探究融媒體時(shí)代廣播電視傳媒的發(fā)展

摘要：由于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息科技的高速發(fā)展，致使我國(guó)的新媒體技術(shù)不斷進(jìn)化，傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)因此受到了巨大的沖擊。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力發(fā)展較快，信息通訊水平進(jìn)步幅度較大，我國(guó)從單一媒體模式才剛進(jìn)化到自媒體模式，就又進(jìn)入到了“融媒體”時(shí)代。媒體行業(yè)進(jìn)步速度的不斷提升也使得我國(guó)的傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)必須要進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，因此，本文針對(duì)融媒體時(shí)代下的廣播電視媒體行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行探討分析，具體的為融媒體時(shí)代下的電視傳媒行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展提出相應(yīng)的對(duì)策與建議，旨在推進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視傳媒事業(yè)的進(jìn)步與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：融媒體;廣播電視傳媒;新媒體時(shí)代;行業(yè)創(chuàng)新

一、融媒體時(shí)代概念簡(jiǎn)述

融媒體這一概念簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是指將媒體技術(shù)進(jìn)行融合整理，在舊有的、傳統(tǒng)的媒體形式下進(jìn)行新媒體技術(shù)之間的融合，其特點(diǎn)是將新舊媒體行業(yè)間的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，進(jìn)而擯棄掉新舊媒體技術(shù)中的劣勢(shì)。在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中，廣播電視、報(bào)紙新聞等屬于傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的主要傳媒方式，而這些傳媒方式的優(yōu)點(diǎn)就在于工作人員的媒體技術(shù)高、媒體形式較為嚴(yán)謹(jǐn)、在傳媒內(nèi)容上態(tài)度鮮明有立場(chǎng)、內(nèi)容豐富有深度，并且許多傳媒公司已經(jīng)形成了自身的產(chǎn)業(yè)與品牌，而在新興媒體行業(yè)中，自媒體、網(wǎng)絡(luò)傳媒、微博、微信公眾號(hào)等形式則是新媒體行業(yè)中的重要傳媒形式。這一類傳媒形式的優(yōu)點(diǎn)在于平臺(tái)新穎、渠道廣泛、形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)、信息傳播速度快以及虛擬空間信息量大的優(yōu)點(diǎn)。融媒體行業(yè)就是將二者之間的有點(diǎn)進(jìn)行有效地整理融合，進(jìn)而形成媒體行業(yè)中利益的“共同體”。

融媒體這種新興媒體形式的出現(xiàn)，更大程度上影響了我國(guó)傳統(tǒng)的廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)。隨著我國(guó)電子信息技術(shù)的高速發(fā)展與計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，現(xiàn)如今人們對(duì)于電視機(jī)與收音廣播的形式已經(jīng)逐漸的放棄。因此，在融媒體時(shí)代下，廣播電視傳媒行業(yè)要想生存下去，就需要進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)新發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代下的廣播電視傳媒行業(yè)面臨的問(wèn)題

在融媒體時(shí)代的發(fā)展下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展面臨了許多的問(wèn)題，這些問(wèn)題產(chǎn)生的因素都是由于其形式落后而導(dǎo)致的。因此本文從三個(gè)大方面淺談一下融媒體時(shí)代下廣播電視傳媒行業(yè)發(fā)展過(guò)程中所遇到的問(wèn)題。

（一）信息傳播速度慢，形式單一

傳統(tǒng)的媒體傳播形式主要是以電視、廣播、紙質(zhì)報(bào)紙等方式進(jìn)行的，這些方式有一個(gè)非常大的限制性因素就是傳播速度慢。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的媒體傳播形式中，無(wú)論是廣播還是電視、報(bào)紙，都需要群眾擁有接收信息的媒介，而這些媒介通常很難隨時(shí)隨地的看到[1]。比如說(shuō)電視，電視新聞在傳播時(shí)，觀眾若想要接收到這條新聞資訊就必須在電視機(jī)前，而大部分的大多數(shù)時(shí)間是不在電視劇前的，這樣就導(dǎo)致信息傳播速度較慢，傳播的形式也較為單一，群眾在接收信息時(shí)會(huì)有困難和阻礙。反觀融媒體時(shí)代中的技術(shù)，4G手機(jī)的普及使得人們可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行信息的獲取，傳播速度對(duì)比傳統(tǒng)媒體行業(yè)就快出了很多。

（二）傳播渠道較少，不方便

傳統(tǒng)的媒體傳播中渠道較少，群眾獲取信息不方便。在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)中，傳播渠道只有簡(jiǎn)單的電視、廣播、報(bào)紙這一類技術(shù)，這些傳媒渠道太窄，對(duì)比融媒體時(shí)代下的傳播形式就顯得過(guò)于單一，極其不方便，因此許多群眾在獲取信息時(shí)，更習(xí)慣用新媒體行業(yè)中的傳媒形式，由于新媒體行業(yè)中群眾對(duì)于任何類別的媒體信息獲取都比較方便，并且沒(méi)有什么阻礙，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行信息的獲取。因此，傳播渠道少，信息傳播不便利也是廣播電視媒體行業(yè)發(fā)展的重要阻礙因素之一。

