順勢(shì)而為 做好媒體融合大文章

鐘秀玲

【摘 要】】媒體融合發(fā)展是一篇大文章。新聞媒體要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，順應(yīng)大勢(shì)，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，不斷提高主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓黨的聲音傳得更廣、更深入，讓正能量更強(qiáng)勁，主旋律更高昂，這對(duì)開創(chuàng)新聞宣傳思想工作新局面具有重大意義。

【關(guān)鍵詞】順勢(shì) ? 媒體融合 ? 大文章

一、推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇卣齽?chuàng)新的一項(xiàng)重要任務(wù)

海納百川，有“融”乃大。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”成為信息傳播新態(tài)勢(shì)。加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，已成為做好新聞?shì)浾摴ぷ?、鞏固壯大宣傳思想文化陣地的必然選擇。

不斷增強(qiáng)宣傳思想工作，“守正”是基礎(chǔ)。宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，努力打造一批傳遞黨的聲音、反映百姓心聲、符合讀者需求的融媒體產(chǎn)品，讓黨的聲音傳到“最后一公里”，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。媒體融合發(fā)展在任何時(shí)候、任何情況下都不能忘記黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命。我們要通過媒體融合發(fā)展，不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，宣傳黨的聲音、主張、政策方向，讓主流媒體既守方向、守立場(chǎng)、守根脈、守底線，又實(shí)現(xiàn)新作為、激發(fā)新活力、展現(xiàn)新面貌;既牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)，又在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中不斷鞏固上下一心、團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想根基。

二、推動(dòng)媒體融合要堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)主陣地，堅(jiān)持黨管媒體、黨媒姓黨，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)、最前沿。媒體融合發(fā)展必須把鞏固主陣地、占領(lǐng)主戰(zhàn)場(chǎng)作為根本目標(biāo)，強(qiáng)化陣地意識(shí)，堅(jiān)守黨性原則，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。

黨性原則是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯母驹瓌t，堅(jiān)持黨性原則，最根本的就是要堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。無論時(shí)代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，黨管媒體的原則始終不能變。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展要堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要。

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，就是一定要把堅(jiān)定正確的政治方向放在一切工作的首位，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一體管理。新聞?shì)浾撽嚨?，馬克思主義不去占領(lǐng)，非馬克思主義就會(huì)去占領(lǐng);正確的東西不去占領(lǐng)，錯(cuò)誤的東西就會(huì)去占領(lǐng)。這是一條鐵律，也是事實(shí)。

堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，就要加快主力軍向互聯(lián)網(wǎng)主陣地挺進(jìn)，把更多的人財(cái)物投向互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，打造一批“提筆能寫、看稿能編、對(duì)鏡能講、舉機(jī)能拍”的全媒體記者隊(duì)伍，運(yùn)用新技術(shù)新產(chǎn)品，集中優(yōu)勢(shì)力量把新媒體產(chǎn)品做精做優(yōu)，展現(xiàn)時(shí)代主題。

堅(jiān)持內(nèi)容為王，就要緊緊圍繞中心工作，把鏡頭、畫面和筆觸更多對(duì)準(zhǔn)人民群眾，對(duì)準(zhǔn)三大攻堅(jiān)戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)的第一線、改革開放的最前沿，展現(xiàn)亮點(diǎn)和特色，通過更多有思想、有品質(zhì)、有溫度的新聞作品，聚人心、暖人心、樹正氣、聚能量。

堅(jiān)持改革創(chuàng)新，就要圍繞“一次采集、多種生成、多元傳播”的目標(biāo)，運(yùn)用“中央廚房”技術(shù)，再造策、采、編、播、發(fā)流程，構(gòu)建全媒體運(yùn)行機(jī)制。同時(shí)，加快縣級(jí)融媒體中心建設(shè)進(jìn)度，進(jìn)一步暢通“報(bào)、網(wǎng)、端、微”等各種資源，形成同頻共振的全媒體傳播矩陣。

