少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)的傳播質(zhì)量與優(yōu)化策略

屈植斌,李延超

(1.黔南民族師范學(xué)院 體育學(xué)院，貴州 都勻 558000;2.上海體育學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院,上海 200438)

自2012年微信公眾號(hào)誕生以來(lái)，其以驚人的速度迅速占領(lǐng)了中國(guó)智能手機(jī)客戶端，隨之而來(lái)的是各行業(yè)積極利用微信平臺(tái)構(gòu)建微信公眾號(hào)傳播相關(guān)信息并滲透到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域。以口傳身授為主要方式的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育在自媒體時(shí)代也對(duì)其傳承方式進(jìn)行了調(diào)適。截至2017年11月15日，筆者通過(guò)微信，逐一輸入666項(xiàng)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目名稱查找微信公眾號(hào)，并對(duì)出現(xiàn)相應(yīng)關(guān)鍵詞字段的公眾號(hào)推送內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格甄別，剔除文不對(duì)題的公眾號(hào)之后，找到了288個(gè)與少數(shù)民族傳統(tǒng)體育相關(guān)的微信公眾號(hào)。以少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)的數(shù)量變化趨勢(shì)、地域分布特征、運(yùn)營(yíng)主體結(jié)構(gòu)、活躍程度、推送消息特征進(jìn)行系統(tǒng)分析，試圖為少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微傳播渠道的拓展提供參考依據(jù)。

1 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)的開設(shè)情況

自2013年首個(gè)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)誕生以來(lái)，截至2017年上半年，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)的數(shù)量一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)(圖1)，2017年下半年少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)，開通數(shù)量有所回落，但統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間為2017年11月15日，之后的情況未列入統(tǒng)計(jì)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，信息傳播速度與方式正在發(fā)生翻天覆地的變化，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)的數(shù)量也會(huì)繼續(xù)有新的突破。

圖1 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)開通數(shù)量

目前共有22個(gè)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目開設(shè)微信公眾號(hào)(表1)，龍舟、摔跤、陀螺、木球、毽球、賽馬作為少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)競(jìng)賽項(xiàng)目，普及程度相對(duì)較高，而舞龍舞獅、風(fēng)箏、斗牛、蘆笙等項(xiàng)目在流傳地域范圍廣、參與人口數(shù)量眾多，這些項(xiàng)目的微信公眾號(hào)數(shù)量明顯高于其他項(xiàng)目。但是與我國(guó)666項(xiàng)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目相比，目前開通微信公眾號(hào)的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目數(shù)量相形見絀。

