供應(yīng)鏈管理在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用實(shí)踐

摘 要：為了更好的滿足以客戶需求為起點(diǎn)的發(fā)展目標(biāo)，根據(jù)會(huì)展經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)處理能力，從而實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈管理在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的實(shí)踐應(yīng)用，由于我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在以客戶為基礎(chǔ)和需求的運(yùn)用中，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行供應(yīng)鏈管理，是會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，供應(yīng)鏈管理應(yīng)用于會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中，即實(shí)現(xiàn)了會(huì)展模式與經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的結(jié)合，同時(shí)也能促使會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：供應(yīng)鏈管理;會(huì)展經(jīng)濟(jì);實(shí)踐探析

引言：

由于市場(chǎng)競爭異常激烈，企業(yè)想要在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)主導(dǎo)地位，供應(yīng)鏈的設(shè)計(jì)和管理是不可或缺的一部分，只有當(dāng)企業(yè)完善供應(yīng)鏈管理，才能夠?qū)崿F(xiàn)高效率的信息共享與發(fā)展，因此在當(dāng)今企業(yè)的發(fā)展中，加強(qiáng)各企業(yè)成員之間的有效合作，可以給會(huì)展經(jīng)濟(jì)管理的進(jìn)一步發(fā)展提供新的思考模式。

1會(huì)展經(jīng)濟(jì)相關(guān)理論概述

會(huì)展是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是會(huì)議、展覽與展銷的簡稱，在一定的區(qū)域空間內(nèi)，由多人及多個(gè)產(chǎn)品形成定期或不定期的、實(shí)體或虛擬、制度或非制度的文化與知識(shí)交流活動(dòng)。會(huì)展是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中的重要構(gòu)成部分，通過會(huì)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，能夠加強(qiáng)同利企業(yè)的相互聯(lián)系與影響，通過會(huì)展產(chǎn)業(yè)，會(huì)議與展覽、交易活動(dòng)、觀光游覽與文化交流于一體，蘊(yùn)含著無限的商機(jī)，也是一項(xiàng)新型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)引起社會(huì)各界與各級(jí)政府的廣泛重視，是一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，會(huì)展行業(yè)的快速發(fā)展給我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來了前所未有的效益，同時(shí)也蘊(yùn)含著眾多的矛盾。由于展覽會(huì)循序漸進(jìn)的舉辦，場(chǎng)館逐漸擴(kuò)建，數(shù)量逐漸增多，但是展覽會(huì)的收益卻差強(qiáng)人意，雖然展覽會(huì)表面紅紅火火，但是卻入不敷出。分析以上因素，主要原因在于由于會(huì)場(chǎng)市場(chǎng)出現(xiàn)多頭管理與、場(chǎng)所重復(fù)建設(shè)、由于在展會(huì)期間時(shí)間舉辦較短，人流數(shù)量較多導(dǎo)致無序信息猛增。

2會(huì)展經(jīng)濟(jì)信息場(chǎng)與特點(diǎn)分析

會(huì)展市場(chǎng)營銷主要是進(jìn)行體系營銷：經(jīng)濟(jì)信息、物質(zhì)產(chǎn)品信息、文化信息、知識(shí)產(chǎn)品信息等等。會(huì)展中心是信息交流的載體也是重要媒介，通過會(huì)展中心布展能夠加強(qiáng)信息交流與傳播，信息的傳播效果是評(píng)價(jià)會(huì)展是否成功舉辦的重要指標(biāo)。展會(huì)的主辦者與組織者、參觀者與參展商等經(jīng)過產(chǎn)品的陳列，在一定空間或時(shí)間下，通過在線展播，或者是直觀的展示，能夠加強(qiáng)信息交流，通過雙向傳遞信息與知識(shí)，獲取交易，從而擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，有助于現(xiàn)代企業(yè)樹立良好的發(fā)展形象。隨著我國信息技術(shù)的快速發(fā)展，會(huì)展行業(yè)面臨著重大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，由于會(huì)展的主辦者與參與者地位產(chǎn)生變化，在會(huì)展舉辦初期，主要是由政府主導(dǎo)，政府與相關(guān)部門是會(huì)展的組織者與發(fā)起者，政府對(duì)會(huì)展進(jìn)行計(jì)劃與，組織，同時(shí)投資建設(shè)會(huì)展場(chǎng)地，并且組織人力與財(cái)力，加強(qiáng)宣傳推介。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的演變與發(fā)展，現(xiàn)在會(huì)展市場(chǎng)主要由展品，目標(biāo)客戶為中心，形成了以消費(fèi)者為主導(dǎo)的市場(chǎng)模式，信息技術(shù)的快速發(fā)展也促進(jìn)了會(huì)展行業(yè)的進(jìn)一步拓展，增強(qiáng)了組織者、經(jīng)營者與消費(fèi)者間的有效溝通與互動(dòng)，此種互動(dòng)與利益是會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?huì)展市場(chǎng)的未來發(fā)展方向，既不是政府部門，也并不一定是參展商，而是目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者進(jìn)行支配。

3供應(yīng)鏈管理模式下的會(huì)展產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)

