傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型策略探析

李沛霖

摘要：在媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，新興媒體占領了很大一部分市場，其傳播速度快、傳播內(nèi)容更為多樣的特點，是傳統(tǒng)電視不能比擬的，因此傳統(tǒng)電視的市場占有率不斷下降，發(fā)展面臨困境?；诖?，改變固有的運作模式，實現(xiàn)與新興媒體的融合發(fā)展，是傳統(tǒng)電視實現(xiàn)新的發(fā)展的必然選擇。本文主要對新的日寸代環(huán)境下實現(xiàn)傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型策略進行論述。

關鍵詞：傳統(tǒng)電視：新興媒體;策略;融合發(fā)展

一、傳統(tǒng)電視與新媒體融合的必要性分析

當今，隨著科技與信息的高度發(fā)展，人們的生活較以往有了根本性的變化，接受信息的途徑越來越多樣化，傳統(tǒng)電視已無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求。而傳統(tǒng)電視因在很長一段時間內(nèi)是人們獲取信息的主要渠道，其形成了固有的發(fā)展模式，面臨快速變化的社會現(xiàn)狀，很難在短時間內(nèi)做出改變，難以符合受眾的需求，面臨生產(chǎn)困境。現(xiàn)階段，傳統(tǒng)電視存在以下幾個問題：在內(nèi)容上，傳統(tǒng)電視較為單調(diào)、枯燥，傳統(tǒng)電視對受眾的體驗感重視不足。在傳播方式上，傳統(tǒng)電視傳播渠道不足，傳播速度有待提升，傳統(tǒng)電視單位存在體制問題，運營管理方式落后，轉(zhuǎn)型所需人才不足。

二、傳統(tǒng)電視與新媒體融合的具體策略分析

（一）電視生產(chǎn)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)電視的內(nèi)容單一，難以吸引大眾。針對此問題，傳統(tǒng)電視應對內(nèi)容進行優(yōu)化，針對當前人們需求的變化，充分利用高速發(fā)達的網(wǎng)絡，增強電視內(nèi)容的“時代性”，整合新媒體資源，促進電視內(nèi)容的多樣性發(fā)展。細分受眾需求，實現(xiàn)電視內(nèi)容的差異化生產(chǎn)，以受眾的需求作為電視內(nèi)容生產(chǎn)的依據(jù)，是吸引不同年齡階段受眾的關鍵。

傳統(tǒng)電視應強化受眾體驗，轉(zhuǎn)變運營理念。新興媒體得以高速發(fā)展的一個很重要原因就是新興媒體極其重視客戶體驗，例如微博就是一個很好的例子，它重視人們的自我體驗，人們在分享視頻的時候，可以將自我感受融入其中，人們通過分享的視頻進行情感交流。傳統(tǒng)電視在此方面就顯得很薄弱。因此，傳統(tǒng)電視應與新媒體融合，關注用戶體驗，并不斷根據(jù)受眾的體驗感進行操作升級。傳統(tǒng)電視可以與一些較強實力的網(wǎng)站、視頻APP相互合作，促進用戶之間的有效聯(lián)通，以增強與受眾的黏性。傳統(tǒng)電視可以利用微信公眾號等途徑，收集用戶對電視內(nèi)容的批評與建議，不斷根據(jù)用戶需求來調(diào)整節(jié)目的形式與內(nèi)容。

（二）傳統(tǒng)電視傳播方式的優(yōu)化

提升傳播速度，拓展傳播渠道，以提升電視在整個市場的占有率。傳統(tǒng)電視與新媒體融合，應積極利用網(wǎng)絡的優(yōu)勢，建立全面覆蓋的信息傳統(tǒng)體系，實現(xiàn)信息的無縫傳遞，突破時間與空間的限制，保證受眾能夠隨時隨地地收看與點播電視節(jié)目。傳統(tǒng)電視可以與各種新興媒體平臺合作，例如可以建立微博賬號，實現(xiàn)與受眾在社交平臺的聯(lián)通，發(fā)布重要電視信息等，還可以與愛奇藝、優(yōu)酷、抖音等擁有客戶量較大的新興媒體平臺合作，將電視節(jié)目以更新穎的方式投放，拓寬電視的傳播渠道。

（三）突破固有體制，改變傳統(tǒng)電視的運作模式

傳統(tǒng)電視在生產(chǎn)內(nèi)容上難以緊跟潮流，在用戶體驗上重視度不足，與固有的傳統(tǒng)電視長久以來受體制的限制有著很大的關系。傳統(tǒng)電視固有的運營模式已經(jīng)不符合當前的市場發(fā)展需求，與新興媒體相比，優(yōu)勢不足。很大一部分傳統(tǒng)電視單位，無論是在單位內(nèi)部的人員設置上，還是在運作管理方面，缺乏激烈的內(nèi)部競爭機制。因此，改變管理運營策略，是傳統(tǒng)電視與新媒體融合的必然選擇。傳統(tǒng)電視應積極吸收新媒體方面的優(yōu)秀人才，并對原有單位的人才進行新媒體方面的知識內(nèi)容的培訓，以提升人員的整體素質(zhì)，改變?nèi)瞬殴芾砼c考評機制。傳統(tǒng)電視還要改變原有營銷方式，打造電臺自身品牌，不斷提升自身的競爭力，形成品牌效應。例如，湖南電視臺憑借自身的綜藝節(jié)目，重點打造精品節(jié)目《快樂大本營》《天天向上》《爸爸去哪兒》等，形成了自身的品牌效應，不斷吸引著各媒體進行轉(zhuǎn)播，吸引廣告商的投入，取得了較大的成功，為其他電視臺樹立了典范。

（四）立足傳統(tǒng)電視自身優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體自身優(yōu)勢包括長久以來形成的受眾群體以及有較強的影響力，這些都應成為傳統(tǒng)電視與新媒體融合的立足點。在網(wǎng)絡時代，各種真假信息混雜，盡管信息來源的渠道多種多樣，但是人們需要的依舊是高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)信息，在與新興媒體不斷融合的過程中，傳統(tǒng)電視依舊要堅持“內(nèi)容為王”。

三、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)電視要想實現(xiàn)新的發(fā)展，走出“困境”，勢必還有很長的一段路要走。對此，傳統(tǒng)電視只有與新媒體進行深度融合，立足自身優(yōu)勢，突破固有體制，改變傳統(tǒng)電視的運作模式，才能擁有更廣闊的發(fā)展前景。

（作者單位：阜陽廣播電視臺）