基于收視率預(yù)測(cè)的電視節(jié)目編排優(yōu)化研究

孫金霞

【摘要】就電視節(jié)目收視率而言，直接關(guān)乎電視臺(tái)的發(fā)展乃至生存，可以將電視節(jié)目收視率看作是電視臺(tái)生存的根本。所以，借助合理編排達(dá)成強(qiáng)化電視臺(tái)收視率的目的一直以來(lái)是我國(guó)眾多電視臺(tái)面臨的首要難題，而解決此難題的核心是就電視節(jié)目收視率產(chǎn)生變化的主要因素進(jìn)行明確。本文將基于收視率預(yù)測(cè)的電視節(jié)目編排優(yōu)化研究為核心展開(kāi)詳細(xì)論述。

【關(guān)鍵詞】收視率預(yù)測(cè) ?電視節(jié)目 編排優(yōu)化 ?優(yōu)化策略

眾所周知，電視節(jié)目收視率受到其具體質(zhì)量的直接影響。雖然近些年來(lái)各個(gè)電視臺(tái)紛紛對(duì)電視節(jié)目播放形式、節(jié)目?jī)?nèi)容以及播放時(shí)間等編排做出優(yōu)化和創(chuàng)新，但是仍舊不可避免市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的現(xiàn)狀。所以說(shuō)，利用有效編排手段持續(xù)強(qiáng)化節(jié)目收視率仍舊是電視行業(yè)需要迫切解決的問(wèn)題之一。下面本文首先結(jié)合電視節(jié)目收視狀況就影響其收視率的主要因素進(jìn)行梳理分析，然后結(jié)合問(wèn)題提出相關(guān)的編排優(yōu)化策略，以期可為業(yè)內(nèi)有關(guān)人員提供一些工作參考或者建議。

一、梳理并分析影響電視節(jié)目收視率的主要因素

（一）電視節(jié)目?jī)?nèi)容

電視節(jié)目屬于就其自身收視率造成影響最基本、最直觀的因素，如電視節(jié)目具有豐富多變且有趣的內(nèi)容則可第一時(shí)間抓取觀眾眼球，觀眾粘合度也由此提升，節(jié)目收視率自然而然的上漲。反之，如觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容不感興趣，或者是本身節(jié)目?jī)?nèi)容具有較大價(jià)值但是節(jié)目編排單調(diào)、枯燥也容易出現(xiàn)觀眾流失的現(xiàn)象。

（二）電視節(jié)目的編排

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和各行各業(yè)的進(jìn)步，廣大觀眾的觀看需求逐漸向多樣化乃至個(gè)性化角度轉(zhuǎn)變，所以編排電視節(jié)目時(shí)要結(jié)合受眾群體的觀看需求進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，只有如此才可在獲取觀眾喜愛(ài)的基礎(chǔ)上就節(jié)目收視率進(jìn)行提升。由此可見(jiàn)，電視節(jié)目收視率受到具體編排的直接影響，如開(kāi)展節(jié)目編排時(shí)未就目標(biāo)群體的觀看需求、觀看喜好、時(shí)間要求等進(jìn)行調(diào)查梳理而胡亂制作一氣，不僅會(huì)因節(jié)目形式無(wú)法滿足觀眾個(gè)性化需求而降低收視率，而且會(huì)直接影響觀眾與節(jié)目的粘合度，甚至降低對(duì)節(jié)目的信任。

（三）播出平臺(tái)的整體品牌形象

各個(gè)電視播出機(jī)構(gòu)都有自己的定位，如湖南衛(wèi)視借助芒果形象，通過(guò)年輕人喜愛(ài)的綜藝節(jié)目和電視劇的疊加效應(yīng)，收獲了大批年輕觀眾，保持了多年衛(wèi)視第一陣營(yíng)的地位。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)前，電視行業(yè)面臨前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)。處于此種新媒體背景下各個(gè)電視節(jié)目要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出就自身收視率進(jìn)行提升，不僅需要重視節(jié)目自身內(nèi)容與編排形式，還需關(guān)注平臺(tái)的整體品牌形象構(gòu)建，以此為中心策劃電視節(jié)目，排播相應(yīng)的電視劇，舉辦大型活動(dòng)等，這會(huì)在潛移默化中影響觀眾的意識(shí)走向，甚至引導(dǎo)觀眾形成某種收看意識(shí)，從而大幅度提升電視節(jié)目的收視率。

