互聯(lián)網(wǎng)趨勢下我國漫畫出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向

【摘 要】 我國漫畫出版產(chǎn)業(yè)在20世紀20、30年代誕生，發(fā)展至今已經(jīng)頗具規(guī)模。21世紀，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為我國漫畫出版提供了新思路。文章結(jié)合我國漫畫出版的發(fā)展優(yōu)勢，分析在互聯(lián)網(wǎng)背景下我國漫畫出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。

【關 鍵 詞】中國漫畫出版；日本漫畫出版；互聯(lián)網(wǎng)；發(fā)展方向

【作者單位】田飛，湖北美術學院。

【中圖分類號】G237.9 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.09.019

一、我國漫畫出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

我國的漫畫出版產(chǎn)業(yè)被看作21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。近年來，由于國家的大力扶持，我國漫畫產(chǎn)業(yè)的數(shù)量和質(zhì)量都有了一定程度的提升，漫畫出版市場的規(guī)模、實力及上升空間迅速擴大。

1.起步良好，發(fā)展空間充足

中國漫畫的興起以1925年5月豐子愷先生在《文學周刊》上連載并注明其作品為“漫畫”為標志，發(fā)展至20世紀40年代一直勢頭良好，甚至在80年代迎來了我國漫畫出版的一個小巔峰，“1983年，全國出版連環(huán)畫共計2100種、6.3億多冊，達到了全國年出書總數(shù)的四分之一，連環(huán)畫成為一種名副其實的大眾文化形式”[1] 。

20世紀80年代末90年代初，隨著中外文化滲透的深入，我國的漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了一定的影響。21世紀初，隨著蔡志忠、貓小樂等一大批中國原創(chuàng)漫畫作者的涌現(xiàn)，中國漫畫市場逐漸復蘇，并呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步發(fā)展的良好勢頭。

如今，國家認識到漫畫出版作為一種文化軟實力的重要性，在2006年國務院辦公廳發(fā)布的《關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中就提出了國家大力推動原創(chuàng)動漫的扶持政策，以專項基金鼓勵創(chuàng)作優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫及動漫作品。在此背景下，我國漫畫作者和漫畫作品的數(shù)量逐步穩(wěn)健提升，漫畫作品的質(zhì)量也在提高，國內(nèi)漫畫產(chǎn)業(yè)開始建立健全發(fā)展機制，為漫畫市場的蓬勃發(fā)展奠定了堅實基礎。

2.電子漫畫嶄露頭角

互聯(lián)網(wǎng)的興起給漫畫出版業(yè)帶來了巨大影響。國內(nèi)漫畫期刊巨頭《知音漫客》創(chuàng)刊于2006年，發(fā)展至2013年，幾乎年年銷量翻倍，曾創(chuàng)下中國第一、世界第三的銷量紀錄。但從2013年起，智能終端迅速普及，網(wǎng)絡媒體高速發(fā)展，《知音漫客》銷量在2014年遭遇斷崖式下跌[2]，再加上后續(xù)經(jīng)營乏力，其市場份額逐漸被其他平臺分割。

雖然新興媒介對傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫的出版造成不小影響，但同時也帶來了機遇。網(wǎng)絡和智能電子產(chǎn)品的普及打破了漫畫只能以實體書為載體的閱讀形式。手機、電腦、電子閱讀器等新型設備以其便攜性、快捷性等優(yōu)勢越發(fā)受到讀者青睞，越來越多的人開始用手機或電腦看漫畫，刺激了手機漫畫APP和漫畫網(wǎng)站的出現(xiàn)，激發(fā)了漫畫作者的創(chuàng)作潛力。數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國的網(wǎng)絡漫畫作品數(shù)量達到15.21萬部，作者數(shù)量達到9.34萬人，點擊量達到2063億次，且漫畫作品的受眾范圍逐漸由兒童、少年向青年甚至中年拓寬[3]。對于漫畫出版產(chǎn)業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展是一個契機，利用新媒體的優(yōu)勢可以帶動漫畫產(chǎn)業(yè)的進步，提高漫畫出版發(fā)展的數(shù)字化水平，將紙質(zhì)漫畫資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字資源，通過網(wǎng)絡實現(xiàn)快速傳播。

