淺談全媒體時代的涉農(nóng)節(jié)目發(fā)展

谷亮

【摘 要】本文以丹東地區(qū)為例，旨在探討如何在全媒體時代充分利用電視、廣播、手機等在內(nèi)的媒體融合手段，打造與本地農(nóng)業(yè)發(fā)展水平相吻合的涉農(nóng)專欄，進一步推進美麗鄉(xiāng)村建設，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展、展示縣域經(jīng)濟改革開放成果與新時代廣大農(nóng)民群眾精神風貌，更好地服務地方經(jīng)濟社會發(fā)展。

【關鍵詞】脫貧攻堅 ? 全面建成小康社會 ? 三農(nóng) ? 全媒體

一、涉農(nóng)節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，丹東農(nóng)業(yè)和縣域經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展，種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)結構進一步優(yōu)化，小漿果、食用菌、中藥材、冷水魚、雜色蛤等農(nóng)副產(chǎn)品得到大力推廣，優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)已成為丹東的一道亮麗名片，但對比先進地區(qū)，我們在涉農(nóng)節(jié)目領域發(fā)展相對落后，缺乏固定專欄和固定模式，對于“三農(nóng)”發(fā)展的支持缺乏后勁。

1.“三農(nóng)”發(fā)展水平與涉農(nóng)欄目發(fā)展水平的不對等

其一，惠農(nóng)政策、資訊傳導的延后性。許多農(nóng)民對惠農(nóng)資金、涉農(nóng)貸款、農(nóng)業(yè)保險等扶持內(nèi)容了解不多，制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

其二，空心村問題。很多地方村里年輕人屈指可數(shù)，農(nóng)田要靠六七十歲的老人種，土地利用不足，甚至閑置。推進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展是關鍵性任務，如何把農(nóng)民引導回家鄉(xiāng)，在輿論引導和產(chǎn)業(yè)宣傳扶持上需要提升。

其三，農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)知識渠道匱乏。目前，農(nóng)業(yè)技術推廣主要由鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級農(nóng)業(yè)推廣站負責，容易受人力物力投入和專業(yè)水平制約。

2019年入冬第一場雪當天，筆者在東港市黑溝鎮(zhèn)采訪一家草莓種植基地的觀摩活動，400余名農(nóng)民頂風冒雪，不顧道路濕滑到現(xiàn)場取經(jīng)，反映了農(nóng)民對于科學知識的渴求與求知渠道的匱乏。

其四，資訊獲取渠道不通暢。由于不能及時掌握相關市場信息，導致農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)積壓、滯銷等情況。近年來，丹東主產(chǎn)的板栗、燕紅桃、寒富蘋果等都不同程度地遭遇過滯銷，農(nóng)民在信息技術領域遇到的問題相比物流運輸領域更為突出。

其五，品牌推廣意識有待提高。大部分農(nóng)戶作為初級產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)，依然只重生產(chǎn)，不重營銷，導致低水平競爭，產(chǎn)品經(jīng)濟附加值不高。許多丹東產(chǎn)品被外地商人包裝策劃后上市，銷售價格成倍提升，而農(nóng)戶從整個產(chǎn)業(yè)鏈中只能獲取很小一部分收益。墻里開花墻外香的困局有待解決。

2.涉農(nóng)欄目發(fā)展水平與媒體行業(yè)整體發(fā)展水平不對等

其一，涉農(nóng)節(jié)目總量少。當前，各級廣電媒體開辦的涉農(nóng)電視節(jié)目多為科教類和服務類節(jié)目，主要為農(nóng)民提供種植養(yǎng)殖技術及市場信息等，除了個別對農(nóng)專業(yè)頻道外，幾乎所有的城市臺在主檔新聞節(jié)目之外都沒有專門針對農(nóng)民受眾播出的新聞節(jié)目。

其二，涉農(nóng)節(jié)目編排存在問題。當前的涉農(nóng)節(jié)目編排沒有充分考慮農(nóng)民的生活、生產(chǎn)節(jié)奏，20時—22時作為農(nóng)村觀眾的黃金收視時間，卻沒有相應的涉農(nóng)專業(yè)資訊節(jié)目。

