長沙會展業(yè)競爭力提升策略研究

許名勇

摘 要：會展業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要支撐和各中心城市發(fā)展的戰(zhàn)略重點，長沙應根據(jù)區(qū)域特點和產(chǎn)業(yè)特色，加強會展業(yè)發(fā)展的頂層設計，加快構(gòu)建智慧化、品牌化、國際化的會展經(jīng)濟生態(tài)鏈，創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”會展服務模式，提升區(qū)域比較優(yōu)勢和綜合競爭力。

關鍵詞：長沙市會展業(yè);競爭力;提升策略

會展業(yè)能短期聚集大量人流、物流、信息流，有效提供交流交易平臺，是現(xiàn)代服務業(yè)的重要支撐和各中心城市發(fā)展的戰(zhàn)略重點，在活躍區(qū)域經(jīng)濟、推動產(chǎn)業(yè)升級、提升城市品質(zhì)中具有重要的地位，會展經(jīng)濟在國內(nèi)外都是最具活力和成長性的經(jīng)濟形態(tài)之一。

一、長沙會展業(yè)發(fā)展基礎與優(yōu)勢

（一）基礎

2003年長沙市在全國率先設置會展管理辦公室，率先制定地方規(guī)章，致力于優(yōu)化會展發(fā)展環(huán)境，不斷加大政策扶持力度，出臺《長沙市會展業(yè)促進辦法》《長沙市會展項目扶持專項資金管理辦法》《長沙市會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018—2022）》《長沙市會展業(yè)發(fā)展三年行動計劃》等，建立了比較完整的政策體系。長沙三家會展行業(yè)協(xié)會單位會員數(shù)量增長迅速，專業(yè)隊伍不斷擴大，2020年初，占地550畝、投資5億的“中部文創(chuàng)會展產(chǎn)業(yè)基地”作為全國首個會展產(chǎn)業(yè)服務聚集區(qū)開工建設隨著高鐵會展新城的逐步建設，已形成“1+3+N”的場館格局，其中以長沙國際會展中心、湖南國際會展中心、紅星國際會展中心、湖南省展覽館辦展規(guī)模較大， 2019年四大場館舉辦會展活動約占全省的四分之一，2019年更以舉辦展會活動275個、展覽面積343萬平方米、成交金額1242億元、500人以上會議431個的亮麗成績，提前超額實現(xiàn)會展業(yè)發(fā)展的三年行動目標。

（二）優(yōu)勢

長沙發(fā)展會展業(yè)有著得天獨厚的優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特色鮮明，會展題材豐富;湖湘文化底蘊深厚，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)享譽國際，為會展業(yè)發(fā)展提供有力支撐。近年來，長沙建設高鐵會展新城、長沙國際會展中心，全面提升會展基礎設施水平，圍繞優(yōu)勢和重點產(chǎn)業(yè)舉辦系列高規(guī)格展會，結(jié)合各區(qū)縣產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢培育特色展會，著力打造“一地一品牌”。2019年長沙成功舉辦全球高端制造業(yè)大會、國際工程機械展、 “一鄉(xiāng)一品”國際商品博覽會、首屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會、“一帶一路”青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇，還有世界計算機大會永久落戶，加入UFI和ICCA的企業(yè)不斷增加，會展業(yè)以每年15%～20%的速度快速增長，對外影響不斷擴大，獲評國際門戶城市，連年獲評“中國十佳會展城市”“中國十大品牌會展城市”“中國十大影響力會展城市”和 “中國十大節(jié)慶城市”，連續(xù)三年保持中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)排名省會城市及地級市第一。

二、長沙會展業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)

