淺談中國動漫產(chǎn)業(yè)供給側(cè)發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)對策略

吳曼聆 蔣松奇 劉敏祎 龍蕓 張樂婧

摘 要：近年來，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，國漫作品數(shù)量呈“井噴式”增長，然而國漫作品仍存在質(zhì)量良莠不齊、內(nèi)容單調(diào)、制作粗糙等問題，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣面臨著轉(zhuǎn)型壓力。本文通過問卷調(diào)研、比較分析、PEST分析等形式對于我國動漫在政策、投資、內(nèi)容、制作、配音配樂等方面存在的問題進(jìn)行了剖析，并為中國動漫產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的轉(zhuǎn)型升級提出了建議。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)? 供給側(cè)? PEST分析? 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

動漫產(chǎn)業(yè)是指以動漫、漫畫為主要表現(xiàn)形式，包含多種衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷售，基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的多種產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售的產(chǎn)業(yè)。隨著受眾群體的不斷擴(kuò)大，動漫產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)有著廣泛的發(fā)展前景，被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。

動漫產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)端則是相關(guān)動漫后續(xù)改編及發(fā)展傳播的初源，我們從中日動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式差異的角度著手，去發(fā)現(xiàn)并分析國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)供應(yīng)端出現(xiàn)的相關(guān)問題。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，動漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級已成為被廣泛討論的議題。如何合理利用動漫產(chǎn)業(yè)資源，提高創(chuàng)新水平和全要素生產(chǎn)率已成為動漫產(chǎn)業(yè)面臨的重要問題。

1 世界動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今，世界各國都高度關(guān)注動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，由于各國的起步時間和發(fā)展?fàn)顩r不一，導(dǎo)致各國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平存在較大的差距，形成了全球動漫產(chǎn)業(yè)“三大階梯”格局?！暗谝浑A梯”指日本、美國、韓國，是全球動漫產(chǎn)業(yè)首當(dāng)其沖的三大強(qiáng)國?！暗诙A梯”是以英國、法國等為代表的一些歐洲國家?！暗谌A梯”則包括中國、印度、朝鮮等其他國家。日本動漫界泰斗增田弘道在《日本動漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運(yùn)作模式》（2007）一書中通過大量數(shù)據(jù)和圖表，分析了日本動漫產(chǎn)業(yè)的市場化運(yùn)作規(guī)律和市場規(guī)模，首次揭秘了日本動漫產(chǎn)業(yè)緣何長期盈利的奧秘。雖然國外動漫產(chǎn)業(yè)的研究為我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了國際化視角與借鑒經(jīng)驗，但如何取長補(bǔ)短將這些經(jīng)驗與我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀相結(jié)合，特別是如何合理借鑒這些成功的因素使我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到良性的發(fā)展，還有待深入研究。

2 我國動漫產(chǎn)業(yè)研究

國內(nèi)對于動漫產(chǎn)業(yè)的研究最早始于2000年，系統(tǒng)研究尚處于初始階段，國內(nèi)學(xué)者對動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)作、運(yùn)作模式和市場環(huán)境等方面的問題進(jìn)行了深入研究。目前，我國動漫產(chǎn)業(yè)研究的開展正在加速，研究成果呈不斷上升趨勢。

在對于動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈的研究方面，我國學(xué)者通過對日本、美國、歐洲等地區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)價值鏈、商業(yè)模式、市場規(guī)模、品牌戰(zhàn)略、文化融合等方面進(jìn)行闡述來與中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行對比，從而為中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式提供參考經(jīng)驗。

