論展示設計中色彩搭配的運用

程麗香

（漳州職業(yè)技術學院 文化創(chuàng)意學院，福建 漳州 363000）

近年來，隨著經(jīng)濟全球化的迅速發(fā)展，眾多企業(yè)和展館為了適應市場的發(fā)展規(guī)則，積極參與或開辦各種形式的展覽，利用空間媒體傳播向外界展示品牌及其展品形象，從而引起參觀者的關注，以期達到展示的目的。色彩是一種很直觀的表達手法，在展示空間設計中，色彩的搭配與設計是營造整體風格與促進營銷的重要手段之一，科學合理地運用色彩不僅能提升展示空間的感染力和吸引力，還能給參觀者留下深刻的印象。因此，在渲染展示空間氛圍中色彩搭配甚至可以起到?jīng)Q定性的作用，值得引起重視和研究。

一、展示設計發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）存在明顯的設計模仿

就我國展示空間設計的發(fā)展情況來講，發(fā)展時間比較短是其短板所在。雖然自改革開放以后，我國展示設計水平呈現(xiàn)明顯上升的發(fā)展趨勢，不斷縮小自身與世界設計水平的差距。但從整體上來看我國展示空間設計，其中最大的問題在于沒有很好地將自我特有的內(nèi)涵體現(xiàn)出來，大多數(shù)情況下都是模仿西方的設計。究其根本原因，主要在于國內(nèi)展示空間設計工作沒有對當前時代的設計風格及民族色彩進行深入研究。與此同時，后現(xiàn)代主義設計風格也對此有很大的影響，后現(xiàn)代設計風格強調室內(nèi)外環(huán)境所應具有歷史的延續(xù)性和時代的變化性，以及探索造型的創(chuàng)新等，這就使得國內(nèi)設計師在進行設計時介于二者之間，在實際設計中缺少自身特有的個性，于是，拿來主義造就了眾多雷同的作品，讓視覺產(chǎn)生疲勞的同時也限制了思維的拓展空間。

（二）我國民族特色未能彰顯

進入新時代，設計領域應展示中國風格、中國氣派、中國特色，將我國傳統(tǒng)文化元素應用于設計作品中，通過設計將傳統(tǒng)文化特有的精髓之處體現(xiàn)出來，但是這個過程是需要理解、吸收以及再創(chuàng)造的一個過程。我國是一個擁有56個民族的大家庭，每個民族都有自身特有的藝術魅力和文化內(nèi)涵，然就當前大部分展示空間設計的作品來看，很多時候都是將傳統(tǒng)元素及色彩生搬硬套和進行簡單的應用或拼接，最終使得這類作品不僅僅沒有體現(xiàn)出我國獨特的文化特征，民族特征，反而給人一種不倫不類的感覺，沒有切實將我國民族特色元素以及文化內(nèi)涵體現(xiàn)在設計中，結果產(chǎn)生出來的作品，其價值是“1+1<1”的效果。

（三）難于滿足客戶人性化需求

從本質上來講，經(jīng)濟基礎決定上層建筑的發(fā)展，因此只有促進經(jīng)濟發(fā)展才能帶動展示設計的不斷完善。這也就從側面表明我國經(jīng)濟發(fā)展水平在很大程度上間接扼制了展示設計的持續(xù)發(fā)展。另外，不論是什么樣的設計，都是基于人的需求進行設計和服務的。但事實上，很多設計方案為了金錢一味滿足一些品味低、功利心強的客戶，導致原本的設計偏離人性化理念，使得最終設計無法達成應有的成效，久而久之就形成不良的循環(huán)。

（四）設計理念與實際效果存在差異

展示設計發(fā)展至今，已逐步呈現(xiàn)出多元化的特點，設計理念是設計師在空間作品構思過程中所確立的主導思想，圍繞著多元文化展開，賦能予作品一定的文化內(nèi)涵?？臻g設計對色彩搭配具有較高的要求，設計師往往會依賴色彩表現(xiàn)其作品的專業(yè)化、個性化和不同凡響的設計理念及效果，但是在現(xiàn)實運用中，它的實際效果會受限于各種因素而脫離設計理念。例如客戶的審美、文化層次問題，現(xiàn)場的照明情況，材料的契合程度等都會影響它的實際效果。

