“新聞大片”提升城市臺影響力的實踐探討
——以長沙電視臺為例

□孫健

內(nèi)容提要 “新聞大片”能有效提升城市電視臺的影響力。抓好“新聞大片”生產(chǎn)，“圍繞中心，服務(wù)大局”是根本，本土文化是源泉，機制創(chuàng)新是保障，人才隊伍是關(guān)鍵，要將全媒體思維貫穿整個生產(chǎn)流程。

作為城市宣傳工作的主陣地，城市電視臺在媒介融合進程中普遍面臨各種困難，如何鞏固和提升影響力，是城市臺必須面對的一個時代課題。在新媒體狂飆突進的眾聲喧嘩中，“內(nèi)容為王”仍然是城市電視臺的生存法寶，新聞立臺的根本不能動搖，“新聞大片”的生產(chǎn)能力和水平，更體現(xiàn)出一家城市電視臺的綜合實力。所謂大片，是指大投入、大制作的影視作品的統(tǒng)稱[1]?！靶侣劥笃币话憔劢褂邳h和政府的重大事項或社會大事件，以系列報道、專題片、紀(jì)錄片等形式推出?！靶侣劥笃钡纳a(chǎn)，對于踐行習(xí)近平總書記所提出的新時代新聞輿論工作“48字方針”，發(fā)揮好輿論引導(dǎo)功能，進而提升影響力有著十分重要的意義。

一、“新聞大片”的“來料”選取與主題升華

“圍繞中心，服務(wù)大局”是“新聞大片”的根本遵循。作為城市電視臺，“圍繞中心、服務(wù)大局”，就是要緊緊圍繞黨的中心任務(wù)和各地方城市社會各方面發(fā)展實踐，把新聞宣傳工作尤其是“新聞大片”策劃工作放到大局中去謀劃、去定位、去鋪排。堅決做到在大局下思考、在大局下選題，為中心工作助力、為全局工作鼓勁。

近年來，全國各大小城市按照黨中央部署，全面深化各領(lǐng)域改革，尤其在經(jīng)濟建設(shè)方面，調(diào)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)方式，推進供給側(cè)改革。長沙汽車產(chǎn)業(yè)從無到有，從有到強，形成全國汽車產(chǎn)業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)第5個重要產(chǎn)業(yè)集群地，比亞迪、廣汽三菱、北汽福田、廣汽菲亞特、上海大眾長沙整車廠等，先后落戶長沙，產(chǎn)值接近千億大關(guān)，成為長沙工業(yè)企業(yè)的重要力量。長沙電視臺新聞頻道，以全球視野，聚焦國內(nèi)5大汽車生產(chǎn)基地，推出大型政經(jīng)系列報道《第五級——長沙汽車產(chǎn)業(yè)的光榮與夢想》，記者前往德國、日本和國內(nèi)各大城市深入采訪，節(jié)目推出后，業(yè)內(nèi)外反響熱烈。全國開展“藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”后，長沙電視臺策劃制作了5集新聞專題片《藍(lán)天碧水之夢》，圍繞國家層面的“五位一體”戰(zhàn)略、發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗教訓(xùn)、各地如何落地實施、長沙如何“戰(zhàn)”出成果等維度，派出記者前往新加坡、日本、韓國，以及珠海、深圳等國內(nèi)走在前列的城市，深入采訪，探幽發(fā)微，條分縷析，既有各地的實戰(zhàn)經(jīng)驗，又有專家的專業(yè)分析和點評，節(jié)目具有很強的現(xiàn)實指導(dǎo)意義，受到高度肯定，受眾也得到有益的啟迪，更加堅定了打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)的信心和決心。

高度決定影響力。大片之大，首先在于選題具有較高的政治站位、靈敏的時代嗅覺和對社會大局的精準(zhǔn)判斷。然而又要在選材的生活化、感性化、細(xì)節(jié)化上下功夫，能夠做到以小見大，大而不空。2015年3月，長沙市打響了“史上最大規(guī)模的拆違控違攻堅戰(zhàn)”，明確提出全市中心城區(qū)1000多萬平方米違法建筑要“一年內(nèi)基本拆除、兩年基本清零”。為了跟進這一急難險重的中心工作，長沙電視臺除了日常大篇幅、高密度及時開展新聞報道外，迅速策劃，成立兩個專門的“大片”生產(chǎn)小組，一個是最后定名為《城垣之上》的節(jié)目攝制小組，以紀(jì)錄片的形式全景式記錄這一重大城市變遷事件，另一個小組則全面跟進拆違工作日常進展，拍攝制作大型連續(xù)報道《乙未城變》。這項工作充滿挑戰(zhàn)，大部分違法建筑在城鄉(xiāng)結(jié)合部，各類利益糾葛復(fù)雜，是城市快速發(fā)展過程中多年積累下來的“燙手山芋”，但城市主政者為提升城市品質(zhì)，拓展未來發(fā)展空間，不得不拿掉這個城市發(fā)展“腫瘤”。如何讓“大片”宣傳既要緊跟黨和政府的思路，又不至于引發(fā)群眾的抵觸心理，產(chǎn)生春風(fēng)化雨的效果？長沙電視臺確定了以情動人、以理服人、以文化人的攝制思路。講歷史，從長沙城市規(guī)劃的發(fā)展演變談拆違的必要性；講故事，聚焦大拆違中一個個令人信服的示范典型，給群眾以信心；講真情，客觀反映群眾的呼聲、干部的苦衷，營造良好的交流溝通氛圍。高清攝像機、搖臂、軌道、斯坦尼康穩(wěn)定器、智能平衡陀螺儀等先進設(shè)備全部用上。節(jié)目先后推出，產(chǎn)生了巨大的社會反響，中央電視臺、騰訊等媒體轉(zhuǎn)播，一些城市電視臺前來觀摩、學(xué)習(xí)。

