新媒體短視頻的創(chuàng)作研究

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展以及移動(dòng)智能客戶端的普及，全媒體時(shí)代已經(jīng)來臨。新媒體類型不斷豐富和發(fā)展，而新媒體發(fā)展過程中，短視頻成為其擴(kuò)張的一大利器，無數(shù)新媒體借助精良短視頻制作實(shí)現(xiàn)了流量收割和價(jià)值登頂。但與此同時(shí)，短視頻的創(chuàng)作質(zhì)量也出現(xiàn)了明顯的兩極分化和價(jià)值觀混亂的問題。本文將聚焦新媒體短視頻創(chuàng)作，對(duì)當(dāng)下新媒體短視頻制作的現(xiàn)狀、價(jià)值理念和未來發(fā)展方向進(jìn)行探索和分析。

關(guān)鍵詞：新媒體 短視頻創(chuàng)作 價(jià)值理念 社會(huì)功能

騰訊微信公眾平臺(tái)的宣傳標(biāo)語“每個(gè)人都是一個(gè)品牌”，很好地傳遞了在全媒體時(shí)代個(gè)人影響力提升的可能性。微信公眾號(hào)、抖音、微視、快手等各類新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，為短視頻的創(chuàng)作和傳播提供了最好的“黃金時(shí)代”，也成為流量變現(xiàn)的良好渠道。但在發(fā)展過程中，短視頻在創(chuàng)作中的價(jià)值理念讓位于傳播效果的行業(yè)現(xiàn)狀導(dǎo)致了短視頻進(jìn)一步發(fā)展和傳播面臨困境。缺乏明晰的價(jià)值定位，社會(huì)責(zé)任履行不到位，導(dǎo)致短視頻在大行其道的同時(shí)受到諸多限制和責(zé)難。

一、當(dāng)前新媒體短視頻創(chuàng)作的基本類型

隨著5G時(shí)代的到來，人人都可以使用手機(jī)錄制短視頻并發(fā)表在自己的個(gè)人媒體賬戶上。新媒體短視頻數(shù)量上的指數(shù)增長基本上是按照以下創(chuàng)作類型進(jìn)行發(fā)展的。

（一）制作方面：個(gè)人與機(jī)構(gòu)

從制作方上看，新媒體短視頻可以分為個(gè)人制作和機(jī)構(gòu)制作。個(gè)人制作的短視頻是指個(gè)人自主圍繞自己感興趣、熟知的內(nèi)容，進(jìn)行內(nèi)容的選擇、主題的設(shè)立、內(nèi)容的剪輯，然后通過個(gè)人媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布的短視頻。比如球鞋評(píng)測類的視頻、電子產(chǎn)品開箱使用類的視頻等。機(jī)構(gòu)制作的短視頻則相對(duì)更加專業(yè)、規(guī)范，其短視頻內(nèi)容是經(jīng)過團(tuán)隊(duì)的思維碰撞之后選定的特定主題，視頻的拍攝有更強(qiáng)大的拍攝、剪輯團(tuán)隊(duì)，視頻的發(fā)布由更具影響力，覆蓋人群更多更廣的機(jī)構(gòu)媒體平臺(tái)來完成。比如各類企業(yè)微信公眾號(hào)、國家企事業(yè)單位的官方媒體號(hào)等。

（二）價(jià)值指向：公益與盈利

短視頻市場目前競爭十分激烈，漸成紅海之勢，這一點(diǎn)從最開始的抖音、快手之爭就可以看出，而目前B站的迅猛發(fā)展也成為短視頻市場新的增長點(diǎn)。競爭激烈的源頭，在于優(yōu)質(zhì)短視頻能夠借助目前迅猛發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)帶來豐厚的流量傳播效應(yīng)，進(jìn)而借助流量變現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的獲取，因此引來了大量的競爭者介入。短視頻的創(chuàng)作從創(chuàng)作目的上可以分為公益與盈利兩種。公益短視頻主要是國家宣傳行政部門、非營利機(jī)構(gòu)等制作的短視頻，這類短視頻立足于某種理念的傳播，某種價(jià)值的弘揚(yáng)，甚至是某種人物事跡的宣傳，從而實(shí)現(xiàn)國家主流價(jià)值觀的傳播。而盈利性短視頻則是制作方根據(jù)自身的發(fā)展需要，比如企業(yè)發(fā)展理念的宣傳，企業(yè)產(chǎn)品功能的表現(xiàn)，企業(yè)影響力的提升等制作主題鮮明的短視頻然后進(jìn)行投放。