（三）傳播形式落后，不能與群眾進(jìn)行溝通

傳播形式落后，在傳統(tǒng)的媒體傳播形式之中，廣播電視的形式已經(jīng)跟不上媒體技術(shù)的發(fā)展，并且互動(dòng)性較差。尤其是廣播傳媒形式在融媒體時(shí)代下已經(jīng)基本上沒(méi)有了受眾[2]。然而電視傳媒行業(yè)的受眾量也在逐漸下降，因?yàn)檫@些傳統(tǒng)的傳媒形式不能與群眾進(jìn)行互動(dòng)，群眾在獲取信息時(shí)沒(méi)有參與感，而在融媒體時(shí)代中，群眾可以暢所欲言，所以互動(dòng)性差也是影響廣播電視媒體發(fā)展的因素之一。

三、融媒體時(shí)代下廣播電視傳媒行業(yè)的創(chuàng)新對(duì)策

（一）發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將媒體內(nèi)容做的更有深度

雖然上文總結(jié)了許多廣播電視傳媒形式在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，但廣播電視傳媒行業(yè)相較于新媒體行業(yè)也有著自身的顯著優(yōu)勢(shì)。由于融媒體的概念就將新媒體與舊媒體技術(shù)進(jìn)行融合，廣播電視媒體行業(yè)也應(yīng)取自身長(zhǎng)處，將自身長(zhǎng)處充分發(fā)揮并將其媒體內(nèi)容做的更有深度、更專業(yè)，充分的發(fā)揮出廣播電視傳媒的優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）融合新媒體技術(shù)，增強(qiáng)傳媒形式

在廣播電視媒體行業(yè)中融合新媒體技術(shù)，增強(qiáng)廣播電視的傳媒形式，比如說(shuō)各電視臺(tái)可以根據(jù)自身形式做公眾號(hào)、官方微博等，這些新媒體行業(yè)的融入可以為傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)注入新鮮活力。有些廣播行業(yè)還可以在音樂(lè)app中創(chuàng)辦個(gè)人的廣播公眾號(hào)，這樣也可以提高廣播傳媒的收聽(tīng)度與受眾量[3]。

（三）更新傳播形式，與群眾進(jìn)行更為良好的互動(dòng)

更新其傳播形式，廣播電視傳媒行業(yè)可以在傳播過(guò)程中充分利用新技術(shù)進(jìn)行與觀眾的互動(dòng)。比如說(shuō)，在傳統(tǒng)的廣播形式中加入“我也有話說(shuō)”的環(huán)節(jié)，即聽(tīng)眾可以通過(guò)新技術(shù)進(jìn)行與主播互動(dòng)聊天，這樣可以使得聽(tīng)眾更有參與感，進(jìn)而提高廣播行業(yè)的受眾群。

總結(jié)：

無(wú)論是哪種媒體技術(shù)，在我國(guó)媒體行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展之下都需要進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)新是一個(gè)行業(yè)、一種產(chǎn)業(yè)的生命力血液，廣播電視媒體事業(yè)要想在融媒體時(shí)代中得到更高更快的發(fā)展就需要進(jìn)行有效地創(chuàng)新。本文針對(duì)廣播電視傳媒在融媒體時(shí)代下的發(fā)展進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析探討，從多方面為廣播電視傳媒事業(yè)提供了發(fā)展創(chuàng)新的理論建議，希望我國(guó)的廣播電視傳媒事業(yè)可以通過(guò)創(chuàng)新與優(yōu)化在融媒體時(shí)代良好的生存并發(fā)展下去。

參考文獻(xiàn)：

[1] ?大數(shù)據(jù)是媒體融合發(fā)展的新引擎全國(guó)人大常委、教科文衛(wèi)委員會(huì)主任委員、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)柳斌杰談傳媒新發(fā)展[J].曹素妨，陳鑫胤.中國(guó)傳媒科技.2016（05）

[2] ?融媒時(shí)代廣播公益?zhèn)鞑ネ粐轿觥詮V東廣播電視臺(tái)南粵之聲為例[J].洪旭東.中國(guó)廣播.2017（07）

[3] ?廣播媒體提升輿論引導(dǎo)力的路徑初探[J].劉紅春.貴州民族學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）.2010（02）

作者簡(jiǎn)介：鄭燦宣，男，漢，山東汶上，1994年10月出生，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。

（作者單位：成都文理學(xué)院）