從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來說，中國存在的問題主要體現(xiàn)在鏈條不完善、政策缺位、文化理念缺位、產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)。部分學(xué)者基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析得出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展源動力，動漫產(chǎn)業(yè)的源頭是選材，現(xiàn)在中國的動漫內(nèi)容素材庫已經(jīng)非常豐富，包括輕小說及漫畫在內(nèi)，但是素材被轉(zhuǎn)化成動漫的每年只有十部左右。精品動漫寥寥無幾原因在于政策被濫用，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容缺乏資金渠道，對作者權(quán)益的保護(hù)及內(nèi)容平臺的優(yōu)化較為薄弱。而對于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的始端——核心層動漫片的制作情況則是：原創(chuàng)動漫產(chǎn)量大增，市場仍存需求缺口;生產(chǎn)制作格局正在三足鼎立轉(zhuǎn)化為各家爭鳴。這對我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成，動漫產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展提供了一個數(shù)量層面上的保障，使得我國動漫市場長期被外來產(chǎn)品所占據(jù)的市場格局有了根本上的改變。中國的動漫產(chǎn)業(yè)目前屬于起步階段，國內(nèi)大多數(shù)研究主要是動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析、區(qū)域性發(fā)展政策和觀點展示等方面，對動漫產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)且完整的研究很少，缺乏對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的全方位評價，在定量研究方面存在空白。當(dāng)前文獻(xiàn)研究仍有兩大不足之處：一是對中國動漫產(chǎn)業(yè)競爭力的研究主要是定性分析或比較分析為主，缺乏定量分析;二是對中國動漫產(chǎn)業(yè)競爭力的研究主要是宏觀和中觀的分析，缺乏對動漫產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)部剖析。

3 中國動漫產(chǎn)業(yè)宏觀政策指引

動漫產(chǎn)業(yè)政策是中國文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)制度建設(shè)中存在較大優(yōu)化空間的領(lǐng)域。隨著20世紀(jì)末以來中國動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策的相繼出臺及動漫市場的逐步形成，中國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，但繁榮的背后也存在諸多問題：缺乏原創(chuàng)力，精品意識與商品化能力薄弱;產(chǎn)業(yè)鏈、投融資體系，盈利模式等都有待進(jìn)一步完善等，尤其是怎樣激發(fā)動漫創(chuàng)意及創(chuàng)造，并將創(chuàng)造與市場需求結(jié)合更是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。因此，探索如何通過完善動漫產(chǎn)業(yè)政策來提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水準(zhǔn)成為政府在動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)有所作為的著力點，也是本研究分析的方向。

根據(jù)簡要統(tǒng)計，動漫產(chǎn)業(yè)專項政策條文發(fā)布最多的部門為國家廣電總局，其發(fā)布的動漫產(chǎn)業(yè)專項政策占專項政策總量的50%左右，包括《關(guān)于發(fā)展我國影視動漫產(chǎn)業(yè)的若干指導(dǎo)意見》《關(guān)于加強(qiáng)電視動漫片播出管理的通知》等涉及動漫產(chǎn)業(yè)審查、引進(jìn)、題材選擇、播放管理等方面的具體政策，顯示出國家廣電總局在中國動漫產(chǎn)業(yè)的政策制定和實施中的重要角色。

除了統(tǒng)籌性政策以外，近年來國家也在逐步細(xì)化動漫領(lǐng)域相關(guān)指導(dǎo)政策，就上述提到的問題給予了幫助和支持。例如2017年5月11號文化部發(fā)表的《文化部“十三五”時期文化科技創(chuàng)新規(guī)劃》決定給予項目補(bǔ)助就在資金方面給予充分地支持。

4 問卷設(shè)計

本問卷就公眾對于中國的動漫制作的優(yōu)劣勢、存在的問題，以及日本、美國動漫制作的先進(jìn)之處的認(rèn)知進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查，從消費(fèi)者的角度了解中國動漫產(chǎn)業(yè)供應(yīng)端的一些現(xiàn)實情況。本次調(diào)查一共回收217份問卷，其中有效問卷215份。在215位有效問卷填寫者中，女性有148位，占68.84%，男性有67位，占31.16%;問卷填寫者的年齡主要為18～25歲，有178位，占82.79%。

在被調(diào)查者的認(rèn)知中，內(nèi)容、畫面制作和配樂是中國動漫的主要優(yōu)勢，而其中劇情、情節(jié)、人物設(shè)定被認(rèn)為是中國動漫產(chǎn)業(yè)最突出的優(yōu)勢，占比21%。其次是畫面制作/3D建模水平，占比19%和配樂占比19%。

對于中國動漫制作目前面臨的問題，有22%的調(diào)查者認(rèn)為是國漫內(nèi)容空洞、主題單調(diào)題材單一，17%的被調(diào)查者認(rèn)為國漫的動漫技術(shù)水平存在缺陷，15%的被調(diào)查者認(rèn)為動漫制作呈現(xiàn)逐利性是當(dāng)前中國動漫制作的突出問題。14%的被調(diào)查者認(rèn)為國漫缺乏原創(chuàng)，畫面制作粗糙，9%的被調(diào)查者認(rèn)為國漫的配音和配樂的水平不高。