（一）產(chǎn)業(yè)布局加速調(diào)整

中國會展業(yè)已基本形成了五大會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶和中西部區(qū)域會展中心城市群的框架，這些會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶和會展中心城市通過功能定位，逐步形成了相互協(xié)調(diào)、各具特色、梯次發(fā)展的互動式會展經(jīng)濟發(fā)展格局。全球會展業(yè)向東亞地區(qū)轉(zhuǎn)移特別是向中國轉(zhuǎn)移的趨勢必將持續(xù)加速，我國正從會展大國向會展強國發(fā)展，新一線、二、三線城市會展業(yè)未來受關注程度和承接轉(zhuǎn)移的力度將不斷加大。湖南省建設中部會展經(jīng)濟強省和“加快形成以長沙為中心，長株潭地區(qū)、洞庭湖地區(qū)、湘南地區(qū)、大湘西地區(qū)會展業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的會展業(yè)發(fā)展格局”。

（二）政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化

“十二五”以來，長沙將會展業(yè)作為全市現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展的重要支撐、促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要引擎和推進城市國際化的重要手段，提出把發(fā)展會展業(yè)放在更加突出的位置，打造最具活力和國際競爭力的中部會展高地。長沙市第十三次黨代會提出 “打造中部會展高地、建設國家會展名城”。根據(jù)《長沙市會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018-2022）》，到2022年，長沙將建成區(qū)域性會展中心、文化節(jié)慶之都和國際國內(nèi)重要會議目的地，會展場館體系和功能完備，市場化、品牌化、國際化水平明顯提升，會展企業(yè)的綜合實力和競爭力大幅增強，將形成以區(qū)域會展為基礎、以國家級和國際性會展為龍頭的發(fā)展格局，會展業(yè)將成為長沙的城市名片、支柱產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)的重要支撐?！笆奈濉笔菚箻I(yè)加快發(fā)展的新一輪機遇期，會展業(yè)在經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用更將凸顯，會展產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位不斷提升。隨著高鐵會展新城的逐步建設，會展業(yè)高速發(fā)展，長沙會展經(jīng)濟將從“中部會展高地”向“國家會展名城”的發(fā)展目標跨越式發(fā)展。

（三）挑戰(zhàn)與不足

會展業(yè)整體水平仍然偏低，會展品質(zhì)有待進一步提升，國際國內(nèi)影響力大的品牌會展項目、服務區(qū)域特色和支柱產(chǎn)業(yè)的自創(chuàng)品牌展會項目還不多，對產(chǎn)業(yè)會展和會展產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)、新技術(shù)、新生態(tài)研究和實踐不夠。會展產(chǎn)業(yè)鏈有待進一步完善，會展產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢和服務能力還有待提升，會展生態(tài)圈和綜合配套功能需要進一步優(yōu)化完善，如長沙國際會展中心周邊酒店、餐飲、交通、物流等會展生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全形成，部分場館維護問題比較突出。管理體制機制有待進一步健全，行業(yè)規(guī)范管理和資源整合力度還有待加強，多頭管理、重復辦展、忽視服務等現(xiàn)象還不同程度存在，會展大數(shù)據(jù)建設、統(tǒng)計分析與結(jié)果運用相對滯后，應急保障能力還有待提升。市場化程度有待進一步提高，市場配置資源能力相對不足，企業(yè)的市場化、專業(yè)化水平還有待提高，會展業(yè)人才隊伍建設比較薄弱，尤其是領軍人才缺乏、會展專業(yè)人才培養(yǎng)的結(jié)構(gòu)化矛盾比較突出，迫切需要培育扶持一批會展龍頭企業(yè)，持續(xù)培養(yǎng)引進會展專業(yè)人才。

三、長沙會展業(yè)競爭力提升策略

（一）聚力城市整體營銷，推動會展產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展

充分發(fā)揮長沙作為東部和中西部地區(qū)過渡帶、長江開放經(jīng)濟帶和沿海開放經(jīng)濟帶結(jié)合部的區(qū)位優(yōu)勢，以會展城市營銷的戰(zhàn)略構(gòu)建會展城市整體營銷體系，聚合政企力量，擦亮會展城市名片，建立城市會展有機體，推進會展與餐飲、旅游、酒店、商貿(mào)、物流、設計、文化等行業(yè)融合，最大限度整合城市會展資源，整合會展題材，打造系列化的標志性城市會展活動。促進會展業(yè)與配套產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，促進會展業(yè)與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進會展業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。