供應(yīng)鏈管理是指供應(yīng)鏈做到最好的狀態(tài)，從而達(dá)到更好的服務(wù)與客戶的目的，企業(yè)通過對(duì)內(nèi)部運(yùn)營結(jié)構(gòu)的調(diào)整，并結(jié)合相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、物流速度以及人員配備等各項(xiàng)環(huán)節(jié)的完善，從而給企業(yè)與客戶之間建立了信任合作的橋梁，使供應(yīng)鏈管理與會(huì)展經(jīng)濟(jì)相銜接，促使會(huì)展產(chǎn)業(yè)更加完善和成熟[1]。而會(huì)經(jīng)濟(jì)是通過商品信息的交流和出售為一體，所以在對(duì)經(jīng)濟(jì)、文化物質(zhì)和文化產(chǎn)品信息的傳播中，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量好壞的界定，使商品信息傳播快速以視頻和網(wǎng)絡(luò)的方式傳達(dá)出去。通常在展會(huì)中，會(huì)有大量的企業(yè)宣傳自己的產(chǎn)品，將自己的產(chǎn)品以視頻廣告、網(wǎng)站、產(chǎn)品信息展示出來，可以有效的達(dá)到宣傳方式，參與展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的人員很快就會(huì)被這些視頻廣告產(chǎn)品所吸引，而展會(huì)通常具有人流量大、商品新穎等特點(diǎn)，因此對(duì)促進(jìn)各自企業(yè)的發(fā)展以及產(chǎn)品的交流具有非常良好的合作性。在會(huì)展企業(yè)的發(fā)展中，一般都是在政府部門的號(hào)召下展開對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得企業(yè)之間在商品信息的交流碰撞中實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的利益，因此很多企業(yè)也愿意花錢去參與展覽，給企業(yè)提供了大量的信息交流機(jī)會(huì)，在同類型產(chǎn)業(yè)被聚集到特定的展會(huì)中，使會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越專業(yè)化。

4會(huì)展經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)與供應(yīng)商鏈的模型分析

4.1會(huì)展企業(yè)供需信息鏈

在供應(yīng)鏈管理中，將企業(yè)創(chuàng)造出來的價(jià)值可以分為相互以及不相互的經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)活動(dòng)，所以以展覽館為中心分析并構(gòu)建企業(yè)的價(jià)值鏈，可以和會(huì)展經(jīng)濟(jì)的價(jià)值鏈環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)相互關(guān)聯(lián)和影響。在價(jià)值鏈的過程中，通過輔助性增值活動(dòng)與基本增值活動(dòng)，可以給展會(huì)中的各個(gè)企業(yè)提供一定規(guī)模的展覽場(chǎng)地，實(shí)現(xiàn)了展品展示的經(jīng)濟(jì)效益與信息傳播的直接相關(guān)，同時(shí)也加強(qiáng)了企業(yè)輔助性增值活動(dòng)之間的各類配套服務(wù)，在通過招商選擇的推薦中，推動(dòng)了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展[2]。在對(duì)價(jià)值鏈的供給和需求的關(guān)系中，我們可以看出，企業(yè)的價(jià)值活動(dòng)可以分為上游環(huán)節(jié)和下游環(huán)節(jié)，提供好各類配套服務(wù)是會(huì)展經(jīng)濟(jì)中必須要實(shí)現(xiàn)的，在舉辦展覽會(huì)中進(jìn)行市場(chǎng)營銷與宣傳，使會(huì)展經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的過程中，上游環(huán)節(jié)是會(huì)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的重心，可以有效的將展會(huì)中的產(chǎn)品與相關(guān)技術(shù)相匹配，確保設(shè)備特性與場(chǎng)地的緊密聯(lián)系。在下游環(huán)節(jié)，可以開展各類經(jīng)營活動(dòng)以及加強(qiáng)廣告宣傳與促銷的活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)者進(jìn)行緊密相關(guān)，從而體現(xiàn)出了經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化特點(diǎn)等，企業(yè)在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中，通過將價(jià)值鏈賦予上游環(huán)節(jié)和下游環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)有效性的延伸，使企業(yè)完成了對(duì)上游供應(yīng)商以及下游客戶之間的完整信息價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)對(duì)上下游工序關(guān)系的有效性傳播和交換，從而達(dá)到了經(jīng)濟(jì)效益最大化的目的，使系統(tǒng)的整合效果也得到了提升。