表1 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)情況

項(xiàng)目微信公眾號(hào)名稱龍舟中國(guó)龍舟協(xié)會(huì);中華龍舟大賽;疊滘龍舟;武大龍舟;USTC龍舟;SMU龍舟隊(duì);中大嶺南國(guó)際龍舟夢(mèng)之隊(duì);東電龍舟;阿力龍舟攝影;中加龍舟會(huì);復(fù)旦龍舟隊(duì);同濟(jì)龍舟;揭陽(yáng)龍舟文化;順職龍舟隊(duì);順德龍舟;龍舟匯;南開龍舟;福州龍舟俱樂部;祥瑞龍舟;屏山龍船;波士頓龍舟BostonDragon;華科龍舟隊(duì);元素龍舟;太平堡龍船會(huì);蘇州龍舟賽;長(zhǎng)沙龍舟;廣州國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽;納德利龍舟;江西省龍舟協(xié)會(huì);牡師院龍舟隊(duì);SMU海大龍舟;麗院龍舟;佛山市南海區(qū)龍舟文化發(fā)展促進(jìn)會(huì);蒙城龍舟節(jié);南京龍舟人;石景山區(qū)龍舟協(xié)會(huì);北京市龍舟運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì);龍舟天地;上經(jīng)貿(mào)大龍舟;常熟理工龍舟隊(duì);SHUTCM麒麟龍舟隊(duì);上海浦口指向龍舟隊(duì);順德友聯(lián)龍舟廠;萬(wàn)載龍舟城市超級(jí)聯(lián)賽;海大龍舟;廈門龍舟營(yíng)銷有限公司;大浪鑒江龍船會(huì);揭陽(yáng)市龍舟協(xié)會(huì);合肥市龍舟協(xié)會(huì);親水龍舟俱樂部;龍舟世界;禮樂龍舟;廣佛龍舟聯(lián)賽;堵河口龍船會(huì);北農(nóng)龍舟隊(duì);楓亭蘭友龍舟隊(duì);長(zhǎng)興龍舟俱樂部;龍都濮陽(yáng)國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽;柳葉湖親水龍舟俱樂部;南京溫州商會(huì)龍舟隊(duì);中大資訊龍舟隊(duì);張槎街道龍舟協(xié)會(huì);西郊龍舟隊(duì);楚國(guó)龍舟文化節(jié);上海培生龍舟運(yùn)動(dòng)俱樂部;宜春龍舟;南大龍舟隊(duì);大墩龍舟俱樂部;三江龍舟;廣州市上涌活力龍舟聯(lián)隊(duì);廣州鴉湖青年龍舟隊(duì);電白龍船會(huì);簡(jiǎn)陽(yáng)市龍舟協(xié)會(huì);福州蛤埕龍舟俱樂部;三明麒麟龍舟俱樂部;鯉城區(qū)龍舟文化促進(jìn)會(huì);松崗龍舟賽;廣西龍舟賽;金利鎮(zhèn)龍舟協(xié)會(huì);湖北清江龍舟運(yùn)動(dòng)有限公司;廣州市龍舟傳統(tǒng)文化促進(jìn)會(huì);揭陽(yáng)漁湖西港龍舟隊(duì)毽球毽球在線;張偉毽球工作室;毽球;華廣毽球;中大新華毽球君;廣職院毽球俱樂部;南方醫(yī)科大學(xué)一毽鐘情毽球社;凌空毽球賽事;京津冀毽球聯(lián)盟;中東毽球協(xié)會(huì);中原油田毽球俱樂部;培正毽球;AIB毽球;北理珠毽球社;哈爾濱毽球;腳尖上的毽球;松山毽球;廈門毽球;白云毽球;十堰毽球;葫蘆島市毽球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì);廣東理工毽球俱樂部;深大毽球俱樂部;內(nèi)蒙古毽球協(xié)會(huì);成都毽球;凌空毽球;快樂陽(yáng)光毽球俱樂部;沁水縣毽球協(xié)會(huì);廣青活力毽球社;東北毽球聯(lián)盟;螞蟻兵團(tuán)毽球中心;陽(yáng)城縣毽球協(xié)會(huì);廣東高校毽球;佛山市毽球協(xié)會(huì);海陽(yáng)毽球俱樂部;靈石縣毽球協(xié)會(huì);長(zhǎng)春市毽球協(xié)會(huì);清河縣毽球;譽(yù)天毽球俱樂部;廣東二師花都校區(qū)毽球社;錦州毽球;邯鄲市毽球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì);德慶毽球訓(xùn)練中心;鄂爾多斯市毽球協(xié)會(huì);天津市金靴毽球俱樂部;濟(jì)南市毽球協(xié)會(huì);章丘毽球摔跤摔跤;蒙古式摔跤平臺(tái);上海自由式摔跤;中國(guó)式摔跤發(fā)展委員會(huì)秘書處;上體摔跤社團(tuán);溫州市摔跤運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì);四寨摔跤之鄉(xiāng);長(zhǎng)垣摔跤俱樂部;惜福鎮(zhèn)摔跤館舞龍舞獅華農(nóng)龍獅隊(duì);廣工大龍獅團(tuán);廣寧龍獅聯(lián)盟會(