其三，涉農(nóng)服務類節(jié)目缺乏實用性。多數(shù)地方媒體自辦的涉農(nóng)欄目，沒有深入了解農(nóng)民朋友的需求，只是停留在農(nóng)業(yè)新聞和科技信息服務的較淺層面。欄目策劃不足、深入不夠、脫離了實際需求，缺乏針對性與全面性。

二、應對措施

綜上所述，如何打破思維定式、轉變觀念，打造更富有內(nèi)涵與新意、更加接地氣平民化、更易于接受、更符合農(nóng)民習慣的地方臺涉農(nóng)欄目是媒體人的努力方向。

1.轉變思路，打造品牌

首先要從媒體自身入手，從節(jié)目內(nèi)容、形式和節(jié)目資源上拓展農(nóng)業(yè)類電視節(jié)目的發(fā)展空間，擴大農(nóng)業(yè)類電視節(jié)目的影響力，從而達到最佳的傳播效果，要深入基層一線，了解農(nóng)民的所思所想，加大投入力度，用更新穎的視角和更佳的傳播形式，增強節(jié)目自身的吸引力，明確欄目定位，找準發(fā)展方向，打造自己的“農(nóng)村”品牌。

2.強化服務理念，契合“三農(nóng)”需求

在全媒體時代，人們獲取資訊的方式發(fā)生了翻天覆地變化，即使在農(nóng)村地區(qū)，手機網(wǎng)絡的普及也讓農(nóng)民有了更多的選擇，因此，涉農(nóng)欄目一方面需要懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)民，更加貼近群眾需求，邀請各類農(nóng)科專家走進欄目做客;另一方面欄目主創(chuàng)人員更要主動出擊，走近“三農(nóng)”，圍繞行業(yè)和市場作出科學的判斷，為農(nóng)民朋友提供第一手資訊和精準的指導，幫助農(nóng)民科學分析，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，使農(nóng)業(yè)欄目成為有效的溝通橋梁。

3.借力媒體融合，吹響號角

以丹東地區(qū)為例，當前，廣播電視村村通工程已經(jīng)在丹東全部完成，實現(xiàn)了全地區(qū)覆蓋。應當借助廣播電視的傳播功能以及新媒體手段制作農(nóng)業(yè)類節(jié)目，對管理部門人員、農(nóng)科專家、產(chǎn)業(yè)帶頭人進行采訪，深入田間地頭，打通聯(lián)系群眾的“最后一公里”，把黨的惠農(nóng)政策、最新的農(nóng)科知識送到農(nóng)民身邊，充分展示新時代社會主義美麗鄉(xiāng)村的生動畫卷。

涉農(nóng)欄目應充分利用手機端不受時間、地點限制的優(yōu)勢，積極開通官方微博、微信公眾號，同步傳遞相關資訊，實現(xiàn)雙屏互動，既擴大欄目服務面，也實現(xiàn)與群眾的積極互動，解答農(nóng)民群眾提出的問題。

當前，主打短視頻服務的抖音、快手等平臺在農(nóng)村地區(qū)普及較為廣泛，可以由此入手，安排專人進行短視頻制作，傾力打造廣播電視之外的惠農(nóng)第二陣地，進一步擴大欄目覆蓋率。

通過新媒體更加新穎豐富的傳播手段，實時與農(nóng)民進行互動，更便捷地解決農(nóng)民問題。同時定期推出不同的線下活動，使農(nóng)民成為固定受眾，從而進一步提升欄目的口碑。

三、結語

一系列中央政策和地方利好消息，為各地方媒體涉農(nóng)欄目提供了絕佳的發(fā)展機遇，各地方媒體應該立足本地特色，瞄準切口，從而真正打造出兼具時代特色和地域風格、符合農(nóng)民口味的“三農(nóng)”媒體品牌。

（作者單位：丹東廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]趙維良.我國對農(nóng)電視節(jié)目受眾的需求與定位分析研究.科技創(chuàng)業(yè)月刊，2010（8）：66-67.

[2]王曉榮.淺談縣級廣播電視如何貼近三農(nóng)辦節(jié)目.新聞傳播，2011（6）：68-69.