農(nóng)村電子商務(wù)存在的問(wèn)題與模式創(chuàng)新

馬琳琳

【摘? ?要】 現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)生活中逐漸引進(jìn)了各種高新技術(shù)，其技術(shù)的作用越來(lái)越大，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要?jiǎng)恿Α５怯捎谵r(nóng)村地區(qū)多種制約因素的影響，導(dǎo)致電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展過(guò)程中存在一定的缺陷，這就使農(nóng)村電子商務(wù)擴(kuò)展受到了較大影響，因此就需要不斷增強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)問(wèn)題研究，探索農(nóng)村電子商務(wù)模式創(chuàng)新，積極尋找相關(guān)問(wèn)題，對(duì)有力措施進(jìn)行合理運(yùn)用，進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，充分發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)步。

【關(guān)鍵詞】 農(nóng)村;電子商務(wù);問(wèn)題;模式創(chuàng)新

[Abstract]? With the gradual development of modern society and economy， various high and new technologies have been gradually introduced in economic life， and the role of its technology is becoming more and more great， which provides an important motive force for economic development. However， due to the influence of various constraints in rural areas， e-commerce has some defects in the development of rural areas， which makes the expansion of e-commerce in rural areas greatly affected， so it is necessary to continuously strengthen the research on e-commerce in rural areas， explore the innovation of e-commerce model in rural areas， actively seek relevant problems， make rational use of strong measures， further promote the development of e-commerce in rural areas， and give full play to the advantages of e-commerce? potential， and promote rural economic progress.

[Key words]? rural areas; e-commerce; problems; model innovation

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展與推進(jìn)，商業(yè)貿(mào)易開(kāi)展已經(jīng)逐漸由線下發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上業(yè)務(wù)開(kāi)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)整體態(tài)勢(shì)的發(fā)展產(chǎn)生了極大影響[2]。當(dāng)前電子信息技術(shù)逐漸發(fā)展，其技術(shù)得到了有效應(yīng)用，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活中，電子商務(wù)發(fā)揮著巨大作用，不僅使商業(yè)貿(mào)易效率得到了明顯提升，同時(shí)提高了人們的生活水平。然而在當(dāng)前的農(nóng)村地區(qū)發(fā)展過(guò)程中，由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的影響，并且受到綜合因素的制約，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程中存在較多問(wèn)題，因此就需要加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)發(fā)展問(wèn)題的研究與分析，有效尋找電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題原因，注重對(duì)電子商務(wù)發(fā)展模式的探究，選擇更加積極有效的措施，使農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)作用可以得到充分發(fā)揮，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有效提升農(nóng)民生活水平，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的不斷發(fā)展。

1? 電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的重要作用

1.1? 合理的解決農(nóng)產(chǎn)品流通不暢問(wèn)題

當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品流通體系主要存在幾個(gè)方面的問(wèn)題，第一，農(nóng)產(chǎn)品流通體系的功能不完善，存在不正常的產(chǎn)品流通，不能積極引導(dǎo)生產(chǎn)，在組織生產(chǎn)過(guò)程中不能充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品流通體系的作用[3]。為了使農(nóng)產(chǎn)品可以更好的適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展需求，我國(guó)各個(gè)地區(qū)的農(nóng)民都做出了多方面努力，但是在實(shí)際上，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求間仍然存在一定的差距，不能主動(dòng)選擇有利的市場(chǎng)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，其農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程只能對(duì)市場(chǎng)選擇被動(dòng)接受。而電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)不斷發(fā)展，可以為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售提供更加廣闊的市場(chǎng)空間，較好的解決農(nóng)產(chǎn)品流通問(wèn)題。農(nóng)村地區(qū)合理運(yùn)用電子商務(wù)，可以有效改善傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程，逐漸形成全新的農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程，從而進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村建設(shè)。