4.2會(huì)展經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)結(jié)構(gòu)的拓展

在會(huì)展經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的過程中，由于會(huì)展經(jīng)濟(jì)既有目標(biāo)客戶，也有對(duì)應(yīng)的組織者、參與者，因此形成了一整套有機(jī)整體，在對(duì)電子網(wǎng)站或者會(huì)展中心進(jìn)行文化信息與知識(shí)的交流過程中，有利于實(shí)現(xiàn)對(duì)知識(shí)的共有過程。由于企業(yè)具有國家相關(guān)部門的審批項(xiàng)目資質(zhì)，所以也具有承擔(dān)會(huì)展民事責(zé)任，在設(shè)有專門的辦展部門有相應(yīng)的展覽人員，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)規(guī)章制度的完善。在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中，展會(huì)中心可以給參與展覽商提供多元化的服務(wù)，并協(xié)助相關(guān)的主辦單位實(shí)施會(huì)展項(xiàng)目，對(duì)于加強(qiáng)展覽公司的展覽設(shè)計(jì)和廣告公司的有效聯(lián)系，在會(huì)展中心或者網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息的傳遞與處理，最終促進(jìn)會(huì)展產(chǎn)品的交易與投資，有助于擴(kuò)大影響力，實(shí)現(xiàn)對(duì)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的提升。

5供應(yīng)鏈管理應(yīng)用到會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的措施

5.1對(duì)客戶驅(qū)動(dòng)信息鏈的拓展

由于會(huì)展系統(tǒng)是一項(xiàng)可以拓展的系統(tǒng)，因此在會(huì)展實(shí)體營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷是相對(duì)立的模式，采取由物元、事元以及關(guān)系元組成，在正向和反向營銷中，加強(qiáng)對(duì)硬軟件的建設(shè)結(jié)合，可以有效的發(fā)散并拓展可拓性，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)多媒體的操作[3]。當(dāng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的上游出現(xiàn)問題，那么可以采用變換供應(yīng)渠道的方式解決問題，并同時(shí)分析物元之間的相關(guān)性與發(fā)散性，采取可拓展變換方法與思路的方式，對(duì)企業(yè)自身?xiàng)l件進(jìn)行資源重組與變換，使上游供應(yīng)商和下游客戶之間的渠道優(yōu)化選擇，從而完成精細(xì)化管理。

5.2實(shí)現(xiàn)綠色供應(yīng)鏈管理

由于綠色供應(yīng)鏈管理對(duì)資源的消耗比較小，因此可以通過建立信息一體化的方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息資源的共享，通過供應(yīng)鏈管理與現(xiàn)代科技相結(jié)合的方式，從而用最優(yōu)化的渠道使信息迅速、準(zhǔn)確的傳遞出去。在提高供應(yīng)鏈的服務(wù)質(zhì)量時(shí)，當(dāng)滿足客戶需求并圍繞以客戶為中心進(jìn)行展會(huì)參與的方式，能夠使人們對(duì)產(chǎn)品更加了解，利用網(wǎng)絡(luò)的方式對(duì)產(chǎn)品信息做出詳細(xì)的講解，有利于給客戶和企業(yè)簽訂良好的合作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)商、企業(yè)與客戶之間的產(chǎn)品運(yùn)轉(zhuǎn)。

5.3發(fā)展智慧供應(yīng)鏈

在展會(huì)中，很多展商也成了會(huì)展服務(wù)行業(yè)的中心，為了更好的滿足消費(fèi)者參與到多元化展會(huì)需求中，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)新和融合，在互聯(lián)網(wǎng)信息中，可以加強(qiáng)智慧會(huì)展服務(wù)的方式。通過將智慧服務(wù)進(jìn)行有效的開展，借助網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)與云計(jì)算等技術(shù)，可以有助于影響會(huì)展服務(wù)的環(huán)節(jié)，能夠很好的降低成本提高會(huì)展舉辦的效率，最終滿足參展商的多元化需求[4]。但是在實(shí)際情況中，我國會(huì)展服務(wù)行業(yè)主要采取的是粗放式發(fā)展管理，因此發(fā)展智慧供應(yīng)鏈，可以將原有的管理模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿瞬琶芗汀⒓夹g(shù)密集以及資本密集型方式，進(jìn)一步加強(qiáng)科技與信息數(shù)據(jù)的分析能力，通過和會(huì)展服務(wù)的參與者進(jìn)行互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)對(duì)會(huì)展服務(wù)價(jià)值鏈的重塑。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)普及的年代，在大數(shù)據(jù)信息平臺(tái)的驅(qū)動(dòng)下，供應(yīng)鏈體系可以實(shí)現(xiàn)有效的交付功能，并且還可以感知用戶的需求，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的交付，給企業(yè)之間創(chuàng)造了快捷便利性。

6結(jié)語

供應(yīng)鏈管理在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用是發(fā)展所需，也是企業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物，通過分析客戶驅(qū)動(dòng)型供應(yīng)鏈，可以有效的展示會(huì)展企業(yè)的內(nèi)部與企業(yè)間的環(huán)境關(guān)系，由于會(huì)展產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國內(nèi)各個(gè)企業(yè)之間交流的主要平臺(tái)，所以在融入供應(yīng)鏈的管理中，對(duì)于企業(yè)的商品展示與銷售等進(jìn)行一條龍服務(wù)，可以很好的促進(jìn)企業(yè)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并有助于供應(yīng)鏈的整體優(yōu)化，對(duì)于提供新的方法途徑與思維模式具有重要的推動(dòng)作用。

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作者簡介：

劉宇婷，1999年5月3日，女，漢族，遼寧省阜新市，本科在讀，研究方向：會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理

（遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院，遼寧 大連 116000）