二、展示設計的藝術構思

設計定位的構思，首先應結合展示空間設計的內(nèi)容及相關要求，了解、調研和分析項目展示的目的，確定設計主題；接著對設計項目的造型、風格以及色彩基調做相應的選擇。與此同時，應充分考慮受眾的心理需求、視覺承受能力、交通路線、安全等因素。

空間框架的構思，平面圖是展示設計空間布局的首要工作，立足于展示內(nèi)容、對展示主題進行有針對性的規(guī)劃與布置。平面框架的完成不僅要一覽無遺地顯現(xiàn)出各個展區(qū)的功能與主題，還須考慮構建展示空間的其它因素，確保展示的順利開展。

主題風格的構思，在進行展示設計過程中，應該以時代背景為基礎，以市場需求為導向，結合受眾者的審美以及理解程度推敲主題風格。展示空間中不同主題環(huán)境之間的協(xié)調構建是設計的關鍵節(jié)點，而造型、材質、燈光、道具、色彩等是打造主題的重要元素，只有各種元素和諧統(tǒng)一才能引發(fā)受眾的視覺關注，調動受眾的情緒，從而達到了將設計意圖直觀傳遞給受眾的目的。

色彩構思，色彩是構成展示設計中視覺效果的主要組成部分，奠定了整體展示設計環(huán)境的基本色調。不同顏色之間會產(chǎn)生不同的視覺效應和情感反射,根據(jù)顏色的亮度、溫度基調,將其融入在不同的展示內(nèi)容中[1]。例如，高科技行業(yè)的展示空間設計，可運用藍色及將藍色象征的理智、高深、權威、速度感表達在其中；黑色和白色的搭配是最經(jīng)典的，在一張一弛的空間里，讓人有無限的想象思維。

三、展示設計中色彩搭配的具體運用

色彩是一種視覺要素，其作用因為室內(nèi)外環(huán)境、功能等差異而顯示出不同的特征。室外環(huán)境中光源主要是自然光，所以，其色彩處理側重表現(xiàn)材料的固有色。但作為室內(nèi)的展示空間就不同了，其色彩搭配更注重燈光作用。此外，以下幾點對營造展示氣氛、突出展品起著決定性的作用。

第一，物理作用。根據(jù)色彩的冷暖屬性，黑色、灰色、藍色、藍綠色等冷色調的運用會使空間感覺涼爽、寒冷，而紅色、橙色、黃色、紫紅色等暖色調的運用會使空間感覺溫暖。同樣，根據(jù)色彩的輕重屬性，淡色調、明色調和高明度的色彩會使空間感覺輕巧，而暗色調、黑色調和低明度色彩的運用則有一定的沉重感。第二，美感作用。色彩是表現(xiàn)造型和裝飾美感的重要手段，具有豐富造型、掩飾缺陷和調整空間比例的作用，在展示空間設計中能充分表達展示造型的特征和加強各種道具的表現(xiàn)力。第三，情感作用。人們對色彩的喜好和選擇不僅受限于個人審美習慣、職業(yè)、文化修養(yǎng)等因素，還受限于民族文化、地域文化、宗教文化等因素的影響，而不能隨性選擇。如特定區(qū)域的歷史、地理、風土民情、生態(tài)、民俗、文學藝術、思維方式、價值觀念、傳統(tǒng)習俗等文明表現(xiàn)，形成獨具特色發(fā)揮作用的地域文化[2]?？梢?，色彩的選擇和運用已上升至文化層面，由此引發(fā)空間的文化象征作用。第四，識別作用。在展示空間設計中色彩可作為標識和區(qū)分空間的手段來劃分不同用途的功能區(qū)域。比如展示區(qū)、走道區(qū)、休息區(qū)、洽談區(qū)等運用色彩顯示其不同功能空間，表明其用途，運用得當一方面能突出功能的作用，另一方面對參觀者和現(xiàn)場管理者起到重要的引導作用。第五，交互作用。色彩在交互設計中的應用體現(xiàn)在用戶對展示空間的了解和色彩的信息傳達能力。比如通過色彩引導受眾的視覺關注焦點、緩解用戶的視覺疲勞，并可以讓色彩的變化來增加空間的趣味互動性。