huì);中國(guó)龍獅運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì);華武龍獅;龍獅在線;叟里元龍獅文化;南海黃飛鴻中聯(lián)電纜武術(shù)龍獅協(xié)會(huì);鶴山闖峰龍獅體育會(huì);上海市龍獅協(xié)會(huì);福建承藝堂龍師團(tuán);京韻龍獅武術(shù)俱樂部;廣西師大龍獅文化中心;安徽龍獅體育總會(huì);佛山張槎蓮塘龍獅團(tuán);增城區(qū)龍獅運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì);武術(shù)龍獅網(wǎng);大唐龍獅;江蘇龍獅之家;趙北龍獅文化傳承;廣西羅城龍獅體育會(huì);廣州市石牌同慶堂龍獅團(tuán);鳳武龍獅團(tuán);北民大龍獅文化工作室;龍獅影響力;湖湘龍獅文化研究中心;南海橫江龍獅團(tuán);首體龍獅社;炫舞精英龍獅團(tuán);瑞麟龍獅;復(fù)旦龍獅;湛江市國(guó)武龍獅團(tuán);湛江市龍獅運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì);容桂四基坊龍師團(tuán);龍獅傳承者小分隊(duì);潮汕宏承龍獅;順德龍獅運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì);新營(yíng)龍獅運(yùn)動(dòng)工作室;臨泉龍獅團(tuán);粵獅族龍獅體育會(huì);南昌市行運(yùn)龍獅實(shí)業(yè)有限公司;廣州濟(jì)美堂龍獅團(tuán);俊杰龍獅;廣州市天河區(qū)龍獅運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)風(fēng)箏中國(guó)風(fēng)箏協(xié)會(huì);風(fēng)箏魏;神龍風(fēng)箏俱樂部;風(fēng)箏;曹氏風(fēng)箏工藝坊;肇慶市風(fēng)箏協(xié)會(huì);濰坊風(fēng)箏;廈門市風(fēng)箏協(xié)會(huì);濰坊風(fēng)箏博物館;廣東省風(fēng)箏協(xié)會(huì);珠海市香洲區(qū)風(fēng)箏協(xié)會(huì);濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié);板鷂風(fēng)箏;陽(yáng)江市風(fēng)箏協(xié)會(huì);武漢市風(fēng)箏協(xié)會(huì);瑞安市Mmf風(fēng)箏俱樂部;2015級(jí)四班風(fēng)箏非遺文化;明靜風(fēng)箏;珠海市力普風(fēng)箏文化交流中心;信達(dá)風(fēng)箏工藝品廠;曹氏風(fēng)箏工藝坊總部;八里河國(guó)際運(yùn)動(dòng)風(fēng)箏賽;呼和浩特市風(fēng)箏協(xié)會(huì);飛行者風(fēng)箏工作室;包頭風(fēng)箏創(chuàng)意推廣中心;陽(yáng)江風(fēng)箏文化;均隆風(fēng)箏官方旗艦店;風(fēng)箏協(xié)會(huì);青田風(fēng)箏;楊家埠風(fēng)箏;南通風(fēng)箏博物館;七彩鳥風(fēng)箏官方旗艦店;風(fēng)箏愛好者俱樂部;天成飛鳶風(fēng)箏;連云港市風(fēng)箏協(xié)會(huì);濰坊市風(fēng)箏產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì);欽州市風(fēng)箏協(xié)會(huì);昆明滇蜂風(fēng)箏俱樂部;瑞安市風(fēng)箏俱樂部;濰坊飛云風(fēng)箏有限公司斗牛來(lái)斗牛;蚩尤斗牛軍團(tuán);神龍斗牛文化傳媒;石林斗牛故事;東方斗牛網(wǎng);微斗牛;斗牛文化;東方斗牛海報(bào);張家界斗牛場(chǎng);斗牛愛好者;貴州蚩尤斗牛文化公司蘆笙天下蘆笙;貴州蘆笙文化傳播;興文蘆笙舞保護(hù)分隊(duì);民大蘆笙隊(duì);蘆笙魂;蘆笙學(xué)習(xí)交流;川南楊蘆笙制作坊陀螺南昌縣陀螺運(yùn)動(dòng)戶外;健身陀螺;金保豐健身陀螺木球木球資訊;寧工木球;浙江省木球協(xié)會(huì);海南省木球協(xié)會(huì);北語(yǔ)木球社;溫州市木球俱樂部;木球運(yùn)動(dòng);海師木球隊(duì)高蹺永寧古城高蹺會(huì);高蹺;濟(jì)南小超高蹺隊(duì);媯川源高蹺聯(lián)盟;舞動(dòng)青春高蹺會(huì);段家堡高蹺;海下同善文武高蹺;尹家河百年高蹺老會(huì)賽馬民族賽馬;當(dāng)吉仁賽馬節(jié);青海賽馬抖空竹17屆3班非遺抖空竹;北京抖空竹;劉長(zhǎng)生抖空竹;樂逍搖抖空竹;民間藝術(shù)抖空竹

