(dāng)?shù)奶釂?，全程參與節(jié)目制作，確立個人主持風(fēng)格這幾個方面的建議。

【關(guān)鍵詞】財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人;專業(yè)素養(yǎng);現(xiàn)狀分析

財(cái)經(jīng)節(jié)目，是主持門檻較高的一類節(jié)目。財(cái)經(jīng)節(jié)目不僅要求主持人掌握播音與主持專業(yè)相關(guān)的專業(yè)素養(yǎng)，而且需要掌握一定與財(cái)經(jīng)相關(guān)的知識。因?yàn)槠涔?jié)目的特殊性，以及目前高校對專業(yè)財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的培養(yǎng)不夠重視，導(dǎo)致其財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的短缺和現(xiàn)有財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人出現(xiàn)了一系列問題。

1. 財(cái)經(jīng)節(jié)目播音主持人才的高需求

目前的中國正處于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級階段，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成為我國經(jīng)濟(jì)主要改革方向。“十三五”規(guī)劃，粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，“一帶一路”倡議，國企混改，全球人民渴望了解中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，十分關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢。加之現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，吸引大量股民想投身互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮中，但因其復(fù)雜性，很多網(wǎng)民也只能望而卻步。

在媒介融合的媒體時(shí)代下，信息量很大，以一種鋪天蓋地的方式涌入生活，“2017年財(cái)經(jīng)新媒體市場規(guī)模達(dá)60億元，廣告業(yè)務(wù)占比超過70%;預(yù)計(jì)到2020年，行業(yè)規(guī)模將達(dá)百億，內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)占比34%。資訊及門戶類平臺仍將以廣告為支柱，專業(yè)服務(wù)類平臺的營收重心將向內(nèi)容付費(fèi)轉(zhuǎn)移?！倍谶@些海量的信息之中，信息的真實(shí)性卻一直很難保證，受眾也常常困惑不已。在節(jié)目中，主持人還具有正確引導(dǎo)輿論，發(fā)布真實(shí)信息的功能。因此，主持人在節(jié)目中，應(yīng)該不僅發(fā)揮自己的長處，為受眾解答困惑，同時(shí)還要加以創(chuàng)新，對節(jié)目專業(yè)內(nèi)容進(jìn)行深入淺出的解讀。在有權(quán)威的嘉賓時(shí)，也能更好的與其互動，幫助受眾理解事件，并適時(shí)的增加影像資料等節(jié)目形式，幫助受眾更好理解。

在傳統(tǒng)媒體，也有大量的財(cái)經(jīng)類節(jié)目需要優(yōu)質(zhì)的主持人，比如中央廣播電視總臺中央電視臺的CCTV2，就是專門的經(jīng)濟(jì)頻道，擁有多檔，多類型的財(cái)經(jīng)類節(jié)目;中央廣播電視總臺中央人民廣播電臺的經(jīng)濟(jì)之聲，是專門的電臺經(jīng)濟(jì)頻率。除去中央媒體，2003年，第一財(cái)經(jīng)集團(tuán)在上海成立，定位為專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道，致力于為廣大受眾提供嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模瑱?quán)威的高質(zhì)量財(cái)經(jīng)新聞和深度解讀，制作、播出了《波士堂》、《頭腦風(fēng)暴》等具有代表性的財(cái)經(jīng)節(jié)目。在廣東衛(wèi)視，有非常有名的財(cái)經(jīng)節(jié)目《財(cái)經(jīng)郎眼》;湖南衛(wèi)視的《聽我非常道》等等?？梢哉f，是否具有良好的經(jīng)濟(jì)類知識是播音員主持人在同類節(jié)目競爭中的最重要的因素之一，隨著時(shí)代的發(fā)展，節(jié)目要求的提高，優(yōu)勝劣汰，只有儲備豐富的播音員主持人才能屹立不倒。

在新媒體當(dāng)中，隨著技術(shù)的發(fā)展，人人都可以通過微信推送、網(wǎng)絡(luò)電臺、網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站等平臺，自己制作文字、音頻、視頻的財(cái)經(jīng)內(nèi)容，形成個性品牌的財(cái)經(jīng)節(jié)目。用戶生產(chǎn)的內(nèi)容儼然成為了媒體內(nèi)容的一部分。以微信公眾號《樹我直言》為代表的大量財(cái)經(jīng)自媒體的出現(xiàn)，也表示著在新媒體，優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的需求非常大。