（三）功能設(shè)定：展示與宣傳

不同的內(nèi)容設(shè)計(jì)理念決定了新媒體短視頻內(nèi)在功能的不斷更新。由于短視頻制作門檻的降低，短視頻內(nèi)容五花八門，類型不勝枚舉，但是在功能上基本上可以分為展示與宣傳兩種。展示類的短視頻主要是對(duì)某種生活狀態(tài)，具體事物特性等內(nèi)容的一種展現(xiàn)，它的聚焦范圍往往很小，也比較私人化，制作方以個(gè)人為主。比如食物制作類型的短視頻，個(gè)人生活場景展示類的短視頻等。還有一類短視頻在功能設(shè)定上為宣傳功能，無論是公益還是盈利，都是要借助短視頻的快速傳播實(shí)現(xiàn)一種價(jià)值理念的宣傳，比如繼承傳統(tǒng)文化類的短視頻，還有就是各地宣傳片、產(chǎn)品推廣類的短視頻等。

總體而言，當(dāng)下短視頻創(chuàng)作都是在主題先行的基礎(chǔ)上，來確定短視頻制作的單位或者個(gè)人，然后通過展示類或者宣傳類的內(nèi)容編排和設(shè)計(jì)來完成既定主題和價(jià)值觀的表現(xiàn)。

二、新媒體短視頻創(chuàng)作的現(xiàn)狀分析

（一）短視頻創(chuàng)作方魚龍混雜，質(zhì)量參差不齊

如前文所言，新媒體短視頻制作門檻的降低帶來了短視頻數(shù)量的指數(shù)爆炸般的增長，但是絕大多數(shù)短視頻內(nèi)容質(zhì)量低下，生命周期極短，淪為網(wǎng)絡(luò)世界日常的流量垃圾，轉(zhuǎn)瞬即逝。短視頻發(fā)展至今，優(yōu)質(zhì)的短視頻發(fā)布平臺(tái)受到網(wǎng)民青睞成為流量大V，這在某程度上彰顯了短視頻的影響力和生命力以及其內(nèi)在的商業(yè)價(jià)值。但是對(duì)比龐大的短視頻發(fā)布基數(shù)，優(yōu)質(zhì)短視頻和短視頻發(fā)布平臺(tái)只是鳳毛麟角，這是短視頻創(chuàng)作方魚龍混雜的主要內(nèi)因。

（二）短視頻價(jià)值觀混亂，缺乏必要的責(zé)任意識(shí)

目前有一大批短視頻所體現(xiàn)出來的拜金、奢侈、無厘頭、搞怪等價(jià)值觀并不能夠很好地踐行媒體規(guī)范。大量內(nèi)容低俗的短視頻，擾亂了短視頻的整體生態(tài)環(huán)境，造成外界對(duì)短視頻平臺(tái)的不良印象，這也很好地解釋了為什么當(dāng)前大多數(shù)家長對(duì)孩子玩手機(jī)短視頻感到緊張和抵觸。

（三）短視頻創(chuàng)作流程不規(guī)范，限制了短視頻市場的長遠(yuǎn)發(fā)展

目前大部分的短視頻創(chuàng)作都沒有經(jīng)過一個(gè)完善的制作流程就被草草發(fā)布。對(duì)比來看，絕大多數(shù)短視頻的拍攝和剪輯基本都是依靠一部智能機(jī)，一個(gè)剪輯App和一個(gè)拍攝App來完成的。而觀察優(yōu)質(zhì)短視頻的制作過程就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其背后往往有精良的團(tuán)隊(duì)支撐，他們對(duì)視頻內(nèi)容的選擇往往能夠抓住時(shí)代的熱點(diǎn)，甚至是痛點(diǎn)。他們所選擇的的短視頻的發(fā)布時(shí)間也往往恰到好處。