對于中國、美國、日本三國不同的制作優(yōu)勢，被調(diào)查者認(rèn)為：中國的優(yōu)勢主要在劇情情節(jié)、畫面制作、配音配樂等方面。而美國的主要優(yōu)勢是題材豐富和繪畫風(fēng)格獨(dú)特，日本的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在原創(chuàng)性高和產(chǎn)業(yè)供應(yīng)模式成熟。

5 基于問卷結(jié)果的中國動漫產(chǎn)業(yè)PEST分析

5.1 政策

（1）優(yōu)勢

針對動漫產(chǎn)業(yè)的政策不斷完善，國家積極扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也對動漫產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)行規(guī)范與調(diào)整，尤其是在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面。

（2）劣勢

版權(quán)機(jī)制不完善，動漫制作方的版權(quán)效益得不到保障，下游衍生品領(lǐng)域易產(chǎn)生盜版危機(jī)，以至于許多動漫產(chǎn)品未能在下游衍生品領(lǐng)域發(fā)揮其最大效益，最終會導(dǎo)致大批優(yōu)質(zhì)IP消亡，劣質(zhì)、盜版周邊產(chǎn)品充斥市場。

5.2 經(jīng)濟(jì)

（1）優(yōu)勢

2017年以來資本的投入更加謹(jǐn)慎，漸趨冷靜。嗶哩嗶哩和騰訊成為動漫行業(yè)投資的重要玩家，這兩家公司已投資或入股多家具有一定IP生產(chǎn)力或者動漫制作能力的企業(yè)。這意味著進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)的投資者已經(jīng)放棄粗放式的投資模式，逐漸回歸理性，這樣的投資環(huán)境正在倒逼中國動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

各大視頻平臺的崛起，給動漫提供了新的更廣闊的平臺，讓國產(chǎn)動漫版權(quán)成為炙手可熱的投資新寵，較為活躍的投資者主要為騰訊、愛奇藝、嗶哩嗶哩等。從2014—2018年，各視頻平臺分別推出各種動漫計劃支持中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如騰訊的“百番計劃”、優(yōu)酷的動漫“創(chuàng)計劃”、愛奇藝啟動“晨星計劃”、嗶哩嗶哩的國創(chuàng)扶持計劃等。

（2）劣勢

投資方對“動漫電影”的投資意愿較低。如整部《風(fēng)語咒》的制作經(jīng)費(fèi)只有《尋夢環(huán)游記》5分鐘的成本，經(jīng)費(fèi)受限的結(jié)果是CG 動漫、特效經(jīng)費(fèi)不足，無法使用國外成熟的后期團(tuán)隊。同時宣發(fā)經(jīng)費(fèi)也很有限，票房和排片率基本只能靠口碑發(fā)酵。

動漫產(chǎn)業(yè)投入大、風(fēng)險高、周期長，部分創(chuàng)作者為求“保險”和“穩(wěn)妥”試圖以小代價、低投入換取最大利益，使得國漫口碑受到影響。

5.3 技術(shù)

（1）優(yōu)勢

動漫制作軟件的開發(fā)與更新，電腦CG技術(shù)提升使得動漫制作效率提升（三維相較于二維對軟件技術(shù)要求的技術(shù)更高，但制作所耗的時間和人力資源等較低，制作周期也較短）。

互聯(lián)網(wǎng)推動了動漫元素更加廣泛的傳播，互聯(lián)網(wǎng)以其更新速度快、且內(nèi)存無限的特點也成為互聯(lián)網(wǎng)動漫平臺的孵化的溫床。如此不僅給全年齡段的潛在用戶以接觸動漫的途徑，也為更多題材豐富的動漫作品的誕生創(chuàng)造了條件。但同時，互聯(lián)網(wǎng)也存在著審核機(jī)制漏洞，良莠不齊的動漫作品充斥網(wǎng)絡(luò)平臺，導(dǎo)致政府監(jiān)管成本增加。

各大社交平臺，如微博、Lofter等，以其強(qiáng)大的影響力和內(nèi)容的豐富性，現(xiàn)已成為動漫內(nèi)容運(yùn)營、作品宣傳及IP孵化的重要平臺。

