探究影像語言在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

譚巧稚 張玲玲

摘要：影像語言在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中被廣泛應(yīng)用，能夠在視覺上給人以強(qiáng)烈的震撼，甚至引起人們共鳴?；诖耍疚膶钠促N、后期技術(shù)、圖片、版面、色彩構(gòu)成五方面探究影像語言在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，從而對影像語言有深刻的了解。

關(guān)鍵詞：影像語言;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);后期技術(shù);色彩構(gòu)成

引言：

在日常生活中，隨處都可以看到各種各樣的影像，如：街邊的廣告、雜志的封面等，這些影像非常注重觀眾的視覺體驗(yàn)，極具觀賞性和創(chuàng)意性，能夠引起觀眾的強(qiáng)烈共鳴。

1.影像語言在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要性

影像語言是一門科學(xué)的藝術(shù)表現(xiàn)手法，可以精確地將事物進(jìn)行還原，將細(xì)節(jié)進(jìn)行完美地再現(xiàn)。影像語言能夠清晰地表達(dá)出各種思想感情，給人帶來直觀的畫面體驗(yàn)，具有真實(shí)、形象、感性的特點(diǎn)。影像語言的價(jià)值在于表達(dá)，通過視覺效果將某種信息傳達(dá)給觀眾，例如：紀(jì)實(shí)類的影像傳遞給觀眾的信息是真實(shí)的故事，目的是讓觀眾能夠記住故事中的人物;廣告類影像傳遞給觀眾的信息是商品，目的是激發(fā)觀眾的購買欲望;電影類影像傳遞給觀眾的信息是感情，目的是引起觀眾的共鳴。因此，影像語言在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中具有重要意義，能夠形成良好的視覺表達(dá)效果[1]。

2.影像語言如何在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用

2.1在拼貼中的應(yīng)用

“拼貼”最早起源于藝術(shù)大師畢加索的一次創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)，他先在油布上畫了一個(gè)藤椅，將油布拼貼到另一張畫上，再在另一張畫上進(jìn)行創(chuàng)作，這幅作品的名稱就是《有藤椅的景物》，整個(gè)畫面交錯(cuò)有序、立體與靜物相統(tǒng)一、在視覺上給人極大的震撼。從此以后，許多藝術(shù)家都采取這種創(chuàng)作方式，一直持續(xù)到達(dá)達(dá)主義的出現(xiàn)，才將“拼貼”推向極致，藝術(shù)家們通過剪切、拼貼、挪用、復(fù)制等方法將各種畫面進(jìn)行重組與排列，來表達(dá)對社會的不滿。隨著拼貼藝術(shù)的不斷發(fā)展，即使在現(xiàn)代，拼貼仍然起著重要的作用，被廣泛應(yīng)用于影像語言中，尤其在互聯(lián)網(wǎng)誕生之后，互聯(lián)網(wǎng)資源十分豐富，可以找到各種素材進(jìn)行創(chuàng)作，促進(jìn)了拼接在影像語言中的發(fā)展。拼貼在影像語言中應(yīng)用后，在視覺表達(dá)上具有如下特點(diǎn)：第一，可以在視覺上給人以強(qiáng)烈的對比，增加畫面的感染效果;第二，可以在視覺上讓畫面更加的跳動，使畫面具有層次感;第三，使畫面更加飽和、色彩更加豐富，使畫面更具有可讀性。

2.2在后期技術(shù)中的應(yīng)用

影像語言在后期技術(shù)中進(jìn)行應(yīng)用能夠給人全新的視覺體驗(yàn)、更強(qiáng)烈的震撼效果。傳統(tǒng)的照片洗相技術(shù)非常落后，操作過程十分繁瑣，隨著影像技術(shù)的不斷發(fā)展，這種洗相技術(shù)逐漸被數(shù)碼后期技術(shù)所取代，給人們帶來了極大的便利，尤其是從事影像制作的領(lǐng)域，現(xiàn)在的影像制作已經(jīng)離不開數(shù)碼后期處理，影像制作軟件具有非常強(qiáng)大的影像處理能力，可以高效地對影像進(jìn)行美化、修飾、裁剪等，不僅可以創(chuàng)作出震撼人心的畫面，還能夠在視覺上給人以美的享受，讓人能夠真正地融入到畫面之中。例如：在《哈利·波特與火焰杯》中，為了讓伏地魔的形象與原著中更加接近，給觀眾帶來更加真實(shí)的視覺效果，后期制作人員利用特效技術(shù)，通過對影像的扭曲、變形等，使伏地魔的鼻子更加真實(shí)，同時(shí)還對伏地魔的皮膚進(jìn)行了特效處理，最終塑造了伏地魔這一經(jīng)典形象。因此，影像語言在后期技術(shù)中進(jìn)行應(yīng)用既可以給人以更加真實(shí)的感覺，又可以給人帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊。