1.2? 明顯提升農(nóng)村農(nóng)民的就業(yè)率

不連續(xù)供給屬于當(dāng)前農(nóng)村勞動(dòng)力存在的一個(gè)明顯特點(diǎn)，尤其是當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格逐漸提升，許多農(nóng)民又選擇重新回到農(nóng)村參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等活動(dòng)，并且很難有效實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)力規(guī)模性供給[4]。在農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展電子商務(wù)，可以將農(nóng)村勞動(dòng)力實(shí)際供給的相關(guān)信息及時(shí)反映，從而為農(nóng)村勞動(dòng)力供給創(chuàng)造相應(yīng)條件，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村勞動(dòng)力的有序流動(dòng)，為農(nóng)民創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，最終有效實(shí)現(xiàn)高效就業(yè)，通過(guò)農(nóng)村電子商務(wù)的合理開(kāi)展，就可以使前往城鄉(xiāng)務(wù)工的農(nóng)民逐漸向農(nóng)村回流，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展。

1.3? 有效輔助和支持農(nóng)業(yè)技術(shù)

當(dāng)前分散經(jīng)營(yíng)仍然屬于農(nóng)業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)模式，這種經(jīng)營(yíng)方式容易使農(nóng)業(yè)技術(shù)輔導(dǎo)過(guò)程中存在較大的難度，不能為農(nóng)業(yè)技術(shù)提供更好的支持，由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中缺乏相應(yīng)的技術(shù)作為支撐，缺乏相應(yīng)的服務(wù)，導(dǎo)致較多的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料被消耗，同時(shí)其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量不高，存在較低的收益，并且不能及時(shí)獲取相應(yīng)的災(zāi)害預(yù)警信息，從而不能及時(shí)采取相應(yīng)的措施進(jìn)行災(zāi)害防范，最終造成比較嚴(yán)重的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)損失，還有一些地區(qū)在受災(zāi)后，經(jīng)常不能采取及時(shí)有效的補(bǔ)救措施，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)損失嚴(yán)重[5]。在農(nóng)村地區(qū)合理利用電子商務(wù)，同時(shí)有效結(jié)合相關(guān)技術(shù)人員的指導(dǎo)，就可以構(gòu)建更加完善的技術(shù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，使農(nóng)民獲取技術(shù)和相關(guān)信息服務(wù)的方式更加快速便捷，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)熟練的掌握，在整個(gè)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，對(duì)其進(jìn)行有效的指導(dǎo)與監(jiān)督，實(shí)現(xiàn)更加科學(xué)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

2? 當(dāng)前電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)存在的相關(guān)問(wèn)題

2.1? 不能充分認(rèn)識(shí)電子商務(wù)

當(dāng)前多數(shù)農(nóng)村人員對(duì)互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有深切的認(rèn)識(shí)，許多村干部并不能完全了解計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識(shí)，同時(shí)多數(shù)人由于受到傳統(tǒng)觀念與思想的制約，導(dǎo)致許多人并不了解電子商務(wù)的相關(guān)知識(shí)，并且對(duì)于電子商務(wù)知識(shí)缺乏較高學(xué)習(xí)興趣，針對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展，也沒(méi)有足夠的信心，還有一些農(nóng)村地區(qū)在電子商務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)其缺乏重視，不能投入相對(duì)較多的精力，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)沒(méi)有全面的了解與認(rèn)識(shí)，所以導(dǎo)致電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)存在相對(duì)較慢的發(fā)展速度。

2.2? 存在相對(duì)落后的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

城市建設(shè)在國(guó)家建設(shè)中屬于比較重要的一項(xiàng)內(nèi)容，城市建設(shè)投入了較多的資金，而相對(duì)城市建設(shè)來(lái)說(shuō)，農(nóng)村建設(shè)的投入資金存在較大差距，所以農(nóng)村的信息化水平也就相對(duì)不高。在實(shí)際的農(nóng)村電子商務(wù)中，其基礎(chǔ)設(shè)備仍然比較陳舊，農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施很難充分滿(mǎn)足現(xiàn)代化電子商務(wù)的需求，雖然已經(jīng)建立了一些大型的數(shù)據(jù)庫(kù)，但是其中的基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，缺乏相對(duì)完善的通信設(shè)施，許多設(shè)施不能在實(shí)際運(yùn)行中得到應(yīng)用，從而嚴(yán)重阻礙了電子商務(wù)的發(fā)展，其安全性也很難得到保障。由于受到了經(jīng)濟(jì)和文化等多個(gè)方面的影響與限制，導(dǎo)致許多電子商務(wù)的管理人才和技術(shù)人員都不愿意前往農(nóng)村發(fā)展，而農(nóng)村也不能合理培養(yǎng)電子商務(wù)的相應(yīng)人才，導(dǎo)致電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展過(guò)程中的相關(guān)人才嚴(yán)重不足，電子商務(wù)的軟件設(shè)施不能得到合理運(yùn)用，制約了農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展。