(續(xù)表1)

我國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)地域分布呈現(xiàn)出非均衡分布的特征。廣東省少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)的數(shù)量占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，山東、北京、浙江、貴州、福建等省市少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)兩位數(shù)，而寧夏、臺(tái)灣、香港、澳門等4省區(qū)沒有開通少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)的機(jī)構(gòu)、組織或個(gè)人。廣東、北京、浙江、福建、山東等省是我國(guó)經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的省份，尤其是騰訊總部位于深圳，廣東具有絕對(duì)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，廣東龍獅、龍舟等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目普及程度較高，在技術(shù)優(yōu)勢(shì)的支撐下廣東少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)的數(shù)量獨(dú)占鰲頭。近年來(lái)，地處西南腹地的貴州經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，貴州力圖將民族文化作為多彩貴州的重要宣傳點(diǎn)進(jìn)行大力推廣，貴安新區(qū)大數(shù)據(jù)中心為貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的傳播提供了新的契機(jī)，貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)的數(shù)量位居全國(guó)第五。但由于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素的制約，在少數(shù)民族人口數(shù)量分布較多的西部省份，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)的數(shù)量還十分有限。

1.2 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)主體

通過(guò)對(duì)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)主體性質(zhì)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，僅有“四寨摔跤之鄉(xiāng)”、“濰坊風(fēng)箏博物館”2個(gè)樣本分別由貴州省黎平縣雙江鎮(zhèn)四寨村與濰坊風(fēng)箏博物館注冊(cè)運(yùn)營(yíng)，占調(diào)查樣本的0.7%；行業(yè)協(xié)會(huì)賬號(hào)55個(gè)、占調(diào)查樣本的19.1%；企業(yè)賬號(hào)59個(gè)、占調(diào)查樣本的20.5%；個(gè)人賬號(hào)172個(gè)、占調(diào)查樣本的59.7%。微信公眾號(hào)一般需要3人左右的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)賬號(hào)的策劃、運(yùn)營(yíng)推廣與內(nèi)容編輯工作，調(diào)查樣本運(yùn)營(yíng)主體的結(jié)構(gòu)組成說(shuō)明，當(dāng)前少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)缺乏專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，而“北農(nóng)龍舟隊(duì)”、“南開龍舟”、“上體摔跤社團(tuán)”、“貴州蚩尤斗牛文化公司”等部分個(gè)人注冊(cè)賬號(hào)其實(shí)質(zhì)是代表某一運(yùn)動(dòng)隊(duì)、社團(tuán)或企業(yè)，社會(huì)團(tuán)體與企業(yè)分別需要民政與工商部門的注冊(cè)才能獲得相應(yīng)的合法地位，以個(gè)人方式注冊(cè)企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體微信公眾號(hào)從法律層面來(lái)看值得商榷。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育賽事具有明顯的時(shí)間與空間規(guī)定性，部分企業(yè)以賽事名稱注冊(cè)的微信公眾號(hào)卻沒有推送相關(guān)賽事消息，極易對(duì)賽事發(fā)展產(chǎn)生不良影響。

1.3 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)的活躍程度

根據(jù)研究需要，本研究以存續(xù)周期、月推送頻率、僵死賬號(hào)數(shù)量、受關(guān)注程度、認(rèn)證比例作為少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)的活躍程度評(píng)價(jià)指標(biāo)。

表2表明，不同存續(xù)周期區(qū)間內(nèi)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)的數(shù)量存在非常顯著性差異(P<0.01)，存續(xù)周期0～5個(gè)月以內(nèi)的占樣本總量的50.7%，說(shuō)明少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)存在開通之后疏于管理、未能及時(shí)推送消息的管理缺陷。