三、優(yōu)化短視頻創(chuàng)作的措施

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王，確保內(nèi)容質(zhì)量

保障內(nèi)容才是短視頻生命力的核心源泉。優(yōu)質(zhì)短視頻的創(chuàng)作在確立主題的前提下，要進(jìn)行內(nèi)容的精心設(shè)計(jì)。比如當(dāng)下較為流行的各地自主拍攝的短視頻宣傳片就提供了很好的例證：將本地的特色、精華融入視頻，并借助蒙太奇等數(shù)字剪輯技術(shù)實(shí)現(xiàn)短視頻效果的提升和渲染，最終呈獻(xiàn)給大眾的，不僅是一張精致的城市名片，更是一聲真摯的城市問候。萬變不離其宗，短視頻泛娛樂化發(fā)展的當(dāng)下，應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王。單一的內(nèi)容只會(huì)迅速消亡，有質(zhì)量的內(nèi)容、有創(chuàng)新的呈現(xiàn)才是短視頻高質(zhì)量傳播的關(guān)鍵。從之前李子柒視頻的大熱以及其旗下傳媒公司價(jià)值的飆升可以想見，未來短視頻市場的長遠(yuǎn)發(fā)展，仍然需要堅(jiān)持內(nèi)容為王的基本原則，完善短視頻創(chuàng)作流程，才能實(shí)現(xiàn)流量收割和順利變現(xiàn)。

（二）融合發(fā)布平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣泛覆蓋

短視頻的傳播同樣需要技術(shù)方面的支持，所以在保證短視頻內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，需要對(duì)傳播技術(shù)有所創(chuàng)新，積極探究不同平臺(tái)的特色，并綜合各個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢去提升原創(chuàng)短視頻的傳播影響力。從當(dāng)前視頻平臺(tái)發(fā)展來看，平臺(tái)的上下游業(yè)務(wù)較多，在視頻的分發(fā)等環(huán)節(jié)均能產(chǎn)生附加價(jià)值，進(jìn)而提升短視頻內(nèi)容本身的價(jià)值。短視頻可以通過多平臺(tái)融合的覆蓋式發(fā)布，最大化地將短視頻推送到所有可能需要觀看這則視頻的民眾手上。

（三）完善創(chuàng)作流程，實(shí)現(xiàn)行業(yè)自凈

優(yōu)良的短視頻需要完善的制作流程，從視頻創(chuàng)意到視頻拍攝，再到視頻剪輯和視頻發(fā)布，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要一個(gè)絲絲入扣的規(guī)范化流程來進(jìn)行質(zhì)量保障。此外，新媒體也要遵守傳統(tǒng)的新聞倫理，恪守媒體道德精神。真實(shí)、準(zhǔn)確是基本的倫理規(guī)范，同時(shí)也要為社會(huì)主流價(jià)值觀的塑造提供助力。短視頻的創(chuàng)作流程不僅包含視頻拍攝、剪輯和發(fā)布，同時(shí)還包括視頻主題的選擇和確立。通過創(chuàng)作流程的完善，讓短視頻在價(jià)值觀念上符合基本的媒體倫理，為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的塑造提供助力；讓短視頻在制作過程中獲得剪輯、拍攝和發(fā)布的專業(yè)指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)自我凈化，這也是短視頻行業(yè)自我發(fā)展的一種鞏固和提升。

四、結(jié)語

新媒體短視頻從產(chǎn)生到發(fā)展的時(shí)間很短，但普及很快。在不到五年的時(shí)間內(nèi)，每天瀏覽一定數(shù)量的短視頻已經(jīng)成為當(dāng)下很多人日常生活的一部分。這種流行也在一定程度上繼續(xù)推動(dòng)了短視頻創(chuàng)作的迅猛發(fā)展。然而欲速則不達(dá)，新媒體短視頻創(chuàng)作在內(nèi)容設(shè)計(jì)、價(jià)值觀確立等方面表現(xiàn)出的質(zhì)量和水準(zhǔn)與其迅速發(fā)展的速度之間存在著不相匹配的尷尬和矛盾。為了緩解這種尷尬和矛盾，必須要做好短視頻制作流程的完善，短視頻內(nèi)容質(zhì)量的監(jiān)督以及短視頻發(fā)布平臺(tái)的融合等三個(gè)方面的工作。

參考文獻(xiàn)：

[1]王茁，丁龍.媒介融合背景下短視頻發(fā)展研究[J].新媒體研究，2019（05）.

（作者簡介：宮旭，女，碩士研究生，吉林省經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院，助教，研究方向：廣告設(shè)計(jì)與制作）（責(zé)任編輯 劉冬楊）