（二）聚焦產(chǎn)業(yè)會展，推動會展項目品牌化發(fā)展

緊緊把握國家支持中西部地區(qū)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重大機遇，全面梳理產(chǎn)業(yè)會展項目，集中力量辦好一批標志性的大型展會活動，引進和培育一批有影響的節(jié)會品牌，大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)會展，尤其是符合長沙戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的會展項目，創(chuàng)辦與文化創(chuàng)意、新材料、新能源、航天工程、生物醫(yī)藥、交通物流、旅游休閑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的展會;培育一批扎根本土、面向國際的市場化、品牌化、規(guī)模化項目，重點培育一批大會展項目;引進全國知名巡回展、先進組展公司落地，形成一批區(qū)域競爭力強的會展品牌。

（三）加快政府職能轉(zhuǎn)變，推動會展業(yè)市場化發(fā)展

深化行政審批制度改革，強化市場活動監(jiān)管，加強各類公共服務提供，積極推進會展業(yè)市場化進程，通過政策引導，加強對長沙的支柱和特色產(chǎn)業(yè)、對國際國內(nèi)品牌會展項目進行全面和深入的比較，盤活項目資源，以市場化原則推進政府相關活動及服務外包，幫助會展主體強基礎、練內(nèi)功、促轉(zhuǎn)型，通過管理與技術(shù)創(chuàng)新提升能力、調(diào)整業(yè)務壓縮成本、雙線融合挖掘題材、員工培訓等多途徑扶持會展主體。

（四）加快拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，推動會展業(yè)生態(tài)化發(fā)展

不斷完善會展產(chǎn)業(yè)的空間布局，促進會展產(chǎn)業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游融合發(fā)展。建立會展業(yè)發(fā)展基金，加強行業(yè)協(xié)同和公共應急防控能力提升，幫助做好展會項目推廣，提供法務和金融咨詢服務。以長沙國際會展中心為核心，高水平建設長沙國際會議中心、北辰國際會議中心，著力提升服務質(zhì)量水平，努力打造大型會展集散地、中高端會議舉辦地，不斷完善會展產(chǎn)業(yè)鏈，帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。構(gòu)建立體交通系統(tǒng)、城市慢行系統(tǒng)、會展經(jīng)濟生態(tài)鏈系統(tǒng)、城市呼吸系統(tǒng)和地下管廊系統(tǒng)，推進會展場館周邊配套設施建設，打造中部硬件一流、專業(yè)化水平最高的國際會議平臺和國內(nèi)領先的大型現(xiàn)代化會展中心，全面打造以高鐵經(jīng)濟和會展經(jīng)濟為主體的現(xiàn)代服務業(yè)聚集新區(qū)，將高鐵會展新城建成“國際高端會議承辦地”，發(fā)揮對中西部地區(qū)的輻射作用。

（五）協(xié)同會展人才培養(yǎng)，推動專業(yè)隊伍建設

健全會展人才培養(yǎng)體系，依托高校開展有區(qū)域特色的會展產(chǎn)業(yè)研究，建設會展業(yè)發(fā)展智庫;鼓勵應用型本科院校和職業(yè)院校按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求設置和調(diào)整專業(yè)課程，持續(xù)深化教育教學改革，培養(yǎng)適應發(fā)展需要的技術(shù)技能型、應用型和復合型專門人才。積極開展會展業(yè)典型崗位群的職業(yè)技能等級標準、評價體系開發(fā)和人才職業(yè)資格培訓認證工作。加大優(yōu)秀人才引進力度，將會展領軍人才引進納入重大人才工程計劃，促進人才引進、項目推動、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性互動，為長沙會展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供強大的智力支持。

參考文獻

[1] 張靜.利益相關者管理視角下會展企業(yè)競爭力提升策略研究[J].中國集體經(jīng)濟，2014（22）：28-29.