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    漳州市電商企業(yè)供給現(xiàn)狀及改革對(duì)策研究

    2020-06-04 09:11:58楊劍英
    中國管理信息化 2020年10期
    關(guān)鍵詞:電商企業(yè)漳州市供給側(cè)改革

    楊劍英

    [摘 要]對(duì)比2018年與2019年的電商貿(mào)易指標(biāo),漳州市的電商企業(yè)雖然有所增長,但增長幅度有所下降,存在電商企業(yè)與消費(fèi)者需求變化不同步、缺乏龍頭企業(yè)的帶動(dòng)等問題,在未來10年電子商務(wù)發(fā)展的黃金時(shí)期,漳州市將電子商務(wù)作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)重要手段、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群壯大。漳州市電子商務(wù)的管理機(jī)制需要充分依靠外部力量和自身改革發(fā)展實(shí)現(xiàn)自身生存和發(fā)展?;诖?,本文根據(jù)漳州市電商企業(yè)發(fā)展管理現(xiàn)狀,從加強(qiáng)電商企業(yè)管理、以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向、尋找的新增長點(diǎn)及培養(yǎng)電商人才等方面對(duì)漳州市的電子商務(wù)企業(yè)管理進(jìn)行改革,解決產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理問題,構(gòu)建健康的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)企業(yè)共同發(fā)展。

    [關(guān)鍵詞]電子商務(wù);電商企業(yè);管理機(jī)制;供給側(cè)改革;漳州市

    doi:10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.10.079

    [中圖分類號(hào)]F724.6;F326.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194(2020)10-0-03

    0? ? ?引 言

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,我國電商交易量在全球占比超過40%,相比10年前我國電商處于零狀態(tài),如今在以阿里巴巴集團(tuán)、騰訊和京東等代表的中國電商科技龍頭企業(yè)帶領(lǐng)下,構(gòu)建了中國的電商系統(tǒng),引領(lǐng)我國電商行業(yè)迅速發(fā)展。國家分別在“十一五”“十二五”“十三五”規(guī)劃中著重強(qiáng)調(diào)電子商務(wù)的重要性,指出要抓住電子商務(wù)發(fā)展的黃金時(shí)期,鼓勵(lì)并扶持中小電商企業(yè)發(fā)展。在這樣的大背景下,福建省漳州市加快電子商務(wù)的發(fā)展步伐,扶植網(wǎng)商群體快速成長。

    1? ? ?漳州市電商企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    1.1? ?電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

    2015年11月5日,漳州市委市政府與阿里巴巴聯(lián)合打造“阿里巴巴漳州產(chǎn)業(yè)帶”正式上線,主要以食品、鐘表、花卉三大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為核心,帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展,從商品源頭開始做起,構(gòu)建網(wǎng)商批發(fā)市場(chǎng),為各大網(wǎng)商提供高品質(zhì)貨源。漳州市開始將電子商務(wù)作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)重要手段、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群壯大。2019年上半年,漳州市電子商務(wù)交易額超過200億元,預(yù)計(jì)2019年全年交易額突破400億元,電商行業(yè)從業(yè)人員超過4萬人,在各類電商平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店近3萬個(gè),相關(guān)類電商接企業(yè)近3 000家,與2016年的電子商務(wù)交易額267.8億元相比,實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。漳州市電子商務(wù)經(jīng)過4年的發(fā)展,電商企業(yè)數(shù)量逐漸增多,從2016年的1 646家企業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在近3 000家企業(yè),增長幅度高達(dá)82%。不僅如此,漳州市開設(shè)網(wǎng)店數(shù)量、涉及的行業(yè)等多個(gè)指標(biāo)都有較大幅度變化,漳州市電子商務(wù)整體發(fā)展趨勢(shì)十分平穩(wěn),如圖1所示。

