新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展

周昱昊

摘? ? 要：隨著最近幾年新聞傳播方式的不斷改變，在進行新聞傳播的過程當中，對于傳播的新聞內(nèi)容以及形式等也有了諸多的變化。在進行新聞傳播的過程當中，相應(yīng)的標準也有所不同。這種現(xiàn)象的存在，會對新聞媒體傳播的發(fā)展造成一定的影響?；谝陨显?，媒體在進行新聞傳播的過程當中，對新聞傳播方式也應(yīng)該有所變化，要從現(xiàn)實的角度出發(fā)，聯(lián)系新聞內(nèi)容，與現(xiàn)代的新聞傳播形式，將其與新聞傳播技術(shù)有效結(jié)合，通過一種新型的形式來進行信息傳播，這樣才能夠有效地讓民眾接收到高質(zhì)量的信息，促進電視媒體的信息化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體影響;廣播電視;新聞媒體;融合發(fā)展

一、導言

這最近幾年以來信息傳播技術(shù)的不斷變化，新媒體的發(fā)展讓原本的廣播電視新聞媒體受眾群體受到了一定的沖擊，從而對廣播電視媒體的發(fā)展造成一定的影響。針對這種情況的存在廣播電視，新聞媒體在進行融合發(fā)展之時，一定要注意對自身在日常發(fā)展過程當中存在的問題進行有效分析，從而及時地對自身的信息傳播行為及方法進行改進，確保在融合發(fā)展過程當中，能夠更為的順利、高效。

二、新媒體時代媒介融合發(fā)展表現(xiàn)的特點

我們通過對實際的新媒體時代媒介融合發(fā)展表現(xiàn)出來的特點進行分析發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)代廣播電視與新媒體媒介逐漸出現(xiàn)了融合發(fā)展的趨勢，在這種趨勢的作用下，廣播電視媒體發(fā)展過程當中，出現(xiàn)表現(xiàn)出了以下兩個方面的特點。第一個方面的特點就是：在進行新聞傳播的過程當中，信息傳播的信息極為的巨大。因為我們在利用新媒體信息技術(shù)進行信息傳播的過程當中，可以將信息轉(zhuǎn)化成各種數(shù)字信息，讓其不僅僅可以在電視上看到，也可以通過網(wǎng)絡(luò)等其他資源來進行搜索。這個信息傳播的方法帶來了不一樣的變化，也要求信息更為的細化和全面。細化和全面就意味著信息內(nèi)容的擴大，這是新媒體信息技術(shù)傳播表現(xiàn)出來的特點之一。除了這個特點以外，我們在進行新聞信息傳播的過程當中，新聞信息逐漸呈現(xiàn)出一定的共享性和互動性。

三、新媒體對廣播電視新聞媒體的影響

傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體，在新媒體的影響下，受到了新時代巨大的沖擊，新媒體在新時期的發(fā)展中占據(jù)著重要的地位，受到社會和人們的普遍歡迎，人們充分借助新媒體的方式和途徑實現(xiàn)了信息的獲取和更新，逐漸對傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體降低了使用頻率。目前新媒體是新時代背景下，現(xiàn)階段發(fā)展中的主流媒體，充分迎合了社會發(fā)展的需求，存在多種優(yōu)勢特點，能夠完全滿足社會和人群的需求，提高了信息獲取的效率。隨著新媒體的受眾群體逐漸增多，新媒體的信息表現(xiàn)形式也逐漸變得更加多元化，提升了人們對其的認可度。新媒體的信息傳播方式多種多樣，信息傳播自由，打破了時間和空間的限制，例如通過手機或其它多種互聯(lián)網(wǎng)工具，完全不同于傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體，新媒體融合廣播電視新聞媒體傳播速度較快，這種鮮明的優(yōu)勢完全改變了傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體中的弱勢。為了促進廣播電視新聞媒體行業(yè)的穩(wěn)定創(chuàng)新發(fā)展，要對新媒體應(yīng)用的重要價值加強重視，充分將其結(jié)合到廣播電視新聞媒體發(fā)展中，融合二者之間的優(yōu)勢促進廣播電視新聞媒體行業(yè)未來更好地發(fā)展，為群眾提供更好的服務(wù)。

