以科技和市場引領(lǐng)片仔癀高質(zhì)量增長

鄭豐收 張巖

秉持著“以德制藥、以藥弘德”的初心與懸壺濟世的使命，近年來漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱“片仔癀藥業(yè)”）不斷堅持科技創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新，以“一核兩翼”戰(zhàn)略不斷發(fā)力，以醫(yī)藥制造為核心，以化妝品、日化產(chǎn)品和保健食品為兩翼，讓這個中醫(yī)藥百年老字號品牌在新時代煥發(fā)新的活力。

科技創(chuàng)新引領(lǐng)煥發(fā)百年老字號生命力

2020 年 3 月 31 日，中共福建省委書記于偉國（前排右一）在中共漳州市委書記邵玉龍（右二）、漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司（左一）董事長劉建順陪同下指導公司復工復產(chǎn)。

片仔癀業(yè)績增長的驅(qū)動力源自何處？藥品行業(yè)競爭的本質(zhì)，是科研實力的比拼。片仔癀藥業(yè)在老字號傳統(tǒng)配方的基礎(chǔ)上，圍繞產(chǎn)品搭建起一套富有實效的科研體系。近年來，公司一直視科研為“重器”，多方發(fā)力掌握產(chǎn)業(yè)鏈最頂端的核心專利與技術(shù)，取得了豐碩的科研成果。

多年來，片仔癀藥業(yè)與多家知名的科研單位強強合作，共建攻關(guān)平臺，創(chuàng)新研發(fā)模式，進一步完善片仔癀的功效證據(jù)。開展與片仔癀相關(guān)的研究近百項，發(fā)表了多篇高水平SCI論文，取得中國中西醫(yī)結(jié)合學會科技進步獎等一系列豐碩的科研成果，用科學的語言闡述片仔癀的作用機制，有效提升了片仔癀的科學價值和臨床價值。

與此同時，片仔癀藥業(yè)始終堅守產(chǎn)品質(zhì)量，積極開展質(zhì)量標準系列研究，參與制定的藥典以及國家、省級、部頒、企業(yè)內(nèi)控等各類標準50余項，為保障產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)劃出了重要的“質(zhì)量生命線”。

憑借著在科學技術(shù)領(lǐng)域取得的一系列豐碩成果，片仔癀連續(xù)4年蟬聯(lián)“中藥大品種科技競爭力”排行榜清熱解毒領(lǐng)域第一名。2019年，以72.82分高科技因子位居清熱解毒領(lǐng)域第一名。

2018 年 8 月 23 日，漳州市委副書記，市人民政府黨組書記、市長劉遠（左五）在漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司調(diào)研生產(chǎn)經(jīng)營。

片仔癀體驗館。

在新藥開發(fā)方面，緊跟前沿技術(shù)，開展創(chuàng)新藥物研發(fā)，推進多個新藥項目的臨床前研究及臨床批件注冊申報工作，目前有涉及中藥、化藥創(chuàng)新藥以及仿制藥的在研藥品品種11個，為公司可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的內(nèi)核動力。企業(yè)中藥研發(fā)實力在全國1500余家中藥企業(yè)中位列第七名，印證了片仔癀藥業(yè)的中藥研發(fā)實力已位列第一梯隊，展示出了強大的科技影響力。

營銷模式創(chuàng)新 “一核兩翼”持續(xù)發(fā)力

積極營銷創(chuàng)新、拓展營銷渠道是近年來片仔癀藥業(yè)取得突出市場效益，帶動品牌提升，贏得市場認可的主要因素。

據(jù)悉，片仔癀藥業(yè)目前已有超過270家體驗館投入運營，范圍覆蓋國內(nèi)風景名勝區(qū)、機場、動車站、城市文化街區(qū)與繁華商業(yè)區(qū)等。片仔癀體驗館圍繞以推進長江以北的市場建設(shè)為戰(zhàn)略布局，覆蓋了全國大部分省會和主要經(jīng)濟發(fā)達城市，其中新疆、內(nèi)蒙古等省份實現(xiàn)了空白市場的“零”突破，推進了公司產(chǎn)品的銷售。

除了體驗館建設(shè)區(qū)域向國內(nèi)縱深發(fā)展，“國寶名藥”、“福建三寶”片仔癀品牌也頻現(xiàn)央視等主流媒體，三趟“片仔癀”號動車組，覆蓋從北京至香港等重要節(jié)點城市，形成貫通中國南北的品牌宣傳矩陣布局。

承前啟后，方可歷久彌新。中華老字號片仔癀在市場與營銷的深度融合中走向未來，片仔癀藥業(yè)不斷發(fā)展成為以醫(yī)藥制造為核心，以化妝品、日化產(chǎn)品和保健食品為兩翼的“一核兩翼”大健康產(chǎn)業(yè)集團。

今年以來，突如其來的新冠肺炎疫情使各行各業(yè)均受到不同程度的影響。福建省委書記、省應對新冠肺炎疫情工作領(lǐng)導小組組長于偉國指示，“要充分考慮疫情對企業(yè)的影響，支持企業(yè)加大科技攻關(guān)、人才引進、市場開拓、營銷模式創(chuàng)新力度，讓老字號國寶在新時代煥發(fā)新魅力，為增進人民群眾健康福祉作出新貢獻?！弊鳛椤爸腥A老字號”、國企上市公司，為國家分憂、為社會盡責、為戰(zhàn)疫拼搏，成為疫情以來片仔癀藥業(yè)的主旋律。

疫情發(fā)生以來，片仔癀藥業(yè)公司，成立疫情防控領(lǐng)導小組，及時與福建省、漳州市疫情防控指揮部及相關(guān)職能部門建立了信息溝通渠道，制定防控方案和復工復產(chǎn)等實施方案。公司積極保障所有防疫用品的正常生產(chǎn)和供應，增產(chǎn)口罩，并發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，全力投入救治藥品“清肺排毒湯”顆粒劑的研究制備。片仔癀藥業(yè)全體員工在這場沒有硝煙的“戰(zhàn)疫”中，展現(xiàn)出國企的責任與擔當。“以德制藥、以藥宏德，踐行初心、擔當使命，這是我們始終的出發(fā)點?！闭闹萜旭ニ帢I(yè)股份有限公司董事長劉建順說。