二、我國漫畫出版業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢

我國的漫畫產(chǎn)業(yè)尚處于成長期，中華文化的源遠流長為我國漫畫產(chǎn)業(yè)積攢了豐富的創(chuàng)作素材，為我國漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎。

1.創(chuàng)作資源充足

漫畫出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本就是漫畫創(chuàng)作，日本的漫畫產(chǎn)業(yè)雖然起步早，發(fā)展至今已形成成熟的漫畫出版產(chǎn)業(yè)鏈，但也是在20世紀中葉至90年代，《火影忍者》《灌籃高手》《海賊王》等暢銷日本國內(nèi)外的作品在期刊雜志上連載后，日本漫畫出版產(chǎn)業(yè)才迎來它的發(fā)展巔峰。由此可見，如果缺少優(yōu)秀的漫畫作品，擁有再成熟的漫畫出版產(chǎn)業(yè)鏈也無濟于事。

藝術源于生活又高于生活，中華民族上下五千年的歷史，源遠流長的中國傳統(tǒng)文化都是藝術創(chuàng)作最好的題材。內(nèi)容為王的新媒體時代，后期包裝營銷必不可少，但只有真正有內(nèi)涵、有品質(zhì)的作品，才能在營銷手段之外保持經(jīng)久不衰的好評。縱觀中國影視劇市場，取材于歷史、生活的影視作品數(shù)不勝數(shù)，如《智取威虎山》《康熙王朝》等，這些影視作品的內(nèi)容或真實，或能引發(fā)觀眾共鳴。同樣，在漫畫市場，只有真正優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)漫畫作品，才能得到受眾的追捧，才能為后續(xù)的漫畫出版打好基礎。

除了內(nèi)容，漫畫作者也是創(chuàng)作資源的重要組成部分。放眼中國優(yōu)秀的原創(chuàng)漫畫作者，前有豐子愷、張聿光、葉淺予等，后有蔡志忠、貓小樂、夏達等，還有更多未被發(fā)掘的優(yōu)秀漫畫創(chuàng)作者，以及正在進行漫畫創(chuàng)作學習的年輕人，他們都是未來中國漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。因此，大力挖掘和培養(yǎng)優(yōu)秀的漫畫創(chuàng)作人才，是發(fā)展我國漫畫出版產(chǎn)業(yè)的重要基礎。

2.市場資源充足

日本是一個全民漫畫的國度。據(jù)統(tǒng)計，20世紀90年代，日本漫畫雜志及單行本的出版總量占據(jù)了日本國內(nèi)所有圖書出版總量的半壁江山，時至今日仍保持著三分之一的比例，漫畫圖書種類共有2000余種。根據(jù)受眾分類，日本漫畫可分為兒童漫畫、少年漫畫、少女漫畫等7種；根據(jù)題材不同，又可分為諷刺漫畫、學習漫畫、戀愛漫畫等24種。種類繁多的漫畫滿足了各年齡段受眾的需求和喜好。但日本漫畫發(fā)展至今，受眾市場已經(jīng)趨于飽和，如果沒有對外輸出，日本漫畫市場想要再上一個臺階將相當困難。

我國漫畫產(chǎn)業(yè)由連環(huán)畫發(fā)展而來，以至于在很長一段時間里，漫畫在國人的印象中只是“小孩看的故事書”，漫畫這一藝術形式在國人心中的接受度遠不及影視劇、小說等其他文藝體裁，國人對動畫產(chǎn)品的消費意識也就無從談起。因此，我國漫畫市場存在相當大的利用空間，首先，提高國人對漫畫的接受度，漫畫不應局限于兒童讀物，而是應該融入人們生活中，打造全民漫畫的觀念；其次，漫畫的跨行業(yè)合作必不可少，一部優(yōu)秀的漫畫作品，除了單行本的出版，還可以衍生動漫、小說、游戲等諸多周邊產(chǎn)品，可結(jié)合其他行業(yè)的優(yōu)勢進行逆向加推；最后，挖掘更多更優(yōu)秀的漫畫人才，提供更可靠的平臺來推廣漫畫創(chuàng)作人才，為漫畫的創(chuàng)作及推廣營造良好的市場環(huán)境。