作為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的前沿陣地，新疆媒體在堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)主陣地、牢牢把握正確輿論導(dǎo)向方面責(zé)任尤為重大。2018年底《新疆日?qǐng)?bào)》推出系列報(bào)道《新風(fēng)吹 南疆變》，在嘗試媒體融合報(bào)道時(shí)跳出了傳統(tǒng)文字圖片報(bào)道的固有模式，配以微視頻、H5、抖音等新形式，代表主流媒體在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)發(fā)出主流之聲，體現(xiàn)了黨報(bào)的社會(huì)責(zé)任和歷史擔(dān)當(dāng)，引導(dǎo)了主流社會(huì)輿論。該系列報(bào)道也榮獲第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)文字系列報(bào)道二等獎(jiǎng)。

三、推動(dòng)媒體融合，堅(jiān)持一體化方向，新疆日?qǐng)?bào)媒體融合的積極探索與實(shí)踐

2019年12月23日，新疆“石榴云”融媒體技術(shù)平臺(tái)正式上線。作為新疆實(shí)現(xiàn)宣傳工作“全疆一張網(wǎng)、全疆一朵云”的重要平臺(tái)和支撐縣級(jí)融媒體中心運(yùn)行發(fā)展的安全技術(shù)平臺(tái)，“石榴云”上線標(biāo)志著新疆媒體融合發(fā)展邁上新臺(tái)階。

2018年底，新疆對(duì)媒體進(jìn)行整合，成立新疆日?qǐng)?bào)社（新疆報(bào)業(yè)傳媒〈集團(tuán)〉有限公司），形成了新疆一報(bào)、一網(wǎng)、一刊的融媒體格局。隨著新疆報(bào)業(yè)的合并重組，《新疆日?qǐng)?bào)》加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展走深走實(shí)，整合全疆報(bào)、網(wǎng)、端優(yōu)勢(shì)資源，在持續(xù)探索中明晰融合發(fā)展思路，推進(jìn)了媒體融合創(chuàng)新，強(qiáng)化了主流輿論引導(dǎo)，培育了核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2019年春節(jié)期間，《新疆日?qǐng)?bào)》每天推出一個(gè)字，七天組合成 “春風(fēng)送暖家國(guó)興”集字對(duì)聯(lián)。以線上線下征聯(lián)活動(dòng)開展融合互動(dòng)報(bào)道，取得了較好效果，被業(yè)內(nèi)稱為“最有創(chuàng)意的春節(jié)報(bào)道”。

在全國(guó)兩會(huì)期間，《新疆日?qǐng)?bào)》版面產(chǎn)品互動(dòng)，拿出專版集中展示融合報(bào)道產(chǎn)品，既讓傳統(tǒng)報(bào)紙有了聲色視聽，也讓新媒體產(chǎn)品在黨報(bào)上得以權(quán)威呈現(xiàn)。全國(guó)兩會(huì)報(bào)道7次獲得中宣部表揚(yáng)。其中，《新疆古麗祝福你》H5作品以“喀什古麗”為人物形象，通過古麗的心里話，講述她們思想觀念的變化和對(duì)美好生活的追求。該作品受到廣泛關(guān)注。

新中國(guó)成立70周年慶?；顒?dòng)，是氣勢(shì)恢宏的國(guó)之大典，也是百花齊放的媒體盛事，《新疆日?qǐng)?bào)》報(bào)、網(wǎng)、端等同頻共振，推出《一唱雄雞天下白》《萬方樂奏有于闐》特刊和盛世特刊等，以文圖、音頻、VR、短視頻、動(dòng)畫、H5等可視化、易傳播的形式，打造了一批“爆款”融媒體產(chǎn)品，取得了較好的傳播效果。

“九層之臺(tái)，起于累土;千里之行，始于足下。”媒體融合發(fā)展并非一朝一夕之事，新聞媒體只有在“融”字上狠下功夫，不斷取得媒體融合發(fā)展的新成效，才能在掌握輿論引導(dǎo)話語權(quán)、占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)上展現(xiàn)更大作為。

（作者單位：新疆日?qǐng)?bào)社）