    1.2? ?電商企業(yè)供給現(xiàn)狀

    對(duì)于漳州電商企業(yè)來說,近年來漳州市政府花大力氣改善營商環(huán)境,無論是大規(guī)模減稅降費(fèi)帶來的直接刺激,還是簡政放權(quán)形成的高效服務(wù)平臺(tái),都讓企業(yè)全面減負(fù),輕裝上陣,集中資源主抓技術(shù)創(chuàng)新,提升產(chǎn)品質(zhì)量,讓新產(chǎn)品、好產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。目前,漳州市物流發(fā)展尚未跟上電商發(fā)展的步伐,在倉庫管理、配送及物流信息上傳等多方面有待加強(qiáng)。漳州市雖然具有眾多電商企業(yè),大多為中小型企業(yè),對(duì)電商的認(rèn)識(shí)還停留在建立網(wǎng)站、創(chuàng)作小程序或APP、發(fā)布產(chǎn)品信息等基礎(chǔ)操作上,對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不夠深刻,創(chuàng)新步伐較為落后。

    2? ? ?漳州市電商發(fā)展的困境

    漳州市電商目前遇到的主要困境有電商企業(yè)與消費(fèi)者需求的變化不同步、缺乏龍頭企業(yè)的帶動(dòng)、供給側(cè)創(chuàng)新后勁不足、缺乏電商人才等方面。

    2.1? ?電商企業(yè)與消費(fèi)者需求的變化不同步

    數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,目前“80后”“90后”是消費(fèi)主體,他們的消費(fèi)水準(zhǔn)不再停留在價(jià)格低廉方面,而更看重品質(zhì)追求,淘寶推出“天貓”系列,天貓的口號(hào)是“理想生活”,目標(biāo)人群是年輕群體。不僅如此,我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在變化,隨著人們收入的增加,消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活、對(duì)質(zhì)量的要求逐漸提高,對(duì)文化消費(fèi)、物質(zhì)消費(fèi)以及服務(wù)消費(fèi)的需求也在增加。目前,一方面,漳州市電商企業(yè)面對(duì)市場(chǎng),提供了大量低值低價(jià)的商品,產(chǎn)能過剩,庫存大量積壓;另一方面,未抓住消費(fèi)者消費(fèi)需求的變化,消費(fèi)者的消費(fèi)需求已經(jīng)從溫飽向品質(zhì)消費(fèi)和品位消費(fèi)過渡,大量低質(zhì)低價(jià)商品無法滿足消費(fèi)者的需求,市場(chǎng)的無效供給無法刺激消費(fèi)者的需求。

    2.2? ?缺乏龍頭企業(yè)的帶動(dòng)

    目前,漳州市本土的電商企業(yè)主要有食品類、植物花卉類、藥妝品類、電氣工藝品類等,各大類的電商企業(yè)發(fā)展有所不同,但也有很多共同點(diǎn)。藥妝品類電商集群產(chǎn)業(yè)以漳州片仔癀藥業(yè)股份公司為行業(yè)龍頭,其他電商在規(guī)模上、技術(shù)和生活能力上呈輻射式發(fā)展;食品行業(yè)電商企業(yè)在數(shù)量、規(guī)模上以中型企業(yè)居多,無明顯的市場(chǎng)主導(dǎo)者,種類和可替代品也較多;植物花卉類電商產(chǎn)業(yè)沒有主導(dǎo)型企業(yè),企業(yè)規(guī)模普遍偏小,技術(shù)要求中等,差異化程度不高,對(duì)自然資源的依賴性較高;電氣工藝品類電商企業(yè)的產(chǎn)品種類不多,缺乏技術(shù)主導(dǎo)和市場(chǎng)主導(dǎo),企業(yè)數(shù)量少,產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)大等,如鐘表產(chǎn)業(yè)。