表2 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)存續(xù)周期情況

一般微信公眾號(hào)每周推送3-4次新消息，每次推送2-3條消息，即每個(gè)月推送24-48條消息比較容易引起讀者的興趣。根據(jù)對(duì)288個(gè)樣本月推送頻率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)表明，73.9%的調(diào)查樣本月推送頻率不足2條,僅有“SHUTCM麒麟龍舟隊(duì)”、“張偉毽球工作室”、“摔跤”3個(gè)微信公眾號(hào)月推送頻率超過(guò)24條。通過(guò)對(duì)調(diào)查樣本推送消息的時(shí)間特征進(jìn)行梳理發(fā)現(xiàn)，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)的存續(xù)周期越長(zhǎng)，其月推送頻率就越低，其根本原因在于目前少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)由個(gè)人運(yùn)營(yíng)的比例較高，而由于時(shí)間、個(gè)人技術(shù)儲(chǔ)備、收集消息來(lái)源渠道等因素的制約，部分個(gè)人賬號(hào)一般只在開通的早期能推送消息。

截至2017年11月15日，以某一賬號(hào)推送最后一條消息的月份到統(tǒng)計(jì)月份的間隔時(shí)間計(jì)算，目前有120個(gè)賬號(hào)已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月甚至更長(zhǎng)時(shí)間未推送消息，是名副其實(shí)的僵尸賬號(hào)，占調(diào)查樣本總量的41.7%，這還不包括部分注冊(cè)之后長(zhǎng)時(shí)間未能及時(shí)推送消息而經(jīng)過(guò)一段時(shí)間沉寂又復(fù)活的賬號(hào)，如“武大龍舟”、“南京龍舟人”等18個(gè)賬號(hào)，從注冊(cè)到首次推送消息間隔時(shí)間長(zhǎng)達(dá)3年之久。目前僅有7個(gè)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)有受眾關(guān)注，其中6個(gè)賬號(hào)的關(guān)注人數(shù)為1人,1個(gè)賬號(hào)的關(guān)注人數(shù)為2人，受眾對(duì)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)的認(rèn)可程度不高。

通過(guò)官方認(rèn)證是微信公眾號(hào)獲得公眾信任與關(guān)注的途徑之一。目前，機(jī)關(guān)單位、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)注冊(cè)的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)全部進(jìn)行了官方認(rèn)證，但172個(gè)個(gè)人注冊(cè)的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)未進(jìn)行官方認(rèn)證，未通過(guò)認(rèn)證的賬號(hào)比例占59.3%。而通過(guò)對(duì)部分個(gè)人賬號(hào)的名稱進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，其賬號(hào)歸屬單位與注冊(cè)地點(diǎn)不一致，不利于騰訊官方對(duì)賬號(hào)的管理。

