青島高新區(qū)文化傳媒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資項目分析

張小華

【摘要】傳媒在當今社會已經(jīng)不再稀奇。自1960年代中期以來，社會學和其他領(lǐng)域的外國專家一直在對媒體文化和產(chǎn)業(yè)進行更加詳細的研究。在中國，非文化產(chǎn)業(yè)和媒體一直吸引著人們的注意力。多媒體產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的一部分，同時也是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分。為了將文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為中國的重點產(chǎn)業(yè)，中國政府根據(jù)我國強大的文化戰(zhàn)略實施了許多傳媒產(chǎn)業(yè)的扶持政策。目前文化媒體行業(yè)已經(jīng)取得了長足的發(fā)展，但是增長動力一直受到戰(zhàn)略投資的媒體性質(zhì)的限制。因此，現(xiàn)在對文化資本的戰(zhàn)略投資問題就變得越來越重要。

【關(guān)鍵詞】青島高新區(qū) ?文化傳媒產(chǎn)業(yè) ?戰(zhàn)略投資項目

近年來已經(jīng)出臺了許多傳媒產(chǎn)業(yè)投資的政策，因為“十二五”和“十四年”計劃清楚地表明文化產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟的支柱。發(fā)展迅速的技術(shù)帶動了文化媒體產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，傳媒創(chuàng)新團隊明確建議在內(nèi)容、渠道、平臺、運營以及管理等方面促進現(xiàn)有媒體與新媒體的深度集成各種格式高級工具和內(nèi)容競爭渠道平臺等。目前許多人正在嘗試創(chuàng)建新的主要資源，建立了幾個具有強大力量和溝通能力以及極具可靠性和影響力的新媒體集團，形成了具有三維綜合發(fā)展的現(xiàn)代通信系統(tǒng)。

一、文化傳媒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資項目發(fā)展的問題

（一）公司業(yè)務整合能力的提升不佳

由于傳媒成員數(shù)量過多，成員一致性以及政府職能管理機制的影響等因素，使得許多文化企業(yè)在擴展以下業(yè)務領(lǐng)域方面相對來說比較被動：大型活動組織和意見。但是，我國在2017年的主要營業(yè)場所中，我們掌握了當?shù)佚堉郾荣惡惋L箏節(jié)等重大事件的整體海外文化傳播模式，并將每項活動分別聯(lián)系在一起。雖然在一定程度上缺乏業(yè)務管理系統(tǒng)，但是盡管如此，它仍然依靠現(xiàn)有業(yè)務資源的優(yōu)勢為我們創(chuàng)造了可觀的規(guī)模經(jīng)濟。此外，公共服務方法在任何方面都是被動的，它主要依靠外部信息的發(fā)現(xiàn)和平臺管理，消耗大量的人力資源，并且會在一定程度上喪失引導和控制輿論的機會。

（二）宣傳推介方式匱乏

當前，文化公司將公司和公園的主要文化（廣告以及特殊新聞事件等）用于宣傳，編寫成一些雜志和小冊子。編寫出來后仍然使用印刷的方法，缺乏速度和靈活性、聽覺狹窄、模糊的心理條件、高昂的生產(chǎn)、操作和維護成本都是目前傳媒文化宣傳的缺點。

二、青島高新區(qū)文化傳媒產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資項目分析

服務行業(yè)通常會缺乏綜合體的結(jié)構(gòu)。為響應青島市的“三中心一基建”方針，高新集團在青島高新區(qū)作為國有投資平臺的綜合資源平臺的基礎(chǔ)上發(fā)展了高服務業(yè)。其相關(guān)的業(yè)務形式可以在極大程度上滿足提城市發(fā)展的高質(zhì)量和改善終身社會治理的基本需求。隨著香港經(jīng)濟區(qū)（高科技）的發(fā)展，我們將會繼續(xù)推廣具有香港文化底蘊的高科技品牌，從而創(chuàng)造符合本地文化環(huán)境，并增強本地人民對本地文化的認同感。因此，本地的傳媒公司可以通過以下戰(zhàn)略道路和投資項目來實現(xiàn)自己的獨特作用。

（一）“書香高新文化紅島”項目

2017年1月的時候，青島第一條Smartbook Kiosk地鐵1號線Buzisquaea站的10，000多名讀者使用智能書報亭。 2017年，青島市政府將智能書報亭項目列為十個實用書亭項目之一，計劃在一年之內(nèi)建造30個智能書報亭供大眾使用。

（1）項目特性。精巧的智能服務亭在出租和出售書籍的時候以自助的方式進行，同時還可以為大眾提供免費租賃的服務。當然，智能書報亭還具有新的媒體通信功能，易于用戶操作，配備良好的服務，并且結(jié)合了離線傳送和云內(nèi)容。讀者們可以享受24小時免費服務。同時，書店可以交付紙質(zhì)書，免費供讀者觀看。讀者可以從包括政府、企業(yè)、學校、醫(yī)院和社區(qū)在內(nèi)的各個閱讀小組借來自己感興趣的書籍進行閱讀。