（一）區(qū)別類別，合理運用

隨著媒體傳播的日益強大，高科技技術手段的運作，展示設計的門類及其涉及的范圍越來越廣泛。眾多展示門類的延展，其共同的目的是傳遞有利信息，而信息的接收方是觀賞者。根據(jù)調查，人們在接收視覺信息時，色彩信息是視覺感受的第一對象?？梢?，在展示設計中應該注重色彩搭配的可塑性，不同類型的展示空間在色彩搭配方面應有所側重，在運用上要講究一定的技巧。例如，博物館設計，博物館是集思想教育、知識普及、科學技術、藝術研究等一些大型的活動場所，這類展示空間一般都是專館設置、常年設置，對展品的安全、環(huán)境空間、交通路線、觀賞效果都有極高的技術要求。在色彩搭配上整體色調宜淡雅、柔和，給人以安全，穩(wěn)重的視覺感受；避免炫光，使用令人激動和沖動的明色調色彩。展覽會設計，在表現(xiàn)形式、主體內(nèi)容、空間規(guī)模上的靈活性非常大，一般性的展覽活動色彩運用多以淡色調、灰色調為主，給受眾帶來舒適良好的展示環(huán)境。但如果是服裝、動漫的展覽，那么在色彩搭配上可追求一定的視覺沖擊力、合理運用互補色調的搭配，明色調和暗色調的搭配，可以更好的突出展品的時尚、個性、創(chuàng)意。商業(yè)空間設計，包括各類商場、超市、專賣店、商店、酒吧、畫廊等商業(yè)銷售和服務性質的展示設計工作，這類展示活動為了吸引顧客的消費欲望并使之留戀，可運用讓人產(chǎn)生愉悅和興奮的色彩，活躍展示空間的氣氛，純色調的選擇和搭配能夠產(chǎn)生興奮感和明快感，是不錯的搭配組合，純色調具有刺激、直接、活力、促銷等作用。旅游展示設計,包括自然風景和人文景觀環(huán)境的展示，此類展示設計著重為保護環(huán)境和自然景觀及生態(tài)的平衡，在設計中應注意保護、尊重地方特色和民族特色的色彩，在不破壞原生態(tài)的色彩格調下，進行優(yōu)化設計。

（二）色彩識別，強化功能

在展示空間設計的流程中，區(qū)分功能空間是首先需要考慮的問題，那么在設計上比較直觀的做法，可以運用色彩的變化來區(qū)分。運用色彩辨別空間，首先觀眾可以快速地識別不同功能區(qū)域的信息；其次減輕參觀者因為空間距離而產(chǎn)生的疲勞，達到較理想的展示效果；最后可提高現(xiàn)場管理人員的工作效率。

展示功能空間可分為展示區(qū)、走道區(qū)、洽談區(qū)、休息區(qū)等區(qū)域，不同的功能空間在色彩的選擇和搭配上都需講究，完美的色彩設計才能充分體現(xiàn)展示空間的魅力。例如，展示區(qū)是陳列和銷售實物的功能空間，在色彩的搭配上，既要提高商品的感染力和視覺沖擊力又不能喧賓奪主，要保證觀眾在展示區(qū)內(nèi)能有效感知商品的信息，盡量選擇商品標志色的近似色色調對比搭配，起到襯托的作用，確保展示的效果。走道區(qū)是引導、指示觀眾的功能空間，在色彩的搭配上利用對比色的層次感變化達到引導的作用，同樣明度高低變化，冷暖色彩變化都可起到指示作用。休息區(qū)是緩解疲勞的靜功能區(qū)域，在色彩的選擇上圍繞綠色可以營造寧靜的需求，綠色帶給人安寧、舒適并具有緩解緊張和恢復視力的輔助作用；淡色調素雅、簡潔、溫馨的氛圍也可以作為休息區(qū)的色彩基調。洽談區(qū)是各方交流溝通要求相對私密的空間區(qū)域，運用藍色調和搭配給人理智、夢想、希望的情感，較符合洽談區(qū)的色彩需求；黃色系也是不錯選擇，與白色調、淡色調的搭配效果都比較理想。