二、基于收視率預(yù)測(cè)的電視節(jié)目編排優(yōu)化策略

（一）細(xì)化節(jié)目時(shí)間段收視率，重視節(jié)目編排針對(duì)性

電視臺(tái)可利用收視率預(yù)測(cè)模型獲取電視節(jié)目的收視率預(yù)測(cè)結(jié)果，并將此結(jié)果與電視節(jié)目的真實(shí)收視率進(jìn)行對(duì)比，可進(jìn)一步了解電視節(jié)目自身存在問(wèn)題，進(jìn)而可就問(wèn)題進(jìn)行針對(duì)性解決。工作人員就電視節(jié)目收視率展開(kāi)細(xì)致梳理與全面分析可獲得受眾群體的大致年齡、性別、類型等基礎(chǔ)信息，然后將此些基礎(chǔ)信息作為依據(jù)就受眾群體的收看規(guī)律進(jìn)行推測(cè)。此外，也可就不同年齡段的受眾群體展開(kāi)針對(duì)性分析，以分析結(jié)果為基礎(chǔ)開(kāi)展雙向?qū)Ρ全@得主要觀眾群體的具體類型并進(jìn)一步探索其主要特征，最后以觀眾群體的主要特征針對(duì)性調(diào)整節(jié)目播出時(shí)間。

比如說(shuō)白天時(shí)間，此階段為大部分年輕人的工作時(shí)間，所以節(jié)目受眾群體往往是一些老人、小孩或者家庭主婦，因此可綜合受眾群體的觀看喜好之后針對(duì)性調(diào)整節(jié)目編排，優(yōu)先重播電視劇連載或者其它在晚間播放的節(jié)目。對(duì)于晚上19點(diǎn)至23點(diǎn)之間的時(shí)間段而言被譽(yù)為電視黃金檔，在此階段播出的電視節(jié)目往往具有相對(duì)較高的收視率。所以可將觀眾比較歡迎、具有文化修養(yǎng)、知識(shí)內(nèi)涵等電視節(jié)目調(diào)整至此階段播放，迎合廣大青年群體的觀看喜好。

（二）掌握收視變化規(guī)律，滿足受眾群體觀看需求

掌握受眾群體的收視規(guī)律是有效提升電視節(jié)目收視率的前提。將受眾群體的收視規(guī)律作為依據(jù)可進(jìn)一步分析影響收視率變化的根本原因，并將其作為針對(duì)性調(diào)整節(jié)目編排的核心依據(jù)，有利于提升電視節(jié)目的整體收視率。工作人員全面且客觀的分析電視節(jié)目收視率預(yù)測(cè)結(jié)果后可明確眾多客觀因素會(huì)直接影響電視收視率的事實(shí)。國(guó)家法定假期以及具有特殊意義的節(jié)日等均會(huì)影響電視節(jié)目的收視率。如五一、國(guó)慶等法定小長(zhǎng)假階段，部分觀眾并沒(méi)有外出游玩的計(jì)劃，而是選擇在家放松休閑。所以說(shuō)，在此期間可以適當(dāng)增加一些輕松娛樂(lè)性節(jié)目?jī)?nèi)容以滿足此部分人群的觀看需求。再比如七夕、春節(jié)等具有特殊意義的傳統(tǒng)節(jié)日期間，可播放民俗類、傳統(tǒng)文化類的電視節(jié)目，迎合節(jié)日主題烘托節(jié)日氛圍的同時(shí)恰到好處的滿足收看需求。

（三）及時(shí)調(diào)整節(jié)目編排，配合當(dāng)下宣傳主基調(diào)

電視節(jié)目收視率并非固定的，而是隨著受眾群體主觀意識(shí)以及其它客觀因素的影響而變化，所以電視節(jié)目編排也應(yīng)隨此些影響因素及時(shí)調(diào)整方能取得滿意的節(jié)目收視率。因此，需要制定靈活多變、切實(shí)可行的節(jié)目編排機(jī)制，因時(shí)因勢(shì)調(diào)整節(jié)目編排。面對(duì)2020年初突發(fā)而至的新冠肺炎疫情，廣電行業(yè)迎來(lái)了一份特殊的責(zé)任使命，紛紛調(diào)整原有編排，各種有關(guān)疫情的報(bào)道、宣傳全面出擊，發(fā)出權(quán)威聲音，回應(yīng)民眾關(guān)切，體現(xiàn)了主流媒體的主陣地功能，同時(shí)，也獲得了廣大觀眾的關(guān)注，提升了節(jié)目收視率。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上，電視節(jié)目收視率直接決定電視臺(tái)的發(fā)展乃至生存，由此可見(jiàn)其重要性，這也是歷代電視人始終無(wú)法擺脫迎戰(zhàn)收視率的主要原因。所以說(shuō)，必須在掌握影響電視節(jié)目收視率主要因素的基礎(chǔ)上就其進(jìn)行針對(duì)性改進(jìn)，只有如此才可有的放矢的強(qiáng)化電視節(jié)目收視率。

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