（2）項目創(chuàng)新。通過開發(fā)“智能書報亭”以建立一個涵蓋高科技教派政府工商界的通用閱讀系統(tǒng)，能夠在極大程度上反映出青島書籍的高質(zhì)量版權(quán)資源，從而重新建立在線視圖的“智能城市”新模式。但是由于政治、經(jīng)濟、文化和社會發(fā)展的文字和圖片受《智慧城市信息亭》的約束，所以該書成為一本由“高科技文化紅色”組成的書籍。該書的發(fā)布促進了該地區(qū)發(fā)揮廣告媒體的功能并開辟新的傳媒途徑。

（二）“數(shù)字高新智慧紅島”項目

（1）渠道立體宣傳?；ヂ?lián)網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)文化和信息的傳播強調(diào)了文化發(fā)展的責任，包括社會行為和責任。它充分利用Internet的大數(shù)據(jù)功能來實現(xiàn)監(jiān)視和評估二級文化市場營銷效果的目標。文化公司可以使用Internet +交流平臺介紹新的廣告和廣告公司的發(fā)展。通過創(chuàng)建一個移動廣告程序，我們可以解決被動閱讀的問題，例如公共帳戶的低開放率和模糊的觀看者的身份等。

（2）輿情監(jiān)管網(wǎng)絡。通過香港經(jīng)濟區(qū)的宏觀經(jīng)濟和社會發(fā)展，我們實施了12個重大項目，為該地區(qū)的小鎮(zhèn)發(fā)展帶來了新的生機?；旧?，在城市發(fā)展過程中各種聲音混雜在一起。所以貫徹落實“社會治理工程”的“第一責任”理念，只有確保政治、社會、人際、工作和生活的安全，才能確保本地區(qū)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。我們需要正確傳播和指導輿論：發(fā)揮傳媒的業(yè)務優(yōu)勢，并建立專業(yè)的技術(shù)平臺和公眾審查團隊，以向公共部門提供公共信息或能源競爭信息服務，以征詢公眾意見并建立穩(wěn)定的網(wǎng)絡秩序。通過龐大的Internet +平臺，我們可以通過實時獲取公投以及地方投票和區(qū)域網(wǎng)絡的相關(guān)信息。這樣就可以緊急響應-實時民意指導方針，以提供一系列的信息平臺來收集公民意見。

（三）整合文化旅游資源創(chuàng)新紅島旅游品牌

在紅島經(jīng)濟特區(qū)每年舉辦10多次的活動，涉及各個方面，包括歷史文化、體育和娛樂場所的風俗習慣等。其中，最重要的事情就是青島水晶劃船比賽。其中包括的節(jié)日有城市國際風箏節(jié)、青島本田秋葵節(jié)、本田水裕廊君文化節(jié)、亞足聯(lián)嘉年華自然保護生態(tài)國際藝術(shù)節(jié)、高科技文化節(jié)以及本田音樂節(jié)等。紅島地區(qū)具有濃郁的地域文化特色的多樣性，以及城市和高級技術(shù)領(lǐng)域的生產(chǎn)和整合概念。除了文化活動以外，紅島地區(qū)還擁有豐富的歷史文化和民間藝術(shù)。例如：航家村（民俗村）、蘇劉村（魚島博物館）、紅田濕地公園、蘭花灣藝術(shù)公園（蘭灣美術(shù)館）等。該地區(qū)自然生態(tài)文化由青島藍郊谷民俗村文化有限公司以及藍藝谷公眾藝術(shù)有限公司共同管理。

目前，文化公司將根據(jù)自己的資源在紅島（高科技）舉辦更多的文化活動?？傮w而言，香港的貿(mào)易文化/廣播范圍比較狹窄，并且仍然存在收入相對較低的活動。所以要想解決收入低的問題，我們還可以使用與當?shù)匚幕居嘘P(guān)的文化活動和業(yè)務聯(lián)系。文化事業(yè)雖然是我們自己的陣營，但是我們在該地區(qū)沒有相同的文化特征和業(yè)務領(lǐng)導地位。因此，文化企業(yè)需要依靠國有投資平臺來接受服務業(yè)的高級領(lǐng)導才能作為指導方針，并完善相關(guān)的文化活動。我們還可以通過整合大型事件來創(chuàng)新文化活動，加強與社區(qū)的聯(lián)來促進紅島地區(qū)的文化旅游。

三、結(jié)語

如何提高開放度，如何加快營銷和工業(yè)化進程以及如何應用媒體帶來卓越的經(jīng)濟價值是發(fā)展中國文化資源的一個重要問題。為了面向未來的文化和媒體行業(yè)發(fā)展，我們必須使用合理的技術(shù)預測以及競爭方法為外部和內(nèi)部環(huán)境創(chuàng)建實用的發(fā)展計劃。為了真正地創(chuàng)建“大媒體”產(chǎn)業(yè)，我們有必要考慮媒體產(chǎn)業(yè)的新商業(yè)模式，重視品牌背后的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻：

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