（2）劣勢

國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，大部分產(chǎn)品只能將動漫制作環(huán)節(jié)外包，劇本和影視化過程由不同公司負(fù)責(zé)，很難協(xié)同。不同的動漫制作公司技術(shù)水平不同、軟件應(yīng)用不同、管理模式不同，中間成本較高。

由于我國在 3D 動漫、特效、綁定方面技能和經(jīng)驗有限，制作不出指定的表情、動作。部分情況即使有優(yōu)質(zhì)IP在技術(shù)水平限制下也無法完全展現(xiàn)。

5.4 社會

（1）優(yōu)勢

90后、00后的年輕人作為動漫作品的消費(fèi)主力軍正在成為我國社會的主流消費(fèi)群體。青年亞文化蓬勃發(fā)展，二次元領(lǐng)域的年輕群體崛起，動漫元素也在生活中被廣泛運(yùn)用（表情包等），從而使得社會對動漫的接受程度增加，動漫產(chǎn)品的傳播成本下降。

（2）劣勢

我國大眾對動漫產(chǎn)品具有固有觀念認(rèn)為，動漫片的受眾群體是低齡兒童，成人向作品受到市場限制。兒童對于動漫內(nèi)容缺乏甄別能力，因而動漫制作逐漸陷入低成本追逐高收益的怪圈。

同時，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP數(shù)量少，優(yōu)質(zhì)IP稀缺，大部分動漫的內(nèi)容企劃亟待提升，解決好故事內(nèi)容、世界觀架構(gòu)和人物塑造的關(guān)系問題，是動漫內(nèi)容供給方亟待解決的課題。

6 中國動漫產(chǎn)業(yè)供給側(cè)存在的問題

6.1 政策

在政策方面，中國動漫產(chǎn)業(yè)主要存在的問題有兩方面：一是政策規(guī)制僵化，二是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足。

（1）政策規(guī)制僵化。根據(jù)文化與旅游部的數(shù)據(jù)，截至2018年經(jīng)我國文化和旅游部、財政部、國家稅務(wù)總局三部門聯(lián)合認(rèn)定的動漫企業(yè)僅有809家，對比2011年的390家，增長了107.43%。然而這樣的增長主要是在2011年到2015年實現(xiàn)的，2015年經(jīng)認(rèn)定的動漫企業(yè)為730家，與2011年相比，增長了87.18%。在2015年到2018年，該數(shù)量僅增長了10.82%。且在2016年和2017年，該數(shù)量保持不變。同時經(jīng)認(rèn)定的重點動漫企業(yè)數(shù)量在6年間僅增加了9家，且在2013年到2018年，該數(shù)量均保持在43家。這樣的現(xiàn)象說明，我國動漫行業(yè)的準(zhǔn)入門檻較高，政府通過審批制認(rèn)定企業(yè)，在保證動漫作品質(zhì)量和維護(hù)動漫產(chǎn)業(yè)秩序的同時，可能會影響中國動漫市場的生機(jī)與活力。在政策支持方面，在近六年，我國僅認(rèn)定了43家重點動漫企業(yè)，對于中小動漫企業(yè)的扶持力度存在嚴(yán)重不足。

（2）在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足。我國在《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和《文化部關(guān)于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中都提及了關(guān)于動漫作品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)內(nèi)容，但就政策實施效果而言，在現(xiàn)階段并不顯著，動漫形象、創(chuàng)意、衍生品等知識產(chǎn)權(quán)的糾紛仍時常發(fā)生，如《哪吒之魔童降世》與《五維記憶》在海報創(chuàng)意、故事情節(jié)和大綱等方面的糾紛。在我國尚不成熟的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制下，原創(chuàng)動漫作品的知識產(chǎn)權(quán)可能會因為難以界定、制作方知識產(chǎn)權(quán)意識不強(qiáng)和懲罰力度不足等原因無法得到真正有效地保護(hù)。

