凝聚發(fā)展信心 樹立國家形象
——簡論企業(yè)新聞工作者落實“四力”著眼點

□官國強

內(nèi)容提要 國有企業(yè)是國民經(jīng)濟的支柱，是黨和國家依賴的重要力量。做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，在報道企業(yè)的同時傳遞出中國聲音、講好中國故事，不僅涉及企業(yè)自身，更是對內(nèi)凝聚發(fā)展信心、對外樹立中國形象的重要渠道。作為國企宣傳部長，作者認為，國有企業(yè)新聞宣傳工作者承擔起使命任務同樣要從增強“四力”做起。

大型國有企業(yè)是我國經(jīng)濟發(fā)展的重要依托，也是重要的新聞源，特別是在踐行“一帶一路”倡議、樹立中國形象等方面，大型國有企業(yè)是骨干力量，是世界了解中國的重要窗口。國有企業(yè)宣傳部門同樣肩負著講好中國故事、傳播好中國聲音的使命任務。

“褚小者不可以懷大，綆短者不可以汲深”。國有企業(yè)要抓住機遇，通過及時傳播企業(yè)故事、挖掘奮斗精神，對內(nèi)鼓舞士氣、完成黨和國家交付的重要建設(shè)任務，對外通過“公共外交”讓更多國家和當?shù)匕傩樟私庵袊Ｍ瓿蛇@些重大使命，必須從提高自身能力素質(zhì)做起，必須從提升“四力”做起。

一、踐行“腳力”要求，沉得更深、訪得更細

近幾年，我們在實踐中認識到，走進基層一線，發(fā)掘第一手信息，掌握第一手素材，不僅是企業(yè)新聞宣傳工作者做好工作的前提，也是獨特優(yōu)勢和重要資源。

2019年9月，筆者所在的中國鐵建二十三局集團承建的北京大興機場地鐵快線草橋站即將竣工，草橋站是習近平總書記去為大興機場剪彩確定的考察站點之一。為及時做好草橋站的宣傳，集團黨委高度重視，提前半個月安排宣傳部新聞工作者到現(xiàn)場采訪、錄制，掌握第一手素材。草橋站工期提前，施工異常緊張，在這段時間里，集團派去的新聞宣傳干部與現(xiàn)場職工一起共進共出、搶趕工期，見證了這座全國第一個可以站內(nèi)值機、北京最大地鐵站竣工前火熱的施工場面。在掌握第一手素材基礎(chǔ)上，我們在記者發(fā)布會上作了情況介紹、發(fā)了通稿，包括國家級媒體在內(nèi)的眾多媒體在宣傳中采用了我們拍攝的素材，對外宣傳取得成功。春節(jié)后突如其來的疫情，對全國人民是“大考”，對新聞宣傳工作者更是“大考”。疫情初期，集團從國外進口一批防護服和口罩捐贈四川抗疫，我們冒險親臨一線報道，拿到了捐贈現(xiàn)場精彩畫面，采訪到現(xiàn)場人員的心聲，一篇生動的抗疫捐贈消息，通過中國日報、央廣網(wǎng)、新華網(wǎng)、工人日報不斷傳播出去。

好文章是跑出來、蹲出來的。現(xiàn)在各媒體的工作量都很大，很難為一件事情派駐記者十余天進行跟蹤報道。一名稱職的企業(yè)新聞宣傳工作者，必須走到基層、走到職工中去發(fā)現(xiàn)新聞素材，更多開展“蹲點”式報道，做大眾媒體限于時間精力很難做到的事，在沉下去上體現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳工作的獨特價值。

二、體現(xiàn)“眼力”觀察，借助企業(yè)發(fā)展成果塑造國家形象

習近平總書記反復強調(diào)，圍繞中心、服務大局是宣傳思想工作的基本職責，這就要求新聞工作者站位一定要高，只有站位高才能看得遠，才能保持新聞敏感性，結(jié)合國際國內(nèi)形勢，迅速作出正確的宣傳策略和部署。筆者所在的集團，在“一帶一路”倡議提出之前的2011年，就進入了格魯吉亞建筑市場，承建了格魯吉亞現(xiàn)代化鐵路等多項工程，至今已連續(xù)在格魯吉亞施工10余年。“一帶一路”倡議提出之后，集團敏銳地意識到，格魯吉亞正處于陸上絲綢之路的交匯點，這是切入大主題做好宣傳的好機會。幾年來，我們抓住在該國多個單項工程完工的時機，在國內(nèi)外媒體廣泛宣傳中國鐵建在格魯吉亞的故事，取得了很好的效果，擴大了中國鐵建在西亞市場的聲譽。同時，作為中國鐵建總部在西南地區(qū)唯一的綜合性工程集團，我們通過格魯吉亞工程，參與了四川電視臺拍攝的四川融入“一帶一路”的系列報道，進一步擴大了大型國企集團總部在成都以及在四川和西南的影響力。