2. 財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人專業(yè)素養(yǎng)的缺失

2.1 缺乏財(cái)經(jīng)知識積累

在財(cái)經(jīng)資訊類節(jié)目中，主持人經(jīng)常要通過引用財(cái)經(jīng)相關(guān)的專家學(xué)者的不同觀點(diǎn)，以其觀點(diǎn)作為問題點(diǎn)進(jìn)行探討。這是一件好事，一是提高節(jié)目的可信度，為觀眾提供更專業(yè)、更準(zhǔn)確的分析，也能使枯燥、更加深刻的財(cái)經(jīng)節(jié)目更加活躍。但是現(xiàn)在許多的財(cái)經(jīng)類節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)的類似“權(quán)威人士”和“有關(guān)人士”提出，并不能令人信服，更像是一種毫無說服力的蒼白的解釋。

出現(xiàn)了這樣的問題，是由于主持人在經(jīng)濟(jì)方面缺乏專業(yè)性，參考資料選擇不當(dāng)，或者對經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和行業(yè)術(shù)語理解不到位，以及對各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的解讀只能憑自己的感受，從而不可避免地導(dǎo)致與新聞實(shí)事不接軌。

只有對現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)事件進(jìn)行分析，才能滿足受眾的好奇心，單純的不專業(yè)的金融分析，已經(jīng)難以達(dá)到財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的專業(yè)要求了。只有保持對新經(jīng)濟(jì)事務(wù)的敏感性和探索，才能在專業(yè)化的認(rèn)識上取得突破。因?yàn)槊鎸π碌慕?jīng)濟(jì)現(xiàn)象，最初的研究人員對數(shù)字進(jìn)行了研究。如果主人只是按照設(shè)計(jì)大綱一個接一個地提出簡單的問題，而沒有做專業(yè)的研究，就很容易使程序的平衡失去平衡。如果面試內(nèi)容沒有被很好的理解，就會出現(xiàn)由客人的鼻子引導(dǎo)的程序過程。當(dāng)嘉賓的意見有偏見的時(shí)候，他們不能提出不同的觀點(diǎn)，最后的結(jié)論和建議是缺乏客觀理性的。

2.2 主持風(fēng)格過度娛樂化

有許多的財(cái)經(jīng)節(jié)目內(nèi)容單一而且非常的枯燥，特別是有一些新聞資訊類型的財(cái)經(jīng)類節(jié)目，只是很單純的播報(bào)一些經(jīng)濟(jì)類的新聞信息，這些機(jī)械化的播報(bào)用語讓觀眾很難在比較短的時(shí)間之內(nèi)獲取到關(guān)鍵的有用的信息。還有許多的經(jīng)濟(jì)新聞只是把一些指標(biāo)和數(shù)據(jù)羅列出來，沒有做專業(yè)的或者必須要有的介紹和解釋。例如許多的專業(yè)名詞，如果在節(jié)目時(shí)間足夠的情況之下，主持人對于這些名詞做一些解釋可以有很好的效果。

在許多帶有訪談性質(zhì)的財(cái)經(jīng)類節(jié)目當(dāng)中，還是開始走一些娛樂化路線的，由于各大財(cái)經(jīng)類節(jié)目開始紛紛效仿甚至有的開始向脫口秀節(jié)目轉(zhuǎn)型了。這種類型的節(jié)目多是采用選秀的方式，節(jié)目本身是非常有創(chuàng)意，但是也因此招致了非常多的節(jié)目對此的模仿，導(dǎo)致這種娛樂化的財(cái)經(jīng)類節(jié)目泛濫，失去了原本的傳播具有威信的經(jīng)濟(jì)信息的作用，沒有了原本的專業(yè)性和客觀公正性。

2.3 無法適時(shí)提問

訪談是廣播電視財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的一種常見工作模式，這種模式是以主持人與嘉賓對話的形式進(jìn)行的。

面對專業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)者，主持人只有對經(jīng)濟(jì)背景知識的長期積累，深入研究領(lǐng)域參與對話，全面了解各方的意見的問題，才能更好的使嘉賓進(jìn)行有效訪談。主持人應(yīng)該觀察嘉賓，并在合適的時(shí)間問他們，把話題引到深度，這樣主持人就能掌握這個節(jié)目。