6.2 投資

現(xiàn)今我國動漫資本存在的問題主要體現(xiàn)在動漫作品投資意向和投資風(fēng)險上。

（1）投資意向。從2010年開始，資本開始逐漸進(jìn)入新興發(fā)展的動漫產(chǎn)業(yè)，尤其是在2014年以后，資本開始大規(guī)模的融入動漫行業(yè)。其中最有代表性的就是騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝和嗶哩嗶哩。在資本進(jìn)入伊始，投資方采取的主要策略是較為粗放式的，這些投資方通過投資大量的IP和動漫作品，期望獲得規(guī)模效益。但在這一時期，資本的急劇涌入不僅帶來了動漫行業(yè)的規(guī)模膨脹和動漫作品數(shù)量的井噴式增長，同樣也帶來了一些負(fù)面影響，如動漫作品制作粗糙，投資方僅僅依靠IP知名度企圖掘取利益;“大水漫灌”的投資方式使得資金并沒有完全發(fā)揮其作用，真正優(yōu)秀的原創(chuàng)作品在資本與大IP的洪流中夾縫生存;資本追求利益最大化和快速周轉(zhuǎn)的目標(biāo)在一定程度上與動漫制作所必須的較長的周期存在一定的沖突，從而資本的逐利性可能會影響動漫作品的質(zhì)量。在當(dāng)下，動漫資本的投資環(huán)境雖然有所改善，但其粗放的投資方式從根本上仍然沒有改變。

（2）投資風(fēng)險。由于制作技術(shù)、流程、管理等原因，我國動漫作品制作需要較長的周期。我國目前的動漫制作水平實質(zhì)上推高了資本投資動漫作品的的成本，同時也增加了動漫投資的風(fēng)險，如違約風(fēng)險等。另外，在動漫作品創(chuàng)作完成時，資本方仍面臨著巨大的風(fēng)險。首先，我國動漫的觀眾群體大多為青少年，他們還沒有成長為我國社會的主流消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)能力有限，這在一定程度上限制了動漫作品的收益能力。其次，我國動漫的受眾面仍比較狹窄，雖然二次元文化正在逐漸與主流文化進(jìn)行融合，但二次元文化仍被看做是亞文化游離在主流文化外，這使得動漫作品的傳播面和影響力無法與真人影視作品比擬。最后，動漫作品作為藝術(shù)作品的一種形式，其能否得到公眾的認(rèn)可受到的主觀的不確定性的因素很多，使得資本方的投資回報也趨向于不確定。

6.3 動漫內(nèi)容

根據(jù)本研究的問卷調(diào)查結(jié)果，被調(diào)查者認(rèn)為我國動漫內(nèi)容存在的問題主要體現(xiàn)在原創(chuàng)IP少，過度依賴網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫改編;原創(chuàng)動漫生存能力較弱;動漫國際化水平不足，缺乏國際競爭力三個方面。

（1）原創(chuàng)IP少，過度依賴網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫改編。在2018年上線的83部國產(chǎn)動漫（不包括低幼向和簡動漫）中，有47部動漫為IP改編作品，34部為原創(chuàng)作品。而在2019年已經(jīng)上線或即將上線的65部國產(chǎn)動漫作品中，有46部為IP改編作品，19部為原創(chuàng)作品。目前我國受到主流消費(fèi)群體歡迎的主要是IP改編作品，這些作品本身就具有一定的讀者基礎(chǔ)，比起原創(chuàng)動漫，更容易被觀眾所接受。然而如果僅僅依靠IP改編，動漫行業(yè)將在一定程度上淪為IP的一種表達(dá)工具，從而失去動漫產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特功能。

（2）原創(chuàng)動漫生存能力較弱。原創(chuàng)動漫在我國動漫市場一直處于較為不利的地位。首先，比較受公眾歡迎的原創(chuàng)動漫作品主要是低幼向動漫作品，這類作品情節(jié)簡單，對于動漫質(zhì)量要求不高。然而在以青少年為對象的動漫作品中，原創(chuàng)作品由于自身原創(chuàng)水平、技術(shù)缺口、資金限制等原因，受到觀眾好評的作品并不多，大多數(shù)原創(chuàng)動漫電影在院線的票房表現(xiàn)也并不好，如《魁拔》《風(fēng)語咒》《大護(hù)法》等。不僅如此，中國動漫產(chǎn)業(yè)還面臨著編劇群體整體素質(zhì)水平不高，專業(yè)人才缺乏的問題，這也是原創(chuàng)動漫作品在動漫市場上缺乏競爭力的原因之一。