（三）突出個性，表現(xiàn)主題

展示空間設計的創(chuàng)新性是當今大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的必然趨勢[3]。主題是一個展示空間的靈魂,它隨時隨地地存在于展示空間中,借助色彩能夠更好地體現(xiàn)出所展示空間要表現(xiàn)的主題[4]。顯然，展示設計的創(chuàng)新形式在不斷地發(fā)生變化，“個性化”設計勢必更接近現(xiàn)代人的個性要求和審美需求，要體現(xiàn)主題展示空間的個性，專用色的選擇是關鍵。設計師應根據(jù)展覽的標志、展覽的性質定位主題空間的專用色。專用色也是參觀者進入展館的第一印象，運用得當不僅能給參觀者留下深刻印象，還能為主題空間的展覽效能起到推動作用，形成了良好的展示氛圍，更好地為整場展示活動服務。例如，2020迪拜世博會中國館將以傳統(tǒng)紅燈籠的外觀造型亮相，建筑表面飾以中國傳統(tǒng)花格窗和玻璃，傳統(tǒng)元素與現(xiàn)實科技的完美結合,使人眼前一亮。整個展館以富有中國特色的大紅基調延伸，白天為紅色、晚上隨著燈光變幻色彩的獨到設計，恰到好處的呼應本屆世博會主題“溝通思想，創(chuàng)造未來”的思想，見圖1。

主題展示空間的色彩應該是對品牌標志色及其周邊延長色彩的巧妙運用，使企業(yè)的展位在眾多同行中嶄露頭角，在激烈的市場競爭中贏的關注，企業(yè)和商品的特色也得到充分的展示。因此，科學合理地運用“個性化”色彩顯得尤為關鍵，和諧別致的色彩搭配才能區(qū)別于其他展位，形成自身獨有的視覺導向和視覺環(huán)境。例如：2019年第十二屆廈門文博會上時光印記，漢字研究所的展位設計及色彩搭配盡顯文化魅力，為了反映傳統(tǒng)漢字的凝重和莊嚴在展位的外觀設計融入字體筆畫做鏤空效果，色彩上運用了具有歷史感厚重、沉穩(wěn)的暗色調，做舊的鐵銹色與創(chuàng)意明亮的海報形成強烈的對比，獨特的傳承與別致的色彩組合使其成為展館中較為顯眼的展位，見圖2。

圖1 2020年迪拜世博會中國館的效果圖

圖2 2019年廈門文博會上漢字研究所的展位效果

色彩對人的心理有著重要的影響，在展示空間設計中色彩的運用要考慮是否帶動人的心理和情感。色彩聯(lián)想把情感、意象、觀念等內(nèi)容引入后，色彩象征的形態(tài)逐步形成，久而久之上升至文化層面，由此產(chǎn)生了感人至深的力量。

民族的思想文化、傳統(tǒng)民俗、宗教信仰等直接影響了展示空間色彩搭配的選擇與運用。例如，紫色通常象征著高貴、靈性，也是一種榮譽的色彩，但在泰國和巴西紫色是一種哀悼的色彩；綠色在東方文化中象征著生命，朝氣蓬勃和舒適，但在印度尼西亞的傳統(tǒng)信仰中是禁止使用綠色的；中國、東南亞、日本等國家認為紅色是喜慶的顏色，承載著歡樂、吉祥，是繁榮幸福的象征。但是在西方國家認為紅色是不吉利的，常與流血、犧牲、魔鬼等聯(lián)系在一起[5]。可見，不同民族的不同思想文化各具特色，各自都深刻地烙上了國家和民族的標志，同時又把本土色彩推向了世界。與此同時，色彩對個人的心理、情感、精神方面都產(chǎn)生了重要的影響，色彩搭配具有了更為豐富的心理表現(xiàn)力和精神內(nèi)涵，越來越超越于色彩本身的視覺效果。不同年齡、不同性別的參觀者對空間色彩的心理感受各具不同，例如，兒童偏愛高明度、純色調和明色調的鮮艷色彩，此類色調具有活力、陽光、朝氣的情感特征；中老年人偏愛灰色調和暗色調的莊重色彩，此類色調具有成熟、穩(wěn)定、冷靜的情感特征。因此，在展示設計中要研究展品適用人群的信息，考慮不同受眾的色彩喜好，恰如其分運用相應的色彩才能使展示效果更佳。

展示設計為社會的和諧發(fā)展和美好生活起到一定推動作用，但在這個空間內(nèi)交織著各種龐雜的色彩，設計者應該結合具體的設計方案恰如其分地運用色彩，發(fā)揮色彩搭配在展示設計中的作用，使不同類型、不同功能、不同主題及不同受眾的展示能更準確地表現(xiàn)空間特征，為提高展示設計的整體品質更好地服務。