新零售商業(yè)評(píng)論：去印度，尋找下一個(gè)李佳琦

章蔚瑋

先行的中國(guó)短視頻企業(yè)來(lái)到印度，面臨本土化環(huán)境的巨大挑戰(zhàn)。語(yǔ)言和文化是中國(guó)企業(yè)在印度短視頻市場(chǎng)遇到的首要挑戰(zhàn)，要進(jìn)入印度市場(chǎng)，比想象中艱難許多。

在印度，有100多種語(yǔ)言共存，而一款A(yù)pp必備20多種語(yǔ)言。

在印度，大眾審美是夸張的顏色、色調(diào)的組合，這與中國(guó)的主流審美有很大不同。

在印度，女性的地位偏低，但短視頻平臺(tái)上好內(nèi)容離不開(kāi)女性。

在印度，許多百姓以會(huì)說(shuō)英語(yǔ)為榮，但在英語(yǔ)單詞的讀寫(xiě)上，普及程度不高。

但是，與中國(guó)市場(chǎng)相比，印度人關(guān)系網(wǎng)小，社交黏性更強(qiáng)，線上線下互動(dòng)更緊密：一個(gè)人能發(fā)展一個(gè)村。這是短視頻企業(yè)尋求規(guī)模發(fā)展的突破點(diǎn)。

下一步怎么做？在中國(guó)，短視頻變現(xiàn)手段比較清晰：直播打賞、帶貨、廣告。但在印度，這一切尚在計(jì)劃中。印度電商的基礎(chǔ)建設(shè)落后，消費(fèi)者尚未形成成熟的移動(dòng)支付習(xí)慣。印度版“李子柒”已經(jīng)出現(xiàn)，但印度版“李佳琦”目前還遙遙無(wú)期。

這些都不會(huì)影響海外企業(yè)進(jìn)軍印度市場(chǎng)的腳步。谷歌預(yù)計(jì)，目前87%的印度網(wǎng)民每天都會(huì)通過(guò)手機(jī)觀看短視頻，到2020年，印度80%的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容會(huì)以短視頻的形式呈現(xiàn)。這個(gè)市場(chǎng)充滿(mǎn)了潛力。