    2.3? ?供給側(cè)創(chuàng)新后勁不足

    我國電商供給側(cè)改革的目的是解決低質(zhì)量與低產(chǎn)能的分配問題。漳州市的電子商務(wù)企業(yè)普遍存在對(duì)電商平臺(tái)產(chǎn)品質(zhì)量重視不夠,商品標(biāo)準(zhǔn)也十分模糊,加上后期的運(yùn)輸困難等問題,導(dǎo)致漳州供給側(cè)創(chuàng)新后勁不足。雖然漳州市電商目前積極實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng),為電商發(fā)展尋找新的發(fā)展點(diǎn),但尚在進(jìn)行中,還未完成。

    2.4? ?缺乏電商人才

    雖然目前漳州市電商從業(yè)人員超過4萬人,但是精通營銷、平臺(tái)開發(fā)、美工等方面業(yè)務(wù)的綜合人才匱乏。在我國電子商務(wù)的大環(huán)境下,不僅漳州市缺乏電商人才,整個(gè)電商市場(chǎng)都缺乏電商人才。

    3? ? ?漳州市電商改革對(duì)策

    3.1? ?加快供給側(cè)創(chuàng)新,尋找的新增長點(diǎn)

    面對(duì)消費(fèi)者日新月異的消費(fèi)需求,電商企業(yè)必須加快供給側(cè)創(chuàng)新步伐。為了壓低成本、提高質(zhì)量,各大電商開始從零售轉(zhuǎn)型升級(jí)為“制造與零售”,通過技術(shù)服務(wù)、流程再造,直接打通菜地到餐桌、工廠生產(chǎn)間與終端市場(chǎng),直接從出廠到出售,讓大量商品繞開不必要的中間環(huán)節(jié),讓企業(yè)不必產(chǎn)生過多營銷及其他開支,最大限度地讓利于消費(fèi)者。而消費(fèi)者對(duì)各類商品的選擇,又變成一組組消費(fèi)數(shù)據(jù),通過電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析,成為企業(yè)研究消費(fèi)者“想什么、要什么、缺什么”的重要參考依據(jù),并用于后續(xù)商品品種調(diào)整、新品研發(fā)、定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等方面。各企業(yè)可以據(jù)此推出針對(duì)不同消費(fèi)群體的定制商品,既解決了以往生產(chǎn)與需求脫節(jié),導(dǎo)致商品滯銷資源浪費(fèi)等老大難問題,又破解了大量消費(fèi)者花高價(jià)買不到合適商品的消費(fèi)痛點(diǎn)。

    3.2? ?加強(qiáng)電商企業(yè)管理,彰顯龍頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)

    作為電商企業(yè)管理的重要環(huán)節(jié),銷售渠道如何覆蓋全球成為重點(diǎn)所在。重點(diǎn)行業(yè)、龍頭企業(yè)要想引導(dǎo)銷售渠道到達(dá)全球、全網(wǎng),需要做到以下幾點(diǎn)。第一步,全力推動(dòng)“分業(yè)施策”。重點(diǎn)打造以青蛙王子、片仔癀、鴻星爾克、東方科技、萬利達(dá)、天冠食品、立興食品和麥凱智造等一批行業(yè)銷售標(biāo)桿企業(yè)。第二步,推動(dòng)中小企業(yè)交易方式和經(jīng)營模式網(wǎng)絡(luò)化,努力推動(dòng)企業(yè)深度挖掘自身企業(yè)創(chuàng)新能力。鼓勵(lì)芒果互聯(lián)網(wǎng)科技等一批中小企業(yè)抱團(tuán)成長,基于電子商務(wù)新模式大力開展特殊要求定制服務(wù)、走個(gè)性化發(fā)展道路。發(fā)展服務(wù)型制造、促進(jìn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新,培育新產(chǎn)品、新模式和新業(yè)態(tài),推動(dòng)企業(yè)及工廠尋求適合的管理模式、組織方式。