2.3在圖片中應(yīng)用

在圖片中的應(yīng)用按照用途可以分為紀(jì)實(shí)類圖片應(yīng)用和商業(yè)類圖片應(yīng)用兩類。紀(jì)實(shí)類圖片主要是應(yīng)用在新聞、報(bào)紙等，通過大量的真實(shí)圖片來吸引觀眾的閱讀興趣，與觀眾形成強(qiáng)烈的共鳴。特別是一些極具視覺感染力畫面，例如：在《時(shí)代》雜志上，美國“9·11”事件中，建筑坍塌的畫面，畫面中僅有“time”這四個(gè)字母，隱約在建筑倒塌的濃煙里，沒有多余的描述。整個(gè)畫面以仰望的視角充分地展現(xiàn)了建筑被摧毀的畫面，對讀者造成了極大的視覺沖擊，激起了讀者強(qiáng)烈的憤怒情緒。商業(yè)類圖片主要應(yīng)用在廣告創(chuàng)作中，用于向觀眾展示商品的樣貌和屬性，激發(fā)觀眾的購買欲望，從而對商品進(jìn)行拍賣。商品的圖片通常是用專業(yè)的相機(jī)進(jìn)行拍攝，對拍攝場景進(jìn)行巧妙的布置，尤其是在背景的布光方面，可以讓商品與背景形成鮮明的對比，從而突出商品的各種特點(diǎn)，如商品的形狀、大小、顏色等，既能夠吸引觀眾的眼球，又能夠完美地再現(xiàn)商品的特點(diǎn)，可以起到良好的宣傳效果。

2.4在版面中的應(yīng)用

版面通常具有豐富的色彩，通過色彩的對比很容易表現(xiàn)出各種物體的層次感。將影像語言應(yīng)用到版面中有利于整個(gè)畫面中點(diǎn)、線、面的布局，在視覺上營造出意境美。例如：著名的設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)曾經(jīng)為房地產(chǎn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)過一個(gè)推廣手冊，使用的正是影像語言的表現(xiàn)手法，畫面需要表達(dá)出“風(fēng)聲水起”的主題，所以需要對石頭、植物等物體進(jìn)行拍攝，而且在畫面中需要具有一定的美感。為了能夠表達(dá)這一主題，形成良好的版面效果，靳埭強(qiáng)用藍(lán)色的畫面來表達(dá)“水”這一概念，并用色彩變換的方式進(jìn)行渲染，將水的意境表達(dá)的淋漓盡致。此外，照相機(jī)技術(shù)的使用也能提升畫面的視覺效果，可以渲染出具象和抽象的效果，例如：利用光圈對景物進(jìn)行快慢門拍攝形成的光繪效果或者物體高速運(yùn)動形成的瞬時(shí)景象。因此，影像語言的應(yīng)用還需要具備一定的創(chuàng)意靈感[2]。

2.5在色彩構(gòu)成中的應(yīng)用

色彩是影像語言的重要表現(xiàn)形式，能夠給人最直接的視覺體驗(yàn)，因此，色彩是色彩是視覺審美的核心內(nèi)容之一。例如：在欣賞一部作品時(shí)，首先會在遠(yuǎn)處進(jìn)行觀察，由于距離的原因，可能看不清具體的細(xì)節(jié)，但可以根據(jù)畫面的色彩來對作品有一個(gè)初步的認(rèn)識;然后是在近處進(jìn)行觀看，仔細(xì)地感受畫面色彩的變化，尤其是在色調(diào)上的處理;最后是觀看畫師的色彩創(chuàng)意方面，是否能把握住色彩與整體之間的關(guān)系。通過色彩的對比或色彩的調(diào)和可以對畫面的基調(diào)進(jìn)行控制，表現(xiàn)出各種不同的主題，如：快樂、憤怒等，也可以通過影像畫面的銜接使作品更具有創(chuàng)意?？傊?，色彩的構(gòu)成是形成良好視覺效果的關(guān)鍵。

結(jié)語：

綜上所述，影像語言在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有重要意義，有利于影像對情感的表達(dá)，形成良好的視覺效果，給人以心靈上的震撼。

參考文獻(xiàn)：

[1] ?姜敏.語言的紀(jì)實(shí)影像的表意功能探析[J].傳媒論壇，2018，1（21）：94-95.

[2] ?于小宏，趙慧影.影像語言在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].美術(shù)大觀，2018（09）：104-105.

（作者單位：遼寧科技大學(xué)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系）