2.3? 缺乏完善的制度

近幾年國(guó)家為了促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，已經(jīng)做出了多方面的努力，政府希望可以逐漸完善農(nóng)村的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，從而進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的穩(wěn)定發(fā)展，逐漸提升農(nóng)村人民的整體生活水平。但是在政府支持農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，由于不能充分重視相關(guān)制度與規(guī)定，不能對(duì)相應(yīng)法律文件進(jìn)行及時(shí)有效的制定，導(dǎo)致農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展缺乏約束，并且其規(guī)范性不足，進(jìn)而影響到電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的實(shí)際發(fā)展情況，其監(jiān)管力度也相對(duì)不足。正是因?yàn)檗r(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中的制度不完善，導(dǎo)致其發(fā)展過(guò)程具有較大限制。

2.4? 具有相對(duì)較低的農(nóng)村電子商務(wù)利用程度

初級(jí)、中級(jí)和高級(jí)等層次屬于農(nóng)村電子商務(wù)的主要利用層次，初級(jí)層次就是在農(nóng)產(chǎn)品的交易過(guò)程中，將網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)提供給相關(guān)人員，而中級(jí)層次就是不僅要將相關(guān)信息提供給他人，還需要提供一定的在線交易服務(wù)，比如網(wǎng)上競(jìng)標(biāo)和競(jìng)拍等多種服務(wù)，高級(jí)層次就是不僅要提供相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息，還需要在網(wǎng)上對(duì)貨款進(jìn)行支付。然而當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)仍然處于初級(jí)階段，僅能提供相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息，存在相對(duì)較低的電子商務(wù)利用水平。

2.5? 農(nóng)產(chǎn)品及其消費(fèi)特征對(duì)電子商務(wù)發(fā)展存在不利影響

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)比較依賴(lài)自然環(huán)境和相關(guān)資源，同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品存在較長(zhǎng)的種植和培育周期，其儲(chǔ)存條件也比較嚴(yán)格，具有很高的運(yùn)輸成本。并且當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化，并不存在明顯的差異性，其品牌也趨于一致，從而影響了電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)流程相對(duì)較長(zhǎng)，農(nóng)民很難充分了解消費(fèi)者的喜好，他們只能通過(guò)中介來(lái)掌握消費(fèi)者的相關(guān)信息，這就代表電子商務(wù)要在農(nóng)村地區(qū)穩(wěn)定發(fā)展，就需要加入第三方。

3? 農(nóng)村電子商務(wù)模式創(chuàng)新策略

3.1? 加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的充分認(rèn)識(shí)

農(nóng)民生產(chǎn)者在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中占據(jù)著主體地位，屬于電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展過(guò)程中的參與主體，同時(shí)農(nóng)民生產(chǎn)者也屬于比較關(guān)鍵的一方面。因此就需要農(nóng)民逐漸加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)，不斷增強(qiáng)自身對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知程度，為電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。所以為了進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展，就需要鄉(xiāng)政府大力宣傳電子商務(wù)，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)知識(shí)培訓(xùn)，使農(nóng)民可以正確認(rèn)識(shí)電子商務(wù)，逐漸熟悉電子商務(wù)的相關(guān)信息，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行有效的培養(yǎng)，使他們可以正確運(yùn)用電子商務(wù)的相關(guān)技能，進(jìn)一步推動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。