    以原產(chǎn)地為核心,打造專屬產(chǎn)品所在地的知名度,利用知名度繼續(xù)包裝,不斷提高產(chǎn)品形象。依托阿里巴巴、敦煌網(wǎng)等平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和媒體資源,利用網(wǎng)絡(luò)搭建全新供銷網(wǎng)絡(luò),與政府進(jìn)行合作,不斷培育地方特色品牌,從而構(gòu)建國內(nèi)外全新銷售網(wǎng)絡(luò)。在培育品牌、宣傳推介、拓展銷售、建設(shè)供應(yīng)鏈體系等方面開展深度合作。做大做強(qiáng)以食品、鐘表、花卉為核心的阿里巴巴漳州產(chǎn)業(yè)帶,探討建設(shè)“阿里巴巴·富硒食品產(chǎn)業(yè)帶”。以打造“漳州城市名片”的高度挖掘“一帶一路”的文化底蘊(yùn),推動(dòng)線下敦煌網(wǎng)漳州運(yùn)營中心開業(yè)運(yùn)營。利用城市特點(diǎn)打造城市品牌,通過網(wǎng)絡(luò)的力量締造出全新的城市產(chǎn)品以及服務(wù),在與互聯(lián)網(wǎng)高度融合的過程中,引導(dǎo)企業(yè)用好用活互聯(lián)網(wǎng)新載體、開辟銷售渠道。

    3.3? ?以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向

    漳州市電商企業(yè)需要站在消費(fèi)者角度進(jìn)行改變,不斷改善營商環(huán)境,提高企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)水平,生產(chǎn)更多性能優(yōu)良與價(jià)格實(shí)惠的商品,為市場(chǎng)提供更多選擇的同時(shí),以質(zhì)量取勝,盡量滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí),還要以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,具體可以參照美國電商模式。美國電商在線上與線下是一體化購物,實(shí)現(xiàn)線上線下價(jià)格統(tǒng)一、款式統(tǒng)一,不會(huì)刻意區(qū)分線上銷售與線下銷售,主要根據(jù)客戶的消費(fèi)意愿進(jìn)行選擇,滿足線上選擇下單、線下可以提貨的需求。美國電商的核心理念就是以消費(fèi)者為中心,并不斷踐行這個(gè)理念,根植企業(yè)的文化中,影響企業(yè)的每位員工,并轉(zhuǎn)化為核心的強(qiáng)大競爭力和優(yōu)勢(shì)。漳州市電商企業(yè)發(fā)展可以以此為方向,實(shí)現(xiàn)線上線下一體化,想消費(fèi)者所想,為消費(fèi)者提供便捷的購物方式。

    3.4? ?制定人才培養(yǎng)戰(zhàn)略

    加快漳州市電商企業(yè)供給側(cè)改革,人才戰(zhàn)略是尤為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。電商人才培養(yǎng)主要從學(xué)校和企業(yè)兩方面進(jìn)行:第一,加強(qiáng)學(xué)校與企業(yè)的黏性,政府加大管理力度,提供建設(shè)平臺(tái);第二,電商企業(yè)加大人才培養(yǎng)力度,積極參與行業(yè)交流峰會(huì)、高端論壇等活動(dòng),把握最新的電商發(fā)展趨勢(shì),因地制宜,及時(shí)修正漳州市電子商務(wù)的發(fā)展方向。

    4? ? ?結(jié) 語

    漳州市電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿薮?,本文區(qū)別于以往相關(guān)研究大多以理論分析對(duì)“供給側(cè)改革”進(jìn)行的研究,基于漳州市的電商企業(yè)發(fā)展與管理現(xiàn)狀進(jìn)行研究,分析了漳州市電商企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和管理中出現(xiàn)的問題,并從加強(qiáng)電商企業(yè)管理、以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向、尋找新的增長點(diǎn)及培養(yǎng)電商人才等方面進(jìn)行改革,在研究方法上具有一定的創(chuàng)新性。

    主要參考文獻(xiàn)

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