1.4 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)的推送內(nèi)容

對(duì)288個(gè)賬號(hào)推送消息內(nèi)容進(jìn)行仔細(xì)甄別發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)推送內(nèi)容呈現(xiàn)以下特征：(1)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)的受眾主要是少數(shù)民族群眾、少數(shù)民族傳統(tǒng)體育愛好者、少數(shù)民族傳統(tǒng)體育科研人員，但由于缺乏專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，推送的原創(chuàng)性消息數(shù)量十分有限。如龍舟、風(fēng)箏等項(xiàng)目雖然由協(xié)會(huì)或體育用品制造企業(yè)注冊(cè)的微信公眾號(hào)數(shù)量眾多，但所推送的內(nèi)容無(wú)外乎競(jìng)賽規(guī)則、訓(xùn)練方法、產(chǎn)品營(yíng)銷等，缺乏對(duì)少數(shù)民族體育項(xiàng)目的歷史背景、文化淵源、傳承體系的詳細(xì)介紹，尤其是企業(yè)未能利用微信公眾號(hào)打造特色鮮明的企業(yè)文化來(lái)吸引顧客，以此銷售相關(guān)產(chǎn)品。(2)斗牛、蘆笙、賽馬、達(dá)瓦孜等具有地域特色、民族特色的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)場(chǎng)面具有較強(qiáng)的視覺感官刺激效應(yīng)，通過(guò)語(yǔ)音、三維數(shù)字錄像技術(shù)、在線直播、動(dòng)畫等現(xiàn)代技術(shù)推送這些項(xiàng)目的相關(guān)消息能引起受眾的共鳴。但當(dāng)前少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)主要以文字輔助圖片的方式推送消息，缺乏對(duì)現(xiàn)代傳媒技術(shù)的合理利用。(3)根據(jù)用戶閱讀習(xí)慣，一般在早晨8～9點(diǎn)、下午5～6點(diǎn)、晚上9點(diǎn)推送消息有利于提高推送文章的閱讀量并引導(dǎo)用戶對(duì)微信公眾號(hào)形成穩(wěn)定的品牌認(rèn)識(shí)，但當(dāng)前有266個(gè)調(diào)查樣本推送消息時(shí)間不固定、無(wú)規(guī)律。(4)傳媒行業(yè)分別以“10萬(wàn)+”與低于五百作為微信公眾號(hào)推送消息熱門文章與低閱讀量文章的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，調(diào)查樣本推送的2 388條消息中閱讀量低于五百的有2 045條，占推送消息總量的85.6%，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)推送消息對(duì)受眾的吸引力有待提高。(5)當(dāng)前172個(gè)個(gè)人賬號(hào)未設(shè)置功能模塊，運(yùn)營(yíng)思路不清晰，不利于用戶根據(jù)個(gè)人興趣偏好搜索感興趣的消息。

2 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)的優(yōu)化策略

2.1 構(gòu)建微信賬號(hào)矩陣

(1)由國(guó)家民委、國(guó)家體育總局、文化部共同構(gòu)建少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾平臺(tái)，并根據(jù)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的特征進(jìn)行詳細(xì)的功能分區(qū)(表3)，便于讀者能根據(jù)各自的需求查閱相關(guān)消息，通過(guò)統(tǒng)一的國(guó)家微信公眾號(hào)對(duì)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育進(jìn)行在線傳播。地方政府及相關(guān)職能部門以及協(xié)會(huì)、企業(yè)根據(jù)各地少數(shù)民族人口分布特征以及行業(yè)需求注冊(cè)子賬號(hào)。(2)根據(jù)現(xiàn)有少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)的性質(zhì)進(jìn)行分類管理、整合資源，強(qiáng)化不同賬號(hào)運(yùn)營(yíng)主體之間的橫向交流。

表3 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)國(guó)家平臺(tái)功能分區(qū)

2.2 規(guī)范賬號(hào)認(rèn)證管理

(1)騰訊官方應(yīng)當(dāng)定期清理休眠賬號(hào)或僵尸賬號(hào)。(2)嚴(yán)格控制存在周期較短的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育賽事微信公眾號(hào)的注冊(cè)與認(rèn)證。(3)嚴(yán)格控制同一地域內(nèi)的同一少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目微信公眾號(hào)注冊(cè)數(shù)量，并對(duì)已注冊(cè)賬號(hào)定期進(jìn)行檢查。(4)根據(jù)企業(yè)賬號(hào)、協(xié)會(huì)賬號(hào)、個(gè)人賬號(hào)、單位賬號(hào)的性質(zhì)進(jìn)行分類管理。尤其是個(gè)人應(yīng)當(dāng)綜合考慮個(gè)人的技術(shù)儲(chǔ)備、文化背景、空閑時(shí)間等因素確定是否注冊(cè)微信公眾號(hào)，切記不能以遇難退縮或淺嘗輒止的心態(tài)注冊(cè)賬號(hào)。(5)騰訊官方在審核新注冊(cè)賬號(hào)時(shí)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格核實(shí)賬號(hào)歸屬單位與注冊(cè)地點(diǎn)是否一致，確保少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)能不斷延續(xù)。(6)采用月推送量、月推送頻次、閱讀量、點(diǎn)贊量、UV、PV、粉絲數(shù)量、活躍程度等構(gòu)建微信公眾號(hào)KPI評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，對(duì)機(jī)關(guān)單位、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行年度考核，并將考核結(jié)果納入所在單位的目標(biāo)績(jī)效考核體系。