疫情緩解后，中央提出盡快復工復產(chǎn)，央企是國民經(jīng)濟主力，一定要走在前頭。集團四公司與杭州同步進行包車復工的消息刊發(fā)后，在集團內(nèi)外帶來很大影響，全集團迅速掀起復工高潮，想方設(shè)法解決勞動力不足的困難，在不到20天時間里，全集團復工率達到80%。

三、發(fā)揮“腦力”判斷，以角度創(chuàng)新的有效報道凝聚信心

“腦力”是“四力”的中樞，是指新聞工作者的學習與思考能力。只有善于思考和分析問題，才能提高新聞價值判斷能力、信息采集和整合能力。近兩年，我們對集團兩級從事新聞宣傳工作的人員開展了“提升素質(zhì)”培訓活動，通過走出去、請進來兩種方式輪訓從業(yè)人員。反復教導基層通訊員，同一新聞素材，要站在多個角度思考分析，找到最有力的報道角度。比如在福建高速公路工程的宣傳中，集團下屬一公司把“不忘初心、牢記使命”主題教育活動融入對外宣傳報道中，既宣傳了企業(yè)，又很好起到了示范作用，促進主題教育活動向縱深推進。該公司先后修建了閩江入海口的瑯岐海灣大橋、福建第一高墩莆炎高速后亭溪大橋，目前正在建設(shè)京臺高速公路福建平潭段蘇澳跨海大橋。2019年，公司結(jié)合集團開展的主題教育，積極響應福建省建設(shè)廳“支部建在工地上、黨旗飄在崗位上”的活動，發(fā)揮黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用和黨員先鋒模范作用，建成了福建省交通廳第一項目“黨建活動館”。以此角度，福建省電視臺制作播出了“黨旗在工地飄揚”專題節(jié)目，反響強烈。

思考才能找到好的角度。疫情初期，集團有一名從湖北來開會的同志，幾天后被發(fā)現(xiàn)確診新冠肺炎，集團以職工生命健康為重，對與會人員主動采取居家或集中隔離。針對不實訛傳，黨委宣傳部及時發(fā)布信息，詳細報道隔離的出發(fā)點和細節(jié)，同時反映了被隔離職工的心情，贏得了社會對于企業(yè)珍視職工生命的認可。

四、提升“筆力”呈現(xiàn)，把建設(shè)者的事跡放在大局大勢中描繪

“腳力”的沾泥帶露，“眼力”的洞察判斷，“腦力”的深思熟慮，最終都要歸結(jié)到“筆力”這一點上，“筆力”不是要妙筆生花，而是要精準生動呈現(xiàn)。要寫出有溫度、有情感，能打動人的作品，下筆之前，首先要想到以“人民為中心”，要把建設(shè)者的事跡放在社會大環(huán)境中考量。

在組織筆者所在集團承建的雅西高速公路干海子大橋的對外宣傳中，我們不是單純宣傳這個工程創(chuàng)造了“四個世界之最”，結(jié)構(gòu)精美，而是把這個工程放到四川省委開展川西涼山扶貧的角度去說，這樣就更增強干好這個工程的意義。在宣傳集團承建的上海和長沙磁懸浮建設(shè)項目中，我們突出宣傳企業(yè)實力，突出企業(yè)是國內(nèi)唯一承建兩條磁懸浮建設(shè)并獲得國家科技進步獎的集團，從而使集團在磁懸浮領(lǐng)域成為眾所周知的翹楚。我們還以干海子大橋和磁懸浮施工故事為腳本，拍攝《勇者圓夢》和《追夢磁懸浮》兩部微影視片，先后獲得了2015年、2016年全國總工會、國家新聞出版廣電總局、國資委新聞中心等多部委聯(lián)合舉辦的第三屆全國微電影大賽兩個金獎。媒體的宣傳，使干海子成了“網(wǎng)紅工程”，國外受眾也直呼這是一個“逆天工程”。

提高“筆力”，除了扎實的文字和新聞基本功外，還要注意四點：一是既要講故事也要講道理，兩者融合更能打動人心；二是要以小見大，以細節(jié)感人。尤其注意避免不動腦筋簡單羅列的“八股文章”。三是具備創(chuàng)新思維，文章沒有新意絕不落筆；四是要接地氣，語言生動活潑，多用一線職工和百姓的語言，以此吸引讀者，增強報道的傳播力和影響力。