地方歷史文化、人文風(fēng)物是“新聞大片”創(chuàng)新出彩取之不竭的源泉。今天是明天的歷史，歷史是過去的今天。歷史文化、人文風(fēng)物一直鮮活的存在于我們的生活中，是滋養(yǎng)我們靈魂，煥發(fā)我們存在感和價值觀的重要力量。

歷史文化，常掘常新。2017年，習(xí)近平主席在“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式上發(fā)表的主旨演講中，提及在印度尼西亞發(fā)現(xiàn)的滿載唐代瓷器的千年沉船“黑石號”?！昂谑枴背链饛V泛關(guān)注。隨后，189件“黑石號”出水的陶瓷回流到廈門。來自“一帶一路”沿線20多個國家和地區(qū)的120名頂級古陶瓷專業(yè)學(xué)者和知名收藏家，為世人揭開“黑石號”出水文物的非凡的藝術(shù)水準(zhǔn)和歷史價值?！昂谑枴贝陷d有中國晚唐的陶瓷等文物6萬多件。文物專家鑒定，出水的文物中長沙銅官窯的瓷器就有5萬件之多，包括大量的碗、執(zhí)壺、小罐陶瓷和青花瓷等。作為一個城市電視臺，這樣重大的發(fā)現(xiàn)，一般的日常新聞報道是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。長沙電視臺隨即開展策劃、研討，長沙銅官窯這樣高超的制陶技藝，它的傳承情況怎么樣？現(xiàn)在的銅官窯傳人是否接續(xù)了這些精湛的技藝？是否有發(fā)揚光大的可能？長沙作為中國首個世界媒體藝術(shù)之都，每年都要主辦“一帶一路”世界青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇，電視如何來鉤沉史實，連接未來？圍繞這些問題，長沙電視臺精心策劃制作了系列人文紀(jì)錄片《中國銅官窯上人》，分《千年海歸》《隱匿于歷史中的“世界工廠”》等十二集，條分縷析地進行解讀。專家學(xué)者和普通觀眾都認(rèn)為極具歷史的張力和現(xiàn)實的思考力。

“瀏陽河，彎過了幾道彎，幾十里水路到湘江”，根據(jù)當(dāng)?shù)孛窀枨{(diào)創(chuàng)作的歌曲《瀏陽河》，唱遍了大江南北。長沙市政府決定全方位開發(fā)瀏陽河，圍繞瀏陽河的歷史人文價值，長沙電視臺分五集策劃制作了大型人文紀(jì)錄片《瀏水聽春》，該片一舉獲得湖南新聞獎一等獎，國際選片會紀(jì)錄片獎。

“四季歌”也能唱成“大風(fēng)歌”。每年地方兩會，半年度、年度經(jīng)濟盤點等時間節(jié)點，都是年度“新聞大片”必選項目。兩會是一年中地方政治生活的焦點，是一個階段性重點報道內(nèi)容，必須早布局、早謀篇，提前與政府工作報告起草團隊溝通、協(xié)調(diào)，及時跟進啟動各方面報道的準(zhǔn)備工作。要抓住重點，提出要點，尤其要圍繞民眾關(guān)注關(guān)心的熱點、難點問題，對政府工作報告進行深度解析，解疑釋惑，回答群眾關(guān)切。要視野開闊，高屋建瓴，要打氣、鼓勁，展現(xiàn)代表委員參政議政風(fēng)采，營造團結(jié)、和諧、積極向上的“兩會”氛圍。同時，要創(chuàng)新大片報道的形式、手段，使每年的“兩會”報道常報常新。近年來，針對長沙城市建設(shè)格局全面拉開，尤其是園區(qū)建設(shè)形成規(guī)模效應(yīng)，成為經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐，長沙電視臺策劃了《飛躍長沙》《湘江北去》《大交通，大城夢》《來自產(chǎn)業(yè)園區(qū)的調(diào)查報告》等一系列大片式重點報道。