2.3 打造專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)作為一種數(shù)據(jù)化的民族文化產(chǎn)品，是民族文化適應(yīng)信息時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，打造專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)滿足受眾需求的必然選擇。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)需要“網(wǎng)絡(luò)工程+圖文廣告+體育新聞+武術(shù)與民族傳統(tǒng)體育”專業(yè)人才組合才能有效推送消息。行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、機(jī)關(guān)單位可以根據(jù)本協(xié)會(huì)、企業(yè)、單位的人員學(xué)歷結(jié)構(gòu)有針對(duì)性地配備專職或兼職人員運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，并定期推送與賬號(hào)或行業(yè)相關(guān)的熱門話題。協(xié)會(huì)、企業(yè)、單位也可以將賬號(hào)委托給網(wǎng)絡(luò)傳媒公司等進(jìn)行第三方運(yùn)營(yíng)管理，這樣既可以節(jié)約資源，又可以提高運(yùn)營(yíng)質(zhì)量。

2.4 及時(shí)推送精彩內(nèi)容

(1)標(biāo)題是體現(xiàn)微信公眾號(hào)特色、決定文章閱讀量與轉(zhuǎn)發(fā)率的關(guān)鍵因素。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)推送消息選題要緊扣時(shí)代發(fā)展主旋律，給人耳目一新的感覺，如《2017年“一帶一路”民族傳統(tǒng)體育舞蹈展演與學(xué)術(shù)交流》以“一帶一路”為核心獲得了3 551次閱讀量，《媯川廣場(chǎng)上是什么吸引了我們？》通過(guò)設(shè)置懸念的敘事手法獲得了966次閱讀量并成功宣傳了北京延慶區(qū)的高蹺。(2)賽馬、斗牛、蘆笙、高蹺、龍舟、陀螺、射弩等少數(shù)民族傳統(tǒng)體育在不同民族、不同地域都廣為流傳，但與其相關(guān)的口碑傳說(shuō)、儀式禁忌、活動(dòng)過(guò)程、參與資格、民族習(xí)慣法都形式各異。因此，同一項(xiàng)目的不同微信公眾號(hào)推送消息時(shí)應(yīng)當(dāng)建立嚴(yán)格的賬號(hào)區(qū)隔機(jī)制并展現(xiàn)地域與民族特色。(3)《文化與體育的完美結(jié)合——抖空竹》通過(guò)視頻系統(tǒng)介紹了抖空竹歷史淵源、傳承譜系、傳承困境、發(fā)展思路，獲得了2 318次閱讀量，推送消息應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)明扼要、圖文并茂，積極利用視頻、語(yǔ)音、三維動(dòng)畫、在線直播等方式發(fā)送消息。(4)不同類型的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方應(yīng)當(dāng)根據(jù)賬號(hào)的性質(zhì)以及通過(guò)微信公眾號(hào)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)讀者性別、年齡、興趣愛好等有針對(duì)性地推送相關(guān)消息。

2.5 全面拓展推廣渠道

(1)通過(guò)隨機(jī)抽獎(jiǎng)或發(fā)放紅包的方式促進(jìn)受眾對(duì)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)的關(guān)注。(2)在推送消息文末設(shè)置微信公眾號(hào)二維碼以便于受眾的關(guān)注，積極鼓勵(lì)不同微信公眾號(hào)進(jìn)行相互推薦賬號(hào)。(3)積極利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)網(wǎng)站、體育類學(xué)術(shù)期刊與專著、體育頻道、微博、少數(shù)民族傳統(tǒng)體育學(xué)術(shù)論壇、QQ群、微信群等媒體傳播少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)。(4)運(yùn)營(yíng)主體通過(guò)在線互動(dòng)或人工回復(fù)的方式提高受眾與少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)的黏合度。(5)受眾在節(jié)假日閱讀微信文章的興趣明顯不如工作時(shí)間，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育微信公眾號(hào)應(yīng)當(dāng)在工作時(shí)間的閱讀高峰期推送消息。