3.2? 注重平臺(tái)化經(jīng)營(yíng)的實(shí)行

自身管理理念會(huì)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的實(shí)際發(fā)展產(chǎn)生直接影響，但是由于多數(shù)人缺乏先進(jìn)的管理理念，所以沒(méi)有形成真正的規(guī)劃化和平臺(tái)化發(fā)展。因此就需要在實(shí)際的電子商務(wù)應(yīng)用和發(fā)展過(guò)程中，有效結(jié)合實(shí)際情況，對(duì)電子商務(wù)移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行合理利用，對(duì)自身資源進(jìn)行科學(xué)整合與利用，對(duì)原產(chǎn)地直銷(xiāo)的模式進(jìn)行有效運(yùn)用，進(jìn)一步傳遞自身豐富資源，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的基礎(chǔ)上可以快速發(fā)展，使電子商務(wù)為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)提供更好的服務(wù)，從而有效實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。

3.3? 不斷強(qiáng)化相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中屬于重要實(shí)踐平臺(tái)，所以為了進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展，就需要以互聯(lián)網(wǎng)完善建設(shè)作為電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)，建立運(yùn)行速度更高的互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，提高運(yùn)行效率，使每家每戶(hù)都可以具備寬帶，有效提升互聯(lián)網(wǎng)寬帶服務(wù)水平，最大程度的降低電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)成本，為電子商務(wù)的實(shí)際發(fā)展提供相應(yīng)平臺(tái)，有效推動(dòng)電子商務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展。政府還要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村地區(qū)的公路建設(shè)，建立更加完善的物流體系，合理疏通電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)脈絡(luò)，為電子商務(wù)的發(fā)展提供保障，充分發(fā)揮農(nóng)村電子商務(wù)的作用與價(jià)值。

3.4? 加強(qiáng)對(duì)私人定制業(yè)務(wù)的積極開(kāi)展

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的逐漸提升，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也不斷升高，要想在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中充分利用農(nóng)村地區(qū)的自身優(yōu)勢(shì)，就可以對(duì)電子商務(wù)進(jìn)行合理利用，開(kāi)展相應(yīng)的私人訂制業(yè)務(wù)，可以通過(guò)無(wú)公害種植等多種業(yè)務(wù)，充分滿(mǎn)足人們對(duì)生活質(zhì)量的多種需求。還可以在實(shí)際操作過(guò)程中合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端，有效促進(jìn)農(nóng)民和城市人群的相互溝通與交流，使農(nóng)民可以充分了解城市人員的相關(guān)需求，從而根據(jù)其需求開(kāi)展相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品種植業(yè)務(wù)，盡可能的滿(mǎn)足城市人群的不同需求，使電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)獲得良好的發(fā)展。

3.5? 增強(qiáng)對(duì)相關(guān)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)

由于電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展過(guò)程中缺乏專(zhuān)業(yè)人員的指導(dǎo)，導(dǎo)致電子商務(wù)存在較多的盲目性行為，這就使電子商務(wù)在業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中存在較多差錯(cuò)，制約了電子商務(wù)模式創(chuàng)新與發(fā)展。因此就需要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，引領(lǐng)農(nóng)民接受再教育，從而獲得更多的電子商務(wù)知識(shí)，引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)的不斷創(chuàng)新，充分發(fā)揮電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的重要作用。相關(guān)縣級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)人員還要充分意識(shí)到人才在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)，積極鼓勵(lì)具有先進(jìn)思想的農(nóng)民，科學(xué)培養(yǎng)高素質(zhì)人才，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展。

4? 結(jié)束語(yǔ)

在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的建設(shè)與發(fā)展過(guò)程中，電子商務(wù)屬于一種新型商務(wù)模式，可以進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。因此就需要農(nóng)村和政府增強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)的正確認(rèn)識(shí)，合理創(chuàng)新農(nóng)村電子商務(wù)模式，有效分析電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中的各類(lèi)問(wèn)題，尋找更加積極有效的措施，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

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（編輯：李曉琳）