四、現(xiàn)代廣播電視新聞媒體發(fā)展中存在的問題

目前廣播電視新聞媒體行業(yè)發(fā)展中存在的首要問題就是關(guān)于信息采集方式不正確，采集方式具有一定的局限性，在新聞采集和編輯的過程中，方法過于陳舊、老套。而現(xiàn)代廣播電視新聞媒體的信息傳播方式早已發(fā)生了巨大的變化，廣播電視新聞媒體的信息采集方式無法適應(yīng)新時期的信息傳播方式，工作人員忽視了對信息收集方法的創(chuàng)新，這樣的形勢下，使廣播電視新聞媒體行業(yè)發(fā)展受到了限制。信息采集的效率較低，對廣播電視新聞媒體的信息傳播速度造成不利影響，制約了廣播電視新聞媒體的發(fā)展;廣播電視新聞媒體工作者在采集新聞信息的過程中，采取的采集方式陳舊，對新聞信息的傳播速度造成了一定影響，導致信息滯后，傳播速度達不到廣播電視新聞媒體的發(fā)展標準，而廣播電視新聞媒體卻需要具備一定的及時性，將信息及時傳播出去，促進廣播電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。

五、新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展的趨勢

5.1利用數(shù)字化技術(shù)傳播信息

在新媒體時代，數(shù)字化技術(shù)不斷發(fā)展，廣播電視新聞媒體的發(fā)展空間更加廣闊。利用數(shù)字化技術(shù)，可以滿足用戶對電視節(jié)目不斷提升的需求，同時廣播電視新聞媒體也可以基于數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。據(jù)了解，歐美發(fā)達國家的新媒體已經(jīng)逐漸實現(xiàn)了智能化發(fā)展，而廣播電視媒體也對數(shù)字化成果進行了擴大，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)，在促進媒體融合發(fā)展的同時提升服務(wù)水平和智能水平。比如：某廣播電視新聞媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，與受眾進行實時互動和交流，使自身的影響力和知名度不斷提升。其主要做法為開通微博和微信公眾平臺，并在這些網(wǎng)絡(luò)社交平臺上發(fā)布信息，并通過有獎問答的方式，讓受眾回答問題或提出建議，通過這種融合發(fā)展的模式，調(diào)動受眾與媒體互動的積極性。此外，廣播的互動性質(zhì)也不斷增強。以交通廣播為例，目前國內(nèi)大部分城市交通廣播都改變了傳統(tǒng)的播報方式，更加注重與用戶之間的在線交流，與傳統(tǒng)播報方式相比，這種互動性的播報方式可以對用戶產(chǎn)生更大的吸引力。伴隨著科學技術(shù)的進一步發(fā)展，廣播電視媒體必然會與各種先進的技術(shù)相融合，不斷完善自身，最終實現(xiàn)進一步發(fā)展。

5.2從覆蓋廣泛向受眾為本發(fā)展

對于廣播新聞電視媒體而言，其發(fā)展離不開受眾的支持。簡言之，誰能滿足受眾的需求，誰就占領(lǐng)了發(fā)展的制高點。廣電媒體應(yīng)牢牢把握社會輿論的優(yōu)勢，這是廣播電視系統(tǒng)生存和發(fā)展的先決條件。近些年，國內(nèi)廣播電視媒體初步實現(xiàn)了數(shù)字化發(fā)展，通過構(gòu)建數(shù)字信息系統(tǒng)，形成了一個立體的廣播電視覆蓋網(wǎng)絡(luò)。受眾大量流失，這是新媒體對廣播電視媒體最大的影響。究其原因，主要是新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，媒體內(nèi)容更加豐富，且形式多樣，能夠滿足受眾的多元化需求。以抖音和快手等短視頻媒體為例，這些媒體中的短視頻一般不超過3分鐘，卻能夠在短時間內(nèi)呈現(xiàn)出完整的故事，可以帶給人不同的感受，故受到了人們的喜愛，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢。如果可以實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體融合，不僅可以創(chuàng)新廣播電視媒體的外在形式，還能對受眾意識進行強化。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，廣播電視新聞媒體想要實現(xiàn)進一步發(fā)展，必須貫徹落實以人為本的理念，如此方能使媒體的交際能力和信息傳播力得到強化。

六、結(jié)語

綜上所述，近些年來隨著現(xiàn)代化信息傳播技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體在新媒體因素的影響下，受眾群體發(fā)生了改變，對廣播電視新聞媒體的發(fā)展也產(chǎn)生了一定影響。根據(jù)目前廣播電視新聞媒體行業(yè)的實際狀況，將新媒體融合廣播電視新聞媒體發(fā)展，要針對已經(jīng)存在的問題進行改革創(chuàng)新，改進信息傳播的方法，提高廣播電視新聞媒體信息的傳播速度，保證廣播電視新聞媒體工作的順利、高效開展。

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