（3）動漫國際化水平不足，缺乏國際競爭力。日本和美國作為動漫大國，其動漫作品的影響力早已擴(kuò)大到全球范圍內(nèi)。相對而言，我國動漫作品的國際化程度較低。相對于動漫作品的進(jìn)口量來說，我國動漫作品的出口量很少，我國的動漫進(jìn)口量在總體上呈現(xiàn)上升趨勢，而在進(jìn)口量上波動較大。這說明我國動漫的國家化水平還不高，并未在國際上確立其優(yōu)勢。2019年票房與口碑雙高的動漫電影《哪吒之魔童降世》在北美上映遭到冷遇，眾多大熱動漫電影國際化受挫的案例表明，我國動漫國際化的道路仍然是漫長而曲折的。

6.4 動漫制作

在動漫制作方面，被調(diào)查者主要認(rèn)為中國動漫在制作周期、技術(shù)水平、融資、行業(yè)門檻、專業(yè)人才等方面還存在很大地改進(jìn)空間。

（1）制作周期短。資本的注入會對動漫制作提出新的要求，其中之一便是縮短制作周期以適應(yīng)資本周轉(zhuǎn)的需要。然而，除資本外，公眾的預(yù)期也可能迫使制作方為滿足市場需要不得不縮短制作周期。但事實上，制作周期是直接影響動漫作品質(zhì)量的重要因素，制作周期的縮短可能會使作品的預(yù)期效果無法完全呈現(xiàn)出來。

（2）技術(shù)水平不足。近些年，我國的動漫制作技術(shù)和建模水平的提高、動漫制作工具的改進(jìn)在一定程度上促進(jìn)了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但當(dāng)下我國的動漫制作技術(shù)仍與日本和歐美國家存有巨大差距，很多國產(chǎn)動漫項目傾向于與日本、歐美的專業(yè)團(tuán)隊聯(lián)合制作，以利用其技術(shù)優(yōu)勢，如《白蛇：緣起》《從前有座靈劍山》等。

（3）資金缺乏。粗放的投資模式使得單個項目獲取的投資并不充足，很多有價值的項目因為資金的原因擱淺，或者放棄能夠制作出更加優(yōu)質(zhì)的作品的方法和技術(shù)。

（4）行業(yè)門檻低，原畫質(zhì)量參差不齊。相比于傳統(tǒng)繪畫行業(yè)，動漫行業(yè)的進(jìn)入門檻較低。由于我國動漫制作過程多采用外包給專業(yè)動漫制作公司的模式，因而同一部動漫可能是多名畫師共同完成的結(jié)果，由于畫師水平和繪畫風(fēng)格存在差異，在一部動漫中可能會出現(xiàn)原畫質(zhì)量參差不齊、畫風(fēng)不一致等現(xiàn)象。

（5）專業(yè)人才缺乏。動漫行業(yè)缺乏專業(yè)人才的培養(yǎng)和選拔機(jī)制，現(xiàn)下雖然有專門的動漫學(xué)院、動漫專業(yè)等，但開設(shè)的院校多局限于?？圃盒＃究圃盒υ摲矫娴膶I(yè)設(shè)立較少，且部分動漫專業(yè)的課程開設(shè)專業(yè)性和實用性不強(qiáng)，使得我國動漫人才仍處于短缺的階段。

6.5 配音配樂

在配音配樂方面，被調(diào)查者認(rèn)為現(xiàn)存的主要問題有配音配樂與動漫內(nèi)容融合度低、工作周期短、缺乏專業(yè)配音配樂人才等幾個方面。

（1）配音配樂與動漫內(nèi)容融合度低。配音配樂是動漫作品必不可少的重要組成部分，好的配音配樂往往會極大地提升整個動漫作品的質(zhì)量和觀眾體驗感。然而由于當(dāng)今動漫作品的配音配樂仍處于需要以量產(chǎn)獲得收益的階段，而動漫制作的資金本就缺乏，能投入配音配樂的資金較少，配音配樂與動漫的融合程度得不到必要的保障。

（2）工作周期短。由于資本要求動漫整體制作過程盡量縮短，配音配樂作為動漫制作流程的一部分工作周期也被縮短， 因而配音配樂質(zhì)量可能無法達(dá)到預(yù)期效果。