三、我國漫畫出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向

日本漫畫發(fā)展至21世紀，既有貼合國情無法復制的優(yōu)勢，也不可避免地遇到發(fā)展瓶頸。而我國漫畫出版產(chǎn)業(yè)相較于日本來說，雖然起步較晚，但依托我國的國情和新媒體媒介的日益豐富，我國漫畫出版產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展可從以下方面努力。

1.堅持原創(chuàng)是發(fā)展繁榮的根本

堅持原創(chuàng)是文學發(fā)展繁榮的根本。2006年，我國最具代表性的原創(chuàng)漫畫雜志《知音漫客》正式刊行，從漫畫形象的締造、畫風筆觸的摸索，到故事情節(jié)的設計，《知音漫客》始終遵循原創(chuàng)，這是其成功的重要因素之一，雖然《知音漫客》如今的發(fā)展已大不如前，但其出品的《浪漫傳說》《暴走鄰居》等原創(chuàng)漫畫依然是漫迷心中的“白月光”。

2015年后，快漫、漫畫島等漫畫類手機APP興起，騰訊、網(wǎng)易和阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也先后開設動漫頻道，這雖然對傳統(tǒng)漫畫紙媒造成了不小沖擊，但以互聯(lián)網(wǎng)為依托的媒介也確實催生了眾多小眾的原創(chuàng)漫畫。以坐擁1013萬粉絲的微博大V old先為例，其代表作《19天》以微博為平臺進行連載更新，以其原創(chuàng)的精彩故事情節(jié)和細膩精致的畫風積累了大量人氣，隨后特別收錄了《19天》系列的《old先》畫集成功出版，并取得了較好成績。old先的成功與日本漫畫“漫畫雜志連載→單行本”幾乎是同一個模式，無論是紙媒還是網(wǎng)絡媒介，都應遵循“內(nèi)容為王”這一原則，只有真正意義上的原創(chuàng)優(yōu)秀作品，才有可能在出版市場脫穎而出。因此，為我國漫畫出版產(chǎn)業(yè)注入新鮮的原創(chuàng)作品，是我國漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎。

2.充分利用知名漫畫IP發(fā)展衍生產(chǎn)業(yè)

日本大部分暢銷漫畫均為系列化的長篇連載IP，如《海賊王》《數(shù)碼小精靈》等，它們不僅使當時刊登的漫畫雜志和單行本長居暢銷寶座，還在互聯(lián)網(wǎng)時代以漫畫故事為藍本的影視化作品及其衍生周邊上持續(xù)發(fā)力。這印證了無論傳播媒介如何變化，受眾的閱讀習慣和使用習慣如何變化，高質(zhì)量的原創(chuàng)作品始終是立身之本。而系列化的高質(zhì)量原創(chuàng)作品有利于打造大IP產(chǎn)品，進而形成以IP為核心的粉絲經(jīng)濟，拉動多元化的周邊產(chǎn)品，催生可觀的社會效益與經(jīng)濟效益。

當下，我國漫畫產(chǎn)業(yè)較為盛行的模式是“小說→漫畫/動漫→影視劇”。如2019年由原創(chuàng)漫畫《魔道祖師》改編而大火的《陳情令》，雖然漫畫先于影視劇在快看漫畫APP上連載，在漫畫圈的確引起一時轟動，但讓《魔道祖師》這個原創(chuàng)漫畫作品真正走入大眾視野的還是影視作品，原著粉絲及動漫粉絲為影視劇帶來了超乎尋常的流量，無論是小說原著還是改編漫畫，都得到了粉絲經(jīng)濟所帶來的好處。又如2017年發(fā)行的《斗羅大陸》，是當年出版品種數(shù)量最多的一個超級IP，其漫畫作品連載3年，在國內(nèi)漫畫出版界內(nèi)成為少見的長時連載。