要改變這種現(xiàn)象，我們必須從主持人的專業(yè)精神開始。主持人需要充分的準(zhǔn)備應(yīng)對主持人的問題，隨時(shí)留意市場提供及時(shí)、準(zhǔn)確的分析和評論。與此同時(shí)，由于對金融領(lǐng)域的深入研究，分析人士可以及時(shí)糾正片面觀點(diǎn)，以確保項(xiàng)目觀點(diǎn)的權(quán)威性和客觀性。

3. 財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的專業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)

3.1 對財(cái)經(jīng)相關(guān)知識的了解

作為財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人，首先需要對財(cái)經(jīng)知識有一定的掌握。在財(cái)經(jīng)新聞中，分為了宏觀經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、行業(yè)經(jīng)濟(jì)、金融市場、消費(fèi)市場這幾種類型。這幾種類型都會互相聯(lián)系，在進(jìn)行學(xué)習(xí)的過程中，可先對自己感興趣或較簡單理解的知識進(jìn)行掌握。當(dāng)然，除去財(cái)經(jīng)知識，財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人還應(yīng)該掌握新聞傳播學(xué)、語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)、社會學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)等等知識。通過對這些知識的梳理，從而形成財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的財(cái)經(jīng)思維：注重?cái)?shù)據(jù)的呈現(xiàn);注重利益相關(guān)性;注重基于數(shù)據(jù)和利益相關(guān)的分析闡釋;注重分析闡釋背后的政策或價(jià)值引導(dǎo)。

3.2 適當(dāng)?shù)奶釂?/p>

提問，是采訪的核心。提的問題怎么樣，可以判斷一名出鏡記者的采訪水平。很多采訪對象會因?yàn)槌鲧R記者提問的水平來決定對待采訪的態(tài)度。有些記者在采訪中看似問了很多，但是都無關(guān)痛癢，問不到關(guān)鍵點(diǎn)上，這樣就導(dǎo)致采訪對象的回答也就不痛不癢，達(dá)不到采訪的目的，獲取不到有用的信息。提問是一門技術(shù)，要掌握提問的技巧，就需要遵循里面一些普遍的原則。

問題要具體。只有具體的問題才能得到具體的答案。很多的出鏡記者在進(jìn)行提問時(shí)，問題大且泛，常常采訪對象不知該如何回答。當(dāng)問題變得具體時(shí)，采訪對象也就能明白回答的范圍，并且圍繞這個范圍來回答問題。

3.3 個人主持風(fēng)格的確立

一個成熟的主持人在屏幕中應(yīng)當(dāng)追求個性，追求個性不等于說以不變應(yīng)萬變，而是說以自己的個性特征把整臺節(jié)目帶動起來。主持風(fēng)格的傳遞不僅是一種單向傳播，更是一種雙向互動與交流，是與受眾進(jìn)行現(xiàn)實(shí)性的或潛在性的“甚美對話”。節(jié)目是怎樣一種氣氛，你也應(yīng)是怎樣一種情緒，靠自己對節(jié)目的具體感受來溝通觀眾與熒屏的情感聯(lián)系。著名節(jié)目主持人楊瀾曾經(jīng)說：“一個主持人要贏得觀眾，就要樹立自己的個性，用自己的語言說自己真實(shí)的思想和感受。任何拔高和矯飾都逃不過觀眾的眼睛?！倍?cái)經(jīng)節(jié)目主持人面對相似的財(cái)經(jīng)內(nèi)容，根據(jù)欄目的定位，通過個性化的解讀，來形成一個主持人，甚至是一個節(jié)目的獨(dú)特風(fēng)格。

4. 結(jié)語

財(cái)經(jīng)節(jié)目是十分重要的一種節(jié)目類型，通過財(cái)經(jīng)節(jié)目，將財(cái)經(jīng)資訊，財(cái)經(jīng)評論等財(cái)經(jīng)信息傳遞給受眾。作為財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人，在融媒體的大環(huán)境下，在信息爆炸的時(shí)代下，都給財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人，提出了較高的要求。所以，了解相關(guān)的財(cái)經(jīng)知識及理論，對嘉賓進(jìn)行適時(shí)的提問，確立自己個人的主持風(fēng)格，都是財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人亟需接解決的問題。

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