（3）缺乏專業(yè)配音、配樂人才。人才的缺乏是目前動漫配音配樂存在的重大問題，目前很多聲優(yōu)并未受到過系統(tǒng)性的專業(yè)培訓(xùn)，而正規(guī)本科?？圃盒ｕr有設(shè)立配音專業(yè)，目前配音專業(yè)人才培養(yǎng)成本高、周期長，且真人影視配音和動漫配音并未實現(xiàn)專業(yè)分化，現(xiàn)今水平較高的配音演員多為真人影視配音出身。動漫配樂的主要問題在于缺乏專業(yè)團(tuán)隊，配樂缺乏特色，無法獨(dú)立于動漫作品而作為音樂作品來豐富音樂市場，無法實現(xiàn)動漫和配樂“1+1>2”的效果。

7 意見和建議

7.1 政府

（1）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。提升企業(yè)原創(chuàng)能力，增強(qiáng)我國動漫作品的原創(chuàng)性，可以適當(dāng)實行獎勵激勵機(jī)制，對優(yōu)秀原創(chuàng)作者給予一定的精神和物質(zhì)獎勵。同時加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不僅是國家或者地方的文化政策，更是涉及法律規(guī)定以及切身權(quán)益。這方面的政策要不斷完善，不僅是對動漫行業(yè)從業(yè)人員的保護(hù)，也是對接觸動漫作品的社會公眾負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。

（2）推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，完善投融資機(jī)制。推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與制造、建筑、設(shè)計、信息、旅游、農(nóng)業(yè)、體育、健康等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增加文化含量和產(chǎn)業(yè)附加值，把文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢;建立并完善動漫IP評估體系和挖掘機(jī)制，引入資本的方式進(jìn)一步成熟化，嚴(yán)格篩選IP，從內(nèi)容入手產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)動漫作品。

（3）加大人才培養(yǎng)力度，提高創(chuàng)新水平。致力于培養(yǎng)敢于創(chuàng)新、踴躍實踐的動漫創(chuàng)作人才，突出作品內(nèi)容的豐富性和鮮明的時代性。同時提高準(zhǔn)入門檻，提升人力資源水平，不斷培養(yǎng)動漫從業(yè)人員的創(chuàng)新能力，完善動漫專業(yè)高等教育與專業(yè)培訓(xùn)。

（4）將引進(jìn)來和走出去相結(jié)合。我國作為動漫大國，應(yīng)當(dāng)樹立起文化自信，積極推動優(yōu)秀作品走出國門，通過“一帶一路”等國家倡議輸出我國優(yōu)秀動漫作品，不斷開拓國際市場。同時，積極借鑒吸收日、韓、歐美等國的先進(jìn)發(fā)展經(jīng)驗，不斷加強(qiáng)國際合作，以開拓動漫發(fā)展新路徑。

7.2 企業(yè)

（1）利用政策優(yōu)勢，積極承擔(dān)社會責(zé)任，及時了解受眾群體需求。將動漫制作與先進(jìn)文化的傳遞相結(jié)合，傳播正能量，制作符合廣大人民群眾精神文化需求的優(yōu)秀動漫作品。同時建立動漫制作的受眾反饋機(jī)制，以上乘的質(zhì)量打造我國動漫的口碑，以促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（2）加大創(chuàng)新力度，提高創(chuàng)新能力，促進(jìn)我國原創(chuàng)動漫的發(fā)展，積極從社會現(xiàn)實、傳統(tǒng)文化、新興業(yè)態(tài)等方面汲取養(yǎng)料，不斷保持我國原創(chuàng)動漫的特色，同時提高動漫腳本內(nèi)容質(zhì)量，而不是僅僅依賴技術(shù)特效來吸引觀眾。與此同時還要提高動漫制作技術(shù)，運(yùn)用不斷發(fā)展的科學(xué)技術(shù)改進(jìn)動漫制作的工具與流程，從而降低制作成本，減輕動漫制作的資金壓力。

（3）拓寬融資渠道，改善融資模式，合理利用不斷涌入動漫產(chǎn)業(yè)的資本，同時增強(qiáng)動漫企業(yè)的融資自主性，提高對于動漫制作周期的把控能力，平衡好資本需求和制作需要的關(guān)系，最大化利用資本制作出人們喜聞樂見的動漫作品。

參考文獻(xiàn)

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