3.建立以互聯(lián)網(wǎng)為新傳播媒介的漫畫出版模式

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢不可擋，我國漫畫從業(yè)者要摒棄非紙質(zhì)漫畫出版不可的傳統(tǒng)觀念，跳出紙媒運營的思維定式，以包羅萬象的心態(tài)接納數(shù)字化時代的到來，建立以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的新型漫畫出版模式。在互聯(lián)網(wǎng)思維的運營下，讀者可以隨時隨地進行閱讀，并可以與作者即時交流溝通。因此，編輯在搜集優(yōu)秀作品時，不僅可憑借自身經(jīng)驗和眼光，還可以通過平臺大數(shù)據(jù)及網(wǎng)絡輿情來分析作品的優(yōu)劣?；ヂ?lián)網(wǎng)的新型漫畫出版模式為數(shù)字化浪潮下的紙質(zhì)漫畫出版開辟了新路徑。

除了電子漫畫出版，我國的付費漫畫市場也在逐漸興起。三文娛調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國付費漫畫市場規(guī)模僅有2億元，但從速途研究院的統(tǒng)計信息來看，我國網(wǎng)絡漫畫用戶規(guī)模一直呈增長趨勢，從2013年的2258萬人增長到2016年的7075萬人，并于2017年破億[4]。如今，網(wǎng)絡付費閱讀已是常態(tài)，但在網(wǎng)絡漫畫閱讀領域尚未成熟。付費是保護原創(chuàng)作者知識版權(quán)的一種有效途徑，隨著讀者對付費閱讀的接受程度日益提高，付費漫畫市場勢必迎來膨脹期，更需要高質(zhì)量的原創(chuàng)漫畫來支撐，這對我國原創(chuàng)漫畫出版來說無疑是一個機遇。

4.大力支持正版，嚴厲打擊侵權(quán)行為

近年來，國家日益重視知識版權(quán)問題，我國的知識產(chǎn)權(quán)保護機制也在日益完善，但僅靠國家執(zhí)法尚不能完全杜絕侵權(quán)，還需多方合力。首先，繼續(xù)加強扶持國內(nèi)漫畫出版業(yè)的發(fā)展的力度，完善相關法律法規(guī)，加強執(zhí)法打擊力度，保護漫畫原創(chuàng)作者及其他漫畫出版從業(yè)人員的合法權(quán)益；其次，最大限度保護原創(chuàng)作者，打擊侵權(quán)行為。一方面，出版社應在充分尊重作者原創(chuàng)作品的基礎上，依照優(yōu)勝劣汰原則，對優(yōu)秀原創(chuàng)作品給予相應的鼓勵機制，另一方面，如今網(wǎng)絡漫畫盛行，相較于紙質(zhì)漫畫圖書或雜志，網(wǎng)絡盜版侵權(quán)的成本較低，網(wǎng)絡漫畫作者應提高版權(quán)保護意識，對作品做好一定的版權(quán)包裝，合理運用法律維護合法利益；最后，讀者要提高版權(quán)保護意識，自覺抵制盜版，尊重原創(chuàng)。

相較于日本等漫畫大國，我國漫畫出版產(chǎn)業(yè)尚不成熟，但若能充分利用我國漫畫素材豐富的優(yōu)勢，遵循原創(chuàng)原則，多平臺大力發(fā)掘優(yōu)秀原創(chuàng)作品，著力打造高品質(zhì)的大IP產(chǎn)品，我國漫畫出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展定會迎來繁榮發(fā)展。

|參考文獻|

[1]介子平. 連環(huán)畫出版60年：“小人書”曾是主要精神食糧[EB/OL]. （2009-10-30）[2020-03-20]. http：//www. china. com. cn/culture/txt/2009-10/30/content_18796084. htm.

[2]騰訊網(wǎng). 曾經(jīng)的國漫之光為何衰落至此？淺談《知音漫客》的興衰史[EB/OL]（2020-03-11）[2020-04-02]. https：//new.qq.com/omn/20200311/20200311A0TDYK00.html？Pc.

[3]湯曉穎. 新媒體時代中國漫畫圖書出版的新契機[J].編輯之友，2011（8）：22-24.

[4]中國報告網(wǎng). 2017年我國漫畫行業(yè)現(xiàn)狀分析及前景預測（圖）[EB/OL]. （2017-12-19）[2020-04-02]http：// tuozi. chinabaogao. com/wenti/121930SI2017. html.