李子柒 為啥能在海外“圈粉”？

以拍攝古風(fēng)美食短視頻出名的李子柒日前獲得《中國新聞周刊》評選的2019年度文化傳播人物。獲選理由是：她把中國人傳統(tǒng)而本真的生活方式呈現(xiàn)出來，讓現(xiàn)代都市人找到一種心靈的歸屬感，也讓世界理解了一種生活著的中國文化。

李子柒不僅在中國走紅，在國外也強(qiáng)勢“圈粉”，目前她在國外社交平臺上的粉絲數(shù)近800萬。

李子柒或許沒想到，她的視頻有這么好的海外傳播效果。

首先，李子柒視頻的內(nèi)容獨具風(fēng)格，讓人耳目一新，滿足了外國網(wǎng)友對中國的想象，堪稱網(wǎng)絡(luò)傳播時代的中國“田園詩”。

從釀酒、熬紅糖、做糕點、烤全羊，到造紙、蜀繡、制墨、做秋千、做竹子家具……一位清秀恬靜的姑娘，在美麗如畫的中國鄉(xiāng)村采摘、烹飪、勞作，耐心地用中國傳統(tǒng)手工技藝展現(xiàn)美食、器物從無到有的制作過程。

李子柒的視頻含有被外國網(wǎng)友廣泛認(rèn)同的情感需求和價值理念。

國之交在于民相親，民相親在于心相通。李子柒的視頻具有打動人心、引起情感共鳴的力量，比如對大自然的向往、對天然美食的青睞、對日常生活的熱愛、對勤勞聰慧的欣賞、對手工技藝的好奇、對祖孫親情的動容等。其中重要的一點是滿足了人們釋放壓力的心理需求。

再有，李子柒的視頻具備恰當(dāng)?shù)膰H傳播渠道和視覺呈現(xiàn)方式。互聯(lián)網(wǎng)時代，文化交流與傳播有了更豐富的載體和渠道，李子柒及其團(tuán)隊積極運用國際上具有影響力的傳播平臺，發(fā)布的短視頻生動直觀、新穎易懂。

李子柒在視頻中很少說話，這使視頻突破了語言的局限性，讓觀看者專注于每集10分鐘左右的視頻內(nèi)容，從而更具跨文化傳播力。作為中國鄉(xiāng)村田園生活的藝術(shù)化呈現(xiàn)，李子柒的視頻畫面精美，構(gòu)圖考究，制作精良，充滿詩意的田園氣息和濃郁的煙火味，有些地方甚至讓人看到了《舌尖上的中國》的影子。而李子柒本人的形象氣質(zhì)、生活經(jīng)驗也符合其視頻的內(nèi)容和風(fēng)格。