二、用全媒體思維通過“新聞大片”提升城市臺影響力

全媒體思維要貫穿大片策劃制作和傳播全過程。全媒體的初步形態(tài)，就是針對受眾的個性化需求，綜合運用各種媒介和終端，選擇合適的媒體形式和渠道，以文字、圖片、聲音和影像等元素全天候、全方位、立體化地互動展示傳播內(nèi)容，實現(xiàn)媒體對受眾的全面覆蓋和細(xì)分，達(dá)到最佳傳播效果。[2]全媒體思維必須具有用戶思維、場景思維、互動思維、融合思維。全媒體時代，單靠一塊電視屏幕形成影響力已不現(xiàn)實。作為傳統(tǒng)電視時代的拳頭產(chǎn)品——“新聞大片”也必須與時俱進，將全媒體思維貫穿于策采編制播的整個流程。

近年來，長沙電視臺將新媒體手段運用到每一部“新聞大片”的生產(chǎn)流程中。為記錄拍攝長沙“史上最大規(guī)模的拆違控違攻堅戰(zhàn)”，長沙電視臺在《乙未城變》拍攝前就通過新聞頻道微信公眾號“長沙觀察”做問卷調(diào)查，開通“我在拆違第一線”論壇，了解拆違攻堅戰(zhàn)的熱點難點問題，收集典型人物感人故事。群眾參與度很高，成為一段時間的網(wǎng)絡(luò)熱議。節(jié)目制作完成后，又根據(jù)新媒體碎片化傳播特點，將電視大片中一個個精彩故事分拆，在電視播出時，同步在新媒體推出，各大新媒體平臺紛紛轉(zhuǎn)載，大屏小屏互動，論壇熱評不斷，形成了強大的傳播聲勢，達(dá)到了良好的傳播效果。

在拍攝制作《銅官窯上人》時，長沙電視臺就側(cè)重移動新媒體傳播，以微視頻的形式制作節(jié)目，每一期節(jié)目只有5分鐘，用電影大片的拍攝手法，后期包裝制作精細(xì)打磨，較一般的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，視覺沖擊力和感染力具有明顯優(yōu)勢。通過中國國際廣播電臺的全球網(wǎng)絡(luò)終端和各大視頻網(wǎng)站，與電視同步播出，使電視臺的影響力通過新媒體平臺得到有效放大。

運用新媒體手段操作大片，將傳統(tǒng)電視與新媒體有機融合。傳統(tǒng)直播電視具有線性傳播、稍縱即逝、互動性差等特點?；ヂ?lián)網(wǎng)時移電視作為一種新型電視傳播形態(tài)，可以選擇性收看，多向互動，社交性強，適合年輕人的口味?！靶侣劥笃币部梢曰麨榱?，通過社交化的視頻網(wǎng)站走向年輕受眾。2019年下半年，長沙電視臺聯(lián)合長沙市公安局和嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)（B站）共同打造警務(wù)紀(jì)實大片《星城衛(wèi)士·守護解放西》。在首播的B站上，一個多月總播放量超過3700萬，彈幕評論60.5萬余條，站內(nèi)評分9.8分，一直雄踞B站紀(jì)錄片頻道第一。隨著電視臺政法頻道及其他平臺的完整播出，節(jié)目熱度持續(xù)上升，在被網(wǎng)友譽為口碑風(fēng)向標(biāo)的豆瓣上評分達(dá)到8.6分，位居國內(nèi)口碑綜藝榜第3名。業(yè)界、學(xué)術(shù)界、媒體和觀眾等多方面好評如潮。

該節(jié)目從策劃、制作到播出、推廣都是網(wǎng)絡(luò)、電視互動，方法、手段相融，互用所長，共生共榮。節(jié)目受眾雖然定位為90后年輕人，但在拍攝制作上，利用了大量傳統(tǒng)電視的手法，如制造懸念、劇情前置、插敘倒敘、情景再現(xiàn)。電視的導(dǎo)向功能在節(jié)目中也得到充分利用，在編輯的過程中，使用二次元包裝，將一些知識點，普法小常識適時巧妙的植入進去，天衣無縫，起到了很好的輿論引導(dǎo)作用。同時，新媒體常用的沉浸式、快節(jié)奏、炫包裝，也運用得淋漓盡致。

【注釋】

[1]任志宏.大片夢與電視夢芻議[J].中國廣播電視學(xué)刊，2013（11）.

[2]劉長樂.全媒體時代的思維轉(zhuǎn)變與戰(zhàn)略實施[J].中國記者，2011（05）.